退货的已抵扣进项税转出的会计分录怎么写？

正文 小米大翻身 在国产替代的预期下，不论是澎湃还是鸿蒙，中国有足够的物联网市场空间，供他们去探索创新。 相比可以用凄惨来形容的港股行情，小米集团近来在资本市场的表现颇佳，自9月开始其港股股价从12.36元/股攀升至15.5元/股左右，期间最高涨幅一度达到37.38%。虽然与2021年时的历史高点仍然存在不小的差距，但也算一扫前两年的颓势。同期，不错的股价走势，也连带着小米概念板块有着不错的表现，整个板块指数从1204上涨至1470左右，期间最高涨幅一度达到26.36%，包括京泉华、共达电声、智云股份、雅创电子、奥联电子等在内的小米概念股都有不同幅度的冲高表现。外界普遍认为，资本市场的积极认可，与小米Q3业绩反弹、高端战略取得进展有关，也与小米汽车生态链的想象空间加持有关。但更重要的，其实是小米牢固的市场根基和用户基础。这决定了小米作为一家消费品公司，始终可以有相对稳健的脚跟。01 手机手机业务低端高端两手抓。12月11日,雷军在微博上表示，“小米高端化推了三四年，终于取得了一些成绩，感谢米粉朋友们支持，我们还会更努力。”这种路线成功，在小米集团今年第三季度的财报中已经可见端倪。报告期内，小米集团总营收达709亿元，收入近6个季度首次同比增长；经调整净利润为60亿元，同比大增超180%，单季盈利创近两年新高。遵循着“规模与利润并重”的经营策略，小米整体毛利率连续四个季度环比提升，并于2023Q3创下了22.7%的新高。其中，智能手机业务毛利率达到16.6%，同比增长7.7个百分点。手机业务毛利率的提升，来源于小米近年来发售的高端系列智能手机。以小米14为例，这是*搭载小米自研操作系统澎湃OS的产品、也是骁龙8Gen3的首发机型，在营销上也被调侃为“越级对标iPhone15 Pro”。小米14的定价区间为3999-4999元，对应的内存空间为8GB+256GB-16GB+1TB，雷军最推荐大家购买1TB版，因为“未来的1T可能会越来越贵”。在小米14的发布会上，雷军持续贡献金句，“我知道大家希望我们给一个震撼的价钱，希望我连夜说（shui）服高管是吗”，“卢总不在国内啊，所以也没办法说（shui）服”。小米14的首销期销量即超过百万，且该产品目前还处于供不应求的阶段。其实小米集团的高端化路线走得并不顺，根据雷军回忆，小米10首战告捷后就是小米11的重挫，被倾注心血、寄予厚望的小米12也不达预期，“大家没想到做高端这么难，更没想到投入这么大，沮丧的情绪在公司里弥漫开来。”直到小米13登场，凭借*硬件与跟MIUI 14的结合，叫好又叫座，在中国大陆地区3500元以上智能手机畅销榜中位列第6名，在国产机型中排名第2，这才让雷军等人长舒一口气。目前小米手机在全球范围内的销量表现不错，即便2023年第三季度全球手机出货同比仍出现小幅下滑，小米全球智能手机出货量也增长到4180万台，创6个季度最高纪录，并且连续2个季度实现了环比增长。在全球手机市场市占率前三名的厂商中，小米是*实现同比增长的公司。有意思的是，虽然手机业务毛利率提高了，但2023Q3小米智能手机的ASP（平均售价）却减少至997元。这是因为拉丁美洲、非洲及中东等ASP较低的新兴市场的出货量强劲增长，拉低了整体的ASP，但也让小米手机销量实现了逆势增长?？杉杂谝孕约郾攘⒆阌谑只谐〉男∶准爬此?，高端化战略的推进并未意味着就此放弃广阔的下沉市场，毕竟最理想的状态还是“两手都要抓，两手都要硬”。02 汽车汽车业务尚未完全落地。手机业务之外，小米造车的进展也是资本市场最为关注的。12月12日，工信部公布了免征车辆购置税的新能源汽车车型目录（第七十二批），其中就出现了小米汽车 SU7的身影。消息公布的第二天，小米集团股价即逆势上涨，当日涨幅达到2.51%，近一个月累计涨幅则达到9.28%。而在一个月之前，这款小米首发车型的外观、续航里程等信息也已对外披露。如果一切顺利的话，小米汽车预计将于2024年上半年推出，首期年产量有可能达到5万台。小米似乎也有意将智能手机上的“参数打法”带到造车业务上来。根据工信部数据，小米SU7两版本车型的续航分别为800/750km和668/628km，这样少见的参数配置放在当前纯电汽车市场中显然有一定优势。定价方面，虽然有不少网友期待着“红米汽车19999，小米汽车39999”这种热梗成真，但显然这绝无可能。分析师们则普遍认为，小米汽车*车型的定价会在20-30万元之间。毕竟小米汽车目标用户群体，很大概率是小米手机的用户群体，价格太高会刺激到目标人群对价格的敏感性，但太低又不符合小米正在冲刺的高端化战略。20-30万元的售价虽然符合小米SU7所属车型的市场价格（小米SU7车长4997mm，轴距3000mm，算得上尺寸很足的中大型纯电轿车），但目前市场上也只有比亚迪汉、特斯拉Model 3、极氪001、蔚来ET5几款纯电轿车卖的还行。在20-30万元这个区间，短期内恐怕还会是BBA燃油车B、C级车的天下，加上比亚迪、零跑、哪吒、小鹏等新能源车企似乎又要掀起降价战，明年推出小米SU7的开局难度可想而知。尽管存在诸多不确定性，资本市场还是给予了小米汽车概念股相当大的热情。11月16日，即小米汽车从工信部拿到“准生证”的第二天，银宝山新股价创下五连板，奥特佳、凯众股份双双涨停，鹏翎股份大涨近15%，智云股份、祥源新材等涨幅居前。银宝山新股价表现（自2023年8月至今）小米系资本所投资的智能座舱、传感器、自动驾驶、锂电池、半导体、集成电路等公司，其实已经覆盖了汽车上下游产业链，以此为亲身下场造车的小米集团保驾护航。不过其中有部分企业存在估值高涨而业绩较差的情况，如银宝山新自2019年开始已连续四年亏损，今年前三季度业绩继续下滑，营收同比减少10.44%，净利润亏损约1.43亿元，且有大股东欲清仓退场的传言。03 竞争市场份额之争将愈演愈烈。小米如今的愿景是建立面向人、车、家全生态的全新技术品牌“小米澎湃智联”，随着小米高端化战略、澎湃OS系统、汽车业务陆续取得进展，其与华为的争斗也愈发显于台前。市场研究机构BCI公布的2023年11月中国市场智能手机新机激活量显示，小米的激活量同比增长达44.1%，以18.3%的份额排名第二。虽然小米手机依然落后于苹果手机，但目前超越华为手机做到了国产品牌*。所以前几日小米集团炮轰余承东“无端针对我司龙骨转轴技术发布不实言论”，看似是技术之争，实则是份额之争，毕竟在整体销量低迷的情况下，高端折叠屏手机已经成为手机厂商必选的新赛道。据Counterpoint预测，2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部，并有望在2024年迎来爆发，达到1000万部；2025年，中国折叠屏市场规模将达到1700万台。在这个难得的手机增量市场里，苹果之外的知名手机品牌们几乎均已杀入。今年前三季度中国折叠屏手机市场份额的前五名分别为华为（31.7%）、OPPO（17.9%）、三星（15.4%）、荣耀（15.1%）和vivo（12.7%），而小米的市场份额仅有5.2%?？梢栽ぜ?，未来小米与华为围绕中高端手机市场份额的争夺还将继续，不过在一决雌雄之前，小米和华为最需要对付的还是苹果。尽管在价格上做出了让步，今年iPhone 15系列依旧无法挽回销量下滑的颓势。面对着华为Mate 60 Pro和小米14的双重夹击，苹果手机在中国的高端手机市场上似乎也不再具有*的统治力。对苹果而言，更吃力的战场在智能硬件+操作系统的生态领域。在AIGC时代，智能手机、可穿戴设备、平板电脑、PC和其他AIoT硬件之间的连接愈发重要，厂商对用户数据的掌握可能成为重要壁垒。截至2023年9月，小米AIoT平台已连接IoT设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数达6.99亿，同比增长25.2%，米家APP月活用户数同比增长16%，达8400万。通过Vela开源、发布小米澎湃智联技术品牌，小米正帮助超9000家智能生态伙伴、全屋产业从业者及个人开发者快速加入小米IoT生态。未来小米汽车的优势之一也会是与既有生态整合，包括操作系统、应用、手机与IoT等硬件。早四年发布的鸿蒙OS，正在与小米澎湃OS形成直接竞争。在今年8月，其生态的设备数量已超过7亿，在智能家居、智能汽车、智能工业等领域都有着广阔的应用前景。这个数字虽然还不能与iOS和安卓OS相比，但也为国内千千万万的厂商提供了前者之外的选择。如今华为以及鸿蒙系软件厂商都在积极培养鸿蒙开发人才，目前已有23家985高校、46家211高校已开设或即将开设鸿蒙OS相关课程。在国产替代的预期下，不论是澎湃还是鸿蒙，中国有足够的物联网市场空间，供他们去探索创新。 【本文由投资界合作伙伴巨潮WAVE授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。腾讯难孵网易的蛋

正文 换马甲的双12，疲惫的消费者和商家 取消“双12”，转推“年终好价节”，对进行了11年的“双12”大促断舍离的背后，或许是淘宝急于在市场中树立用户低价心智的表现。 双12大促，淘宝“换了个马甲”上线。早前，“淘宝取消双12”的消息传出。但同日，淘宝网商家服务大厅显示，今年“双12”活动取消，更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”。12月9日晚8点，“淘宝年终好价节”如约上线。到今日，已接近结束。资料显示，好价节并非“横空出世”。今年618，淘宝首次推出好价节分会场。此后“淘宝好价节”几乎每月都会举办，成为常态?：眉劢谒坪醺嘀匚行∩碳夷痹龀?。在回应“淘宝取消双12”时，淘宝就表示，在双11平销期，好价节为中小商家带来增长。淘宝举办年终好价节，是对好价节的延续和加码。但对于此种“好意”，中小商家感受不深。淘宝某中小商家小芸参与了此次的年终好价节，但更多是为了保持店铺流量，“平台有平台的规则，如果我的店不参与，这个阶段的流量就会很差，可能连这点利润都没有了。”此前小芸参与了淘宝的618好价节，最终的“战果”是，虽然销售额有所上涨，但整体利润比平时更低。几乎是“让利换量”。而在取消“双12”，转推“年终好价节”，对进行了11年的“双12”大促断舍离的背后，或许是淘宝急于在市场中树立用户低价心智的表现。淘天集团方面称，相较于双12大促，本次好价节的折扣力度、商家规模、商品规模都将大幅度提升。具体优惠力度为满200-30元（淘宝天猫互通）。而在此前，淘宝与天猫的活动向来“各自为营”。但更名就能唤起消费者对大促的热情吗？这一场低价心智之战，淘宝获胜几率又有几何？消费者诗诗直言，“对大促没什么感知，“也”没什么购物欲。”栀子更是说道，原本等着年终好价节入手一件衣服，结果等到好价节反而涨价了，“我12月2号加购的时候是298元，好价节开始那一天就涨到318元，这还是满减后的价格。”这两年，淘宝天猫推出一系列政策，大力扶持、引进中小商家，与拼多多、京东开启了“抢人大战”，试图为自己获取更多的低价商品。但在低价之争战火猛烈，各平台乱斗之际，淘宝要想抢赢低价，并不容易。01 借“好价”抢低价？线上线下零售低价之战正酣。而在混战中，淘宝也失去“低价心智”已久。诗诗介绍，“今年双11期间，在小红书、京东都买了不少东西。有两套衣服，在淘宝、小红书比价，发现小红书更便宜，就在小红书下了单。另外还有粉底液、羽绒服、鞋子都是京东价格更低，而在京东买了。”消费者的消费观念正在转变，“买买买”的激情消费热潮已经褪去，大众秉持的是具有性价比的理性消费观。于是多方比价、哪里便宜去哪里买成为普遍现状。拼多多、1688、抖音直播间也“脱颖而出”，成为大众青睐的高性价比渠道。过去，拼多多、快手通过引进大量没有品牌或者白牌的中小商家，在消费者心中树立起了低价心智。在拼多多，存在大量3元包邮、5元包邮的小商品，很多天猫、京东的同款商品也实现了以更低价格销售的目标。爱好网购的美林直言，“同一个品牌的酸辣粉，天猫旗舰店比拼多多贵出两元多，但因为不是品牌方经营的店铺，所以一直没敢在拼多多上买，害怕遇到假货?：罄聪碌コ⑹粤艘淮?，发现真香，之后再买东西的时候都会看一下拼多多的价格。”如今，拼多多在贯彻低价策略的情况下，财报营收持续取得超预期增长，目前市值已经超过阿里。京东也通过低价商品实现2023年Q3的利润增长。淘宝天猫为了挽回用户、找到增长，也只能跑步入场?：眉奂吹图?。自618首次以分会场亮相以来，“淘宝好价节”已成为每月常态化活动。而好价节的地位也在不断提升。今年双12，好价节已经从之前的分会场晋升到了主会场。据封面新闻报道，接下来淘宝好价节将作为长线IP运营，持续加大投入力度。招商信息显示，“好价节”重点针对国内各大产业带中小商家，协助其在淘宝平台能够迅速做出爆款商品、提高销售额。在这次的年终好价节上，平台就上线了“100款真五折产地好物”，包括内蒙古锡林浩特羊肉、许昌假发、常熟男装等。在平台的大力推动下，低价商品被更多用户看见，且取得了一定的销售成果。今年618，淘天超256万名中小商家的成交额超过去年同期。随后的双11好价节，超过200万中小商家成交额同比增长超过100%。淘天集团方面称，双11好价节为中小商家带来了爆发式增长。除了好价节，淘宝还利用“天天特卖”频道建立用户低价心智。点开淘宝首页的“天天特卖”频道可以看到，该专区以价格为锚点，细分出“限时秒杀”“3元3件”“9.9元3件”“4.9元封顶”等多个专区。试图打破一些用户已经形成的“大件找京东，小件上拼多多”的消费习惯。图/淘宝天天特卖频道内的活动专区来源/镜观台截图但撼动消费者的固有心智并非易事。美林表示，“淘宝上线天天特卖后，我也在上面买过一些头绳、发带之类的小商品，买的都是淘宝工厂的货。说实话，质量很一般，和拼多多不相上下，但起码平台有了这些商品后，我还是会留意一下，以后可能会尝试在其他小商家的店里选购一下吧。”至于为淘宝的低价战略不断提供弹药的中小商家，站在自己的角度，投入产出是否成正比还有待商榷。02 中小商家“过不好”淘宝曾在回应“取消双12”时表示，相比往年的“双12”，（淘宝好价节）折扣力度、商家规模、商品规模会大幅度提升。但是否要“让利走量”，是商家们的选择题。据封面新闻报道，这次淘宝年终好价节的参与方不仅有淘宝卖家，天猫品牌卖家参与度也超过往年，且天猫和淘宝的现货折扣商品数量比去年双12大增近两成。具体来看，优惠活动包括跨店满减（满200-30元）、官方立减（立减8.5折起）、前N秒杀。与往年双12玩法*的不同是，这次跨店满减活动支持淘宝天猫两个平台的商品叠加，在这之前，天猫淘宝的满减政策不同，只能分开进行。小芸认为，将淘宝和天猫打通可以降低消费者的购买门槛，利好商家。淘天集团在回应双12更改为“好价节”时也提到，延续和加码好价节的目的是为各类商家创造更大的增长机会。但小芸也直言，参与过618的好价节后发现，店铺销售额确实有所上涨。不过，虽然实现了薄利多销，但最终还是没能撑起利润。而参与这次的年终好价节，也只是为了“这点利润”以及生存。做特产的邢晨则选择退出，直言亏不起。“满减的钱都是我们来出，而且中小商家不像入驻天猫的大品牌，他们都是先提价再降价，出得起这些费用。而且很多消费者凑完单还会退款，像我的店参与这种活动后，销售额其实大差不差，满减完只有赔钱。”邢晨表示。淘天希望通过在这些关注度高的促销节点，推出优惠力度强的活动，让消费者重新看到平台的价格优势，这是淘宝与京东、拼多多等平台争夺用户的*方式。而为这场购物节提供弹药的，正是被边缘化已久的中小商家。但即便商家让利，平台争相抢夺，要消费者买账还得“无套路”“真低价”。大促的套路让消费者疲惫不已。经历了大促涨价的栀子直言热情快被消耗殆尽了，“淘宝都已经可以查询价格波动情况了，品牌方还敢这么大大方方地涨价，以后干脆就在平时买吧，大促节可能更贵。”图/栀子加购的商品在双12期间涨价来源/栀子提供栀子称自己不是*次遇到这种情况，虽然之前都是在大品牌的店铺里被套路，但她觉得几次被骗后，对这种大促已经没有热情了。在小红书等平台，也有消费者吐槽，“看中一款假发片，评论里说30多元购入，平时下单54元，放在购物车等到双12变成68元。”更何况，大促天天有，消费者早已疲惫。有统计显示，淘宝等平台，几乎每个月都有一次大促。而在淘宝之外，电商这块蛋糕，各个平台都想分一块。今年虽然淘宝取消双12改为好价节，但京东、拼多多、抖音、快手等平台仍在进行双12活动，部分平台给出的条件也更诱人。比如此次双12，抖音就推出了“跨店每满150减20元”的机制，进一步降低了消费者的满减门槛。要想靠中小商家打赢这场低价之战，淘宝要解决的问题还有很多。03 低价之战不容易曾经伴随淘宝成长的中小商家，在淘宝天猫成长的过程中，不得不寻求其他栖息地。“流量都被大商家占了，小商家不好做。”有在前两年转向拼多多的商家直言。如今，伴随着低价之战开打，中小商家又成了各平台争相抢夺的“香饽饽”。今年5月，阿里创始人马云给淘天集团制定了新的战略规划：回归淘宝、回归用户、回归互联网。强调由于大环境发生变化，接下来是淘宝的机会而不是天猫的机会。重视淘宝就意味着中小商家将成为平台关注的焦点。在随之到来的618年中大促上，活动名称便从往年的“天猫618”变成了“淘宝天猫618”，同时，淘宝上线了面向中小商家的专属会场“淘宝好价节”，这是中小商家在大型购物节上首次拥有自己的专属营销通道。时间再往前拉一点会发现，2022年底，淘宝天猫还推出一系列举措，着力帮助解决中小商家面临的资金、原材料采购、物流保障等问题。同时降低入驻门槛、提供流量扶持、成立中小企业发展中心、提供小二专属陪跑服务等。小芸称，有了专属小二后，沟通确实更方便一些。淘宝这一系列举动的目的是想通过引入大量中小商家，来获得满足消费者低价需求以及个性化需求的商品，用这些商品和拼多多、京东打价格战，挽回用户。来源/镜观台拍摄淘宝的做法也的确取得了一些成效，有些商家已经向淘宝倒戈。据数字光年报道，截止到2023年6月18日的一年时间里，淘宝新增商户达512万。其中，有接近20%的被调研商家都有过拼多多经营经历，即大约100万曾在拼多多开店。不过，京东、抖音等平台也对中小商家虎视眈眈。2022年618前夕，时任京东零售CEO辛利军表示，将重点关注中小商家。进入2023年，京东推出百亿补贴，并推出“春晓计划”等12项扶持政策，为个人卖家提供快速入驻通道、0元试运营、2100元新店大礼包等。在2023年Q3财报的业绩说明会上，京东方面称，“整体POP商家数量继续保持三位数增速，尤其在商超、时尚、居家等品类的POP商家数也在同比大幅增长，活跃商家数量也在加速增长。”正是在这些商家的低价商品加持下，京东当季利润实现了超预期增长。接下来，淘宝、京东等平台还会继续这场中小商家抢夺战。但在各方都占据了一定的中小商家资源后，如何拉开价格差距，势必是一场焦灼的战争。与拼多多、京东相比，淘宝似乎还没有找到平衡用户与商家权益的方式。拼多多狂飙的这几年，一直对外称“更关注消费者的利益”。在拼多多，一旦用户与商家发生冲突，商家获胜的几率很小。平台开通的“退款无需退货”功能也让消费者感到十分满意。在京东发生退货，消费者也能快速获得退款。但在淘宝天猫的规则之下，不少商品需要等到退回商家手中，且等待商家仓库验收并确认，才能实现退款。在一些社交平台，已有不少网友将淘宝天猫的售后与拼多多、京东相比，吐槽淘宝“业余”，并表示购物行为已经转移到其他两个平台。低价是目前各大电商平台的重点策略。但对于所有电商平台来说，“价格”在消费决策中的权重不断提升，也许并不算是好消息，因为这会削弱平台长期以来打造的差异化定位，降低平台费力维持的用户忠诚度。但目前为止，在面临增长难题之际，还没有平台能找到更好的破解之路。无论是淘宝，还是京东、抖音、小红书，都只能沿着这个方向先打下去。参考资料：《一场中小商家争夺战，再次打响》，来源：市值榜；《“年终好价节”接替“双12” 是优化调整 还是换汤不换药？》，来源：财联社。*文中 美林、诗诗、小芸、邢晨、栀子均为化名。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：镜观台授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。谷爱凌依然火，但滑雪中产正在消失