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来源_迈慕财务 发文日期_2024年01月02日

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    正文 快手能否靠短剧改命 快手狂奔之下,或许也需要留出时间思考如何抓住这一波短剧浪潮,扭转人设,“逆天改命”。 快手继续狂奔。不久前,快手(01024.HK)披露了2023年三季度业绩,营收盈利实现双增,总营收达到279.5亿元,同比增速为20.8%,经调整净利润31.7亿元。今年以来,快手连续三个季度取得盈利,但资本市场却没有为其“捧场”,年初至今股价跌幅接近20%,问题出在哪儿?从基本面来看,快手并没有“大瑕疵”,公司股价提振不力一定程度上受到了强监管、宿华离职传闻以及腾讯减持传闻等消息面的影响。但更为重要的是,快手需要让资本市场相信,公司离“天花板”还有很大空间,而近期爆火的短剧行业,或许将成为快手发展转折的关键点。01 快手快速增长背后,电商站上C位快手三季报创下年内单季收入新高。财报数据显示,三季度快手总营收同比增长20.8%至279.5亿元;经调整净利润31.7亿元,去年同期经调整净亏损为6.7亿元。今年第三季度,快手线上营销服务(广告服务)依然贡献了超五成的营收,且增速不俗,而更为亮眼的是电商及其他服务收入同比增速超过了35%,仅是直播板块受限于监管因素,发展较为平缓。具体来看,广告业务收入146.9亿元,同比增长26.7%;直播业务收入97.2亿元,同比增长8.6%;其他服务及电商收入35.4亿元,同比增长36.6%。虽然广告业务依旧是快手主要营收来源,但广告收入已经呈现放缓趋势。今年三季度广告业务收入同比增长26.7%,而二季度时这一数据为30.4%。拉长周期来看,近三年来,快手广告收入增幅逐年降低,2020~2022年的广告收入同比增速分别为195.95%、95.2%、14.75%??凸劾此?,快手广告业务三季度表现已经不俗。而公司曾经的支柱业务——直播业务三季度收入97.2亿元,同比增长8.6%,增速显著放缓。2019~2020年的快手,曾高度依赖直播业务,彼时,直播收入占比最高达到了八成以上。随着国家对直播行业监管的日益趋严,直播行业相应的?:占浣峒跎?,规范性将会增强,直播行业已经走出了野蛮生长阶段。因此,目前快手把目光寄望于广告业务和电商业务身上??焓执词既思媸紫葱泄俪桃恍υ蕉缺硎?:“电商业务是公司未来增长的重要引擎之一,也是整个快手商业生态的中心。”足以窥见电商对于当下快手的重要性。财报数据显示,快手其他服务及电商收入35.4亿元,同比增长36.6%。其中,第三季度快手电商GMV达2902亿元,同比增长30.4%。程一笑亦在电话会议中透露,今年双11期间,快手GMV已达到大盘GMV约10%水平。在电商板块,“泛货架”是快手在财报里反复提及的一个词,意指包括推荐、商城、搜索和店铺等多个场景和入口在内的消费,但不包括直播间的消费。不过,快手似乎仍然对“商城”没有作好十足的准备。与去年一致的是,在今年双11之后,快手又关闭了商城一级入口??焓帜芊裢ü咸幕嘌?、建立用户的“人找货”心智,还有待观察。除此之外,快手持续降本增效,今年第三季度公司研发费用下降16%,营销费率下降2%,一般管理费用下降15%。整体来看,在降本增效和三大业务的稳健增长下,快手得以在第三季度交出一份亮眼的答卷。02 业绩高歌却股价下挫,快手基本盘还稳吗前有抖音压制,后有视频号追击,快手所处的短视频赛道竞争不可谓不激烈。尽管如此,快手在第三季度的平均日活跃用户依然达到3.87亿,同比增长6.4%;平均月活跃用户6.85亿,同比增长9.4%,整体用户规模再度创下新高。庞大的月活用户也促使快手的盈利能力持续改善。2023年*季度,快手实现调整后净利润为4200万,同比转亏为盈,首次实现上市后的集团层面整体盈利。今年第二季度,快手实现了超过9300万元的经营利润,比资本市场的预测提前了至少两个季度就实现了季度盈利,大超市场预期。第三季度,快手继续“狂奔”,实现经调整净利润31.7亿元??梢运?,近几个季度以来,快手基本做到了盈利性和成长性兼顾,然而,股价并未给出相匹配增长势头。截至11月24日,快手最新股价59.25港元,相比115港元的发行价已逼近“腰斩”边缘。年初至今,快手累计跌幅接近20%。一面是业绩高歌,一面是股价下挫,资本市场为何对快手如此“苛刻”?今年10月20日,快手发布公告称,由于需要专注其他事务,宿华辞任董事长,该职位将由CEO程一笑兼任,该调整将于2023年10月29日生效。卸任后,宿华将继续担任执行董事和薪酬委员会成员,其不同投票权不会发生变化。更早之前,今年4月份,一则港交所披露的权益变动让市场猜测腾讯是否要减持快手股份。腾讯方面对媒体表示,腾讯自身并没有减少在快手的持股,主要是应外部伙伴要求。但市场的传闻还是一定程度上让快手股价有所波动。除了消息面影响,快手在经营层面似乎已经给足了资本市场“诚意”,但资本市场未能“照单全收”,或许对于快手的业务布局还有质疑之处。持续几个季度降本增效的快手,取得了战略性的盈利成果,但降本增效同时也意味着需要放手一部分业务——比如海外电商。此前,快手于2016年底推出了*款海外短视频产品Kwai,且豪掷10亿美元级别的海外业务投入预算,但该产品未能像抖音的TikTok一样出色?:M庥找滴裨谌径却锏?.5亿元,同比增长244%,但在总收入的占比仅为2%??焓中枰米时臼谐∠嘈?,它放缓开拓海外市场的战略性决策是正确的,它未来的“逆袭式”增长还有很大空间。03 快手步入深水区,能否靠短剧打个翻身仗同前所述,三大业务中,强监管下的直播业务暂时无法全力发力,电商业务已进入深水区也有需要攻坚之处,在接下来一段时间里,广告业务仍然是支撑快手业绩的*板块业务??焓侄鲁ぜ鍯EO程一笑在财报电话会上表示,三季度快手在传媒资讯、教育培训、大健康领域表现突出,其中传媒资讯行业中付费短剧增长*。第三季度,快手付费短剧消耗同比增长超过了300%,环比增长近50%。短剧行业正值爆发式增长时代已是毋庸置疑的事实。单单是今年第三季度,中国网络微短剧的发行量就达150部,接近2022年全年总和的2倍。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,2027年市场规模有望达到1000亿元。实际上,快手是最早一批布局短剧赛道的短视频平台,早在2020年快手就推出了“星芒计划”,2022年7月再次推出“剧星计划”。对于平台而言,短剧除了直接的内容付费外,品牌定制的广告植入类短剧也成为短剧重要的商业化方向。财报中,快手表示,暑期档共上线85部星芒计划短剧,其中播放量破亿的短剧数量达21部;2023年第三季度,公司星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》,为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。短剧甚至已经“火到国外”。前段时间,一款名为ReelShort的短剧APP超过了TikTok,成为苹果应用市场娱乐榜上*的APP。这已吸引不少国内玩家纷纷踏上海外之旅,包括点众科技的DramaBox、新阅时代的GoodShort、安悦网络的Flex TV和九州平台的99TV。因此,从这一方面来看,短剧或许也是快手在海外市场突击逆袭抖音的路径之一。10分钟之内就可以看完一集,融合穿越重生、草根逆袭、霸道总裁、手撕渣男等多个冲突性元素的“土味”短剧,不乏擦边、色情、不良价值观等违规内容。因此,包括目前爆火海外的土味短剧,文化价值低下,不能算“文化输出”,只能算“文化灌溉”。短剧行业正在迎来强监管和洗牌期。针对短剧乱象, 2023年3月至今,国家广电总局督导抖音、快手、腾讯等平台清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧的小程序429个、账号2988个。同时,广电总局表示,将从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,建立小程序黑名单机制、网络微短剧推流统计机制等方面加大对短剧的治理。需要提及的是,快手娱乐剧情业务中心负责人于轲曾表示,希望通过快手在整个行业的*者身份,来重塑短剧内容营销新价值。不过,于轲仅仅是从营销方面,也即贡献收入层面谈及短剧的作用。实际上,短剧或许将改变快手“人设”?:艹な奔湟岳?,提起快手,很多人的*反应是“土味、乡村、老铁”。低端的品牌形象自然会影响快手的商业化之路,而引导用户创作的作品提高文化品味,削弱恶俗审美,无疑是关键突破口。因此,短剧内容如果得到更好的监管和创作引导,对于快手而言,不但有望从短期的业绩上贡献收入,还将从长期的品牌塑造、出海竞争上发挥积极影响,而这一切都会反哺到股价上。而若不能有效管控平台短剧乱象,“土味”短剧或许只能继续加深快手的“土味”标签??焓挚癖贾?,或许也需要留出时间思考如何抓住这一波短剧浪潮,扭转人设,“逆天改命”。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号:零态LT授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。钟鼎合伙人的500小时

        正文 20亿,襄阳市首支并购基金来了 基金总规模20亿元,聚焦于先进制造(含汽车产业链)、新能源、新材料、电子信息、航空航天等高新技术领域的产业并购整合类项目。 投资界(ID:pedaily2012)消息,12月21日,襄阳市首支并购基金——湖北省海通高质量转型升级并购投资基金(以下简称并购基金)成立签约仪式举行。并购基金由襄阳市创新投资有限公司联合襄阳高新国有资本投资控股有限公司、海通开元投资有限公司、海通并购(上海)私募基金管理有限公司共同发起设立。基金总规模20亿元,分期出资到位。基金聚焦于先进制造(含汽车产业链)、新能源、新材料、电子信息、航空航天等高新技术领域的产业并购整合类项目,以及相关上市公司及其实控人分拆上市项目的投资机会,对地方产业经济发展带动性强,能够有效的促进充分就业,将有力推动襄阳地区产业升级和转型发展。来源:襄阳市融资担保集团微信公众号点击获取更多LP资讯 本文来源投资界,原文:https://news.pedaily.cn/202312/527592.shtml 【本文为投资界原创,网页转载须在文首注明来源投资界(微信公众号ID:PEdaily2012)及作者名字。微信转载,须在微信原文评论区联系授权。违规转载必究责。】车规应用,RISC-V架构如何发力?

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