办公室装修费计入什么会计科目？附账务处理

正文 TikTok，松了一口气 TikTok重返印尼的时间比许多人预料得还要快一些，有业内人士调侃道，“毕竟上交了15个亿美元的红包。” 甄嬛传里甄嬛从被逐到甘露寺到霸气回宫整整用了三年，而TikTok电商业务被印尼政府封禁到重回印尼则只用了两个多月。2023年10月4日，在印尼发展得如火如荼的TikTok突然关停了印尼的电商业务，“小黄车”下架，购物需跳转至外部链接，大小商家一片哀嚎。在华盛顿唇枪舌剑、以一抵百的周受资也来不及应对这突然的剧变，据称其曾匆忙前往印尼公关，但还未来得及沟通，到达当天印尼就颁布了修订法案。不过，就像甄嬛回宫重新换了个熹贵妃的身份这种戏码，TikTok印尼电商业务重新上线也换了一种形式。12月11日，TikTok宣布，与印尼科技独角兽GoTo集团达成电商战略合作，TikTok印尼电商业务将与GoTo旗下印尼*的本土电商平台Tokopedia合并，TikTok获得合资企业75%控股权。此外，TikTok还承诺未来将投入15亿美元为业务发展提供资金支持，TikTok的印尼电商业务也终在“双十二”得以恢复上线。此前，一些业内人士曾预测TikTok印尼电商业务会在2024年重新上线，因为印尼市场是TikTok电商的主力战场，曾一度为TikTok电商贡献了全年70%以上的GMV，且印尼政府仍看好电商行业，双方都不想就此放弃。如今，TikTok重返印尼的时间比许多人预料得还要快一些，有业内人士调侃道，“毕竟上交了15个亿美元的红包。”TikTok电商业务被印尼封禁，再到短短两个月内重回印尼，有人称“*归来”，也有人认为前途依然未卜。重新回归后的这段时间，发生了什么变化，风波能否就此平息，是不少看重印尼市场的人正在关注的焦点。“最便捷”的回归方式TikTok通过控股Tokopedia回归印尼，在业内人士看来，是在现有法律条件下最快的方式。“印尼9月份新修订法案的一个重点是要求企业分业经营管理，比如TikTok是社交媒体，就不能做电商业务，这涉及到反垄断的问题。”德和衡律所高级合伙人杨琪律师告诉虎嗅。在这种法律背景下，TikTok电商业务重回印尼的一个重要条件就是要拿到电商牌照，收购印尼本土电商平台是拿到牌照的最快方式，毕竟重新申请一个太慢，而且印尼政府能否批准也未可知。据杨琪律师解读，像印尼这种要求分业经营的法案目前来说比较空白，许多国家都没有专门的法律规定。目前大部分国家是允许既做社交媒体，又做电商业务，当然，这也是因为像抖音、TikTok这样的新商业模式兴起时间并不太长，法律一般是相对滞后的。TikTok收购Tokopedia后，会对Tokopedia、印尼整体电商格局以及TikTok本身带来哪些影响？首先，从Tokopedia的角度来看，据业内人士透露，官宣后，二者的组织还没有变化，Tokopedia的团队也并没有合并到TikTok的团队中，TikTok印尼电商业务仍然由TikTok自己的团队在运营。值得注意的是，印尼官方称二者的合作还有3-4个月的试用期，目前TikTok仍在“试用期”内。不过，业内人士认为，正式合并后，并不排除二者团队会进行一些融合，这样做“可以将先进的电商运营经验带给印尼本土团队”，该人士笑称。Tokopedia于2009年成立，2021年与印尼出行独角兽Gojek合并成为印尼*的科技集团GoTo，随后便在印尼证券交易所上市。据称二者的合并是投资人推动，因为“不想把钱分散在两个公司里”。据印尼本土人士告诉虎嗅，Tokopedia更像印尼的“京东”，购物体验较好、客群中男士比例较高。其市场份额一度高达35%，不过在Shopee的一轮轮促销攻势之下，也遭遇不少危机。2022年，Tokopedia及其所在的GoTo集团就曾爆出不少大裁员新闻，目前仍在努力扭亏为盈。而TikTok与Tokopedia合并后，则有望占据印尼电商市场30%左右的份额。据UBS研报显示，在禁令前，TikTokshop的增长虽已经放缓，但仍占据市场份额的15%-20%。而据墨腾创投梳理，TikTok shop的市场占有率在13.9%左右，Tokopedia的占有率在14.2%，二者合并后会占到28.1%，市占率*的Shopee份额是45.9%。TikTok印尼电商被禁期间，其交易额一度曾被Shopee获得。不过据UBS11月份的研报，Shopee获得了TikTok shop退出后的大部分市场份额，但仅重新获得了约30%的总交易额，其余70%丢失。TikTok的社交媒体购物模式仍有一定不可替代性，因此，TikTok与Tokopedia合并后，丢失的市场份额可能会被迅速追回。低价产品不再吃香？对于TikTok本身而言，重新上线后的这段日子，据多位业内人士反映，许多方面已产生变化，虽然从表面上来说，页面和后台没发生太大改变，除了多了一个GoTo的logo。首先，流量出现了短暂爆发。TikTok电商业务再次在印尼上线后，甚至出现了一个“belanjadiTikToklagi”的话题标签，意思是“TikTok shop又重新上线了”，这一话题标签浏览量一度超过5520万。大量本地消费者涌入TikTok看直播、下单。TK百亿联盟DC.Wang告诉虎嗅：许多直播间的流量相较封禁前上涨了6倍，开播后的急速流会非?？?，比如开播后20分钟，直播间就能同时在线千人以上。而以前达到这一效果是要做许多运营动作（比如做销量、排名、权重）慢慢积累的。但现在甚至只是把产品上架到店铺，不发短视频、不直播都会有人来下单。除流量爆发之外，TikTok的风控评级貌似也在降低。比如在被封禁前，从TikTok引流到独立站等外部站点是*不允许的，直播间也往往会因此被强制关闭。但现在即使出现这类行为，也不太会遭遇监管，商家们从小心翼翼也变得放松许多。不过，对于这些变化，大部分商家们认为并不可持续，这其中有“报复性消费”的因素在，平台风控变宽松也是重新聚拢商家的手段。相较于这些短暂变化，TikTok流量导向上的变化更受商家们关注。重新上线后，有的商品出现了BeliLokal（意思是购买本地产品）的标志，这是TikTok发起的活动。有商家反映，如果没有这个标志，每天卖100单就被限单了，而有这个标志的本土店铺，会受到扶持。此外，据DC.Wang的体验，解禁后，价格更高的产品反而会比之前获得更多的流量。他们的团队曾做了一个调整，将同一种产品的价格提升了20%至25%，结果曝光度和转化率都比之前提高不少。虽然没有一条明确规则表明TikTok印尼电商正在扶持价格更高的商品，但TikTok重回印尼时，印尼官方曾向TikTok Shop提出了五个条件，其中两条分别是“禁止在原产国倾销商品或出口价格低于原产国的进口商品”、“禁止销售价格低于所售商品成本的商品”，这都意味着，过于低价的产品在印尼会受到愈发严格的监管。TikTok shop重回印尼后，商家们对于是否重回却出现不同态度。一些原先在印尼经营的商家打算甩掉库存之后，不再重新开展业务。他们在这次封禁中损失惨重，且不敢确定印尼政府未来的态度，“明年印尼大选结果如果变动较大，TikTok的收购策略以及15亿美元是否还被认可，这些都给我们造成不安全感。”有业内人士这样对虎嗅说。寻求平衡的印尼印尼9月份修订法案中分业经营的要求，以及TikTok收购本土电商才得以重返印尼的一系列操作，也给不少业内人士带来一个疑问，其他国家会效仿吗？毕竟，TikTok在不少国家都遇到了一些风波，但这种社交媒体与电商平台要取得不同牌照的分业经营的法案在不少国家仍是空白。虽然这一修订法案在不少人眼中，是为TikTok“定制”的，但一旦有国家开了先例，不排除类似法律会逐渐更新。不过在业内人士看来，像这种分业经营的法案短期内应该不会在其他国家推行。“目前大多数国家对TikTok的关注点仍是数据安全和产品价格。”杨琪律师告诉虎嗅。比如此前的美国风波，以及马来西亚、越南等其他东南亚国家对TikTok发起的审查，都集中在数据安全这一点上。而印尼发布的禁售100美元以下进口商品，以及马来西亚最近刚签署的“2024年1月1日起，购买海外低价商品将征收10%销售税”的法令，则是在关注产品价格，防止大量低价产品涌入本地，损害本土商家利益。印尼推出这样的法案是由其特殊的国情决定的。许多在印尼以及其他东南亚国家做过生意的人都会有这种感受，印尼在对外合作的过程中，经常会充斥着一种矛盾心态，他们在封闭与开放之间不断寻找着平衡。有人给虎嗅举了几个例子：比如从开放程度上来看，许多人体会，印尼实际上比菲律宾等东南亚国家开放得多。“在印尼，注册一个公司大概只需要2-3个星期，但在菲律宾则可能需要三至六个月。”杨琪律师说道，效率已然反映出当地的经济活力。而且印尼非常鼓励外资去本地投资建厂，据虎嗅了解，为了节省成本，目前已有大量中国公司在印尼投资建厂，洗护美妆行业尤其多。但一边是更开放的环境，一边又是最注重本土保护的东南亚国家。比如虽然在印尼公司注册要比菲律宾快许多，但印尼对于外资进入门槛最高。据杨琪律师表示，有些外资为规避程序，会找当地合作伙伴注册股权然后代持，但这种代持形式在印尼是禁止的，一旦出问题无法受到法律保护。但在菲律宾，这样的方式可以实现。此外，为了保证数据安全，印尼是东南亚*一个要求阿里云等公司将数据中心的服务器放在本土的国家，更为发达的新加坡都没有做此要求。又比如在印尼注册、售卖一个品牌最为繁琐。马来西亚本地生意人曾给虎嗅描述了几个细节：在印尼注册护肤品牌，需要有医生资质和背景，且有许多严格的要求，而在印尼销售一个品牌也往往要有许多“门路”。“在印尼的商场里，名不见经传的本土品牌较多（许多可以辨认出是贴牌产品，也与印尼市场的消费力有关），但在马来西亚的商场，各国大牌比比皆是。”他说道。这种微妙的平衡心理也反映在此番TikTok重回印尼这件事上。一方面，印尼政府非常想要发展自己的电商行业，官方也曾多次发声。但另一方面，印尼政府又要*限度的保护本土企业，折中之下，让TikTok收购本土电商平台最为稳妥。毕竟，相较于其他东南亚国家，印尼人口最多，且人口最为年轻，他们发展电商的土壤也最为丰厚，且从TikTok电商被禁事件反映出，当地许多消费者已形成直播电商消费习惯。在此背景下，印尼自然不想放弃TikTok为电商行业带来的大量机会，更何况，大量印尼本土商家也已加入此平台，电商相关的本地人才也日渐增多。“作为全世界人口排名第四的国家，印尼的大国心态是东南亚国家中最重的，他们仿佛也看得更长远一些。”熟悉印尼市场的资深人士曾对虎嗅这样表达。而TikTok此番在印尼的风波，也已折射出中国企业不断出海的过程中，在产品价格、法律法规等各方面经常会遇到的挑战，如何与海外市场寻求共赢，已愈发关键。 【本文由投资界合作伙伴虎嗅网授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。004号员工拯救阿里

正文 小杨哥砸3000万办演唱会，究竟在讨好谁？ 想从超级网红，转变为超级平台。早就不愁流量、不愁变现的小杨哥，需要一个契机。而演唱会，正是小杨哥展现自己“综合实力”，并借此宣告“进化”的最佳方式。 就在昨天，炒作了一个多月的小杨哥演唱会，终于成功收官。3万张“免费”门票被一扫而光，线下座无虚席，观众人头攒动。直播间总观看人数更是突破了6000万，点赞更是高达4亿+。为了办这场演唱会，小杨哥花费总计超过3000万元。不设门票的做法更像是一种态度，为了避免粉丝担心“商业气息太浓”，小杨哥还承诺直播不带货、不打赏，还兄弟们一个纯净的音乐现场。怎么看，这次演唱会都是小杨哥真心实意地“回馈粉丝”。尽管门票不收钱，但粉丝想正常在现场看演唱会可太难了。门票数量有限，粉丝只能在直播间氪金买买买，凭手气抽中一张门票；或者就得花钱成为小杨臻选的会员。在网上，甚至有疑似黄牛把免费的演唱会门票炒出2000元/张的高价，可见粉丝对此事的热情有多高涨。但比起小杨哥的慷慨解囊，小杨哥的“兄弟们”更好奇的是另一件事儿。虽然知道小杨哥近几年发达了，赚大钱了，但没想到这一次调子起了这么高。世道变了，小杨哥怎么都能轻易使唤得动娱乐圈了？01 被“整”累了的小杨哥，决定开演唱会散散心小杨哥的2023年，堪称冰火两重天。先是“三只羊网络”的业绩再创新高，据专业机构分析，今年三只羊网络的带货产值将超过300亿，综合服务收入将高达15亿，税收将突破4.5亿...但与之伴随的，却是小杨哥一直挥之不去的“争议”。就在10月末，因为卷入了李佳琦的“花西子”事件，小杨哥*次陷入了风口浪尖。在经过和京东、李佳琦的轮番掰扯后，小杨哥也露出了“疲态”。在一次直播时，小杨哥不小心“真情流露”，直言想要退网。退网是不可能退网的，双十一临近，作为带货一哥的小杨哥，自然是不愿意放弃这块蛋糕。双十一期间，小杨哥不仅没有“退网”，反而加班加点，把直播频率提高。正在双十一顺利收官时，小杨哥又祸起萧墙。小杨哥的“徒弟”，主播“红绿灯的黄”在某次直播中，贡献了诸多张牙舞爪的名场面，引起了粉丝和消费者的不适?：芸?，这起直播事件就被合肥市监管部门点名批评，还说要“举一反三，彻底排查此类问题。”“小杨哥徒弟被消协列入低俗带货案例”先被网友吐槽，再被官方点名，登上了热搜*。前几天，小杨哥对此事发布了回应，但是回应的态度却让人大跌眼镜。他是这么说的：最近她压力很大，她经历过这次以后，很多东西已经放不开了...她确实一直放下包袱逗大家开心，这是很难得的，谁愿意扮丑去逗大家开心。小杨哥字里行间充满了“护犊子”的口气，在外人眼中，被官方点名却不认真反思，还要如此维护徒弟，那可太嚣张了。关于小杨哥“飘了”、“三观不正”等等话题的讨论，开始热闹了起来。网友们还扒出了小杨哥过往的一大堆“黑历史”，话题#小杨哥被指直播时低俗言论比徒弟更甚，登上热搜榜首。小杨哥和兄弟们之间的“胡闹式直播”，*次受到全网审视，堪称社会性死亡。不过，随着粉丝基数的增加，小杨哥也得意识到，自己这种插科打诨、偶尔擦边式的直播风格不是长久之计。不想被自己困死的小杨哥，需要整点新活儿“救命”。02 不卖票、不卖货、不送礼...小杨哥到底图啥？演唱会官宣之初，小杨哥就反复强调这场演唱会的特殊之处：花了3000万，痛下血本；不卖门票，分文不赚！看似小杨哥慷慨解囊，分文不取，只为给粉丝“发福利”。但是在演唱会现场，小杨哥还是拉来了凯迪仕智能锁、澳乐维他等品牌赞助，除此之外，小杨哥还收获了三个他平时赚不到的收获：1、高质量互动，粉丝期待＞打赏在演唱会前的一场场直播中，小杨哥把粉丝对演唱会的期望值拉到了满值。阵容出来的时候，就不得不感叹小杨哥对自己粉丝画像的拿捏精准。不仅有张信哲、朴树、黄贯中这类80后的情怀歌手，还有汪苏泷这类90后的童年，更有筷子兄弟的“情怀”合体。小杨哥的粉丝中，31~35岁的男性粉丝占比最多，高达37.76%，而这批粉丝正是小杨演唱会邀请明星的主要歌迷群体?？梢运?，小杨哥找到了对自己来说“性价比”最高的阵容，*拿捏了粉丝中消费能力最强的这批人。值得一提的是，在关于演唱会的讨论中，粉丝们都对刀郎呼声很高。没准下次小杨哥真的请来刀郎，不仅给粉丝圆了梦，又给自己的“履历”上添了精彩一笔。借此机会把版图扩张到娱乐圈，小杨哥相当于给粉丝们画了一张“大饼”。永远吊着粉丝胃口，才是小杨哥的*目的。2、玩情绪，巧洗白今年演出行业异常火爆，各地音乐节、演唱会如雨后春笋一样络绎不绝。但是吃瓜群众最诟病的却是两件事：屡禁不绝的黄牛，和天价的演唱会门票。小杨哥演唱会，自然瞄准了这两大情绪点。先用免费门票干掉了“天价音乐节”的遮羞布，用13位明星、时长3个小时的演唱会，俘获粉丝认可。再用一招“大义灭亲”拿捏了黄牛现象。这个黄牛正是小杨哥自己公司的员工，据说他趁着工作便利，以最高2000元/张的价格倒卖门票。小杨哥不仅在直播时对黄牛公开“处刑”，还以“价值观不行”的理由，正义凛然地把涉事员工开除。在频繁的直播预告中，小杨哥像直播时打破商品低价一样，打破“演出行业暴利现状”，再次帮他自己立稳了人设。这几天所有关于“低俗直播”的争议，也随之慢慢被淡化。玩情绪，小杨哥是专业的。3、花式流量打法，引爆热度从官宣到收官，演唱会虽然明面上颗粒未收，但是暗藏的流量玩法却非常鸡贼。有统计称，小杨哥演唱会直播间在线观看人数6000万人+，点赞数超过4.1亿，演唱会结束后，小杨臻选涨粉突破400万，疯狂小杨哥也涨粉80万。小杨臻选演唱会门票的官方获取方法有两种：直播间和小程序里购物*获得门票；要么通过会员储值获得门票。想要获得门票，最简单粗暴的办法就是“蹲直播、买买买”或者干脆氪金充个会员。有小杨哥粉丝为了一张门票，不惜剁手上万元，小杨哥直播间的留存率大幅上升。这套路，不就跟花钱买卡包、随手氪个648的氪金手游玩法如出一辙吗？流量高手小杨哥，总是有无数种方法拿捏他的“兄弟们”。03 直播间的大佬们，为啥不肯放过娱乐圈？小杨哥不是*个砸钱办明星演唱会的超级网红。早在2017年，初代“超级网红”微商教母张庭，就为了炫耀自己的财力，在南京举办了一场演唱会，请来了张韶涵、张信哲、魏晨等明星。而把明星演唱会这种玩法发扬光大的，就是小杨哥的前辈，前带货一哥辛巴。2019年8月18日，辛巴把自己的婚礼做成了一场超级演唱会。辛巴不仅请来了成龙、张柏芝、邓紫棋等巨星坐镇，并且让胡海泉主持婚礼，地址还定在了北京鸟巢。据传辛巴这场“超级婚礼”花费将近7000万，但辛巴自己却透露只花了3000万。先不说花费如何，但论影响力和阵仗，确实稳压小杨哥一头。2020年10月，辛巴又如法炮制了另一场演唱会，同样有着奢侈阵容和高额花费，甚至还请来了没有被逮捕的吴某凡。近几年，主播圈和娱乐圈之间的界线变得越来越?：?。各个不同平台的头部主播们，也开始对娱乐圈有着不同的布局和渗透。李佳琦在翻车之前，就曾多次在综艺节目中露脸，把自己往“综艺咖”的路线上打造。在小杨哥的直播间，也经常有各路明星前来入驻直播，小杨哥哥俩也经常出没于一些大型活动，享受和明星的同档待遇。相比于主播们在娱乐圈混得“风生水起”，娱乐圈明星在主播界混得就不怎么样。2022年起，因为疫情开始主播生涯的一批明星，都陆续宣布停止直播业务。不仅一大批业务能力差、退货率奇高的明星不再直播，甚至李湘、刘涛等一众带货成绩还不错的明星，也纷纷淡出了直播界。这波娱乐圈对直播界“换家失败”的背后，其实是流量天平的倾斜。直播带货，再也不需要依附于娱乐圈的“自带流量”，反而能够以下克上，成为能够承载娱乐圈流量的大型载体。现在的网红，比起明星，承担的作用更像“电视台”：集娱乐、商业、内容产出于一体的超级平台。相比于电视台，超级网红和旗下的矩阵明显更接地气、更有可互动性。所以，并不存在什么“世风日下了，明星给网红打工了”的说法，只存在流量的自然选择，以及新老模式的慢慢交替。想从超级网红，转变为超级平台。早就不愁流量、不愁变现的小杨哥，需要一个契机。而演唱会，正是小杨哥展现自己“综合实力”，并借此宣告“进化”的*方式。作为一场商业活动，演唱会从策划到落地，都需要主办方投入高昂的财力和精力成本；此外，演唱会的顺利落地，也是对主办者在线下活动，以及当地政府沟通方面的一次大考；小杨哥演唱会，看似是小杨哥秀了肌肉，爽了粉丝。但实际上，却宣布着一个超级网络巨头正在慢慢走向成熟。结语：“小杨哥”们飞速崛起的背后，超级网红模式的致命伤却显而易见：网红本身的不稳定性。先不说李佳琦因言论翻车，小杨哥自己也经常在翻车的边缘反复试探。从去年和王海的假货之争，到今年关于“徒弟”的护犊子言论，争议向来是小杨哥的重要组成部分，也是他赖以生存的主要因素。随着规模逐渐扩大，小杨哥的“争议”也会慢慢累积，成为不可忽视的顽疾。流量江山易打，背后的暗流涌动难防。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：金错刀授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。陆正耀又开始卖奶茶，库迪怎么了？