会计科目里的借方和贷方如何区分？

正文 闪存芯片将掀起新一轮涨价潮 在整体市场需求增长的带动下，NOR Flash市场的绝对数量增长的同时，其相对份额也会提升，特别是在车用领域，它有望分食DRAM和NAND Flash的份额，在原有15%的基础上进一步提升。 2023下半年，以DRAM和NAND Flash为代表的存储器报价逐步止跌回升。近期，NOR Flash也呈现出明显的回暖态势，供应链人士透露，2024年1月，预计NOR Flash价格将上涨5%，并保持上涨态势，到第二季度，涨幅将达到10%。过去几年，随着整个半导体市场的变化，NOR Flash的供需和价格也是起起落落。2018 年，NOR Flash市场需求较为疲软，而供货商的产能却在持续提升，导致当年的价格进入下行周期。经过一年的低迷期后，NOR Flash价格在2019年第三季度开始回升。从旺宏、华邦和兆易创新的营收增速也能看出这一趋势，这三家的营收增速均从2019年第二季度开始好转，第三季度的营收增速仍在提升，从那时起，NOR Flash市场进入了上行周期。当时，主要增长动力是智能手机用的AMOLED和TDDI，以及物联网相关应用的增长。在供给端，美光等大厂逐步淡出NOR Flash，扩产有限，导致供需缺口持续扩大，使得NOR Flash价格大幅上涨。当时，Cypress（已经被英飞凌收购）和旺宏等大厂的产能被订购一空，交货期被大幅拉长?：旎鸬氖谐≡?020和2021年继续保持着，但到了2022年，特别是下半年，全球电子半导体市场进入下行周期，大部分芯片元器件都供过于求，NOR Flash也未能幸免，又一次进入了低迷期。2022年，各家闪存厂商的营收都出现了明显下滑，以东芯股份为例，该公司当年NAND Flash产品营收为7.08亿元，同比增长7.27%，而NOR Flash的营收为0.72亿元， 同比下滑61.47%。这种低迷的市场状况一直到2023下半年。这一次，随着全球市场的复苏，NOR Flash也迎来了新一轮增长，特别是新兴的AI边缘侧设备需求不断增长，为NOR Flash开辟了新的增长空间。01小而精的NOR FlashNOR Flash是一种基于NOR门结构的闪存，NOR是逻辑门电路中的“或非”门。NOR Flash具有并行访问结构，这意味着每个存储单元都有一个地址，可以直接访问任何存储单元，这使NOR Flash具有快速的随机访问能力，适用于执行代码和读取关键数据。与NAND Flash相比，NOR Flash具有较低的存储密度和较高的成本，但具有读取速度快、芯片内执行（XIP）等优点，适合用作执行代码和存储需要低延迟和高可靠性的关键数据应用。NOR Flash的应用范围很广，包括手机，PC，可穿戴电子设备，以及汽车、安防、工控、基站、物联网设备等。厂商方面，旺宏、Cypress、华邦、美光和兆易创新是全球前五大NOR Flash供应商，占据着92%以上的市场份额。2017年，随着美光、Cypress相继退出低端NOR Flash市场，华邦、旺宏、兆易创新逐渐占据NOR Flash的主要市场份额。在中国大陆地区，主要NOR Flash厂商包括兆易创新、普冉股份、北京君正、东芯股份、恒烁股份等。02存量应用市场按照容量大小，可将NOR Flash分为三类：32Mb以下为小容量，能够实现简单的代码执行功能，主要用于PC主板、机顶盒、路由器、普通蓝牙耳机、AMOLED、TDDI、可穿戴设备和安防监控等产品；32Mb-128Mb为中等容量，能够实现较为复杂的程序执行功能，如TWS耳机中的降噪等高级功能；128Mb以上为大容量，适用于功能复杂、需要快速启动、可靠性要求高的场景，如5G基站、工控和汽车电子。从近些年的发展情况来看，小容量和中等容量NOR Flash主要用在存量市场，而大容量产品主要用于增量市场。从过去几年，特别是2015-2021年的应用情况来看，NOR Flash在AMOLED、TWS蓝牙耳机和TDDI应用市场实现了大幅增长。在这几年里，NOR Flash市场规模保持稳定增长，2021年市场规模达到28.84亿美元，同比增长了15.36%。由于工艺原因，AMOLED存在亮度均匀性和残像两大难题，需要进行补偿，补偿方法分为内部补偿和外部补偿。内部补偿的效果不好，难以解决残像问题；外部补偿则具有像素结构简单，驱动速度快和补偿范围大的优点，是实际应用中的*。外部补偿时，需要外挂一颗NOR Flash，以避免AMOLED面板的蓝色光会随时间消退的问题。过去几年，AMOLED在智能手机中的应用越来越普遍，这就带动了中端NOR Flash需求的增长，其复合增速达到了24%。据CINNO Research统计，2021年，中国市场智能手机AMOLED面板出货约6.68亿片，同比增长36.3%，对于高端手机来说，AMOLED已经成为标配的显示面板，而且，随着产品价格的不断下降，AMOLED还在向低价手机领域渗透。不同像素的AMOLED面板，所需的NOR Flash容量不同，Full HD需要8Mb产品，QHD则需使用16Mb-32Mb的，这些NOR Flash单价在0.2- 0.4美元之间。与传统耳机相比，TWS蓝牙耳机功能较多，需要存储更多固件和代码程序，需要外扩一颗串行NOR Flash。以安卓手机用TWS耳机为例，一般采用8Mb或16Mb的NOR Flash，随着功能增多，需要用到32Mb、64Mb、128Mb，甚至256Mb的。据Counterpoint research统计，2021年，全球TWS耳机销量为3亿个，同比增长24%，带来了超过6亿个NOR Flash芯片的市场需求，Counterpoint research预测2020-2025年TWS耳机出货量的CAGR达21%。与此同时，所用的NOR Flash容量不断提升，例如，2019年基于高通平台的TWS耳机以采用32Mb NOR Flash为主，而2021年的*使用容量已达到128Mb。伴随着容量的升级，芯片的ASP也保持增长。TDDI是触控与显示驱动集成的缩写，它将原本分离的手机触控IC和显示IC整合成了SoC。由于TDDI触控功能编码所需容量较大，需要外挂一个NOR Flash进行存储，并辅助TDDI进行参数调整。03增量应用市场据Valuates Reports统计，2022年，全球NOR Flash市场规模约为33亿美元，未来，要想保持增长，除了在上述的存量市场保持稳定增长，还需要增量市场的加速推动，特别是5G基站、汽车电子和智能可穿戴设备。下面看一下这三大增量市场的情况。由于5G基站运行环境较为特殊（运行温度范围-40℃～105℃，至少保证10年以上寿命），相应的NOR Flash需要满足高容量+高性能+高可靠性的工业级标准。在5G基站中，系统在每次启动时，FPGA和SoC都需要进行配置。不同于NAND Flash和SD卡，NOR Flash可以在5G设备的初始响应和启动时提供更高可靠性和更低延时的启动配置支持。NOR Flash负责存储FPGA的配置过程控制、串行周边接口通信等信息。一般情况下，基站AAU/BBU需要搭载6-10个512Mb-2Gb的NOR Flash。随着全球5G建设不断推进，对大容量NOR Flash的需求也将呈现快速增长态势。但是，全球能生产5G基站用NOR Flash的厂商并不多，目前，全球生产5G基站的厂商，大约有八成向旺宏下订单。这种情况下，无论是市场，还是对厂商来说，这一领域都有很大的增长空间。汽车电子的快速增长将带动车用存储器需求的跟进。汽车中使用的存储器主要包括DRAM、NAND Flash和NOR Flash，其中，NOR Flash在汽车应用领域的占有率在逐渐提高，目前约为15%。由于NOR Flash可靠性更好，使得高容量的NOR Flash在汽车电子中被广泛应用，从最初的车用广播需要1Mb的低端NOR Flash，发展到中控系统搭载128Mb~256Mb的产品。随着越来越多的传感器和MCU集成到汽车系统中，各功能单元的数据、程序存储都需要更高性能的闪存。汽车熄火驻车后会立即关闭主控电子系统，而每次发动则需要快速启动ADAS系统界面。车载系统的快速启动需要具备快速读取代码的能力，而这正是NOR Flash所擅长的，具备先天优势。随着汽车智能化水平的提升，ADAS、车载仪表盘，以及其它汽车电子功能块，对NOR Flash的需求量越来越大。在ADAS系统中，每个摄像头都需要1个或多个NOR Flash芯片，平均每个的存储容量在32-128Mb之间，ADAS系统中的行车记录、导航、影像、车道偏移警示等功能，普遍需要采用512Mb的NOR Flash。高端ADAS系统需要配置1Gb的，甚至更高容量的NOR Flash。车规级芯片对其稳定性和可靠性的要求很高，NOR Flash同样如此。车载应用对NOR Flash的工作温度区间要求至少达到-40℃-105℃，还要满足诸如AEC-Q100的车规认证。车用NOR Flash的可靠性必须达到0dppm，远高于消费类应用的100-200dppm。因此，越来越多的厂商在向高端NOR Flash产品线转移，很重要的一个原因就是看到了未来汽车应用的巨大市场。智能可穿戴设备将在未来保持强劲的增长态势，预计2025年出货量将达到8亿，复合增速超过10%。智能可穿戴设备同样会对NOR Flash产生大量需求。通常情况下，这些设备需要收集用户的多种数据，例如位置、心率信息等。另外，还需要向用户传输外部数据，如音乐、视频、通话等，这些都离不开NOR Flash的支持。以智能手环为例，通常情况下，高端智能手表的SoC面积比较大，能够支持NOR Flash功能内置。相对而言，智能手环的主控芯片性能较弱，而且SoC面积较小，不足以支持NOR Flash功能内置，需要外挂NOR Flash。AR/VR也是一大增长点。AR/VR对计算要求相当高，相当于一台小型PC机，性能较高的AR/VR设备通常需要配置一个容量为64Mb-128Mb的NOR Flash，用于存放AR/VR的启动系统代码。例如，VR设备Oculus Rift CV1在头显主板中就配有华邦的64Mb NOR Flash，AR设备Magic Leap One主机Lightpack中则配有Cypress的128Mb产品。未来，物联网（IoT）及其相关设备将无处不在，IoT设备数量持续增长有利于NOR Flash市场保持稳定增长。多数IoT设备都需要具备快速反应、低功耗的特性，且多数应用场景都不需要大量存储内容，这正与NOR Flash的特性匹配。未来，NOR Flash有望替代IoT设备中的NAND Flash。04结语经过前几年的快速增长，NOR Flash市场在2022年进入寒冬，各大厂商自2022下半年开始逐步减产，一直到2023下半年，库存才大幅降低，前一段时间，业界库存水位平均为3~4周，近期，随着各种终端需求回升，使得OEM和系统厂商的NOR Flash库存进一步下降到两周左右。在这种情况下，从2024年1月开始，厂商势必增加库存，这会推升NOR Flash的报价。进入2024年以后，无论是在智能手机、AMOLED面板、TWS蓝牙耳机等存量市场，还是汽车电子、AR/VR等增量市场，需求都开始回暖或放量。另外，大热的AI系统和应用会在2024年继续火爆，特别是边缘侧和终端AI设备，对NOR Flash的需求量会增加，这类应用会带动每台设备搭载的NOR Flash用量升级，如从现有的64Mb，增加到256Mb。在整体市场需求增长的带动下，NOR Flash市场的*数量增长的同时，其相对份额也会提升，特别是在车用领域，它有望分食DRAM和NAND Flash的份额，在原有15%的基础上进一步提升。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：半导体产业纵横授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。黄金珠宝行业的2023：从「三金」到「三新」

正文 任何圣诞限定款，其实都想赚你的钱 在这个特殊的节日消费季，品牌不仅应该追求销售增长，更应该注重消费者的情感体验，从而赢得消费者的心。 近几日，圣诞节的节日气氛越来越浓烈。而且这种氛围已经从购买圣诞树、圣诞鲜花逐渐“蔓延”到更多领域，比如瑞幸咖啡和库迪咖啡就推出圣诞限定饮品和周边，乐事更是推出了瞄准聚会场景的*版薯片。作为西方重要节日，圣诞节影响力也已经从大洋彼岸传到我国，并逐渐引起了一股消费热潮。这个充满欢乐与浪漫的节日，不仅是文化和习俗的交流，也成为商家们一年中的重要销售节点。而消费者不管是出于节日需要，还是氛围感染，大多都会增加消费开支。01 谁抓住了圣诞消费季？过去几年，由于全球圣诞季的消费火爆，《韦氏词典》新增收录了一个词——“圣诞蔓延”。这个词用来描述零售商为了延长冬季的购物周期，进而提高销售额、抢占市场，纷纷在圣诞节之前推出诸多营销策略和主题商品的热闹现象?：芏嘞颜咭彩艿绞サ拥母腥?，《2023美国圣诞节购物洞察》显示，88%的消费者表示他们将在2023年庆祝圣诞节。48%的Z世代人群表示，今年购物支出会比2022年更多。在圣诞礼品的人气值上，衣服鞋子位居榜首，礼品卡和电子产品分别位列第二、第三位。而随着全球化进程的推进，国内消费者对圣诞节的认知越来越深。众多品牌和商家，也都在尝试通过“圣诞蔓延”挖掘市场增量。最近，包括瑞幸咖啡、代数学家等食品饮料品牌，山姆、盒马等商超品牌，迪士尼等主题乐园都推出了圣诞季活动，努力拉动节日期间的消费。在跨界营销上已经得心应手的瑞幸咖啡，不会放过任何一个可以“搞事情”的节日。最近，瑞幸宣布和“TOM and JERRY”再次联名，推出联名新品“圣诞甜心拿铁”。这次没有联名纸杯，但杯套上印有圣诞树、猫和老鼠等元素。与“圣诞甜心拿铁”同时推出的还有另外3款饮品以及3款甜品。瑞幸的对手库迪也没闲着，网上信息显示库迪在多个城市推出圣诞消费活动，活动内容包括“太妃生椰拿铁、太妃生酪拿铁、太妃生酪岩茶9.9尝鲜”、“单笔订单购买2杯及以上饮品或1杯饮品+食品，可选择获赠‘间谍过家家正版授权贴纸’一份”以及可以付费购买“‘间谍过家家正版授权鼠标垫’和‘间谍过家家正版授权帆布包’”等?？Х绕放拼Ъ乙采闲率サ薅ㄏ盗?，包括高山雪松可可、高山雪松茶拿铁、苹果肉桂司康和生巧克力慕斯蛋糕四款产品。此外，代数学家还邀请艺术家以「圣诞雪季」为主题，定制油画《关于冬日的温暖记忆》，并将画作元素融入纸袋、杯套的设计中。除了食品饮料品牌，还有实体的商超和主题乐园在迎接圣诞节的到来。山姆会员店里提供了各种精美的圣诞饰品，从圣诞树、圣诞彩灯、到各种圣诞挂饰和摆件，可以一站式购齐?：新鞽会员店提前上线了*版的乐事薯片，这款产品采用圣诞树造型礼盒，内含7种口味，整整14包，基本上可以满足一家人的需求。上海迪士尼乐园的圣诞季早已在11月23日开启，计划一直延续到元旦。今年的圣诞主题装饰，从主入口经由米奇大街一路延续至奇想花园，闪闪发光的圣诞花环把米奇大街装扮一新。米奇大街上的迪士尼朋友会面点也将装点圣诞主题背景，给游客提供更沉浸的拍照体验。同在上海，除了迪士尼这种大型乐园外，上海各区域的圣诞市集也十分火爆。资料显示在虹桥天地、静安嘉里中心、BFC外滩金融中心、同乐坊、MOHO MALL等十余处上海地标附近都有不同类型的圣诞市集举办，最长的持续时间可从12月2日一直延续到1月2日。在这个注意力严重分散的时代，众多品牌、商家都力图在圣诞季抢占消费者眼球，进而为年底“冲业绩”加一把火。02 圣诞蔓延背后的“双面动因”为何在圣诞季会形成消费热潮？可以从C端的消费心理和B端的商家动作两个层面分析。在西方国家，圣诞节是一年中最重要的节日，其重要程度就像华人过“春节”一样。所以在圣诞节前后，他们也要适当进行采买，以为节日做好准备。而对于中国消费者而言，圣诞节更像是掺杂了多种情感需求的“洋节”，它既是一种社交性节日又是一种仪式性节日。首先，很多人过圣诞节是为了满足社交需求。互赠礼物，是圣诞节*的社交活动之一，这就为出门社交增加了一个由头。它具体形式既可以可以是单身男女之间的约会，也可以是朋友之间的聚会。买什么、送什么都是其次，情感链接才是关键。当然了，这种情感链接无形中拉动了消费。其次，很多人过圣诞节是为了仪式感。现在越来越多的年轻人过节，并不一定是喜欢节日的内涵，而是喜欢节日里的仪式感。中国青年报社社会调查中心联合问卷网发布的调查显示，90.9%的受访青年会主动在日常生活中创造仪式感，63.5%的受访青年认为仪式感是表达情感的重要方式?：芏嗳嗽敢馕鞘礁新虻?，市场监测和数据分析公司尼尔森基的平台消费心理研究，认同消费“需要仪式感”的人占53%，在消费者的购买原因中，注重“情绪价值”的消费者达到82%。还有部分人，既没有社交需求，也没有仪式感需求，更多是从众倾向。虽然现在很多消费者自认为是理性的，但在群体之中他们往往变得不理性。一个简单的例子就是酱香拿铁、淄博烧烤等爆款，因为他们很火，火到几乎所有人都在讨论，于是消费者就免不了付费尝试一下，这种从众消费已经成为常态。《乌合之众》一书当中就表示，当个人是孤立的个体时，他有着自己鲜明的个性化特征，但当他融入了群体后，所有个性都会被淹没，他就会出现情绪化、不理性的一面。于是在商家铺天盖地的营销宣传，以及周边人过节的渲染下，很多人也过上了圣诞节，也许只是简简单单看一场电影或者吃一顿火锅，但也为消费做了贡献。在汹涌的圣诞蔓延背后，C端消费者的消费心理是基础，B端商家的动作则是助推力。虽然各类商家动作各不相同，但却都把握着同一个核心——场景消费。所谓消费场景，就是将产品或者服务融入特定场景之中，让其具备情绪价值。一个出色的消费场景，可以提升消费者的参与度和体验感，并带动场景内的其他消费，激发消费活力。比如，瑞幸“圣诞甜心拿铁”除了紧跟圣诞节热点，还构建一个“回忆杀”的场景。《猫和老鼠》是很多年轻消费者的童年回忆，一些消费者买了“圣诞甜心拿铁”后会在社交平台上展示，由此满足了自身的社交需求。还有部分人是猫和老鼠的影迷，他们通过在咖啡杯上DIY贴纸，既在回忆中获得愉悦感又满足了自己的个性化需求，“双buff”加持，激发了消费者的够买欲望。迪士尼也是“场景消费”的高手，与动画里相同的场景搭建和服饰配饰，让消费者如同走进了那个童话世界。为了迎接圣诞，上海迪士尼乐园里装扮一新，包括手工作坊、娱乐演出、美食、住宿等等都点缀了圣诞元素，营造出一个融合了童话和圣诞的巨大场景。所以场景，才是商家抓住圣诞消费季的杀手锏。03 谨防“圣诞疲劳”有位哲学家曾说：“一切都在变，*不变的，就是变化本身‘’。“圣诞蔓延”也并非会一直持续，一些品牌在国内抓住消费季的同时，也要警惕“圣诞蔓延”过后的“圣诞疲劳”。一项数据显示，截至目前今年网上提及圣诞节的次数比2020年以来的任何一年都要少，与2021年的峰值相比，今年11月的提及次数减少了近200万次。不仅不愿意提圣诞节，有的国家的消费者更不愿意在圣诞节消费。据针对今年圣诞节的一项调查显示，在国外今年有77%的关于“圣诞节蔓延”的线上情绪分类都是负面的。这背后的直接原因是一些消费者不希望长时间被圣诞节的主题歌曲、食物和电影打扰，他们已经因此感到厌倦，即出现了“圣诞疲劳”。更为根本的原因，在于他们厌恶圣诞节里浓厚的商业化气息和商家大量激进的营销。为解决这些问题，一方面要减弱节日中的商业化气息，另一方面要在产品或者营销当中，注入更多的情感，带来物质以外的价值。比如，英国糖果公司吉百利连续多年推出“秘密圣诞老人邮寄服务”活动。这项活动帮助消费者将免费巧克力邮寄给亲人或者朋友，让他们感受到爱和祝福。在此活动中，吉百利不仅没有让消费者多花钱，反而给了他们更多的优惠。这项活动，也让吉百利获得更多消费者的好感，业绩持续增长。仅去年，吉百利的年收入就增加了2.61亿英镑。无论在哪个节日，情感都是商家打动消费者的*武器。反过来，消费者对商家的认知形成差异化后，也能助推商家的增长。根据《定位理论》的核心原理“*法则”，品牌在顾客心智中区隔于竞争，成为某领域的*，以此引领企业经营，就能赢得更好的长期发展。圣诞疲劳是一个新的挑战，也是一个机遇。这一现象提醒我们需要更加关注消费者的情感需求。在这个特殊的节日消费季，品牌不仅应该追求销售增长，更应该注重消费者的情感体验，从而赢得消费者的心。参考资料：[1]《2023美国圣诞节购物洞察》，维卓 【本文由投资界合作伙伴价值星球Planet授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。秋冬「神裤」卖爆：新品牌半个月卖了3.2亿