现金流量套期账务处理怎么做

正文 从「赚快钱」到「屡翻车」，大批艺人退出直播 明星撤出直播间，或许只是一个开始，直播带货的天，是时候变一变了。 11月16日，“大批艺人已停播”的话题火上热搜，网友们发现，曾经热衷于带货事业的明星艺人们，正在纷纷撤出直播间。一切其实早有预兆。去年7月，刘涛就发布公告，表示由于个人发展原因，将暂停直播工作，随后，陈赫、王宝强、章子怡、景甜等多位明星也确认将停播；今年8月，曾被称为“明星带货一姐”的李湘，也在微博发文表示“已退休”。▲图/李湘微博种种信号显示，“直播间看明星”的热潮正在退去，明星自带流量的先天优势已经不复存在。这些年来，明星带货中的“翻车”事件层出不穷，可谓是天雷滚滚——有的选品存在严重质量问题，消费者退货无门；有的虚报价格，售价高出其他渠道几倍；有的则口无遮拦，对消费者缺乏最基本的尊重。同时，明星带货的惨淡业绩也频频引发关注。2021年，有商家与艺人陈小春签下价值51万元的直播带货合同，结果几场直播只卖出5000元，商家一纸诉状告到法院；2022年，杨坤在自己的直播间进行带货，因销售量水分太大，被商家集体投诉。今年11月21日，安徽寸食文化传播有限公司称，为了参与演员杜旭东的直播带货活动，其向杜旭东授权公司缴纳了3.3万元坑位费，但最终只卖出64.9元，仅卖了一包木耳，被坑惨了的商家想要联系退款，却反被拉黑。随着信任关系的破裂，艺人口碑的不断崩塌，直播带货的下半场，市场不再追捧明星主播，消费者也不再盲目买账。最重要的是，国家层面的监管也开始趋严。既失去了“人和”，也没有了“天时地利”，眼看从前的“赚快钱”变成了“钱烫手”，明星们的逃离是必然结局。所谓的“激流勇退”不过是遮羞布，明星直播带货的闹剧，早该谢幕了。01 当明星涌入直播间，三方得利一拍即合无利不起早，明星与直播带货的缘分，可以追溯到2019年。彼时，淘宝电商为了进一步提升平台知名度，推出了“启明星计划”，邀请王祖蓝、李湘、张俪等22位明星首次参与直播，从此揭开了明星直播带货的序幕。据阿里巴巴财报数据显示，2019年淘宝直播GMV（商品交易总额）突破2000亿，创下了连续三年超过150%的增速。在流量红利几乎见顶的年代，能拉动千亿生意的小小直播间，很难不让人心动。当然，明星光环的加持下，明星带货的成绩也非常耀眼。作为娱乐圈*个吃螃蟹的人，李湘用半年时间做了30多场直播，成功吸引到了百万粉丝不说，卖货单月成交额更是高达1000万元。风口之下，抖音、快手迅速跟进，自带号召力的明星成了引流和比拼的筹码。与此同时，各大品牌也将明星作为“销量利器”，毕竟有了明星背书等于直接缩短了转化链路，何况，找明星带货可比单纯找明星代言的性价比要高。而对于明星来说，直播带货的钱来得实在轻松。直播带货的收费模式大致有两类：一类是坑位费+抽成；另一类是单纯抽成。“坑位费”即主播带货商品需要支付的费用，从几万元到几十万元不等，甚至有所谓的“打包价”能达到百万元量级；抽成比例则从20%到50%不等，短短几个小时便能赚得盆满钵满，何乐不为。▲图/笔记侠于是，平台、品牌和明星三方一拍即合，一时间明星成为了直播间的标配——明星把直播当成“走穴”，品牌把带货视为明星推广，平台则借此收割流量，各取所需。既然是块大蛋糕，那么想来分的人就不会少，2020年情况更夸张了，至少有500位明星开启带货首秀，其中不乏刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等国内一线演艺人员。刘涛更是以“刘一刀”的花名入职阿里，成为聚划算的官方优选官，刘涛的*场直播，就创下了2000万人观看，1.48亿成交额的记录。但大量涌入，便会问题丛生，埋下的雷总有爆发的时候。一方面，带货对于明星来说只是一场工作，本质上还是彻彻底底的外行，既搞不清如何传递商品的有效价值信息，也没有完善的售后保障，与消费者要求商品和服务质量的核心诉求相悖，时间长了，购买欲望和忠诚度自然大大下降。另一方面，随着各大平台抢人大战的结束，明星的流量扶持开始减少，这就导致明星的直播数据急速下滑，带货销量陡降，品牌方和明星的矛盾愈发突出。越来越多的商家认识到，尽管明星主播自带光环，但实际上转化为销量的能力并不乐观。而明星们为了维持往日的“繁荣”，也不得不放下身段，将演技和剧本用到直播间，整个直播间的氛围越来越“跑偏”。恶性循环下，明星们所在的直播间，频频上演“翻车”现场。虚假宣传、数据造假、假货争议等问题成了重灾区。02 种种乱象层出不穷，明星带货风光不再明星直播带货的下坡路，从“浮夸热演”开始。演员辰亦儒上演“拿错货遭拦依旧排除万难亏本送福利”，当遭到质疑时，辰亦儒本人并不承认他在演戏，反而声泪俱下地诉苦。而在直播间破防痛哭，也成了明星带货套路套餐之一。到后来，辰亦儒干脆给自己做了个AI虚拟的替身形象，使用小号字体标注“仅画面展示”，主打一个不露面也要把钱赚了。直播间出镜的辰亦儒，不仅手臂穿透了桌子，且直播吃鸡爪的画面不断循环，网友们大呼“上当”。讽刺的是，这种做法其实早就在圈子里“普及”开来，明星本人先录好一段视频给直播电商，边上的助理主播在直播时配上明星的视频，画面看起来就像明星本人参与直播一样，有的还专门设有绿幕直播间，方便在后期直播时抠图合成。这种做法的好处显而易见，明星可以重复利用资源并获得收益，不费吹灰之力便能“躺赢数钱”。姜潮麦迪娜两口子的剧目则是《说霸总谁是霸总》，男主角姜潮非要把价格改成299，旁边的助理慌得五官乱飞，眼看双方僵持不下，姜潮放狠话“我的规矩就是规矩”，无处安放的演技贡献给了带货。至于是不是真宠粉，看破不说破。这还不是最让人无力吐槽的。2021年，“嘎子”的扮演者谢孟伟直播带货白酒，结果身陷贴牌酒风波，在与潘长江连麦时，潘长江苦口婆心地劝道：“听叔一句劝，你还太年轻，把握不住，这里（直播带货）水很深，网络都是虚拟的。”说的谢孟伟眼泪鼻涕横流。然而，不久后，戏剧性的一幕出现了。潘长江不仅开启了直播卖酒生涯，并且还是三无产品，被网友扒出比市场价高几十块后，潘长江直接呵斥：“把没付款的给我请出去，别占着茅坑不拉屎。”除此之外，掏钱为明星冲业绩的消费者们，还得随时承受对方言语上的的诛心暴击。2022年12月，被称为港台娱乐圈话事人的向太，开启了直播带货首秀，谁想轰轰烈烈的大阵仗却变成了大型“事故”。向太肉眼可见的“嫌弃”，让网友们感到生理性不适。助理卖力介绍，向太冷冷讪笑，助理让向太品尝一口带货的食物，结果向太不仅拒绝试吃，还不忘对吃下去的助理“补刀”，“你晚上可别拉肚子”。把一堆自己看不上的东西，卖给自己看不起的人。这场直播过后，向太掉粉百万，不得不发回视频回应，但依然无法平息“众怒”。无独有偶，今年6月，女演员张雨绮做客郝劭文直播间，在卖到羊毛被时，身边的郝劭文问她：“今天699可以吗？”不料张雨绮直言，“699我都觉得买不了一个袜子。”被骂上热搜后，虽然张雨绮火速道歉，但这番言论还是让张雨绮路人缘大跌。种什么因得什么果，明星们或被动跌落“神坛”，或主动抽身离去。明星直播的热度，以肉眼可见的速度急剧衰落。03 批量撤退大势所趋，直播卖货该变天了从尝到甜头，到蜂拥而上，再到如今的批量撤退，历时不到四年，“明星直播带货到头”的传闻便已甚嚣尘上。深究下去，这个说法并非没有道理。随着直播带货模式的不断进化，相较于更为“拼”的网红主播们，明星艺人的优势早已荡然无存，再不是浑水摸鱼几个小时就能拿上百万的红利期，这意味着明星艺人需要付出更多的精力和成本。明星的考量向来现实，一旦发现带货来钱不再轻松，要求越来越高，且翻车事件频频发生时，从直播间“消失”，就成为出于自身利益与事业长远发展权衡下，做出的*选择。当然，也有人深入带货产业链的上下游，全职做带货成就了事业“第二春”。演员贾乃亮就是其中翘楚，今年双十一，贾乃亮的带货总销售额高达13.6亿元，不仅是去年的4倍，还频频登上抖音直播带货榜榜首。但即便如此，贾乃亮也逃脱不了“割韭菜”的嫌疑。在开启双十一直播的前一周，贾乃亮带货的某款美容仪，被人发现比线下价格贵近1600元；双十一期间，贾乃亮直播间售卖的某型号羽绒服，在其他购物平台上能以便宜近300元的价格买下。虽然事后，这两件事都获得了官方解释，贾乃亮也表示：“虽然我遭受了质疑，但我对自己的机制有着*的信心”。但争议并未完全过去。事实上，不只是明星，整个电商直播行业，都已处在微妙的“节点”上。直播带货这几年，抖快淘等平台的GMV蹭蹭蹭往上升，但消费者好像并没有得到想要的低价优质，反倒是主播们身家暴涨，而当头部主播完全有能力将一整个领域的市场份额全部垄断，这种“失控”带来的后果可想而知。最重要的是，尽管直播带货看似创造了一批新的主播和物流从业人员，却是以传统零售业的下滑为代价。不在沉默中爆发，就在沉默中消亡，消费者在一轮轮的“套路”训练之后，已经开始捂紧钱包。商业形式无论如何变换，最终都要回到它的初始使命——“为消费者创造价值”上来。从去年开始，国家和平台都出台了相关政策：前有“315晚会”直接曝光直播乱象；后有“清朗行动”发布关于互联网营销相关问题，中央网信办整治虚假流量、虚假带货问题；各大平台也开始持续不断规范账号和互联网环境。上帝欲使人灭亡，必先使其疯狂。明星撤出直播间，或许只是一个开始，直播带货的天，是时候变一变了。参考资料：1.互联网头条《明星逃离直播带货，行业风向变了》2.互联网品牌馆《大批艺人停播，直播带货要变天了》3.直播观察《明星直播带货魔幻3年：有人声名狼藉，有人息影投入》4.谈资《到底是谁教明星这么直播带货的?。　? 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：快刀财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。新茶饮的风口吹过，已经有「猪」在往下掉

正文 小红书，有了自己的ChatGPT 接连试水三个AI应用，这种内测模式小红书已经维持了半年的时间。自始至终低调冷静的背后，也许是慢工出细活，也许是小红书自己也没想好：AI有了，然后呢？ 11月某个带薪摸鱼的下午，小红书后台突然弹出来一封不太符合“小红书风格”的测试问卷——没有种草，没有推广，问卷里的每个问题都直指AI，直指大模型。【AIGC是什么意思？】【GPT是什么意思？】【你期待小红书的达芬奇能为你做什么？】而直到12月末，据AI蓝媒汇（ID：lanmeih001）获悉，小红书这款名达芬奇（DAVINCI）的大模型仍处在内测阶段并未公开。是的，小红书有自己的ChatGPT了。在和蓝媒君的对话中，达芬奇对于自己的身世给出了一定程度的介绍：有点东西，但不多。此前有报道称，小红书大模型是“基于Meta旗下的LLaMa（开源大模型）”进行训练的产品。在被问及达芬奇基础模型等技术相关问题时候，蓝媒君得到的答案与其他用户并不相同。是否基于LLaMa？蓝媒君得到的版本是：“我并不基于LLaMa，是一个独立的人工智能助手”。而此前回答其他用户相同问题时，达芬奇表示“我确实基于LLaMa”。所以到底是不是呢，蓝媒汇向小红书方面求证，对方表示不便透露。目前能确定的信息是，这款达芬奇大模型的功能，其实跟小红书很多安利种草博主高度相似，为用户提供生活、旅游、购物方面的攻略、推荐、种草。这确实很“小红书”，毕竟这个大模型的数据库，就是小红书自己UGC内容池本身。我们能和达芬奇聊什么？根据达芬奇的自述，他是一位“知识小助手”，擅长回答关于旅行、美食、健康以及生活常识的各种问题。新年将至，本想手动找攻略的蓝媒君尝试让大模型帮忙规划下假期：毕竟是小红书大模型，不管是数据来源还是问答风格，都是完全的“小红书风格”。在多轮对话中途，达芬奇会提示用户它的回答“源于小红书上的用户分享”，显然，这款大模型的很多数据都来自小红书自己的UGC内容池，AI做的只是平台笔记的整合、分享，基本就是内循环。而当用户提问一些小红书平台本身就不常见的内容时，大模型有概率直接回复“这个问题我无法回答”。目前来看，达芬奇大模型有着不错的自然语言处理和多轮对话能力，短板则是数据库范围有限，只能在平台自己的内容中间跳转。其余如作画、链接跳转等多模态功能似乎还有待开发，目前暂未提供。这就有点尴尬了：小红书本身从不缺少优质内容，让容易产生幻觉的AI，用本就可信度不稳定的UGC内容去做整理、二创，似乎更容易产生一些不太靠谱的回答。大模型给小红书带来的增量，在内测阶段并不明显。小红书AI，低调行事大模型之年，小红书在AI领域的动作，其实很多。四月，小红书官方发布了一款名为Trik的AI绘图应用，用户上传日常照片后，Trik将用算法把照片转化成各类AI图片。这个功能和今年主流的AIGC软件高度相似，AI把用户照片与数据库里已有的作者风格、图片风格进行混合，还可以调整原图和AIGC的权重、必要的提示词。但这种风格上的“模仿”，也带来了一些版权方面的问题：七月，四位在小红书上传作品的画师将小红书母公司行吟信息科技（上海）有限公司以及Trik软件的运营公司伊普西龙信息科技（北京）有限公司告上法庭，理由是小红书的AI绘画模型Trik未经授权使用其原创作品。类似的版权问题在AIGC领域并非个案。今年1月，国外的艺术家们就联合对Stability Al、DeviantArt和Midjourney发起集体诉讼，指控其训练数据侵害了广大艺术家的版权，结果不了了之。纷争之后，Trik AI功能目前已无法在小红书上找到。而在七月末，小红书又新增了一项名为“此刻”的AI功能。用户点击+号进入内容发布页面后，直接输入日常笔记文案，系统会根据AI算法将输入的文案转化成一张AI图片进行发布。如果不满意，用户还可以在图片上涂鸦，并使用AI对涂鸦再次美化。但这个功能目前也并未完全开放，和之后达芬奇的大模型一样仍处在小范围测试阶段。从平台上线过的诸多功能来看，团队发力的点显然并不只局限在大模型，达芬奇只不过是最晚发布。市场消息显示，小红书AI开发团队核心员工来自广告业务的NLP技术部门。筹备独立大模型团队的时间为今年3月份，过去曾担任过快手多模态智能创作组负责人、小红书智能多媒体算法负责人，拥有多年AI和音视频算法算法相关从业经历的的张德兵为大模型团队*。小红书技术副总裁王晓博曾表示，小红书在大模型上的布局，更加关注于产品和应用，较为冷静。接连试水三个AI应用，这种内测模式小红书已经维持了半年的时间。自始至终低调冷静的背后，也许是慢工出细活，也许是小红书自己也没想好：AI有了，然后呢？ 【本文由投资界合作伙伴AI蓝媒汇授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。传统大药企的国际化之旅：时机与野心