公司购入股票的会计分录是什么？

正文 辉瑞们的中国「大撤退」，只是个开始？ 时代滚滚向前，中国创新药和疫苗市场还将不断发生新的变化，那些能够在国内留下姓名的，也必定是那些能够顺势而为、与时俱进的药企。 疫苗巨头们在中国的“撤退”，来得猝不及防。10月份，葛兰素史克将带状疱疹疫苗的中国权益，交到了智飞生物手中；11月，辉瑞将13价肺炎疫苗的中国权益交到了北京科园手中。要知道，葛兰素史克和辉瑞拱手分享的这两款疫苗，在国内的想象空间并不小。据弗若斯特沙利文预测，2030年国内带状疱疹疫苗市场将达到281亿元，肺炎球菌疫苗总市场将达到438亿元。眼下，国内还有不少玩家心心念念，想要在这两条赛道上占据一席之地。而辉瑞和葛兰素史克的产品，无论是从进度还是效果来说，都属于各自赛道的佼佼者。短期之内，辉瑞和葛兰素史克在这两条赛道仍具有相当大的确定性。那么，面对着这样一个肉眼可见的宝藏，葛兰素史克和辉瑞为什么会选择撤退？在这些巨头们集体撤退背后，究竟隐藏着什么样的信号？/ 01/卷不过也躺不平的MNC越来越多的海外药企，在国内疫苗销售竞赛中改变了谋略和打法。最新的改变者是辉瑞。近日，有消息称辉瑞将解散中国区13价肺炎疫苗“沛儿”400人团队，由北京科园在中国大陆地区*进口、分销和推广该产品。这则消息一出，在行业内引起轩然大波。11月29日，辉瑞对媒体表示，“我们相信，这是一种双赢的合作关系，也是一种高效的走向市场模式”。上述网传消息得到了证实。但事实上，辉瑞疫苗团队的退出并非完全出乎意料。目前，辉瑞在国内上市疫苗仅有13价肺炎疫苗沛儿。沛儿曾一度是全球疫苗*，在国内市场上，沛儿也曾数次出现过卖断货的情况，但最近几年来，情况早已发生变化。2019年和2021年，沃森生物和民海生物的13价肺炎疫苗相继上市，13价肺炎疫苗市场从辉瑞一家独大变成了三强争霸。在激烈的市场竞争中，沛儿的市场份额自然难免受到影响。2022年，沃森生物的13价肺炎疫苗获得的批签发量为772万瓶，已占据国内50%以上的市场份额；2023年，其继续占据国内市场*的宝座。事实上，面对来势汹汹的国产疫苗，2021年市场曾一度传出辉瑞要在国内疫苗业务试点“外包”的消息，要把“外围城市”的疫苗销售推广通过第三方的医药销售外包公司去完成，以促进沛儿的放量。尽管这一传闻并未成真，但是沛儿在国内面临的压力，在当时就已经显露无疑。着眼未来，沛儿面对的竞争压力还将进一步加剧。因为，国内还有艾美疫苗、康希诺等众多玩家，在排队等待进入13价肺炎疫苗市场。在这样的背景下，辉瑞决定解散中国疫苗销售团队，将沛儿的销售交给本土合作伙伴也就不足为奇。事实上，不仅仅是辉瑞，另一疫苗巨头葛兰素史克也做出了类似的决定。10月9日，葛兰素史克与智飞生物达成合作，由后者代理其带状疱疹疫苗的销售。这背后的缘由，可能同样是带状疱疹疫苗销售不及预期。如今，辉瑞、默沙东、葛兰素史克、赛诺菲四大老牌疫苗中，仅剩赛诺菲仍在国内坚持自主销售疫苗。/ 02/更具性价比的模式面对激烈的竞争，这些MNC选择的代理模式，一定会让它们的疫苗在国内卖得更好吗？答案尚不可知。但考虑到，如今国际环境和企业竞争环境剧变，药企纷纷寻求降本增效之道，新形势下，MNC让本土药企来负责其核心疫苗在国内的商业化工作，似乎成了更明智、更具性价比的选择。更何况，还有默沙东的成功案例在前。最初，默沙东也曾选择在中国区自建团队销售疫苗，然而由于国内销售推广未达到目标，默沙东撤销了自主销售团队，并从2011年开始将疫苗销售代理权交给智飞生物。在智飞生物的推广下，2012年智飞生物代理的23价肺炎疫苗批签发量较2011年同期增长105.74%。当然，二者合作中最亮眼的产品还是HPV疫苗。从2018-2022年，智飞生物靠着代理产品，收入从38.88亿元增长至349.75亿元，复合增长率73.18%，而代理产品中的主要增长引擎便是HPV疫苗。这笔合作同样成就了默沙东。今年上半年，默沙东国内营收35.81亿美元，成为中国医药市场收入规模*的药企，其业绩增长背后的核心引擎之一就是HPV疫苗。这也由此带来一个问题，为何财大气粗的海外药企，到了国内却要靠代理模式才能把疫苗卖得更好？在回答这个问题之前，需要简单了解国内的疫苗销售模式。在我国疫苗分为一类苗和二类苗，而给海外药企带来巨额收入的疫苗，基本都是需要自费接种的二类苗。这些二类苗的采购要纳入省级集中招标平台，生产企业只能通过省级交易平台将疫苗销售给县疾控中心，同时需要直接或者委托配送，配送环节要求全程冷链运输，疫苗流通全部实现一票制。整个过程涉及到公立医院、私立医院、疾控中心等各个阶层，这也对疫苗企业覆盖下沉市场的能力，提出了很高的要求。对这些跨国药企来说，中国市场地理区域大、医疗机构级别和数量纷繁复杂，以及对疾病认知、治疗和方案的差异，使得疫苗的推广和下沉并不那么容易。反观国内代理商，在这些方面的优势更为明显。拿智飞生物来说，截至2023年中，智飞生物营销网络覆盖30000余个基层卫生服务点（乡镇接种点、社区门诊），市场团队超3400人，其终端直销模式的模式已经相当成熟。而此次辉瑞选择的合作伙伴科园，分销网络覆盖1000多家经销商、2000多家区县疾病预防控制中心、100000多家零售药房，同样也有着强大的渠道销售能力。除此之外，代理模式也能够给予这些进口疫苗更大的操作空间。比如定价，碍于全球定价体系，海外药企很难与国内玩家下场肉搏。但当进口疫苗的权利下放到代理商，情况就会变得不一样了。/ 03/还会有更多的药企撤退吗？看到辉瑞和葛兰素史克在疫苗领域的撤退，大部分人心中可能也会产生这样一个疑问：未来会有更多的海外药企撤退吗？目前并不能排除这种可能。因为在这些海外药企转变战略的背后，映射的是整个中国疫苗市场的竞争格局的巨变。过去，在几起疫苗安全事情的影响下，国内疫苗生产许可证一度暂停发放，切断了药企进入这一赛道的路径。这也导致国内疫苗玩家相对较少，且大众普遍对进口疫苗的认可度更高，海外企业由此能够躺着赚钱。在新冠疫情之后，国内疫苗研发不再受到限制，原本屹立在疫苗赛道的护城河也随之瞬间崩塌，越来越多创新企业的加入，推动了国内疫苗行业的发展和创新。这也改变了进口疫苗在国内的处境，它们不得不重视“国产疫苗替代”浪潮的冲击。这不仅考验着疫苗企业的研发临床能力，还对企业的商业化能力提出了更高的要求。面对不断变化的市场格局，疫苗玩家如果选择继续站在原地，很可能在新一轮浪潮之下被淘汰出局。哪怕是强如海外大药企，如果不能灵活应对国内的内卷挑战，也不排除被踢出棋局的可能性。当然，这种改变也不仅限于疫苗领域，医药领域也存在相同的情况。早年间，海外药企靠着过期的原研药就能在国内市场躺赢。但随着一致性评价和药品审评审批制度的改革，仿制药市场格局出现巨大变革，海外药企的黄金时代逐渐远去。在这样的背景下，海外药企不得不做出改变，不少药企纷纷剥离非核心业务。比如，2022年，*三共将其成熟产品可乐必妥片剂和针剂中国权益出售；此外，还有罗氏、礼来、GSK、武田、辉瑞等药企，都曾先后将非核心产品的中国权益出售。在一系列的大刀阔斧的改革之后，不少海外药企在国内的收入得以持续增长。时代滚滚向前，中国创新药和疫苗市场还将不断发生新的变化，那些能够在国内留下姓名的，也必定是那些能够顺势而为、与时俱进的药企。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：氨基观察授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。印度最强财团，围猎富士康

正文 腾讯难孵网易的蛋 好在，游戏产业恰似一个永不停歇的创想工坊，最不缺的就是创新故事，派对游戏赛道更是如此，有时候一个好的创意，一个新奇的玩法，便能撬动玩家的热情。 随着今年步入尾声，腾讯与网易，似乎在以一种极尽喧嚣的方式，为2023年的游戏行业画上句号。12月15日，腾讯铺垫已久的《元梦之星》正式上线，或许是为迎接这位挑战者，网易《蛋仔派对》亦举行了“蛋搭节”，庆祝自身突破5亿用户——继“吃鸡大战”之后，腾讯网易这对宿敌，再度在同一品类掀起了激烈的竞争。《蛋仔派对》与《元梦之星》火星撞地球的背后，是国内派对游戏赛道的爆发，面对行业增量，游戏厂商们竞相入局，试图瓜分品类红利。在此背景下，《元梦之星》的上线，标志着一场关乎派对游戏赛道未来格局的攻防战已然展开。而这一次，故事的结局是否会不同？01 蛋仔熬过爆款周期，派对游戏赛道似乎已成国内游戏市场，过往同派对游戏这一品类始终有所割裂。一方面，诸如《超级马里奥派对》这样的成熟派对游戏，尽管在全球市场颇受欢迎，奈何其游玩门槛过高，同手游玩家居多、缺乏客厅游戏文化的国内市场并不相称。而《糖豆人》尽管曾一度在国内爆火，但其热度并未长期延续，难逃爆款的短命宿命。另一方面，自版号制度推出以来，游戏厂商研发重心也随之倾斜，更愿意将有限的版号资源交予所谓的“大作”，而派对游戏这一主打休闲、轻度游戏的品类，自然被大厂们所忽略。在此背景下，诸如Soul、玩吧等集成众多小游戏的泛娱乐社交平台，甚至更能担起国内“派对游戏”的名号。种种割裂，使网易《蛋仔派对》上线初期，屡遭行业质疑，即便是去年春节期间，《蛋仔派对》爆火出圈，跑出黑马之姿时，游戏语境里的质疑声仍然未能杜绝。毕竟在此之前，网易的游戏矩阵里，有过许多“昙花一现”的爆款游戏，而彼时的《蛋仔派对》，自然很难避免被相同的滤镜所审视。因此，当网易创始人丁磊在此前财报电话会上为《蛋仔派对》立下“十年之约”时，行业语境亦没有将其放在心上。然而，从上线初期的默默无闻，到月活破亿、玩家数突破5亿大关，《蛋仔派对》凭借“长红”打脸了看衰者——既证明了自己，亦证明了派对游戏品类在国内市场，具备长期、持续的生命力。其实，同为“社交润滑剂”，休闲、娱乐属性更强的派对游戏，相较《*荣耀》等“前辈”，可谓有过之而无不及。此前一众泛娱乐社交平台的存在，亦在一定程度上验证了派对游戏在国内市场的生存空间。奈何泛娱乐社交平台所谓的“派对场景”，多为狼人杀、你画我猜等同质化内容，缺乏核心玩法，导致用户群体随着平台割据而高度分散。而《蛋仔派对》，作为国内少有的“重型派对手游”，对其无疑是降维打击，因此上线不到两年，《蛋仔派对》便聚拢、收编了大量休闲、社交玩家。随着派对游戏赛道带被《蛋仔派对》带热，无的放矢的游戏厂商们，似乎也找到了新的出口，闻讯而来：鹰角网络官宣《泡姆泡姆》，多次跳票的《猛兽派对》亦被端出，老对手腾讯更是来势汹汹，掏出14亿注入《元梦之星》，试图搅乱现阶段网易在赛道内一家独大的局面。而竞相模仿、围剿《蛋仔派对》的游戏厂商们，能否卷出下一个《蛋仔派对》，则成为了当下的游戏行业，最受瞩目的命题。02 派对游戏，没有速成指南对身经百战的游戏巨头们而言，面对风口赛道，整合、调度资源，集中发力，从而复刻《蛋仔派对》的玩法，其实并不算难，毕竟派对游戏相对较“轻”，无需像所谓的3A大作那般“X年磨一剑”。然而，纵使奉行跟随策略的玩家们，能够在短期之内推出新品，踏入《蛋仔派对》同一条河流，但想要复刻《蛋仔派对》的成功，却并不容易。除却《蛋仔派对》玩家群体已形成一定规模，更关键的原因在于，《蛋仔派对》的核心竞争力——成熟的UGC生态，很难被生搬硬套或轻易复刻。前文已述，派对游戏品类之所以能收编大量玩家，很大一部分原因来自其多元化玩法，对接着极其广泛和复杂的玩家群体。在此之前，不论是MOBA游戏还是FPS游戏，均只能抓住特定玩家圈层，而集成诸多玩法的派对游戏，则能抓住“*公约数”，让玩家彼此间借由共同的兴趣点产生连接。只是，当派对游戏有如雨后春生般涌出，作为差异化锚点的多元化玩法，势必会随着越来越多新品推出，而被卷为新的同质化。在此背景下，谁UGC内容更具吸引力，谁便能在下一阶段的竞争中占得先机?？勺莨塾蜗沸幸?，内置UGC?？榈挠蜗凡⒉簧偌?，但真正因UGC而成功的游戏却寥寥，以《超级马里奥创作家》为例，其成功背后，游戏自身素质、创作工具、优质创作者、内容传播影响力等因素缺一不可。而想要集齐“龙珠”，并不容易，不仅需要实力与运气加持，更需时间。毕竟UGC生态，需要慢慢耕耘，没有速成指南。以《蛋仔派对》为例，纵使已是派对游戏赛道的头部玩家，但为了跑通UGC的故事，其最近一年仍下了诸多苦功夫。以创作工具为例，面向轻度创作者，网易为《蛋仔派对》引入了诸多AIGC工具，降低创作门槛的同时，亦在*程度上保证了零基础用户在内容创作时的参与感。与此同时，《蛋仔派对》亦不断完善、丰富着创作功能?？?。现阶段，《蛋仔派对》的UGC内容，早已不再是过往单纯的地图创作，而是已然融入了游戏玩法的肌理——竞速、剧情、观赏、甚至对抗元素，能都在其UGC内容里得到体现。而这，既满足了创作者的高阶创作诉求，亦将“*公约数”向上拓展，覆盖更多玩家兴趣圈层。另一方面，UGC模式想要彻底跑通，不仅需要降低内容创作门槛与提升创作自由度，更需要确保玩家所创作的内容足够有趣，避免内容灌水。然而，并非所有玩家都具备优质内容创作能力，因此如何积攒优质创作者，成为了UGC游戏的关键议题。网易对创作者生态运营极为重视。从“创作者激励与签约计划”，到“工匠学园”，再到“创作者大会”，其在培养创作者的同时，亦使创作者能够拿到实打实的收益，并通过官方表彰嘉奖的形式，满足了优质创作者的自我实现需要。显然，网易为《蛋仔派对》创作者搭建出的成熟成长路径，能聚拢其UGC生态里最宝贵的资产——优质创作者，进而确保高质量UGC内容的持续供给，从而构筑出护城河。而纵观腾讯为《元梦之星》谱写的UGC故事，同《蛋仔派对》似乎有着一脉相承的暗合之处——腾讯现阶段为《元梦之星》投入的14亿里，耗资最多的“10亿造梦计划”，所扶植的正是UGC创作者。据悉，腾讯将从千万offer、超级收益、超级平台流量和职业化专项基金扶持等四条路径，切入UGC生态。扶植对象，甚至包括成熟的开发工作室?？杉?，即便强如腾讯，亦深知UGC生态运营以及颠覆《蛋仔派对》现有地位的不易，因此才会选择投入重金，孤注一掷。03 腾讯网易的“不对称战争”不论游戏厂商是简单粗暴地复刻《蛋仔派对》的玩法，还是像腾讯那般，从流量扶持、UGC生态运营等更高维度，拆解《蛋仔派对》的成功逻辑并悉心布局，都绕不开一环，即已然孵化的蛋仔IP。游戏语境里，IP作为同玩家群体间的文化连接和情感纽带，不仅能激起玩家的文化认同，在游戏之外构建起社群和二创文化，从而牢牢锁定住玩家。为人熟知的《马里奥赛车》，作为任天堂标志性作品之一，便继承了任天堂一众经典IP的庞大粉丝基础——自1992年于SFC首度推出以来，其深受玩家喜爱，并屡次暂获佳绩。或许是看到了《马里奥赛车》系列的良好反馈，索尼以Playstation的吉祥物古惑狼为主角，在1999年于PS1平台上推出了玩法同“马车”高度相似的《古惑狼赛车》?？删」堋豆呕罄侨怠吩谟蜗飞杓坪屯娣ㄉ献龀隽思蟮呐?，并在一定程度上模仿了“马车”的成功要素，但或许是因为古惑狼IP在影响力、认知度等层面，同任系IP相比仍有差距，最终该系列其并未能达到“马车”的高度。当下无论是腾讯，还是竞相涌入的游戏厂商，在一定程度上，均面临着彼时索尼的困境。毕竟随着《蛋仔派对》不断出圈，蛋仔IP已然成为了Z世代圈层甚至蔓延至全年龄受众的现象级IP——联名邀约纷至沓来的同时，“蛋搭子”更是成为文化现象“搭子文化”的一大拼图。换言之，现阶段国内游戏语境里，《蛋仔派对》之于派对游戏，有如《*荣耀》之于MOBA手游——对后来者而言，现有作品的大量拥趸与IP影响力本身，即是一种威慑。面对不断膨胀的蛋仔IP宇宙，尚属新品、缺乏用户沉淀的《元梦之星》，显然很难以一己之力与其抗衡。不过，腾讯作为游戏产业巨头，不乏高影响力的游戏IP资源——《元梦之星》上线前夕，《人类一败涂地》《糖豆人》《*荣耀》等游戏纷纷为其站台，强行打出了IP牌。只是，纵观《元梦之星》相关的IP尝试，似乎多集中于授权与外观联动范畴，因IP聚拢的玩家圈层文化尚不成熟，因此其未来能否突破《蛋仔派对》的壁垒，现阶段还难以预料。如果说，摆在目前腾讯面前的是一道坎，那么对其他缺乏UGC运营经验及IP积淀的游戏厂商而言，《蛋仔派对》的护城河则有如一道鸿沟——若延续过往的逻辑，那么愈演愈烈的国内派对游戏战役，大概率将演变为巨头的游戏?：迷?，游戏产业恰似一个永不停歇的创想工坊，最不缺的就是创新故事，派对游戏赛道更是如此，有时候一个好的创意，一个新奇的玩法，便能撬动玩家的热情。而从宏观维度来看，由《蛋仔派对》掀起的派对游戏浪潮，在为沉寂许久的游戏行业注入活力的同时，似乎亦在催化着下一个千帆竞渡的时代。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：光子星球授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。4天涨粉近百万，高途佳品就差一个董宇辉了