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正文 短剧出海，留给暴利的时间不多了 短剧出海目前如火如荼的现状，不由让出海人们思考，这是否是继网文、游戏、社交、直播、短视频之后，娱乐产业出海的又一黄金赛道？ “TikTok上的一个短视频，让我迷上了Fated to My Forbidden Alpha这部剧。它的情节老套，每集只有1分钟，你必须观看30秒的广告才能解锁下一集。但我停不下来了，谁来拿走我的手机……”推特上，一位美国观众如是分享她对Fated to My Forbidden Alpha这部剧的痴迷程度。这部让欧美观众欲罢不能的剧集制作方，是中国头部网文平台中文在线旗下的短剧出海产品ReelShort。从2022年8月，ReelShort上线海外、主攻欧美，到今年11月，根据海外商业科技类媒体TechCrunch报道，ReelShort在iOS和Android上的下载量已达1100万次，产生2200万美元的净收入。但在此之前，海外短剧的热情相比国内“8天过亿”的疯狂还是逊色的。在短剧风靡海外之前，国内就已经掀起了短剧热潮。2022年上半年，短剧赛道出现了每集时长1-2分钟、每部80-100集的“小程序短剧”，并于2023年井喷式发展。不同于传统影视剧，小程序短剧（以下无特别说明统称为“短剧”）植入微信小程序、抖音、快手等APP，用户点击跳转小程序，通过充值付费观看，接近于起点、晋江等网文小说的付费模式。这种剧集模式迎合了现代人快节奏、碎片化的生活状态，并且以高频激烈的矛盾冲突与反转惊奇的叙事策略，戳中了诸多观众的核心焦虑与集体欲望，迅速风靡。10月底，互动真人影视游戏《完蛋！我被美女包围了》破圈爆火，进一步助推短剧走红。其热度也传递给资本市场。11月7日，短剧概念带动传媒股逆市继续走强，天威视讯、天龙集团、中文在线、思美传媒等涨停或涨超10%。其中，中文在线股价上升最为猛烈——11月1日其股价还是13.74元，而到11月13日股价一度超30元。但随着国内短剧赛道渐成红海，以及内容层面的监管趋严，短剧平台不约而同加快出海步伐。对此，聚焦东南亚的影视制作发行公司艺鼎传媒总经理张亮告诉霞光社：“近期很多人找到我们，问有没有兴趣一起做出海，可见越来越多人正在探索海外短剧赛道。”但在国外，短剧也面临着本土化改编、买量成本、版权合规等诸多挑战。短剧出海，究竟能否成为经得起时间检验的黄金赛道呢？01、短剧出海，网文平台拔得头筹11月，短剧在海外也迎来了新的爆发点——根据全球移动应用情报平台Sensor Tower数据，ReelShort在11月的11-13日连续称霸美国App store的娱乐类应用榜单，位列总类榜单第2名。ReelShort的facebook主页庆祝其冲上美国 iOS 娱乐榜第 1 名ReelShort是中文在线旗下的枫叶互动（Crazy Maple Studio）的短剧出海产品，目前已成为短剧出海赛道的领跑者。谈到短剧出海，离不开已有20年历史之久的中国网络文学出海。中国作协网络文学中心发布的数据显示，截至2022年底，网络文学海外市场规模超过30亿元，累计向海外输出网文作品16000余部，海外用户超1.5亿人，遍及世界200多个国家和地区。随着网文在海外的蔚为大观，根据成熟网文IP改编而成的影视剧作品也风靡海外。2019年6月，根据同名网文改编的古装剧《陈情令》在腾讯视频海外版WeTV (泰国，印尼等国家和地区)同步播出，至今依旧吸粉无数；2022年10月20日，流媒体巨头奈飞上线《苍兰诀》《星汉灿烂》《沉香如屑》三部中国暑期档古偶剧，这三部剧作皆由网文改编而成，其跌宕起伏、荡气回肠的人物设定与情节走向，赢得了海外观众的共鸣。2019年，《陈情令》上线奈飞，在全球多国播出除了长视频出海外，成长于流媒体时代的爱奇艺、腾讯、优酷等头部大厂，在其国际版APP及各自的YouTube、TikTok账号上，都有*短剧的频道。霞光社获悉，长视频平台的短剧出海，主要是将国内平台上的短剧进行译制，分发到海外视频平台，主要面向东南亚等市场。而现在，如火如荼的小程序剧，在很大程度上依赖于网络文学的IP储备。目前跻身短剧出海热潮的团队，首先是以中文在线、新阅时代、点众科技为代表的头部网文出海公司；其次是九州文化这样在国内跑通短剧盈利模式的短剧公司；第三类是快手、爱奇艺这样具备视频制作与传播能力的平台；其余还有一些影视制作发行公司和游戏公司?？⒄咴龀て教ɑ懔靠萍几嫠呦脊馍?：“从投流区域上来看，欧美仍然是短剧出海的*地区， 而以加拿大、澳大利亚、新西兰、新加坡为代表的英语地区也会作为投放买量目的地。在东南亚地区，泰国是投放最集中的地区。”海外短剧市场的火爆，持续吸引着国内平台。网文出海另一头部平台新阅时代，也在2023年6月推出竖屏短剧平台GoodShort，同样主攻欧美市场，但在海外市场的反响不及ReelShort。根据有米云数据，GoodShort近一个月来在 iOS 娱乐类应用的榜单排名位居百名之外。而主攻东南亚市场的短剧App FlexTV，继ReelShort上线两个月后，于2022年10月在海外推出，目前在泰国运营状况良好。这款应用来自于广州一家网文公司安悦科技。FlexTV上的热播短剧ReelShort与 FlexTV的成功，验证了网文平台本身积攒了大量经市场验证过的有效IP，在这波短剧热潮中，可以迅速转化，占得市场。除了网文平台外，国内头部短剧公司也搅局出海赛道。比如九州文化上线的短剧平台99TV，另辟蹊径，选择主攻中国台湾市场，并在短短一周内冲到了中国台湾地区娱乐分类的Top12。根据汇量科技的介绍，从制作模式上来看，现在大部分的短剧项目从“国内套拍+翻译”的模式已经逐步成熟为直接在海外发行，由纯海外班底做一条龙的制作服务。所谓“一条龙”制作服务，是指拿到甲方IP-剧本优化-本地化（文化、习俗、流行趋势等）优化-服化道选择-拍摄-后期-发行的全链条。而从盈利模式上看，成熟的变现模式主要有三种：*，单集解锁：以每部剧首次付费集数和总集数的比值作为付费解锁深度值；第二，付费会员：IP运营通过广告投流获得用户的“试看”，然后用会员付费的变现形式；第三，广告植入变现。“但随着头部出海短剧平台的内容制作逐渐从‘本地化国内短剧’向‘针对特定海外市场进行创作’转型，加上本就高昂的置景拍摄与营销成本，单一的变现策略难以长期保证变现 ROI 的达成。”汇量科技补充道。02、东南亚盈利难，欧美成本高，中东成新蓝海对短剧从业者来说，在东南亚、欧美、中东等不同地域，制作模式、风靡题材、投放成本以及盈利空间也各有不同、相差迥异。“ReelShort在美国的狂飙突进，带动了很多短剧团队扎堆去做欧美市场，美国也的确是目前付费盈利状况*的一个国家。与此同时，也有另外一些团队，鉴于美国的制作成本较高，所以转向尝试东南亚的泰国、印尼、越南的小程序短剧项目；中东，目前也是中国短剧团队正在探索的一片新兴蓝海。”某出海互联网公司的短剧项目组主编Sally告诉霞光社。其中，东南亚因为和中国的文化亲缘性，在中国市场反馈良好的重生、总裁、甜宠等类型题材，在东南亚也颇受欢迎。趁着短剧出海的热潮，艺鼎传媒也在去年年底和国内小程序短剧头部玩家九州文化合作，在泰国生产了一部小程序短剧来试水泰国市场。“除了剧本是中国的，整个制作班底，从导演、演员到剪辑都是泰国本土团队。”艺鼎传媒总经理张亮告诉霞光社。张亮认为，带有互联网基因的网生代团队，从价值内核和制作模式上来讲，更贴近短剧的观众需求；而传统的影视剧制作和发行公司，在短剧制作上可能并没有优势。但相比较其他地区，东南亚市场与中国的文化隔阂较小，所以他们一直喜爱中国影视内容，而短剧出海东南亚，更大的挑战还是如何实现盈利。“由于收入水平相对偏低，从YouTube的广告分成数据来看，东南亚市场的回报不是很乐观，所以在东南亚做小程序剧可能不容易像中国大陆市场这么快爆发。”张亮说。而欧美市场的付费意愿和付费能力，无疑是最强的。针对该市场的题材，Sally向霞光社介绍说，欧美观众喜欢的，是披上他们本土外衣的作品，狼人题材、大女主复仇反杀是典型代表。“狼人是欧美本土喜闻乐见的奇幻题材，比如‘暮光系列’、《吸血鬼日记》，欧美本土已经诞生出很多脍炙人口的作品；另外在情感模式上来看，他们比较喜欢‘双强’配置，那种双方权力关系极度不对等、压迫虐恋的模式在欧美并不受欢迎；从美学风格上来看，欧美的接受尺度比较大，剧集美学可以制作得更吸引眼球，将魔法元素与中世纪风格融合在一起，赋予视觉冲击感，《冰与火之歌》就是一个典型案例。”目前欧美市场*代表性的爆款短剧，当属ReelShort制作的Fated to My Forbidden Alpha，讲述两个狼人部落争夺霸权时，一名年轻女子卷入其中的爱情故事。在情感冲突的转折点、矛盾激化的关键节点处，这一集便会戛然而止，欲罢不能的观众只能采用氪金或者看广告、做任务的方式来观看下一集。以Fated to My Forbidden Alpha为例，用付费模式看完全剧，需要花费40美元左右；而奈飞标准版套餐是每月12.99美元。短剧的吸金力度由此可见。欧美市场虽是氪金重镇，但制作成本也水涨船高。Sally告诉霞光社，现在在欧美制作一部短剧的预算大概是10-20万美元。而艺鼎传媒与九州合作在泰国拍摄的短剧，总成本是十几万人民币。相较而言，欧美的制作成本之高，可见一斑。中东，也是现在中国短剧公司正在探索的一个新兴市场。Sally介绍说，中东有自己的神话系统和本土传说，是短剧改编的深厚文化土壤。“中东曾经改编过中国的短剧，类似‘穿越千年爱上朱允炆’这种设定，将它本土化为现代女子穿越到古代，爱上古埃及法老这样的虐恋情节。闻名世界的埃及金字塔，里面埋葬了一位王后，是*一位可以和法老们享受同等葬礼荣耀的女性，这是一个历史未解之谜，创作者也可以围绕这个事件去做一些创作和延展。”被囊括在大中东北非区域内的土耳其，也是一些短剧平台瞄准的新兴市场。事实上，土耳其本身就是一个电视剧出口大国，目前在电视剧出口领域排名世界第二，仅次于美国，主要出口市场为拉丁美洲、巴尔干国家、欧洲、亚洲和中东。2020年土耳其电视剧《轻叩心扉》海报土耳其剧集呈现了传统价值观念和现代生活方式之间的碰撞与选择、城市化进程、原生家庭矛盾等议题，和国内的很多剧集主题有相似之处。“相比较欧美，土耳其风靡的剧作类型更贴近国内的网文风格，如果说我们去采购一些国内的中小爆款剧作，通过本土化再加工，可以相对容易地制作出一些在当地喜闻乐见的BG题材（异性恋）作品。”Sally说。霸总虐恋题材在中东也备受欢迎，这源于中东地区女性的真实处境。正如美国学者Janice A. Radway在其经典文化研究著作《阅读浪漫小说》中，对虐恋模式为何会在女性群体中如此风靡的解释：“在浪漫小说中描述女主人公遭到男主人公的误解，并因为他的误会而被虐待和粗暴对待，之后却又由于他突然意识到自己误解了她的行为，于是女主人公又得到了百般的爱惜、保护和关心。这样的小说其实是在告诉它的读者，她们在现实生活中不得不去应对的轻微暴力行为，同样也可被重新解读为误解或因‘真爱’而产生的忌妒的结果。读者便会因此确信，这些行为并不值得她们对早已习惯的生活方式做出重大的改变或可能带来创伤的剧变。”当男权社会中自身的生存处境难以被改变时，中东女性观众们选择在虐恋情深中获得情感抚慰与心理补偿，从而合理化在日常生活中所遭受的压抑。并且，中东观众的付费能力也分外可观。根据国际货币基金组织2023年的最新数据显示，海湾六国的人均GDP在4.22万美元-12.48万美元之间，均位于发达国家基准线（人均GDP两万美元）之上。游戏在中东的高ARPU（单个用户平均收入）就印证了中东消费者的付费能力：沙特阿拉伯3595万人口中，手游玩家有约2420万，有超60%的手游用户具有付费意愿，且其手游ARPU更是高居全球首位，达到了270美元；而总人口不到一千万的阿联酋，有付费意愿的游戏玩家高达433万人。有业内人士告诉霞光社，Game Fun等几家广州游戏公司，已经开始筹备进入中东短剧市场。03、短剧热不会昙花一现，但大部分会赔钱短剧出海目前如火如荼的现状，不由让出海人们思考，这是否是继网文、游戏、社交、直播、短视频之后，娱乐产业出海的又一黄金赛道？对此，艺鼎传媒总经理张亮认为，短剧的逻辑内核与盈利模式和网文一脉相承，而网文在海外市场风靡已久，和网文受众画像基本重合的短剧，应该也不会只是昙花一现。北大中文系教授邵燕君也曾如是评价中国网络文学的影响力：“网络文学完全有可能被打造成与美国好莱坞、日本动漫、韩国电视剧并驾齐驱，能代表国家软实力的世界流行文艺。”但如何实现因地制宜的本土化，是短剧出海征途中遇到的一大挑战。“说到底，短剧出海依旧是一种在异域文化语境中的再创作，而非单纯的复制粘贴，因此对本地市场的理解、对用户的理解，是短剧团队需要突破的壁垒。不可能所有平台都可以赚到钱，我认为大部分短剧应该都是会赔钱的。”张亮说。比如，在之前和九州文化合作的过程中，张亮意识到中国短剧的爽点机制和泰国本土观影习惯存在着诸多文化隔阂。“我们在复盘翻拍这个小程序剧项目的时候，发现泰国导演对爽感的理解，跟中国原版的爽感是有差异的。泰国导演更多地从剧情伦理角度去调整剧本，不仅没有创造出新的爽点，甚至把中文剧本里的爽点弱化了，最终呈现出的效果不太理想。在剪辑阶段，泰国剪辑师觉得我们提出的修改要求不符合泰国人观影习惯；不得已我们找中国剪辑师剪出成片给他们看，他们依然觉得不符合他们的逻辑。”因此，张亮强调说，在最开始选择剧本的环节，就要尽可能找到一部和本土文化兼容度*的作品。“要保证当地人应该认可这个项目，还是要提前做一些市场调查。”除了本地化的制作外，短剧出海的另一重挑战是买量成本。对此，汇量科技介绍说，Meta、Google和TikTok是目前主流的买量平台；除此之外，第三方开放网络平台也是重要的扩量阵地，网文应用、视频应用、中文学习应用、休闲游戏与泛工具应用，是备受短剧开发者关注的投放渠道。而专注于短剧赛道的嘉书科技负责人近期曾公开表示，不像国内投流比较简单，一部剧在海外通过Google和Facebook投放，周期较长，起量慢。另外，版权问题也是短剧出海需要注意的一点。短剧内部抄袭融梗屡见不鲜，但国外的版权监管相对严格，无疑倒逼短剧平台走上精品化之路。对此，Sally告诉霞光社：“现在短剧平台越来越注重质量了，ReelShort的预算已经达到了一部剧 20 万美金，剧集的布景妆造都非常精致。最近因为狼人题材火爆，而狼人题材涉及到一些奇幻*，ReelShort竟然请来《流浪地球》的美国*导演来制作。”正因为存在重重挑战，在方兴未艾的短剧热潮下，想要入局尝鲜者甚众，但终究只有依靠成熟的商业模式和长期主义的发展耐心，才能让这一赛道的热度持续下去。“最近有很多人找到我们来咨询短剧出海，但资本本身能干的事情是很有限的，核心还要找到能做好内容的团队、跑通商业模式，否则我觉得他们不会轻易下手。”张亮说。汇量科技认为，结合海外IP来自制剧集是未来的一种发展方向。这种模式基于海外知名的 IP，创作并制作不同文化背景的短剧作品。IP 可以是小说、漫画、动画、游戏等，短剧厂商通过改编故事情节、角色设计以及本土化的语言来满足出海市场用户的需求。但无论如何，短剧稳准狠地戳中了全球观众的爽点与需求，创造了一种全新的叙事节奏与呈现方式。人类对好故事的需求是永恒的，而好故事能变成好生意吗？这需要短剧赛道出海人们共同的探索与耐心。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：霞光社授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。帅哥员工齐跳科目三，社会摇成了海底捞的新流量密码

正文 贾跃亭又盯上中东土豪的钱包了 想要忽悠住金主们的钱，贾跃亭首先还得要完成自己2024年完成量产的“豪言壮志”。 贾跃亭傍上了土豪大金主？当地时间周一（12月4日），法拉第未来在官网宣布，将计划在阿联酋阿布扎比建立区域总部、生产基地和先进研发中心，为当地的智能驾驶汽车产业集群（SAVI）带来其“生成式AI技术和极智科技顶奢AI电车。”不仅如此，在两周之前，法拉第未来在阿布扎比举行了公司中东战略发布会，会上与Master Investment Group和Siraj Finance LLC签署战略合作协议，正式进军中东市场。当然，还有必不可少的例行环节：法拉第未来专为中东市场定制的FF 91车辆，计划在2024年内进行交付。一年又一年，转眼间已经造车9年的贾跃亭，至今为止交付的FF 91总数为：7辆。01 开始盈利的法拉第未来？只交付7辆车的法拉第未来，在大众眼中无疑是在濒临休克边缘，但出乎意料的是，当下法拉第未来过得居然还可以。在法拉第未来刚刚公布的2023年Q3季度财报中，在财务亮点和融资部分均有重大突破。其中，法拉第未来卖掉了目前*一个能造车的工厂，也就是位于美国加利福利亚州的汉福德工厂，拿到了1200万美元（约8686.92万元）非稀释性股本。把自己*的造车基地卖掉了，无疑是给人要提桶跑路的节奏。为了缓解股民的惶恐情绪，法拉第未来信誓旦旦在公司公告上表示：我们没有出售包括设备在内的任何实物资产，我们之前一直在租用汉福德工厂，现在只是换了房东。工厂继续正常运营。至于这一番自相矛盾的话，能糊弄住几个人？除了卖掉工厂之外，法拉第未来久违的融到了“新钱”。据2023年Q3季度财报显示，法拉第未来通过可转换票据、股权信贷额度和ATM融资融到了6180万美元（约4.47亿）。再加上交付成功的7辆FF 91，还收获了55.1万美元（约399.19万元）汽车销售费用。法拉第未来2023年Q3季度财报手头有钱，心里不慌的贾跃亭又又又重新制定了法拉第未来的量产计划：法拉第未来*产品的交付分为三个阶段，*阶段中，首批用户将全额支付车辆费用，以便预订并接受车辆使用培训；第二阶段，首批车主获得车辆。直至第三阶段，才将实现产能爬坡后的全面交付。目前，公司仍处于第二阶段中，也就是产能爬坡期。计划2024年产量要达到1000辆，并且在2025年成为现金流收支平衡的公司。虽然终于见到“回头钱”，但法拉第未来的财政表现并不好，尤其是始终处于亏损状态，在2023年Q3季度净亏损达到了7804.6万美元（约5.65亿元），同比收窄34.89%，环比收窄37.53%。卖了七部车，净亏损7804.6万美元，折合贾跃亭每卖一辆车，就要倒贴1000万美元以上。虽然，贾跃亭凭借压箱底的“会计技术”，娴熟的从资本操作来了一笔“救命钱”，但法拉第未来的股价还是崩盘了。从11月中旬开始，法拉第未来股价跌超20%，报0.52美元/股，随后一路狂跌，到今天股价仅为0.35美元/股。股价屡创历史新低，市值也随之一路滑坡，当前总市值仅为2046万。02 AI是下一个“忽悠口子”贾老板的造车路，始终贯穿着一条路线：弄到钱，活下去，量产交付。虽然“量产交付”远在天边，但“弄到钱”和“活下去”可是一个长线任务。但对于贾跃亭名声在外的“恶名”，忽悠的借口可不好找，于是这次他盯上了AI大模型。2023年注定是AI的一年，国内外数百个生成式AI犹如疯魔乱舞，人人都指望着能在AI上面捞点钱，哪怕是领域毫不相关的企业，都想着让自己公司的经营范围涉及一点人工智能，贾跃亭也不例外。就在上个月，法拉第未来就官宣推出“革命性产品”FF aiPal Beta，据其介绍，这是一款出行领域的Generative AI产品，利用大语言模型（LLM）的先进技术，提供令人耳目一新的个性化人工智能体验。而FF aiPal Beta的智能之处就在于，它能够在汽车中控大屏的侧边栏显示生活服务，根据实时地理位置推荐附近米其林餐厅、展示股票实时信息、滚动实时新闻以供浏览、提醒日程安排等。法拉第未来宣布，将来还计划与第三方开发商合作提供广泛的AI服务，以满足不同的使用场景。据FF智能网联应用平台全球副总裁Jim Gao介绍，这一测试版本将首先向“共创官”提供，用户可通过官网上的“FF Labs”申请测试体验。总而言之，就跟手机弹窗信息差不多。法拉第未来努力编出来一个，虽然我们没有量产交付，但是我们做出来一个很赚钱的车用软件哦！AI在法拉第未来的计划中站了很大的比例，例如这次法拉第计划在阿布扎比建立区域总部、生产基地和先进研发中心，打着的名头也是说为了打造“生成式AI技术和极智科技顶奢AI电车。”和法拉第未来签约的两家机构分别是Master Investment Group（MIG）和Siraj Finance LLC，均有阿联酋皇室背景。但贾跃亭过于“臭名远扬”，中东土豪也不是傻子。但根据协议来看，两家企业仅仅只提供支持法拉第未来在中东的业务运营，包括业务发展、销售和营销、战略融资和合作伙伴关系等，均没有提到有投资行为，也就是说两家都没给贾跃亭投钱?？蠢唇鹬靼职值那?，并不好骗?。?03 新能源扎根中东虽然拥有着全球最多的石油、天然气储量之一的化石能源的大本营，但中东地区一直是新能源车企最热心的区域之一。原因就是他们太害怕石油资源的枯竭，从而一无所有。沙特在2016年推出"2030愿景"，目标是2030年可再生能源发电量占比提高到50%；阿联酋在2017年发布"2050能源战略"，计划投资万亿人民币（6000亿迪拉姆），目标到2050年阿联酋能源结构中44%为可再生能源、38%为天然气、12%为清洁化石能源、6%为核能。在这些大背景下，阿联酋、约旦等大量中东国家，都在以各种补贴优惠政策吸引中国的新能源车企在当地建厂、投资生产基地。在中东资本的加持下，大量造车新势力开始将中东视为出海*站。阿布扎比CYVN Holdings通过定向增发新股和老股转让的方式，向蔚来进行总计约11亿美元的战略投资；沙特王国投资部还与 高合汽车的母公司华人运通签署合作协议，沙特方面共计将投资56亿美元（约401亿元），双方计划成立合资企业，从事汽车研发、制造和销售；沙特与富士康合资成立了*家本土汽车品牌CEER，宝马授权技术合作，富士康代工，还计划与现代汽车合作建设年产5万辆汽车的工厂；前途汽车母公司长城华冠则与约旦*的私营公司Manaseer Group签署合作协议，成立合资公司，以服务中东和北非市场?？醋攀屯梁烂羌濉按蟀讶銮钡牟呗?，缺钱缺急眼的贾跃亭自然眼红，无不羡慕的表示：“中东有很多主权基金都高度重视AI电动出行产业。”只是石油土豪也不傻，合作的品牌基本都是可以实现量产，对于PPT造车的贾跃亭，似乎并不怎么感冒?？蠢聪胍鲇谱〗鹬髅堑那?，贾跃亭首先还得要完成自己2024年完成量产的“豪言壮志”。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：锌财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。李书福的资本棋局