疫情期间河北地区出台了哪些税收优惠政策？

正文 美妆2023：医美、药企跨界入局，大牌、新国货加速洗牌 这一年，美妆行业高歌猛进和节节败退并存。珀莱雅、贝泰妮前三季度营收保持高位增长，本土首个年营收超80亿的美妆集团即将诞生。 2023年是美妆行业极其“魔幻”的一年。这一年，美妆行业新生与死亡并行。相关数据显示，今年前11个月，化妆品相关企业累计注册515.48万家。但行业增速放缓、叠加从美容仪、到芋螺肽、到微晶、微针类各细分品类监管趋严，同期吊销/注销化妆品企业高达159.23万家。大量企业出清，行业呈现马太效应。图源：国家统计局这一年，消费市场愈发K型分化。拼多多市值首次超过阿里，良品铺子启动成立17年来的首次大规模降价，喜茶、奈雪的茶告别3字开头时代，iPhone15创下苹果史上“最惨淡”开局，军大衣成为今冬顶流。种种现象皆在说明国内消费市场正进入到第四消费社会，即人们不愿意为“溢价”买单，开始追求理性、简约与性价比。但与此同时，主打高端消费的中免集团今年前三季度营收同比增长29.1%至508亿元。这一年，美妆行业高歌猛进和节节败退并存。珀莱雅、贝泰妮前三季度营收保持高位增长，本土*年营收超80亿的美妆集团即将诞生。但李佳琦花西子眉毛事件暴露出新国货品牌的脆弱性、碧娥、米扑、OPTE、春雨、LOOKFANTASTIC等众多日韩、欧美品牌却纷纷退出中国市场。欧莱雅、联合利华、宝洁等国际巨头，在人事任命、组织架构、产品策略上不得不进行调整。这一年，化妆品原料争议和突破并存。日本核污水排海事件，将日系化妆品销量打入低谷。但敷尔佳、珀莱雅、华熙生物、贝泰妮、逸仙电商等本土企业纷纷加速化妆品原料备案。据不完全统计，一级市场30笔融资均投向合成生物学领域。其中，重组胶原蛋白是合成生物学技术的典型应用成果之一。图源：久谦中台魔幻的背后，本质上在说明2023年美妆行业正迎来全方位重构。站在特殊时间节点，我们希望通过复盘2023年美妆行业重大变化，在这些不确定中找寻2024年新的确定性。01 药企、医美跨界美妆，“降维打击”？7+4药品带量集采政策对药企的持续冲击、医药同源且美妆的高毛利、前身为滇虹药业的贝泰妮，2021年的成功上市。种种因素推动下，据不完全统计，2023药企跨界美妆的企业高达400多家，其中不乏片仔癀、马应龙、云南白药、同仁堂等知名药企。不可否认的是，药企入局美妆具有品牌优势、资金优势，研发优势、产品优势等。如：盘龙云海化妆品品牌诗莉薇一款面膜研发只用29天。但罗氏制药曾指出从新药研发到上市，平均需花费12年。且药品审核标准为目前最高标准，化妆品备案相比药品申报容易得多。基于此，不少药企觉得入局美妆简直就是对现有美妆行业“降维打击”。但现实却是，不少药企美妆业务做得不温不火。片仔癀三季度财报显示，其化妆品业务收入4.31亿元，仅占公司的5.67%。马应龙过去四年化妆品收入占企业总营收不到4%。图源：马应龙财报另据达多多数据显示，11月23日至12月22日片仔癀多款美妆商品链接销量均低于4万，且这些销量均由皇后珍珠面霜一款产品所支撑。马应龙多款美妆销量不足1万，云南白药泰邦TB祛痘凝销量更是为0。若考虑到美妆行业15%—20%的退款率，真实销量可想而知。换言之，美妆业务目前对片仔癀、马应龙、云南白药收入贡献有限。图源：达多多图源：达多多“功能性护肤*股”薇诺娜也因敏感肌赛道竞争加剧、对单一产品过度依赖、品控失衡等一系列问题，股价从年初108.31元/股的高位，一路暴跌至年底的65元/股附近。图源：雪球事实上，美妆和医药完全就是两个不同的市场，这也决定了医药企业切入美妆并非易事。从底层研发看，以医药中的中成药研发为例，临泉县中医世家祥林堂第五代传人王林医生告诉我们，传统中医用药讲究君臣佐使，即1-2味中药为核心，其他药物作为辅助，这也是市面为何会有如小柴胡颗粒、银黄颗粒等以中药命名中成药的原因。若中成药同时使用双组分或多组分的联合用药时，会涉及不同中药相互作用或者药物不良反应，需要做大量的科学和临床验证实验才能被批准使用。简单来说就是，药品研发追求1+1 2的效果。如王林医生所言，美妆研发却追求1+1＞2。即通过不同提取物的使用，在复配下使一款产品同时达到如控油、美白、抗皱的效果，进而为产品增加更多卖点。同时，以水、乳、霜为代表的美妆类涂抹产品，和以退烧贴、膏药为代表的药品，虽都追求“尽量透”，但美妆的透是尽量留在皮肤层，药品的透是通过皮下组织达到血液中。且药品并不追求如化妆品涂抹时的清爽感、细腻感。另一方面，《走出少年：2007-2022中国化妆品产业十五年》一书指出，品牌、渠道、供应链，框架出化妆品企业的发展空间；技术、资本、生态圈，构筑起化妆品产业的生存土壤。高科技、无添加、治愈系、本草汉方、妆食同体……“新新人类”越来越细分化价值主张，需求端大C碎片化为各小C群落；气氛族、话剧社、元宇宙、梦境穿越、美妆盲盒……“性格美妆”越来越多元化场景打造，服务端大B专业化为各小B专属；从渠道为王的“讲故事”到回归产品的“成分党”，从“决战终端/打造私域”到“赋能次终端/服务服务者”，S2b2c、DTC、大中台、生态系统、基础设施革命等等，一度成为热门词汇。渠道分散化、需求多元化、流量高度分散化、营销多元化的美妆行业，和药品需求相对固定化，以医院、药房为主的B2B模式销售下，所构建的“人情社会”渠道，存在天然差异。相较于传统医药切入美妆的“水土不服”，医美行业中的华熙生物、巨子生物却困于美妆原材料中。以华熙生物为例，公开信息显示，2021年玻尿酸平均价格124元/克，相较于2017年的210元/克，下降40.95%。玻尿酸价格的持续下降，直接冲击华熙生物多款美妆产品售价。以淘宝华熙生物大分子玻尿酸1%高分子透明质酸钠溶液产品为例，该产品从到手价158元，下跌*至82.5元，下跌比例接近48%。图源：慢慢买产品价格下滑，华熙生物2023年交出上市以来最难看的“成绩”。2023年中报中的营收增速不仅是历次中报的*值，更是首次出现净利润同比负增长。Q3，华熙生物营收和利润更是双双暴跌。图源：华熙生物财报如果说前两年玻尿酸价格下跌只是“开胃菜”，后续玻尿酸价格将迎来更大跌幅。今年双11期间，因抖音开放“注射用玻尿酸”的销售权限，为争抢市场份额，多家企业玻尿酸价格在抖音直播间迎来破发。市场价在9000-12000元左右/支的乔雅登雅致，双十一直播间价格直接拉到1999元/支，甚至更低。艾莉薇风尚/伊婉V/莫娜丽莎，直接卖出2199元3支的价格?：椭疃嘈幸道嗨?，产品降价容易涨价难，华熙生物又要如何触达反弹？02 新国货品牌，正在告别狂飙时代李佳琦的一句哪里贵了，将花西子送至舆论风口浪尖的同时，更让花西子从2022年天猫彩妆双11TOP1跌至2023年的TOP9、图源：公开信息整理（数据取用时间10.20-11.11）不仅仅是花西子，近两年天猫美妆双11TOP10的榜单已经看不到*日记、佰草集品牌的身影。图源：公开信息整理（数据取用时间10.20-11.11）除此之外，菇小菇、三兔、肌安特、卡乐说、乐在其中等新国货品牌纷纷闭店，fomomy浮气负债高达8位数、泽平母公司进入破产清算阶段。2023年新国货美妆品牌的失速仅是开端，2024年将会面临更残酷的竞争。图源：公开信息整理其一，新国货美妆本身是吃着种草电商红利+直播带货红利+“所有产品都适合重做一遍”的新消费红利，并依托“5000篇小红书种草+2000篇知乎问答+李佳琦带货=一个国货新品牌”的黄金公式迅速成长。但当前任何一种形式的电商，只是在现有模式进行玩法升级，流量红利退潮也是不争的事实，后续很难再出现第二个“拼多多的崛起”。同时因新国货美妆缺乏稳定的分销渠道作为兜底，很容易出现库存挤压、现金流短缺问题。浮气创始人Double曾指出，理想状态是，新兴国货彩妆品牌赌对了新品，趁热度还在，抄袭品又没蔓延开，把上新的货品卖完后果断下赌桌，是能赚到钱的。但人性总是贪婪，电商爆款起来的速度会让人有产品热卖的错误预估，于是商家的*反应就是补货，继续生产。但同时，人性又是喜新厌旧的。货品生产需要时间周期，等补货完成，这个单品可能已经过时，于是便产生了滞销与库存。其二，消费市场愈发K型分化，走“大牌平替”“白菜价”“效果不输大牌”的新国货美妆，低价彻底扼杀了其品牌的价值塑造性，导致其在中高端产品上丧失定价权。这点从花西子指出“做一个立足本土，走向世界的高端品牌”会被外界纷纷指责花西子“发疯”。在奢侈品店中，消费者不仅要接受店员的冷眼相待，而且还要各种配货，但奢侈品依然让不少消费者疯抢侧面也能证实。挺近高端不易，后续不少新国货美妆将在低价中持续内卷。其三，融资难、拓品难、研发难三难问题，后续将会更加突出。IPO前退出曾是资本市场套利的重要方式。但随着今年IPO的收紧，国内仅有11家美妆企业完成上市。毛戈平、蜜思肤、环亚、芭薇股份、拉拉米、湃肽生物等企业纷纷中止IPO。图源：公开信息整理IPO退出难倒逼一级市场投资者对所投项目进行更深层次的挖掘，更看重项目未来的可持续成长性。但不管是多年亏损、股价持续暴跌的*日记，或是整个美妆赛道正在告别此前“草莽乱长”的年代，监管政策愈发严格、行业持续下行，让投资者对新国货美妆极为谨慎。无法获得资本“输血”下，为寻求活下去，新国货美妆或通过裁员或通过研发费用，实现降本增效，这让新消费品牌被外界诟病最多的“重营销、轻研发”问题更加突出。但纵观2023年，珀莱雅新出的能量系列、薇诺娜的修白瓶系列，丸美的医用胶原蛋白敷等爆品的背后，皆是有*科技或成分傍身。没有核心技术、对于卷成分、卷功效且市场变化极快的美妆市场，新国货美妆品牌又要如何续写此前的“神话”呢？图源：公开信息整理03 双11，谁的彼岸，又是谁的穷途今年双11，珀莱雅取得天猫、抖音美妆行业*，这也是国货品牌自2018年以来首次登顶天猫双11美妆榜。但抖音和天猫双11TOP10榜单中，仍以国际大牌为主。不可否认的是，国际大牌有着数十年甚至上百年的企业基因，在运营效率、品牌打造、核心竞争力、用户心智渗透上等多方面，仍具有很强优势。图源：公开信息整理如：资生堂发布了新成分，包括针对抗衰推出抗老专利成分“新肌酮”、运用“三重锁鲜”技术的“纯粹视黄醇”，以及历时13年开发出独特成分“4MSK”等。雅诗兰黛公开表示，目前集团是破译最多色提因?的美妆企业，也是*一家提出“色提因全链网”概念的企业，已经掌握激活不同色提因的多项核心技术。但抖音TOP10美妆品牌中，国货品牌占比相对较高，天猫却是被外资所主导。事实上，这种情况从2018年延续至今。其间，*日记、花西子、薇诺娜、HFP虽出现过集中爆发，但品牌自身问题+线上渠道增多，新锐品牌对国际大牌冲击有限。图源：公开信息整理（数据取用时间10.20-11.11）国际大牌主导天猫的背后，一方面，天猫相较于抖音，有着更完整的大促心智以及高净值人群。如：优时颜面膜类、清洁类产品在抖音上的购物决策更快，而像精华、眼霜、面霜等决策成本较高的品类，则更偏向在天猫购买。另一方面，天猫作为成熟的货架电商，拥有更完善的转化－留存－复购链路，其复购率高于抖音的兴趣电商，且抖音属内容流量、大多数为损消耗性流量，一次投流追求的是极速变现。天猫的电商流量，更适合美妆品牌用户心智的长期沉淀，美妆品牌选择出抖入淘。如：韩束在今年上半年虽在抖音跃升至同行业国货品牌*。但今年双11期间，韩束却 all in天猫，并没有报名抖音双11的活动。但硬币的另一面却是，天猫大促期间流量被国际大牌和李佳琦所瓜分，新锐品牌发展空间有限。相较于抖音而言，天猫虽然也有AIPL全链路模型，但天猫从种草到内容却是完全割裂的。而抖音从种草到后续借助直播间、商城、搜索承接流量转化，链路更短、转化效率更高。图源：天猫同时，时尚品类下的美妆，天然适合借助短视频、直播进行可视觉化内容表达。如2019年珀莱雅推出的黑海盐泡泡面膜，该款清洁面膜，涂抹到脸上后会产生大量泡泡。珀莱雅对此的解释是，皮肤越脏泡沫越多，非常容易可视化。随着大量博主种草+抖音算法机制+直播电商，该款产品也迅速被打爆。极萌、觅光的美容仪，本质上也是通过抖音的可视化表达而崛起。近两年天猫也在发力短视频、图文，但搜索仍是用户使用天猫时的习惯，天猫仍需对用户进行持续交易。且抖音去中心化流量明显，这也给不少新锐品牌留出了想象空间。近两年，抖音美妆GMV快速增长的背后，侧面也能证实。但抖音和天猫均面临着流量成本愈发上涨的问题，进而导致美妆商家投产比逐渐下降。基于此，不少美妆品牌纷纷回归线下。如养生堂2022年财报显示，其线下和线上营收比例为8:2。2024年，线下将成为美妆品牌的决战地。写在最后：这是个*的时代，也是个最坏的时代。这是个需要会做产品、会讲故事，更会构建营销、玩转渠道的行业。2024年等待着美妆行业的或许会是更为惨烈的竞争和洗牌，或许会是消费市场的不确定，或许会是需求的更加细分，但*不变的永远是美妆企业对市场的洞察力，产品的综合力。 【本文由投资界合作伙伴DoNews授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。电子烟市场冰火两重天

正文 狂飙的微短剧，还能飙多久？ 综合来看，短剧未来的机会依然很大，但能否行稳致远，还只能是走一步看一步。 春江水暖鸭先知，在中国市场上但凡有什么风口，大A一定是*知道的。进入11月以来，包括中文在线等在内的一众上市公司，迅速获得了热捧，起因是业界传说，微短剧已经成为了它的“印钞机”，甚至有业内传言短剧行业“8天流水一个亿”，在各种鸡血的声音中，短剧迅速成为了各界追捧的风口。除了微短剧领域原来参与的一些网文玩家之外，一些影视剧行业的大咖也准备进来分一杯羹。外界传言目前香港知名导演王晶，也准备进入微短剧行业了，可见这场微短剧的飓风吹的有多凶猛。01 狂飙背后的真相曾经风靡一时的网络“爽文”，如“霸道总裁爱上我”“穿越古代变王妃”的烂俗故事，如今换个形式，再次席卷短视频行业，让很多用户沉迷其中不能自拔，短剧创作者也因此坐上了“吸金快车道”。从2022年上半年，短剧赛道出现了每集时长1-2分钟、每部80-100集的“小程序短剧”，并于2023年井喷式发展。在“流水一个亿”的诱惑下，很多人跃跃欲试，但真实的情况或许并非如人们所想的那么简单。首先，是短剧行业的成本结构，决定了参与者在其中获取的利益并不高。根据业内人士透露，短剧目前分两种，一种是精品短剧，一集的成本在十几万元甚至几十万元不等，时长在20分钟左右，大部分被投放于爱奇艺、腾讯视频等平台；另一种就是目前的小程序短剧，其一集的制作成本大概不超过万元，甚至几百元的也有，核心的成本不在内容制作上，而在流量投放上。流量投放到底有多高呢？按照业内人士的说法“收入流水一个亿，到自己手上可能也就一千万左右?：诵牡拿士赡苤挥?10%，这一千万还需要跟导演、编剧、演员去分，最后留到自己的账上也就几百万。”按照这个说法，也就是说刨去基本的成本之外，短剧的流量成本可能占到8成左右，真正赚钱的反而不是短剧公司，而是流量平台。其次，短剧行业变化多端、爆款难求，不能指望一款短剧就坐享其成。对于众多的短剧公司而言，前期通过大量的制作各种类型的短剧试水，然后小规模投放试试效果，看看投放收益比，如果能够达到1:1.1或者1:1.5的话，公司会加大投放放大收入迅速推爆它。如果做不到就立刻停止，通过大量的数据来验证行业的风向和用户偏好，及时放大效益。对于很多微短剧公司而言，其所制作的内容与其说是“剧”，不如说是流量容器，因为很多的微短剧，并没有很完整的故事结构，大多都是围绕某一个故事节点展开，主打擦边或者人性的弱点来吸引人观看，根本无法形成所谓的IP效应。所以，整个短剧投放就演变成了一个流水线式的作业，写剧本或者现拍-----制作各类剧情----投放测算ROI------继续投放或者停止投放-----写新剧本。当然，业内也有一些精良的爆款短剧制作公司，可以做到平均每月一部爆款短剧比如点众科技，他们在短剧开拍之前会先召开选题会，参与方包括编剧、导演、制作、投流等各环节的人，通过各个环节讨论该题材会不会火，然后挑出一个IP出来，后期工作交给编剧，由编剧用1-2个月的时间完成本子，再用一个月时间拍摄上线，再交给后期团队来完成剪辑制作。这种生产方式对于绝大多数的短剧公司，肯定是无法做到的，简单粗暴的“以量取胜”成了他们对抗系统概率的核心关键。不过，即便如此，其中不可控的因素还是太多了，谁也无法保证之前的方法会一直适用，只能不停地跟上平台特色进行自我调整。02 正在到来的行业变局除了行业本身的特点之外，越来越激烈的竞争以及不断升级的监管，正在让短剧行业产生新的变局。一方面，不断涌入的新进入者，正在让行业的内容门槛不断变高。与2020年不同，曾经可以凭借300万成本博取1000万分账的短剧，越来越少见了，数量上短剧的数据也在直线上升，2021年备案的短剧还仅有398部，到了2022年就已经达到了2800部；2023年仅在上半年，短剧数量就超过了去年全年的总和，相当于平均一天上线2.7部。随着内容数量的增多，短剧内容门槛也在不断升高。作为行业的先行者，早早从网文赛道转型过来的点众科技表示，早期爆款短剧主要是男频、女频等相关的题材，如今这些曾经的爆款早已经“烂大街”了。在剧情层面，曾经错乱、无脑、?：木缜?，也被更加精良、符合逻辑的情节、清晰的画面所取代，更加细致的精良作品成为了平台推荐的主流。行业内容的制作门槛，也是一路水涨船高。业内人士表示，“我们从早期入行的5万元一部，到后来5-20万元，再到如今的平均30万元以上。”窥一斑而知全豹，这个不断上升的制作费用，也说明了行业竞争的真实情况。另一方面，是短剧行业正在从早期的“野蛮生长”进入规范阶段，行业监管正在不断加强。近日，抖音、快手、微信等各大平台先后宣布，打击违规低质微短剧。光是抖音，累计下架小程序内违规微短剧就超过了119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。以《黑莲花上位手册》为例，上线以来一路飙升，投流消耗评级达到S级，眼见着又是一部年度爆款，却陡然之间因为“渲染极端复仇、以暴制暴”被下架。据业内人士透露，已经接到消息，“有关重生、穿越的内容，都不准拍了。”作为曾经的短剧经典主题，重生、穿越、复仇等剧情，几乎是爆火短剧必备，如今一喷冷水浇下来，几乎这条线全歇菜了。不过也有人表示，这一天迟早会到来，因为短剧的草根性很强，很多短剧创作者为了短剧能火，不断博下限，各种无下限诱导用户，使得行业劣币驱逐良币的情况不断上演。而随着监管红线的落下，行业也可以借此降降温。03 开掘新增量在国内短剧行业持续井喷，行业竞争不断加剧之下，一些新市场和新机遇逐渐进入众多短剧创作者的视野，为其开掘新增量市场提供了可能。一是，电商、广告、游戏等业务与短剧的融合，让“短剧+”的商业空间逐渐被打开。以电商为例，在刚刚过去的双十一，短剧成为了卖货的新宠。业内人士表示，“去年短剧火了，今年商业化在加速。单子太多，我们工作室正在全面转型品牌定制化短剧。”品牌们定制2分钟一集、10个反转的情景短剧，搭配10秒左右的*广告植入，电视剧里的中插广告以更原生的形式重生在了短视频时代，让制作方、品牌方、达人都赚得盆满钵满。知名自媒体达人咪蒙的MCN机构银色大地，依靠旗下四个主打情感短剧的主账号，仅仅广告费就年收入过亿，其合作过的品牌方不乏凯迪拉克、奥迪等大牌；还有短剧主演转型直播带货，也取得了不俗的成绩。比如有20亿播放量的短剧女主角“一支璐”，一年的GMV达到了1.7亿元，收益非?？晒?。一些品牌方更是借助短剧，在短视频领域重生。比如，韩束借助短剧+短视频+直播间的矩阵之后，其抖音月销量同比增长800%，销量节节攀升。闻风而动的京东、快手、抖音、淘宝等平台方，也在借助短剧来为平台吸引流量。以京东参与的东栏雪为例，在快手热播剧中植入男女主逛“京东新百货”等内容，是为了自身平台引流；而对内容更饥渴的淘宝，则是直接投拍、上线短剧内容，以刺激平台的用户活跃度和留存。二是随着国内市场的快速膨胀，海外市场正在成为一个全新的微短剧增量市场。当所有人的注意力都聚集到了短剧之上，海外的爆发也被挖了出来——根据全球移动应用情报平台Sensor Tower数据，ReelShort在11月的11-13日连续称霸美国App store的娱乐类应用榜单，位列总类榜单第2名。而主攻东南亚市场的短剧App FlexTV，继ReelShort上线两个月后，于2022年10月在海外推出，目前在泰国运营状况良好，这款应用来自于广州一家网文公司安悦科技。ReelShort与FlexTV的成功，验证了网文平台本身积攒了大量经市场验证过的有效IP，在这波短剧热潮中，可以迅速转化占得市场。不难预见，随着国内市场的爆火，短剧的热潮或许在海外重新获得验证，一些被国内市场验证的题材，在海外市场继续获得了不小的关注，比如美剧版的霸总等等，在海外仍然受到了欢迎。这些都说明，短剧出海大有可为。04 微短剧还能飙多久？从行业的发展态势来看，目前微短剧的表现整体还是不错，但也面临一些变数，正在产生新的变化。那么，微短剧的未来还能火多久呢？还是取决于以下三个要素。首先，从微短剧本身来说，行业仍存在很多的机会。微短剧不同于传统影视剧，小程序短剧（以下无特别说明统称为“短剧”）植入微信小程序、抖音、快手等APP，用户点击跳转小程序，通过充值付费观看，接近于起点、晋江等网文小说的付费模式。这种剧集模式迎合了现代人快节奏、碎片化的生活状态，并且以高频激烈的矛盾冲突与反转惊奇的叙事策略，戳中了诸多观众的核心焦虑与集体欲望，迅速风靡。在当下快节奏的社会生活未发生改变的情况下，短剧的爆火还将会是长期趋势。它作为一个细分赛道，与长视频、院线不同，门槛低、投入小、周期短，总体利于供给端持续增加供应，同时也很容易借助短视频，触达到以往长视频触达不到的低线市场，尤其是下沉人群，能够创造自己的增量市场，有相当的前景。按照业内人士估计，今年短剧市场规模或在250亿元到300亿元之间，明年会在350亿元左右，5年之内，国内短剧市场会达到100亿美元的规模，仍有开掘空间，毕竟人群基数比院线大多了，但是单价低，提升空间相对广阔。其次，大的行业巨头入局，会给行业创造全新的机会和商业模式。比如，目前跻身短剧出海热潮的团队，首先是以中文在线、新阅时代、点众科技为代表的头部网文出海公司；其次是九州文化这样在国内跑通短剧盈利模式的短剧公司；第三类是快手、爱奇艺这样具备视频制作与传播能力的平台；其余还有一些影视制作发行公司和游戏公司。通过“短剧+游戏”、“短剧+电商”等方式，可以放大短剧的商业空间，拓宽短剧的商业周期和生命力。当然，对于入局者而言，这也意味着越来越高的门槛，毕竟头部网文平台有自己的IP内容，更适合短剧二创；大的流量平台，既需要短剧吸纳流量，也需要短剧来拓展商业变现能力，对于短剧采取鼓励措施。对于一般的短剧公司而言，如果做不到头部，很容易在这一轮洗牌之中被清理出局，大型短剧公司则可以借助短剧行业出清，加速拓展版图。最后，就是监管态度决定行业未来走向。其实不论前景如何，监管的态度始终决定着短剧走向。比如，此轮关于短剧的监管，直接让一些“依赖投流”的短剧公司面临较大困难，内容精品化制作能力，团队运营和剧情打造，将变得越来越重要。倘若之后国家采取更严格的监管，短剧行业面临的冲击也会加大。综合来看，短剧未来的机会依然很大，但能否行稳致远，还只能是走一步看一步。作为业内人士，*能做的就是跟上监管步伐，及时做短剧的迭代，尽量做符合社会价值观的正向内容。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：刘旷授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。中端手机厮杀白热化