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正文 年轻人会为国产高端羽绒服买单吗？ 尽管品牌下大力气营销，对于定价“过高”的高端羽绒服，消费者似乎没有多大的买单意愿。 继网易严选羽绒服因定价高，引发"你能接受千元以上的国产羽绒服吗"等话题在社交媒体热议后，又一个互联网公司老板做的羽绒服品牌也因价格高昂“走红网络”。图片来源：微博截图昨日，“国产羽绒服卖到7000元”冲上微博热搜总榜*，话题引发超3.5亿网友围观。话题所提到的羽绒服，意指新晋羽绒服品牌“SKYPEOPLE天空人”。据企 查查数据显示，“SKYPEOPLE 天空人”品牌所属公司为北京冰原服饰有限公司，由猿辅导创始人、董事长李勇任公司执行董事。另亦有媒体报道称，北京冰原服饰有限公司和教育机构猿辅导同属一个母公司——看云控股集团。图片来源：企 查查截图“趣解商业”查看该品牌天猫旗舰店，话题所指的7200元风衣款羽绒服已不在线销售，目前在售产品价格最高的是两款女士长款羽绒服，价格为6800元；价格*的羽绒服产品价格为2800元。图片来源：天猫截图对此，SKYPEOPLE天空人在官方微博中表示，“从*天我们就想用‘科技公司基因’结合*的材料，做一个对标*羽绒服品牌的好产品。当然，好产品足斤足两，不会太便宜”。随后用一系列“科技感”满满的描述介绍了产品，并表示“因为这些东西费工时费成本，但其实物超所值”。但仍有网友评论说“感觉是另一个花西子”“对于普通家庭来说，六七千的价格着实有点昂贵了”等。1、国产羽绒服集体“卷高价”？实际上，羽绒服品牌被指价格高并不是个例，国产羽绒服的价格早已悄然上涨很久了；只是在今年全网都在争“*价”的形势下，国产羽绒服还在不断“迎风上涨”，更引发了市场和消费者的疑问。波司登近日也因价格登上了微博热搜，话题为“波司登平均价格已升至1600元”，目前也已有2亿网友围观过。这一话题最原始的出处还是2021年底，当时波司登首席财务官兼副总裁朱高峰透露，“集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间”。事实也印证了这一言论，据统计，2017年至2021年，波司登羽绒服吊牌价涨幅达到63%至80%。在波司登官方旗舰店可见，一款2023冬季新款户外鹅绒服定价为6799元，多款风衣羽绒服定价也均在五六千元。图片来源：微博截图波司登旗下主打中低端市场的雪中飞和冰洁，似乎也不再“亲民”。雪中飞一款今年推出的毛领鸭绒羽绒服，标价超过了3100元；冰洁旗舰店在售的一款鹅绒羽绒服的售价也达到了1699元。不只是波司登，其它国产品牌也在不断“高端化”。近两年直播带货异?：旎鸬墓鹑薹佳?，今年新推出的“鸭鸭冰壳联名款羽绒”服定价高达5999元，优惠一千元的券后价为4999元，依然不是普通家庭所买得起的。尽管其产品详情页中宣传了“全球限量珍藏版”“冰岛雁鸭绒”“联手Burberry现任男装设计总监打造”等一众卖点，但其目前在天猫旗舰店的月销量也并不高。图片来源：天猫截图鸭鸭推出的高端线GOOSE系列好一些，因为有王一博代言，且券后价在一千三百元左右，目前在天猫旗舰店的月销量3000多件。但如对比可见，鸭鸭价格亲民的产品，销量几乎可以达到GOOSE系列的十倍，如99元的内胆羽绒服，359的女士长款羽绒服等。另一边，与一众老牌羽绒服品牌转战高端不同，高梵黑金羽绒服从出道就誓要走高端线，聚焦1500-3000元的中高端市场。除了自称对标“Moncler”，该品牌从其产品到营销包装上，也都一致向国际高端奢侈品牌看齐。例如，请张柏芝做品牌代言人，且产品都主打鹅绒，产品介绍上随处可见高端词汇——“全球皇室明星同款”“巴黎米兰时装周同款”“匈牙利进口鹅绒”“芬兰进口雪山飞狐毛领”等。图片来源：天猫截图当然，其价格也向“高端”看齐。目前，在其旗舰店在售的产品中，一款女士鹅绒马甲和一款女士羽绒服定价高达5999元；其余成人羽绒服产品主要也都在1600元-5600元价格区间。面对众多羽绒服品牌的高定价，消费者也真是“一脸懵”。那么，为什么曾经价格都很亲民的国产羽绒服品牌，近年来却不断地涨价呢？2、原料成本上涨只是原因之一在网易严选“千元以上国产羽绒服”事件引起关注后，业内不乏一些解读认为是原材料价格上涨及新国标促进行业标准提升，从而导致国产羽绒服的价格提升。从实际情况看，这两个因素确实是羽绒服价格上涨的原因之一。据“网易数读”显示，在羽绒服生产成本中，原材料成本约占总成本的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。2023年1月，市面上常见的90白鸭绒（含绒量90%）单价是每吨34.8万元，而产量更少的鹅绒单价更高，90白鹅绒（含绒量90%）的单价达到每吨67.8万元，比两年前上涨了接近20%。同时，自2022年4月开始实施的执行标准为GB/T 14272的最新版《羽绒服装》国家标准，也较上一版做出了诸多调整，包括将羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”，并要求羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一标准的改变就意味着，保暖作用不大的绒丝、羽丝以后都不可以算进含绒量中，既避免了厂家拿羽绒废料以次充好，但也会间接导致羽绒服采购成本的增加。但总体而言，以上两点只是国产羽绒服涨价的一部分原因。例如，上文提到的雪中飞标价超过了3100元的鸭绒羽绒服，该产品不同尺码的充绒量为174g-191g；冰洁售价1699元的鹅绒羽绒服，不同尺码的充绒量反倒可以达到235g-300g。由此可见，相比于到底是鹅绒还是鸭绒，原料价格等因素；国产羽绒服价格上涨与市场环境、品牌增长、营销投入等要素更密不可分。从市场环境来看，加拿大鹅、Moncler（盟可睐）、Moose Knuckles（外号：小剪刀）等一众高端羽绒服品牌进入中国市场，并取得了显著的成绩，这对于国产羽绒服品牌来说，无疑是一个很大的“刺激”。据加拿大鹅11月初发布的2024财年第二季度报告，在上季度大涨52%超越加拿大本土市场后，亚太市场本季继续以13.1%增幅领涨。加拿大鹅董事长兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表示，中国业务预计今年直营比重将超过70%；同时有消息称，受益于中国市场的良好复苏，现任中国区总裁李子厚，还将在明年初升任亚太区首席运营官。Moncler上半年在亚洲（包括亚太地区、日本和韩国等）也表现不俗，实现了销售额同比增长39%的成绩……而随着这些外来品牌进入并切割国内市场，让国产羽绒服品牌也开始觉醒，从过去中低端市场内卷的局面摆脱出来，开始纷纷布局高端线产品。实际效果来看，布局高端确实也为品牌带来了“增量”。以波司登为例，自2018年高端化转型以来，营收和净利润都在回升。据财报数据，2022年4月1日至2023年3月31日，波司登（3998.HK）的收入及利润双创新高，录得收入167.7亿元、净利润21.4亿元；对应5年复合年均增长率升至13.6%、28.3%，利润增长显著快于收入增长。与此同时，由于高单价产品的销售占比提升，随之提升的毛利率也带动其羽绒服板块毛利率表现良好。业绩期内，波司登集团品牌羽绒服业务的毛利率同比上升0.5个百分点，达66.2%。其中,波司登品牌毛利率实现连续6年稳定提升，在本财年达70.8%，同比上升1.4%。此外，流量时代下的营销成本高企，也是国产羽绒服变贵的重要推手。近五个财年以来，波司登包含广告宣传费用等营销支出在内的分销开支从24.5亿元上涨到61.7亿元，2022财年的分销开支占总收入比重接近四成。目前国产羽绒服的代言人也几乎都是“顶流”。如波司登的品牌代言人不仅有易烊千玺、杨紫这样当红的影视明星，还有滑雪天才谷爱凌，登山家夏伯渝；其它品牌也很有看点，不仅高梵有张柏芝，鸭鸭有王一博，太平鸟羽绒服最近也官宣请了王鹤棣。3、消费者愿为“高端”买单吗？尽管品牌下大力气营销，对于定价“过高”的高端羽绒服，消费者似乎没有多大的买单意愿。据“艾媒咨询”数据显示，2023年大部分中国消费者更愿意购买价格在1000元以内的羽绒服，最集中的价格段是400-600元，只有3.3%的消费者选择1500元以上价位。图片来源：艾媒咨询更有意思的是，年轻消费者对这一问题的表态非常明确——千元以上的羽绒服约等于不接受。如在“有意思报告”发布的“羽绒服价格”调查中，年轻人能接受的羽绒服价位在千元以内的占比超六成，选择商场里2000至3000元羽绒服主流价位的占比仅为4.7%。在微博“国产羽绒服卖7000元”的热搜话题里，也有一项超万人参与的#你最贵的羽绒服多少钱#的投票。投票结果显示，“1000元以内”占比高达62%，“1000-5000元”占比有32%，“5000元以上”占比仅有6%。从投票年龄分布来看，有85%参与投票的网友都是90后和00后。“Z世代”们用实际行动表明了，现在的年轻消费者已不再愿意为高价和品牌买单。图片来源：微博近日，在社交媒体上大学生“男穿军大衣，女穿花棉袄”的话题热度高涨，也可见一斑。像视频文案中说的，“不是羽绒服买不起，而是花棉袄更有性价比，当所有人消费降级之后，奶奶的花棉袄是一万块以内、*一款30块左右的抗寒神器”，看着是搞笑，实则也印证了当下年轻人的消费观。其中，一位网友还评论道：“00后整顿职场，也整顿市场”。年轻消费者不买，中产们似乎也兴趣缺缺，目前波司登定价6799元的户外鹅绒服，在其天猫旗舰店的月销量是“4”；雪中飞定价超3100元的羽绒服月销量是“1”；高梵旗舰店定价5999元的羽绒服，销量处则是一个明晃晃的“0”。从波司登（3998.HK）的营收数据上来看，中端产品依然是波司登营收的主要来源。在波司登2022财年的财报中，波司登品牌羽绒服的在线销售列表里，1800元/件以下的产品占比为53.1%。在各电商平台搜索“羽绒服”可见，销量排名靠前的“主力”仍是一百多到五百多价格区间的产品。显而易见，随着消费者认知的不断提升，大众已经具有“贵不等于好”的统一意识。现在，更多消费者买羽绒服看的是“绒子含量”“蓬松度”“清洁度”等多重专业指标，而不是哪位明星代言的、包装有多高端?：芏嘞颜呋寡≡瘛胺醇竟郝蛴鹑薹?，甚至选择冲锋衣来代替羽绒服，这些都不失为一种选择。总的来说，国产羽绒服品牌因价格贵频频登上微博热搜，这一现象本身就值得警惕。品牌们与其不断在“概念”和“价格”方面高端化，不如大力发展“产品”和“口碑”高端化，避免因价格“畸高”将消费者推向“别人的怀抱”。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：趣解商业授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。OpenAI内斗，竞争对手兵临城下

正文 4个人，Pika估值10亿 4个人，学霸团队，估值超10亿，这算是今年AI创业热潮最生动的一缕写照。 你可能不会相信——一家只有4个人的公司，刚刚拿到了5500万美元融资，估值超2亿美元（约14亿人民币），身后站着大半个硅谷圈大佬。这便是本周刷屏的AI自动生成视频软件——Pika，至今成立六个月，最近正式发布了第一个产品，能够根据文字自动生成和编辑3D动画、动漫、卡通和电影，一夜爆火。而缔造它的却是一个仅有4位全职成员的团队，其中创始人是一位面容姣好的95后女生郭文景（Demi Guo ），早年她是浙江第一位被哈佛本科提前录取的天才少女，如今从斯坦福博士退学创办了Pika。4个人，学霸团队，估值超10亿，这算是今年AI创业热潮最生动的一缕写照。成立半年，融资5500万美元凭借AI视频火了先来说说这款席卷硅谷AI圈的产品。11月29号，Pika1.0上线，从宣传视频中我们得以窥见这个软件的神奇——在视频输入框内输入“马斯克穿着太空服，3D动画”，一个穿着太空服卡通版马斯克便出现了，身后便是神似SpaceX的火箭，惟妙惟肖。聪明的Pika直接让马斯克成为了他们软件的“代言人”，吸引无数用户。此外，Pika出产的产品也多种多样，从普通的2D动画，到实拍感的电影场景，3D动画，其中的光影、动作流畅度甚至都不输好莱坞动画电影级别。简单来说，有了Pika，任何人都可以成为视频导演。“有想法就能拍电影”“零基础教你成视频达人”……各种的Pika种草日记火遍海内外，Pika一夜爆火。引发全网欢呼的还有Pika 能够支持对于视频实时编辑和修改。这些连AI生图领域才刚掌握的技术，Pika 就已经扩展到AI视频中来了。目前，Pika 1.0已经开启了申请试用，预约名额还在与日爆增。不过在产品问市之前，Pika就已经俘获了大半个硅谷圈的AI大佬。成立仅6个月，Pika已经完成了三轮融资，总金额5500万美元。据《福布斯》报道，估值在2～3亿美元之间，超过了10亿人民币。而身后投资人阵容不容小觑——比如OpenAI 两位创始成员Adam D'Angelo、Andrej Karpathy，前 Github CEO Nat Friedman，HuggingFace 创始人Clem Delange，Giphy 联合创始人Alex Chung，YC 合伙人Daniel Gross，硅谷著名投资人Elad Gil等等，几乎是硅谷AI行业的半壁江山。大佬们对Pika不吝赞美之词。Friedman表示，自己对Pika团队使用单GPU就制作出的初期demo，印象非常深刻。Karpathy也在社交平台上评价，“其影响令人难以置信。每个人都成为多模态梦想的导演，就像《盗梦空间》中的建筑师一样。”从杭州到硅谷，95后女生带队团队仅4人很难想象，如此一款现象级产品出自一位95后女生——郭文景。资料显示，郭文景母亲是麻省理工毕业的高材生，而父亲则是信雅达科技实控人郭华强，成立于1996年的信雅达也是浙江首家在国内主板上市的软件公司。值得一提的是，Pika火了之后还带动信雅达的股票一度涨停，着实演绎了一把“父凭女贵”的戏码。事实上，这已经不是郭文景第一次走红。早在2015年，郭文景就曾作为浙江第一个被哈佛本科提前录取的学生被央视报道，称为“哈佛天才少女”。当年，郭文景所在的班级是杭州第二中学的竞赛班，高一入学时，49人中只有6个女生。从报道中，我们得以窥见她的成长经历：高一时，郭文景获得了全国青少年信息学奥林匹克联赛(浙江省赛区)一等奖，随后两次拿到奥林匹克数学比赛冠军；她曾受麻省理工邀请参加比赛，获得北美编程邀请赛第二名，超过了来自哈佛、斯坦福、卡内基梅隆的大学代表队。进入哈佛之后，郭文景一边攻读学业，还先后去了Meta AI Research、微软、谷歌大脑、Epic Games等公司和团队实习，拿到计算机硕士和数学本科学位，郭文景又来到斯坦福大学读博。机缘巧合的是，去年郭文景和几位博士同学参加Runway的首届AI电影节，本来他们对获奖很有信心。但在用AI工具制作电影的过程中，她们发现Runway和Adobe Photoshop的工具并不好用，当然最后也没有获奖。既然现有的工具不好用，不如自己来开发。于是今年四月，郭文景和同学Chenlin Meng一起从斯坦福退学，共同开发AI视频工具——Pika由此诞生。郭文景（左）Demi Guo 和 Chenlin Meng（右）据《福布斯》报道，Pika成立后，到现在为止已经有了50万用户，他们每周都会制作数百万个视频，而且一直在以不可思议的速度在进行更新迭代。速度无疑初创公司最大的武器。短短6个月，Pika已经从一个想法变成了估值超10亿人民币的未来独角兽。更加不可思议的是，Pika目前团队只有4位全职成员，郭文景担任Pika CEO，Chenlin Meng担任联合创始人兼CTO.此前，郭文景曾透露公司还有一位创始人陈思禹，他是郭文景在杭州二中的同班同学，信息学和物理双料国家集训队成员，后保送北大，也是第一届图灵班的成员之一。一个全员天才的创始团队浮出水面。郭文景在接受采访时表示，Pika将持续轻体量化发展，随着用户的暴增，明年或将团队拓展到20人。学霸排队创业AI正掀起史上最大造富潮四个人撑起了估值10亿的公司，虽然其中不乏投资人的推波助澜，但也体现一个趋势：高学历群体正在AI圈掀起一股造富潮。Pika 引发的这一幕似曾相识。今年年初，AI绘图工具Midjourney发布了第五代V5模型，由它生成的一张“中国情侣”图片因效果酷似真人而火爆出圈。图片：由Midjourney生成作为文生图领域的“领跑者”，Midjourney由David Holz创立于2021年8月，仅拥有11名全职员工，成立至今未融过资，却凭借着付费订阅的商业模式，实现年营收1亿美元?？梢钥吹?，这波硅谷AI创业潮大多采取小而精方式，早期创业项目团队的人数在3-5人，中期项目团队的规模也控制在十几人到几十人之间，充分诠释了什么叫“一两个优秀的大脑抵得上千军万马。”规模虽小，吸金能力却十分惊艳。《财富》杂志报道，AI产业正在掀起硅谷新一轮投资潮。在硅谷，第三季度AI企业筹集的资金已经超过了其他所有技术类别的资金总额，达到179亿美元。在过去的一年，微软、谷歌和亚马逊已向AI初创企业投资数十亿美元。周鸿祎最近从硅谷归来不久，他在微博上分享了自己的见闻，“这次我在硅谷见了一些投资人，震撼非常大，他们对于没有AI概念、AI功能、AI成分的公司已经不会考虑了。”周鸿祎也见了一些创业者，“几乎所有的创业者都在以AI为核心推进?？赡芑嵊幸恍┤丝床欢瓵I，但是所有人都不敢看不起?？梢运?，美国在赌人工智能这件事，整个投资体系、创业体系、大公司体系、传统公司体系都在全面拥抱AI”。他也指出，中国也在积极创新，鼓励企业放手发展，华为等厂商如果能够抓住国产AI芯片的机会，结合通用训练框架，对我国大模型发展是一次突破性的机会。我们把视线拉回国内，AI创业潮同样席卷，一级市场AI大模型赛道没有最火只有更火。不久前，从清华实验室走出来的智谱AI宣布今年累计获得超25亿人民币融资，投资方囊括了社保基金中关村自主创新基金（君联资本为基金管理人）、美团、蚂蚁、阿里、腾讯、小米、金山、顺为、Boss直聘、好未来、红杉、高瓴等多家机构及包括君联资本在内的部分老股东跟投。无独有偶，百川智能也宣布完成3亿美元A1轮融资，阿里、腾讯再度联手，小米也参投了本轮融资，公司跻身科技独角兽行列，创下国内大模型初创企业最快晋升独角兽的记录。此外，深创投、基石资本、红点中国、卓源资本、顺为资本等知名机构也纷纷参与。还有大模型初创公司月之暗面——由清华大学交叉信息学院、智源青年科学家杨植麟教授领衔，两位联合创始人周昕宇和吴育昕也均出身清华。投资界获悉，公司已获得红杉、今日资本、砺思资本、真格基金等知名机构近20亿元投资。今年一级市场格外冷清，但AI融资轰轰烈烈。投资人用脚投票，几乎所有局中人都笃信：AI就是一张通往未来的船票。不同以往，我们看到这一波创业者皆是名校出身——正所谓“北清华，南交大”，清华系和上海交大系无疑是AI江湖中响当当的力量；与此同时，坐落于合肥的中国科学技术大学也毫不逊色。出身于各大高校的中国AI军团，正在浩浩荡荡集结，共同缔造了AI江湖热闹一幕。 本文来源投资界，作者：陈晓，原文：https://news.pedaily.cn/202312/526418.shtml 【本文为投资界原创，网页转载须在文首注明来源投资界（微信公众号ID：PEdaily2012）及作者名字。微信转载，须在微信原文评论区联系授权。违规转载必究责。】TVB的最后一口气