海关进口增值税的会计分录怎么做？

正文 《星愿》全球票房均扑街，百年迪士尼如今却被内容拖后腿？ 老掌门艾格即将在2026年退休，届时迪士尼如何回归内容，以怎样的方式去实现电影内容的重新登顶，将会成为下个十年里迪士尼变成什么样的核心要点。 在庆贺公司百年之际，迪士尼推出的动画电影《星愿》上映已经一周，票房成绩只剩下一个“惨”字。北美方面正值感恩节档期，其首周收入仅1970万美元，落后于《饥饿游戏：鸣鸟与蛇之歌》和《拿破仑》，仅有预期的六成左右；随后这一差距更是继续拉大，11月29日《星愿》仅报收约59万美元，同日《拿破仑》为130万美元，《饥饿游戏》约为184万美元，几乎是迪士尼在北美市场表现最为糟糕的影片之一，仅略好于去年口碑票房更加惨淡的《奇异世界》。而《星愿》在中国电影市场的成绩也十分冷清，虽然找来了刘亦菲、于适等当红明星配音预热话题，但一周过去累计票房仍未达到4000万元人民币。随着新一轮新片上映，《星愿》的排片率已经降至2%，即将成为近几年来在中国市场票房*的迪士尼动画。此前的《夏日友晴天》《寻龙传说》《心灵奇旅》分别在中国市场收获了8874万、1.27亿、3.76亿元票房。2023年以来，迪士尼还没有一部电影全球票房突破10亿美元，8.4亿美元《银河护卫队3》是迪士尼在2023年成绩*的作品，仅位列全球票房榜第四；而2019年迪士尼却有7部影片突破10亿美元，迪士尼和旗下公司出品的电影包揽全球票房前五，在全球票房TOP10中占了8部。相比2019年堪称恐怖的票房高峰，迪士尼如今显然在电影上陷入了泥沼。101 故事有潜力，但什么都没做好的《星愿》《星愿》票房不及预期，或许有整个好莱坞市场在2023年整体下滑环境的因素，但今年《芭比》《超级马里奥》和《奥本海默》等电影依旧在全球范围内大卖特卖，而它们都不是迪士尼产出的影片，这又不是大环境可以完全解释的。单从电影质量而言，《星愿》顶多算是平庸，并非是一部多么糟糕的电影，比起口碑崩塌的《奇异世界》《惊奇队长2》要好上一些。但这部百年之际推出的迪士尼动画就像一个缩影，映照着迪士尼内容如今的小心、谨慎、疲惫、无趣和平庸。由于影片的剧情简单且没有埋下任何悬念，所以以下涉及的剧透也没有太大影响。《星愿》的剧本是一个“反乌托邦”的故事，故事背景发生在位于伊比利亚半岛外的梦幻之地，17岁的亚莎和一家人生活在愿望王国“罗萨斯”，建立这个国家的国王是魔法师麦尼菲科，人们将心愿交予他并从此遗忘自己的愿望，直到国王在每次的庆典中决定实现其中的一个愿望。亚莎应聘当国王的助手，在交谈中得知包括自己百岁爷爷在内，很多人的愿望都被国王认为太危险而永远无法实现，于是亚莎向星空祈祷“所有人都拥有自己的心愿”并引来了一颗愿望星，自恋的国王直接黑化，后面就是全员大合唱打败国王找回心愿的圆满结局了?？凸劾此?，《星愿》的故事虽然简单，但并非是浅薄的。片中《I'm a Star》这首歌就在表达你、我、万物其实都是星辰之尘，我们就是星星本身。所以向星星许愿这一行为，自己的梦想或者愿望本身也要靠着我们自己去实现，不应该交给他者来评判什么才是合理的愿望。这个故事，无论是往“你我皆星辰”方面延伸，还是往“反抗控制追求梦想”的方面延伸，都是有着更多层次的内容空间的。但非常、非常遗憾的是，《星愿》仿佛是“赶鸭子上架”一般，从开头到结尾都太过于简单儿戏，没有任何人物塑造的来龙去脉，没有世界观的一丁点深入打造，导致反抗没有那么激动人心，愿望没有那么感人至深，喜剧元素也没有那么搞笑，该深刻的地方不深刻，该有趣的地方不够有趣。一部成功的迪士尼动画，内容应该有多层次的理解空间，兼有童真和深度——对于儿童、少年、成人来说，不同年龄层级的人会有属于自己的电影体验，《玩具总动员》《冰雪奇缘》《寻梦环游记》都是如此，但《星愿》没能做到这一点。《星愿》值得称道的还是音乐部分，无论是原版音乐还是中配版都非常用心，情绪烘托十分到位。而电影的画面制作为实现一种致敬经典画风的效果，反而造成了一种观感粗糙的3D动画效果，这样的画面视效据说还成本不菲？只能说，近几年不少国产动画电影的视效看起来都要比《星愿》要更好。202 迪士尼仍在重建核心竞争力2023年即将过去，对于百年迪士尼来说却是最为动荡的一年。除了电影票房不及预期外，这也是鲍勃·艾格回归重掌迪士尼CEO的一年，艾格在去年重担大任时，迪士尼正处于最艰难的时刻，因为流媒体业务的巨额亏损和新影片的低迷表现，当时迪士尼股价一路从高峰腰斩。艾格回归后，在不同时间场合提到过重新振兴迪士尼的四大方向：一，流媒体业务实现可持续的可观利润；二，将ESPN打造为*数字体育平台；三，提升电影业务的产出和效益；四，保持“体验业务”（主要为乐园与衍生品）的增长。如今一年过去，迪士尼几项业务有不同程度的修复，迪士尼进行了大幅裁员以减少成本，也放弃了在流媒体业务上不计成本的投入，流媒体亏损收窄，Disney+在2023第四财季新增近700万订阅用户，最新一份财报发布后，迪士尼股价出现了持续一个月左右的上涨。在迪士尼公司大会上，艾格表示公司致力于质量而非数量，将从“修复”期转向“再次建设”期。不过这四桩事里，效果最差的显然还是电影内容业务，无论是漫威电影的续集还是原创故事、迪士尼动画，2023年以来整体迪士尼电影乏善可陈，疲态依然延续，而优质内容产生的IP效应从来都是迪士尼整体业务布局的立身之本。对于漫威电影，迪士尼声称要削减续集计划，艾格曾经在今年早些时候确认，漫威未来的目标是减少拍摄续集，并重点打造更多的高品质作品，考虑到电影制作的周期性特征，未来两年会成为验证这一说法的真正时间段。漫威电影宇宙这块在过去十年里的“金山”，如今已经到了不得不“推倒重来”的地步——近两三年来所有漫威电影新片，似乎只有一部《银护3》称得上在水准以上，推动下阶段大BOSS征服者康降临的《蚁人3》扑街、康演员又深陷场外丑闻，而下半年《惊奇队长2》的史诗级扑街更让漫威电影成了无趣、只有政治正确的烂片代名词。无论是观众还是艾格，或许都意识到当下的“电影宇宙”思路已经成了漫威电影的拖累而非加分项，如果漫威电影不回到“娱乐大众”本身的思维来打造电影，那么这块金山将在无穷无尽的情怀消费中走向被迫的终结和重启。“在塑造公司形象方面，没有什么比电影更有力的了。”艾格在接受采访时这样说过。对于这家曾经创造了无数辉煌百年电影巨头来说，2023年以来的电影表现让公司形象变成了陈旧、无趣、浅薄、被价值议题覆盖的形象，IP效应变成了对现有IP的无限压榨，新内容没有承担起新的可能性。老掌门艾格即将在2026年退休，届时迪士尼如何回归内容，以怎样的方式去实现电影内容的重新登顶，将会成为下个十年里迪士尼变成什么样的核心要点。 【本文由投资界合作伙伴读娱授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。演唱会涉嫌假唱，大麦依旧难退票？

正文 狂飙的微短剧，还能飙多久？ 综合来看，短剧未来的机会依然很大，但能否行稳致远，还只能是走一步看一步。 春江水暖鸭先知，在中国市场上但凡有什么风口，大A一定是*知道的。进入11月以来，包括中文在线等在内的一众上市公司，迅速获得了热捧，起因是业界传说，微短剧已经成为了它的“印钞机”，甚至有业内传言短剧行业“8天流水一个亿”，在各种鸡血的声音中，短剧迅速成为了各界追捧的风口。除了微短剧领域原来参与的一些网文玩家之外，一些影视剧行业的大咖也准备进来分一杯羹。外界传言目前香港知名导演王晶，也准备进入微短剧行业了，可见这场微短剧的飓风吹的有多凶猛。01 狂飙背后的真相曾经风靡一时的网络“爽文”，如“霸道总裁爱上我”“穿越古代变王妃”的烂俗故事，如今换个形式，再次席卷短视频行业，让很多用户沉迷其中不能自拔，短剧创作者也因此坐上了“吸金快车道”。从2022年上半年，短剧赛道出现了每集时长1-2分钟、每部80-100集的“小程序短剧”，并于2023年井喷式发展。在“流水一个亿”的诱惑下，很多人跃跃欲试，但真实的情况或许并非如人们所想的那么简单。首先，是短剧行业的成本结构，决定了参与者在其中获取的利益并不高。根据业内人士透露，短剧目前分两种，一种是精品短剧，一集的成本在十几万元甚至几十万元不等，时长在20分钟左右，大部分被投放于爱奇艺、腾讯视频等平台；另一种就是目前的小程序短剧，其一集的制作成本大概不超过万元，甚至几百元的也有，核心的成本不在内容制作上，而在流量投放上。流量投放到底有多高呢？按照业内人士的说法“收入流水一个亿，到自己手上可能也就一千万左右?：诵牡拿士赡苤挥?10%，这一千万还需要跟导演、编剧、演员去分，最后留到自己的账上也就几百万。”按照这个说法，也就是说刨去基本的成本之外，短剧的流量成本可能占到8成左右，真正赚钱的反而不是短剧公司，而是流量平台。其次，短剧行业变化多端、爆款难求，不能指望一款短剧就坐享其成。对于众多的短剧公司而言，前期通过大量的制作各种类型的短剧试水，然后小规模投放试试效果，看看投放收益比，如果能够达到1:1.1或者1:1.5的话，公司会加大投放放大收入迅速推爆它。如果做不到就立刻停止，通过大量的数据来验证行业的风向和用户偏好，及时放大效益。对于很多微短剧公司而言，其所制作的内容与其说是“剧”，不如说是流量容器，因为很多的微短剧，并没有很完整的故事结构，大多都是围绕某一个故事节点展开，主打擦边或者人性的弱点来吸引人观看，根本无法形成所谓的IP效应。所以，整个短剧投放就演变成了一个流水线式的作业，写剧本或者现拍-----制作各类剧情----投放测算ROI------继续投放或者停止投放-----写新剧本。当然，业内也有一些精良的爆款短剧制作公司，可以做到平均每月一部爆款短剧比如点众科技，他们在短剧开拍之前会先召开选题会，参与方包括编剧、导演、制作、投流等各环节的人，通过各个环节讨论该题材会不会火，然后挑出一个IP出来，后期工作交给编剧，由编剧用1-2个月的时间完成本子，再用一个月时间拍摄上线，再交给后期团队来完成剪辑制作。这种生产方式对于绝大多数的短剧公司，肯定是无法做到的，简单粗暴的“以量取胜”成了他们对抗系统概率的核心关键。不过，即便如此，其中不可控的因素还是太多了，谁也无法保证之前的方法会一直适用，只能不停地跟上平台特色进行自我调整。02 正在到来的行业变局除了行业本身的特点之外，越来越激烈的竞争以及不断升级的监管，正在让短剧行业产生新的变局。一方面，不断涌入的新进入者，正在让行业的内容门槛不断变高。与2020年不同，曾经可以凭借300万成本博取1000万分账的短剧，越来越少见了，数量上短剧的数据也在直线上升，2021年备案的短剧还仅有398部，到了2022年就已经达到了2800部；2023年仅在上半年，短剧数量就超过了去年全年的总和，相当于平均一天上线2.7部。随着内容数量的增多，短剧内容门槛也在不断升高。作为行业的先行者，早早从网文赛道转型过来的点众科技表示，早期爆款短剧主要是男频、女频等相关的题材，如今这些曾经的爆款早已经“烂大街”了。在剧情层面，曾经错乱、无脑、?：木缜?，也被更加精良、符合逻辑的情节、清晰的画面所取代，更加细致的精良作品成为了平台推荐的主流。行业内容的制作门槛，也是一路水涨船高。业内人士表示，“我们从早期入行的5万元一部，到后来5-20万元，再到如今的平均30万元以上。”窥一斑而知全豹，这个不断上升的制作费用，也说明了行业竞争的真实情况。另一方面，是短剧行业正在从早期的“野蛮生长”进入规范阶段，行业监管正在不断加强。近日，抖音、快手、微信等各大平台先后宣布，打击违规低质微短剧。光是抖音，累计下架小程序内违规微短剧就超过了119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。以《黑莲花上位手册》为例，上线以来一路飙升，投流消耗评级达到S级，眼见着又是一部年度爆款，却陡然之间因为“渲染极端复仇、以暴制暴”被下架。据业内人士透露，已经接到消息，“有关重生、穿越的内容，都不准拍了。”作为曾经的短剧经典主题，重生、穿越、复仇等剧情，几乎是爆火短剧必备，如今一喷冷水浇下来，几乎这条线全歇菜了。不过也有人表示，这一天迟早会到来，因为短剧的草根性很强，很多短剧创作者为了短剧能火，不断博下限，各种无下限诱导用户，使得行业劣币驱逐良币的情况不断上演。而随着监管红线的落下，行业也可以借此降降温。03 开掘新增量在国内短剧行业持续井喷，行业竞争不断加剧之下，一些新市场和新机遇逐渐进入众多短剧创作者的视野，为其开掘新增量市场提供了可能。一是，电商、广告、游戏等业务与短剧的融合，让“短剧+”的商业空间逐渐被打开。以电商为例，在刚刚过去的双十一，短剧成为了卖货的新宠。业内人士表示，“去年短剧火了，今年商业化在加速。单子太多，我们工作室正在全面转型品牌定制化短剧。”品牌们定制2分钟一集、10个反转的情景短剧，搭配10秒左右的*广告植入，电视剧里的中插广告以更原生的形式重生在了短视频时代，让制作方、品牌方、达人都赚得盆满钵满。知名自媒体达人咪蒙的MCN机构银色大地，依靠旗下四个主打情感短剧的主账号，仅仅广告费就年收入过亿，其合作过的品牌方不乏凯迪拉克、奥迪等大牌；还有短剧主演转型直播带货，也取得了不俗的成绩。比如有20亿播放量的短剧女主角“一支璐”，一年的GMV达到了1.7亿元，收益非?？晒?。一些品牌方更是借助短剧，在短视频领域重生。比如，韩束借助短剧+短视频+直播间的矩阵之后，其抖音月销量同比增长800%，销量节节攀升。闻风而动的京东、快手、抖音、淘宝等平台方，也在借助短剧来为平台吸引流量。以京东参与的东栏雪为例，在快手热播剧中植入男女主逛“京东新百货”等内容，是为了自身平台引流；而对内容更饥渴的淘宝，则是直接投拍、上线短剧内容，以刺激平台的用户活跃度和留存。二是随着国内市场的快速膨胀，海外市场正在成为一个全新的微短剧增量市场。当所有人的注意力都聚集到了短剧之上，海外的爆发也被挖了出来——根据全球移动应用情报平台Sensor Tower数据，ReelShort在11月的11-13日连续称霸美国App store的娱乐类应用榜单，位列总类榜单第2名。而主攻东南亚市场的短剧App FlexTV，继ReelShort上线两个月后，于2022年10月在海外推出，目前在泰国运营状况良好，这款应用来自于广州一家网文公司安悦科技。ReelShort与FlexTV的成功，验证了网文平台本身积攒了大量经市场验证过的有效IP，在这波短剧热潮中，可以迅速转化占得市场。不难预见，随着国内市场的爆火，短剧的热潮或许在海外重新获得验证，一些被国内市场验证的题材，在海外市场继续获得了不小的关注，比如美剧版的霸总等等，在海外仍然受到了欢迎。这些都说明，短剧出海大有可为。04 微短剧还能飙多久？从行业的发展态势来看，目前微短剧的表现整体还是不错，但也面临一些变数，正在产生新的变化。那么，微短剧的未来还能火多久呢？还是取决于以下三个要素。首先，从微短剧本身来说，行业仍存在很多的机会。微短剧不同于传统影视剧，小程序短剧（以下无特别说明统称为“短剧”）植入微信小程序、抖音、快手等APP，用户点击跳转小程序，通过充值付费观看，接近于起点、晋江等网文小说的付费模式。这种剧集模式迎合了现代人快节奏、碎片化的生活状态，并且以高频激烈的矛盾冲突与反转惊奇的叙事策略，戳中了诸多观众的核心焦虑与集体欲望，迅速风靡。在当下快节奏的社会生活未发生改变的情况下，短剧的爆火还将会是长期趋势。它作为一个细分赛道，与长视频、院线不同，门槛低、投入小、周期短，总体利于供给端持续增加供应，同时也很容易借助短视频，触达到以往长视频触达不到的低线市场，尤其是下沉人群，能够创造自己的增量市场，有相当的前景。按照业内人士估计，今年短剧市场规模或在250亿元到300亿元之间，明年会在350亿元左右，5年之内，国内短剧市场会达到100亿美元的规模，仍有开掘空间，毕竟人群基数比院线大多了，但是单价低，提升空间相对广阔。其次，大的行业巨头入局，会给行业创造全新的机会和商业模式。比如，目前跻身短剧出海热潮的团队，首先是以中文在线、新阅时代、点众科技为代表的头部网文出海公司；其次是九州文化这样在国内跑通短剧盈利模式的短剧公司；第三类是快手、爱奇艺这样具备视频制作与传播能力的平台；其余还有一些影视制作发行公司和游戏公司。通过“短剧+游戏”、“短剧+电商”等方式，可以放大短剧的商业空间，拓宽短剧的商业周期和生命力。当然，对于入局者而言，这也意味着越来越高的门槛，毕竟头部网文平台有自己的IP内容，更适合短剧二创；大的流量平台，既需要短剧吸纳流量，也需要短剧来拓展商业变现能力，对于短剧采取鼓励措施。对于一般的短剧公司而言，如果做不到头部，很容易在这一轮洗牌之中被清理出局，大型短剧公司则可以借助短剧行业出清，加速拓展版图。最后，就是监管态度决定行业未来走向。其实不论前景如何，监管的态度始终决定着短剧走向。比如，此轮关于短剧的监管，直接让一些“依赖投流”的短剧公司面临较大困难，内容精品化制作能力，团队运营和剧情打造，将变得越来越重要。倘若之后国家采取更严格的监管，短剧行业面临的冲击也会加大。综合来看，短剧未来的机会依然很大，但能否行稳致远，还只能是走一步看一步。作为业内人士，*能做的就是跟上监管步伐，及时做短剧的迭代，尽量做符合社会价值观的正向内容。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：刘旷授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。中端手机厮杀白热化