来源_迈慕财务 发文日期_2024年01月02日
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正文 1800亿巨头被贱卖,仅售36亿 从250亿美元(约1800亿RMB)的市值跌落谷底,如今竟以2%的价格(约36亿RMB)出售,Farfetch究竟经历了什么?奢侈品电商行业正在遭遇什么? 为什么贱卖?令人意外。一家市值250亿美元的巨头,近期却以5亿美元的价格廉价出售,它的股东包括但不限于阿里、京东、腾讯。它就是Farfetch(发发奇),一家英国奢侈品电商平台,创立于2008年,2018年登陆纽交所。此次的买家是韩国公司Coupang。据官网介绍,它创立于2010年,总部在韩国首尔,是亚洲头部的科技零售商,核心业务之一为“电商平台”。这就令人诧异了。从250亿美元(约1800亿RMB)的市值跌落谷底,如今竟以2%的价格(约36亿RMB)出售,Farfetch究竟经历了什么?奢侈品电商行业正在遭遇什么?-01-Farfetch的高峰期是2010-2018年:从A轮融资直接奔向IPO。2017年,京东投资Farfetch 3.97亿美元,成为其*股东之一。2020年1月,腾讯再投1.25亿美元;同年11月,阿里和历峰集团(瑞士奢侈品公司)联投6亿美元。此后,二者又向其大中华区业务追投5亿美元。从全球及国内趋势看,最近2-4年均是奢侈品电商的颓势期,国外参照Farfetch,国内参照寺库。从业绩看,Farfetch的由盛转衰发生在2022年下半年。它的收入曲线是:2022年Q2营收5.79亿美元,2022年Q3为5.93亿美元,2022年Q4为6.29亿美元,2023Q1为5.56亿美元。而从净利润曲线看,自2022年Q2之后,Farfetch再未实现单季度盈利:2022Q2为0.7亿美元,2022年Q3为-2.74亿美元。此后的净亏损,维持在1.7亿美元至2.7亿美元。它的现金消耗速度很快。2022年1-6月,它的现金(及等价物)减少7.881亿美元;2023年1-6月,其现金(及等价物)消耗了2.872亿美元,仅剩4.54亿美元。按照其半年消耗2.8亿至7.8亿美元的速度,其账面现金流无法维持太久。而国内趋势也大抵如此,时间上甚至更早一些。寺库成立于2011年,高速增长期为2012年至2018年,2019年由盛转衰:全年亏损达26.8亿元;2020年上半年亏损23.5亿元。到2020年6月底,寺库便开始资不抵债:现金及等价物约1.2亿元,但应付账款及债务超过30亿元。随后2-3年,寺库萎靡不振,缺乏东山再起的迹象。-02-奢侈品电商由盛转衰,背后的原因是什么?通读财报发现,二者都提到一个大背景:疫情。在同一个大背景下,二者的原因又有所差异。寺库的危机起源于2019年年底。疫情发生后,线下门店和仓储物流受到严重制约,导致订单取消退货等收入下滑。另一方面,疫情导致用户高端消费需求收缩。当然,其中还有一个重要原因,那就是消费场景发生转移:转战线上。在这场激烈的线上流量争夺战中,寺库战绩不佳。而就国际市场而言,疫情对Farfetch的影响是相反的。疫情兴起时,Farfetch是坐享红利者,消费者倾向于线上购买奢侈品。而当疫情消失后,在奢侈品品牌的助推下,消费者回归线下,Farfetch最终被反噬。对于许多互联网企业而言,“疫情的消失”反而让他们猝不及防。以Meta(前facebook)为例,2022年11月开启裁员,比例超13%?:诵脑蚓褪?:疫情“提前消失”,导致此前的扩张变成了“盲目扩张”。大致过程为:疫情兴起后,消费场景转战线上,会引爆品牌在社交媒体的广告投放。在这种前提下,Meta 2020年员工增长了30%,2021年增长了23%。疫情提前消失后,Meta开始裁员。马斯克新收购的“X”(前witter)也面临类似问题,被疫情红利反噬。但综合而言,疫情也好,消费场景转移也好,需求转弱也好,均不是奢侈品电商转衰的本质原因。据铅笔道调研结论,奢侈品电商的致命缺陷在于:相较于综合电商而言,垂直电商缺乏行业壁垒,它们并非两个行业,而是一个行业,二者相互竞争。因此,在阿里、京东为代表的综合电商挤压下,奢侈品电商逐渐落入下风。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号:铅笔道授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。头部券商一线员工佣金改革,如同「教培双减」
正文 成都拟设10亿元电竞产业基金 据《2022年中国电子竞技产业报告》,2022年中国全年举办电竞赛事108项,全国电竞产业收入达1445亿元。 投资界(ID:pedaily2012)消息,11月28日,在成都·2023-2024世界电竞赛事启动发布会上,成都高新区发布了《建设世界级电子竞技产业基地行动计划(2024-2026年)(征求意见稿)》(以下简称“行动计划”)等相关政策。根据拟推出的相关政策,成都高新区计划3年投入2.4亿元,推动电竞产业“建圈强链”;对举办国内外顶尖电竞赛事,给予最高500万元支持;对游戏产品转化电竞赛事的,给予最高500万元补贴;规划设立10亿元电竞产业基金和1亿元电竞科技天使基金等。来源:中国青年报点击获取更多LP资讯小镇汉堡攻入北上广