期末留抵税如何写会计分录？

正文 俞敏洪跌倒，两个老员工吃饱 对于俞敏洪来说，曾经的新东方可以无所谓失去几个名师，因为学生依然还会冲着新东方的招牌源源不断的找来，但是在直播电商这一全新的领域中，一个现象级主播的流逝，可能就会带来一家公司的灭亡。 东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁......加上当众许诺的股票和话语权，俞敏洪几乎给了董宇辉最高礼遇。在这场因为小作文引起的大风暴中，几乎很少操心具体事务的俞敏洪不得已再次亲自下场，而事情最终也得以有个较为圆满的结局：董宇辉继续留在老东家，东方甄选的股价一天之内大涨了21.9%。甚至于经历了掉粉危机的东方甄选抖音账号，在俞敏洪和董宇辉合体直播之后，粉丝数量也重新回到了风波之前的水平。正如俞敏洪自己所说，这起事件暴露了公司管理上有很大的漏洞，尤其在从在线教育公司转型直播电商公司的过程中，俞敏洪和东方甄选的高管们显然犯下了经验主义的错误。不过在这场巨大的舆论风暴面前，其他被卷入其中的玩家们则获得了巨大的流量红利，尤其是新东方曾经的老员工，俞敏洪昔日的老部下们，更是成为了这场公关危机中*的赢家。01 高途的泼天富贵一鲸落，万物生，在直播电商行业兴起之后，这条自然法则似乎又有了更加生动的商业样板，过往每一次头部品牌的翻车，似乎都有其他品牌因此获利，比如因“雪糕刺客”翻红的老牌冰品，以及在花西子眉笔事件中，被网友买爆的一众国货。而这一次东方甄选“小作文”事件中，众多教培机构的电商直播间也因此涌入海量观众，这其中，以新东方前员工陈向东创办的高途佳品为*赢家。截至发稿时，高途佳品的抖音账号已经突破240万粉丝，在整个东方甄选“小作文”风波中，涨粉超过200万。创始人陈向东的抖音粉丝数量也突破了420万。高途一直低迷的股价也因此迎来久违的拉升，4天时间涨逾70%。据高途佳品的主播在直播时爆料，高途过去的直播中，最“惨”的时候直播间只有8个人，但是在这波“泼天富贵”中，直播间在线却屡屡创下10万加的成绩。公开资料显示，高途创始人陈向东在新东方有过十多年的工作经历，曾担任过武汉新东方校长、新东方人力资源总监等职务，2010年11月起，陈向东开始担任新东方集团执行总裁，协助俞敏洪负责集团的全面管理工作。直至2014年1月，陈向东宣布辞任新东方执行总裁职务，后创办高途的前身“跟谁学”，并一直在教培行业耕耘至今。从陈向东的个人履历来看，其似乎一直在跟随着新东方的业务步伐，辞职创业之后选择了和新东方一样的在线教培行业，而在“双减过后”，又同样效仿新东方进军直播电商。值得一提的是，高途佳品在刚开始直播的时候，由于直播间画面以及主播风格与东方甄选高度相似，被外界质疑是在模仿，但高途佳品的主播则大方表示，向优秀的人学习不寒碜。作为俞敏洪曾经的副手，陈向东的高途佳品虽然因为东方甄选小作文事件的直接受益者，但倒也并没有刻意拱火，在接受采访时，陈向东大方表示：“我认为俞老师说得很清楚了，这个事情是小编不对，内部问题应该内部沟通，把这个事情拿到网络公域上说犯了大忌。我相信他们（东方甄?。┗岫孕”嘟谐头?，事情会处理好的，要相信俞老师的智慧。”02 罗永浩炮轰老东家相比较陈向东的彬彬有礼，另一位新东方的前员工罗永浩，似乎对于老东家就没有那么客气了。在东方甄选“小作文”风波不断演变成为全网关注的大事件的过程中，罗永浩的持续发声可谓是狠狠添了一把火，虽然此前罗永浩曾宣布退网，集中精力忙新公司的事务，但是在这次事件之中，这位老牌网红依然勇猛发声，再次展现出了强大的舆论号召力。在事件发酵之初，罗永浩就展现出了坚决力挺董宇辉的姿态，并对于老领导和老同事们丝毫没有口下留情。比如他在网络上怒斥东方甄选原CEO孙东旭为“脏和猥琐的小人”，在直播时称呼俞敏洪为“铁公鸡”，炮轰东方甄选可能是“最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司”，还把俞敏洪和董宇辉的合体直播称作“史上*规模的职场PUA直播现场”。因为屡屡语出惊人，罗永浩在再度收获众多网友力挺的同时，也一并使得旗下的交个朋友直播间再度火爆，在周末由罗永浩现身的两场带货直播中，交个朋友的直播间在线人数都达到了10万加，其中12月16日晚间的一场直播就涨粉20万。交个朋友的股价近期也一路高涨，创下了8月份以来的新高。虽然粉丝量和关注度对于如今的罗永浩来说意义已经不大，去年罗永浩曾宣布退出交个朋友管理层，集中精力开始再次创业，目前其在直播电商行业的官方头衔是交个朋友的“首席监督官”。不过在企业家和创业者的身份之外，老罗最广为人知的身份其实还是“网红”，而且可能还是国内红的时间最久的网红，如今通过这样被网友高度关注的事件再次树立起自己的彪悍人设，罗永浩超级网红的地位又得以继续稳固，这也方便其未来能够在其他领域继续赢得流量和关注。不过对于罗永浩的“仗义执言”，网络上也并非都是一片叫好之声，曾经2亿元投资过罗永浩的紫辉创投创始人郑刚在朋友圈发文称，罗永浩是“想借用董宇辉的事件再来一波这种此地无银三百两的伎俩。”此外，另一位超级网红张雪峰也疑似在网络上隔空喊话罗永浩，“大哥，差不多得了，人家两口子你都和好如初，好好过日子了，你就别在那咋呼了。”03 东方甄选流量外溢在这波围绕东方甄选蔓延开来的流量盛宴中，分得一杯羹的还远不止陈向东和罗永浩。另一家转型中的教培机构学而思，旗下的“学而思优品”直播间人数也在近期暴涨百倍，其直播间女主播“橙橙”因直播风格与董宇辉相近，更是被董宇辉的“丈母娘”们戏称为“董嫂”。值得一提的是，学而思总裁兼CFO彭壮壮也在最近亲临直播间，现场宣布为主播“橙橙”升职加薪，同时发放股票。在赢得网友点赞的同时也是借机暗讽了一把东方甄选。而在董宇辉去向悬而未决的时候，更是有不少品牌方直接在直播间喊话，希望能够签下董宇辉。网易有道星选就在直播时公开挖角董宇辉，并表示“待遇给得更高，违约金我们给交，来了就是联席CEO”。而在这些品牌直播间之外，更是出现了很多令人哭笑不得的模仿者，比如12月17日晚间，一个名为“西方臻选”的短视频账号在抖音平台开播，直播间在线人数突破4万，有网友称该账号不仅名称与“东方甄选”相似，就连主播也与董宇辉有几分相似?：罄匆蚴艿蕉秸缪〉木俦?，同时该账号涉及仿冒假冒，不当蹭热，遭到平台封禁。以上种种，对于吃瓜群众们来说或许只是看看热闹，但对于东方甄选来说，这其实也从侧面敲响了警钟，在速生速死的互联网世界，即便是做到了超级头部，也并不意味着就能够高枕无忧，因为周围随时都充满着虎视眈眈的模仿者和挑战者。一旦头部跌落神坛，就会迅速有后备力量蜂拥而上填补流量的空缺，粉丝们永远不会缺少短视频和直播内容的投喂，但反过来，电商机构再想唤回粉丝的关注，可就没有那么容易了。正如董宇辉自己所说，世界上不会缺自己一个卖货的。同理，互联网上也不会缺东方甄选一家做直播电商的。对于俞敏洪来说，曾经的新东方可以无所谓失去几个名师，因为学生依然还会冲着新东方的招牌源源不断的找来，但是在直播电商这一全新的领域中，一个现象级主播的流逝，可能就会带来一家公司的灭亡。这生动的一课，相信俞敏洪已经深深领教，接下来的时间里，就看俞敏洪如何补齐欠下的作业了。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：螺旋实验室授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。戴珊下，吴泳铭上，淘天变变变

正文 茅台们跨界化妆品，始于试水止于玩票？ 正如泸州老窖曾在2022年年报中提到，“推动品系创新和模式创新，打造更多增长极”“创新版块加快营销布局、加快市场突破，尽快实现目标跨越”。这种跨界可能更多是该公司抱着试水心态，吸引年轻消费群体、打响知名度的手段。 越来越多酒企跨界化妆品！近日，知名酒企泸州老窖推出了“百调”酒粕美妆系列，该系列包含面膜、沐浴露和洗发水。从最初与知名香水品牌气味图书馆合作推出香水产品，到推出“酒糟醒肤修护面膜”，再到现在推出“百调”酒粕美妆系列?？梢钥吹?，泸州老窖的跨界已经越来越深入，所涉范围也越来越广。《FBeauty未来迹》整理发现，泸州老窖并非个例。目前，已有茅台、洋河、李渡等多家酒企跨界推出化妆品。在世界范围内，日本知名清酒品牌獭祭，继2020年推出清酒面膜之后，又在今年推出一款标价8250日元（约合人民币407元）的高保湿化妆水。01 品类逐渐丰富，酒企跨界不断深入目前，酒企跨界化妆品的举措中主要包括两类，一类是从产学研角度进行相关专利研发，另一类是推出终端化妆品产品。*类是以茅台为代表，今年8月，贵州茅台酒股份有限公司申请的“一种酱香型白酒大曲抗菌多肽及其在制备抗炎药物中的应用”专利获授权在业内引起广泛关注，外界猜测这是茅台要进军化妆品界的预兆。专利显示，该发明提供的抗菌多肽具有对革兰氏阴性菌和革兰氏阳性菌良好的抑制活性，作为天然安全的抗菌剂可作为饲料添加剂使用，也可以用于食品、化妆品或者消杀剂的制备。2020年，茅台学院还申请了一种“从酒糟中提取复合酵母菌发酵产物的方法与应用”专利。其中提到，本发明首次从酒糟中提取出了富含独具特色美肌因子的复合酵母发酵产物，使之应用于化妆品制备，填补了相关技术空白。此外，今年10月，茅台学院与膜法世家全新科研成果——“酱香酵母”原料以及新品“半乳糖酵母水嫩透亮面膜（即酱香酵母面膜）”也首次亮相。另一类则是推出化妆品产品，其中以面膜居多，“酒糟面膜”是最为常见的品类。如泸州老窖2020年推出的“酒糟醒肤修护面膜”；洋河2019年推出的“蓝的诱惑”酒粕酵素焕活盈润面膜；李渡2021年推出的“酒酵母凝萃面膜”；獭祭2020年推出的清酒面膜。酒糟（酒粕）类原料概念的化妆品在中国市场真正火起来，是代购和艺人、超头共同“带货”的结果。2018年1月，艺人范冰冰在社交平台发布一篇长文记录自己使用PDC酒粕面膜的体验，让这款涂抹式面膜一炮而红。随后，李佳琦在直播间推荐了Beauclair雪美清酒粕面膜，这类产品开始越来越多地进入消费者视线。随后，国内白酒企业纷纷跟进，洋河和李渡都推出了酒糟（酒粕）面膜产品。如洋河推出的“蓝的诱惑”酒粕酵素面膜，相关报道称，该产品采用梦之蓝中央酒区101手工班组酿酒所产酒糟（酒粕），首批5000盒面膜上市预售一小时内即宣告售罄。不过，现在的酒企也逐渐开始丰富产品品类，从面膜向其它品类扩散。泸州老窖算是酒企跨界化妆品中较为深入的代表。此次泸州老窖推出的“百调”酒粕美妆系列包含三款新品，分别是面膜、沐浴露和洗发水；其中，面膜定价为198元/盒，洗发水和沐浴露均定价为298元/瓶。公开信息显示，近年来，泸州老窖研发团队以中式、天然、健康为品类升级方向，持续钻研“中国酒粕衍生物”，而本次推出的泸州老窖“百调”酒粕美妆系列，定位“中国酒粕美妆”，产品专研“中国酒粕衍生物”核心成分，深挖其护肤、美肤、养肤价值。日本清酒品牌獭祭在2020年推出清酒面膜，赢得了不错的市场反响以后，也于今年推出最新“獭祭高保湿化妆水”，该产品主要功效?为日本清酒制作过程中产出的酒粕原液，蕴含16种天然氨基酸，能为皮肤带来保湿、细致的效果。02 酒企跨界化妆品所求为何有业内人士分析，酒企跨界化妆品，其实有两个深层原因：一方面，酒与化妆品之间有“发酵”“成分”等技术交集。研究发现，酒粕中蕴含丰富营养和美肌成分，如SOD、多酚、黄酮类以及多种维生素矿物质等，具有抗氧及美白的功效。这一功效也逐渐被许多企业挖掘。如日本高端品牌SK-II神仙水的由来，就是日本科学家在参观酿造米酒厂时，发现酿酒工人双手皮肤细致。他们经研究发现，在米酒提炼过程中产生的天然酵母菌具有护肤成分，因此在天然酵母菌中提炼出了神仙水的核心成分Pitera，用以提高肌肤活力。雅诗兰黛产品线的核心成分二裂酵母，也是经双歧杆菌发酵后处理得到的产物。大量的体外实验证实了双歧杆菌发酵溶胞产物中的多种氨基酸、蛋白质和各类分子介质具有调节平衡肌肤、调节免疫机能的功效，也同样是人类皮肤细胞的营养分子。天然原料是化妆品原料研发的一大趋势，以酒糟酒粕为基础进行原料提取，符合当前原料研发的方向。同时，中国酵母资源丰富且是生产酵母大国，部分企业将废弃的酵母蛋白不经再利用而排入河流中，造成大量的资源浪费和污染。而将发酵产品应用在化妆品中，也是酒业实现循环发展的其中一环。其次，酒糟的再利用，也有利于酒企可持续发展。酒糟（酒粕）是酿酒过程中的副产品，简单来说就是粮食经过蒸煮、发酵和蒸馏之后留下的粮食残渣。酒糟酒粕同时也是酿酒企业的一大问题，实现酒糟资源的“废物利用”将有助于酒业的可持续发展。另一方面，酒企也需要找到新的突破点。以茅台为代表的酒企一直以来都是出了名的“挣钱”，就今年前三季度业绩情况来看，20家白酒上市公司业绩亮眼，实现营收合计3111.62亿元，同比增长15.91%；归母净利润合计1189.8亿元，同比增长18.92%。其中，2023年前三季度，贵州茅台营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%，净利润528.76亿元，同比增长了19.09%。2023年贵州茅台前三季度的营收和净利润几乎等于2021年全年。泸州老窖近几年的业绩情况也是持续向好，除疫情爆发的2020年之外，泸州老窖的净利润同比增速均超过30%。今年前三季度，泸州老窖营业收入达219.42亿元，同比增长25.21%，归属于上市公司股东的净利润达105.66亿元，同比增长28.58%。但与此同时，就最近的股市情况来看，大消费板块表现低迷，其中白酒板块领跌。个股方面，泸州老窖跌超4%，五粮液、山西汾酒、顺鑫农业跌超2%，贵州茅台盘中也一度跌超2%。此次白酒股集体下跌，除了业绩等原因，受整体消费市场疲软影响较大。相关业内人士分析称，白酒股下跌，既有来自宏观环境的压力，也有白酒市场本身内卷加剧的原因，但更重要的原因在于消费端，资本对消费的信心在下降?？杉?，头部酒企在面临消费疲软带来的冲击，正在寻找更多突破口，通过开拓新的赛道，推动经营内容的多元化。例如今年爆火的瑞幸与茅台联名，就是头部酒企积极尝试其他领域的表现。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。有SK-II神仙水、PDC酒粕面膜等产品一度爆红在前，许多酒企进行跨界尝试也是可以预见的。03 酒企做化妆品，只能停留在“玩票”层面？不过，酒企“浅尝辄止”的跨界可能会因新鲜感而吸引到不少消费者，但若想要深入经营，真正将化妆品打造成为一条能创收的主线，恐怕不是一件容易的事情。首先，酒与化妆品这两个行业本身营销就有代差，渠道不重合。俗话说，酒是挣男人的钱，而化妆品是挣女人的钱。这是两个不重合的消费群体，因此酒企要想在化妆品行业取得较大的品牌认知度和信任度，也是个难题。其次，技术体系不一样。做酒和做化妆品可以说是“隔行如隔山”，即便是有发酵等技术重叠，真正要想把化妆品技术做精做通，对酒企而言可以说是从零开始。第三，跨界化妆，更多是试水心态。“很多酒企可能都是‘玩票’心态。”一位资深业内人士说道，酒企推出化妆品产品，一个很重要的原因是帮品牌进行宣传，借该类事件引流造势。《FBeauty未来迹》在淘宝平台发现，李渡、洋河等品牌此前推出的面膜产品都已经搜索不到了?？杉?，许多酒企并没有打算将化妆品业务进行长线经营，大部分都是短期尝试。例如泸州老窖此次推出跨界新品的运营主体是泸州老窖新酒业有限公司，该公司是泸州老窖销售公司的全资子公司。天眼查显示，今年8月29日，泸州老窖新酒业有限公司的经营范围才增加了化妆品批发、化妆品零售。截图自天眼查泸州老窖此前数次的跨界合作及产品创新都是出自新酒业公司之手，例如百调精酿啤酒、国仙果酿酒、李梅梅青梅果酒、晓醉气泡白酒，还开设酒咖体验跨界酒馆等。正如泸州老窖曾在2022年年报中提到，“推动品系创新和模式创新，打造更多增长极”“创新版块加快营销布局、加快市场突破，尽快实现目标跨越”。这种跨界可能更多是该公司抱着试水心态，吸引年轻消费群体、打响知名度的手段。最后，酒企在化妆品行业难有“新故事”。从前文可以知道，目前大部分酒企都是在讲“酿酒故事”，也就是围绕酒粕酒糟提取原料、打造产品，但对消费者而言，有SK-II等产品先入为主，“酿酒故事”也不再新鲜，酒企需要在跨界中找到新的创新融合方式、创新技术或原料，才可能吸引消费者的眼球。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：未来迹授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理?：新碚劭刍母?，到底革了谁的命？