企业所得税汇算清缴中，疫情防控政策该如何申报？

正文 确诊ADHD，成了聪明人的「时髦病」 本质上ADHD是一种神经发育障碍，患者并非完全无法集中，而是很难控制自己的注意力跑偏到哪里。 “大雄-胖虎综合征”这个“毛病”，26岁的塔塔一度很难和别人解释明白。就是，当她想按计划做些什么事时，仿佛有什么无形的力量死死摁着她，让她无法启动。“人家也想象不出一个人有手有脚，你怎么就不能在电脑上打下一行字呢？”接下来，她会陷入持续性的自我攻击和羞辱，产生强烈的抑郁情绪，觉得自己没救了。恶性循环。一个无可救药的拖延症，她只能先这么定义自己。比如，在清华读本科期间，她喜欢在23点59分，截止日期前的最后5秒提交作业。这个“23点59表演”发展成了室友们热衷观看的固定节目。表面看起来，她每天都在泡图书馆，努力刻苦得很。但，她没有一门课能提早交作业哪怕5分钟。大多数情况她都能安全上垒，但也有那么些例外，校园网络掉线导致作业窗口关闭，都会逼得她不得不给助教写上一封长长的道歉邮件，请求宽大处理。最严重的时候是在大四。一门社会学课程在开学时就布置了一篇很简单的读后感?？烧飧鲅诙伎旖崾?，作业deadline过后一周她依然只写了1000字不到。要知道，不交这个作业就会挂科，而大四学生挂了一门课就无法毕业，连助教都急得给她打电话问她是不是疯了。只有在这通电话的强压力刺激下，塔塔才能马上动笔，一个晚上就写完4000字交上去。“这作业也不难，但你为什么就是不写呢？”助教简直无法理解。向来是没什么功课能难住她的。塔塔从小就是个聪明的孩子，别人需要花一学期完成的功课，她考前突击两个晚上就全会了。但她的不自觉、贪玩又会让父母怀疑，她是成心跟他们作对。老师也常敦促她，如果你能再努力一点，一定能取得比现在更好的成绩。但按计划启动，才是她*的难关。是啊，这是为什么呢？对于类似控诉，塔塔百口莫辩。在她看来，这就像你问一个肌无力的人，你为什么不走？她太想和其他人一样按部就班地学习、工作了。无止境的自我怀疑在读研究生时达到顶峰。2020年，23岁她在香港读研，始终无法启动论文，不得已去寻求心理咨询师的帮助。对方告诉她，这大概不是咨询能解决的问题。她的表现很像ADHD——她也是头一次听说这个名词，注意缺陷和多动障碍，俗称“成人多动症”。咨询师的话给了她启发，2个月后她就去医院做了检查，确诊了。一个举止正常的成年人是很难将自己和多动症关联的。人们可以很轻易地在脑内勾勒出一个典型的多动症儿童形象，注意力不集中、容易丢三落四、说话肢体语言丰富、语速快——当然，这都是正确的。多动症高发于儿童时期，它的根源是包括大脑前额叶、边缘系统和小脑在内的神经网络发育迟缓，随着年龄增大，症状可能会逐渐缓解，如果在25岁前发展成型，问题就不复存在了。而鲜少提及的是，有2/3的人都可能把这个病带入成年。儿童心理健康专家王玉凤在接受《人物》采访时提到，在中国，保守估计，成年ADHD的患者数量超过2000万人，在全世界范围内成人ADHD约占2%-5%。并且这其中有更多女孩——年幼时，女孩不像男孩一样能表现出明显的多动特征，坐立难安或上蹿下跳，她们更多表现为注意力障碍，也更难被外界识别，多数人很晚才被确诊。本质上ADHD是一种神经发育障碍，患者并非完全无法集中，而是很难控制自己的注意力跑偏到哪里。王玉凤主编的教材《注意力缺陷多动障碍》中这么形容，这种感受就像一台故障的电脑总在不断弹出新的窗口，很快机主会忘记任务的主次，那些广告弹窗等干扰信息也会剥夺他们的注意力。有时，情绪会像病毒一样突然占据大脑空间，排挤掉其他感觉和想法，包括积极的，也包括消极的。对一般人来说，大脑内的多巴胺和肾上腺素可以调节人的认知和行为，保证正常的执行功能。但ADHD患者的激励系统是失灵的，有时缺乏动力，有时又用力过猛。当他们兴趣被调动起来时，有时能长达几个小时沉浸在亢奋中做事，甚至忘记吃饭喝水，而负面情绪可能让动力系统全面瘫痪，整个人陷入停滞。终于，以往那些令人费解的行为，塔塔都找到了答案。比如高中每次考语文，做到阅读题她都很想睡觉——ADHD患者工作记忆差，经?？戳讼露瓮松隙?，大部分伴有明显的阅读障碍，有时，她真的能在语文考试中途睡个20分钟。再比如高三的晚自习让她极度痛苦，安静的环境里，周围铅笔唰唰的声音显得更清楚了，脑子里的杂音就开始不断往外冒：暗恋的男生今天跟哪个女生说了话了，课堂上哪个老师又跑题讲了个冷笑话，小团体里在聊什么新八卦，人活着是为了什么，怎么解决我的存在主义危机……实在静不下来时，她就到操场上跑圈，每天晚自习都必须去，有时能走40分钟。大家都争分夺秒地学习，她还在外面锻炼身体呢——多少有些滑稽。不过，这在别人眼里并不构成问题，甚至看起来还会有点“凡尔赛”。直到现在，父母还会经常得意地和别人炫耀“我家孩子高中前两年完全不学，高三也能突击考清华”。在老师那儿，一个学习好的孩子不可能存在精神问题，上课不听讲、粗心、缺乏纪律性那都是小毛病。当塔塔试着和朋友讲起自己的困扰时，对方的*反应往往是：你是我们中学习*的，你还说自己有精神病，你让我们怎么活？久而久之，她学会了闭嘴，不再说起这些事。但也加剧了恶性循环。一个真相是，成人ADHD在高智商群体里并不少见，正因为他们能通过智商代偿，掩盖自己在工作学习上表现出的问题，病情也就更难被察觉。ADHD当然是越早干预、治疗越好，拖得越久越可能罹患共病。曾有ADHD患者在长期的自我贬低后崩溃，前往医院治疗时已经出现抑郁、焦虑、自闭症等六种共病，情绪疏导会变得更加困难。在日本，ADHD有一种形象的说法叫“大雄-胖虎综合征”。一种是注意力缺陷，像大雄一样散漫、时常神游发呆，另一种则是冲动和情绪调节失常，像胖虎的易怒和冲动。确诊后，塔塔参加了北医六院组织的CBT认知疗法活动，认识了很多和自己同样病症的人。她发现，现场的“胖虎”占大多数，到医院寻求治疗帮助的人大多是为人际障碍感到困扰。由于ADHD的冲动表现，他们经常话不过脑、顶撞他人、行事风风火火，甚至还可能和人动手打架。在这里，塔塔显得格外正常。“我就感觉我好像也没那么严重。但谁说大雄的痛苦就一定比胖虎少呢？”现在她觉得，对大雄们而言更难的是*步——自我觉察。意识到自己和常人不同，不是件容易的事，“我们没有参照标尺，我们就以为别人都是这样的，但其实不是。”塔塔使用的帮助专注APP“专注旅人”“这说的不是我本人吗？”觉察是一个漫长的过程，幸运的ADHD患者可能在不经意间被懂行人发现，但大部分人没有那么幸运。36岁的贺玲，是在31岁时，*次确诊了ADHD。但早在2007年上大二时，她就去精神科做过检查。那时，在某高校读会计专业的贺玲，时常感觉自己的脑子像火山口一样，身体里常常有火在窜，难以平静。在某直辖市安定医院精神科，医生让她在电脑上做了一套300多道题的明尼苏达多项人格测试，据说这是一套专门筛查精神问题的量表。问诊时医生看完量表结果，贺玲刚聊了两句自己的家庭情况，医生突然勃然大怒说：“你只不过是因为人不成熟，幼稚而已。”这句话气得她当场站起来跟医生吵架，然后夺门而出。“现在想想很讽刺，我是下了多大决心才来这里，她就这样给我定义了。我就想我都能发展到和医生吵架了，她说我没问题？”被医生一锤定音后，在走投无路的情况下，她回家只能找了一本佛经念，纾解情绪?？烧庵侄宰晕易刺某て诶Щ笫贾彰挥邢?，在业余时间她开始进修心理学相关课程，还一鼓作气考了心理咨询师证书，想着在适当时候还能将其发展为副业。与此同时，她也为自己找了一位心理咨询师，作为来访者持续接受咨询，一下就坚持了好几年。她想着，总得先把自己的问题理清了，未来也能更好地对来访者负责。讽刺的是，就算她在专业心理学道路上一路狂奔，也压根没察觉出自己可能患有ADHD，甚至连从业10余年的专业咨询师都没看出来。直到毕业后的第10年，某次辞职后她参加了一门高校的心理学考试，有1个月时间复习，她发现自己完全无法开始?：鸵话愕耐涎又⒉煌?，ADHD患者的启动困难更像是在享受一种命悬一线的刺激。她永远会在考试前48小时才把书翻开，在24小时内集中复习，并凭借着肾上腺素的刺激，潜力爆发通过考试。多年来应对这种启动困难，贺玲磨合出的解决方式就是制造一种恐惧的黑匣子。她会想象有人用枪指着自己的脑袋胁迫她做一件事。但这种负面动力会给心理状态造成很大负担，也让她持续处在自我审判的痛苦中。这次的备考启动困难加剧了她的困惑，她搜索和“分心”相关的书籍，找到这本《分心不是我的错》，介绍中写到这是一本关于ADHD的书，还被罗永浩、罗振宇共同推荐过。她惊讶地发现书中关于ADHD表现的20条标准，自己能对上17-18条。“怎么这么多符合的，不会真有吧？”她和老公开玩笑说，对方鼓励她，闲着也是闲着，不如去医院问诊试试？罗永浩就是在北京北医六院儿童精神科确诊的。由于ADHD主治医师一般都在儿童精神科，即便是成人ADHD患者也需要到儿童科室确诊?：亓岬奖币搅汗伊撕?，挤在一群吵闹的孩子中间伪装成儿童家长，一个19岁的高个儿男孩也显得格格不入，他和贺玲聊了两句后说：“我听你说话的语速就像ADHD。”可等到真确诊那一刻，她还是有一瞬间的错愕。她从来不觉得自己会有精神疾病。这更让贺玲觉得关于ADHD大众认知的普及有多重要，“这是一种很难识别的病，即使我在复习时都背诵过ADHD的病理原理，我也很难自我觉察。”而当越来越多确诊ADHD的人开始在网上普及自己的症状和内心感受时，情况开始发生变化了。这几年，不少确诊ADHD的人，相继在社交媒体上发言，还附上了详细的症状表现，甚至还有人专门打上“ADHD博主”标签，生产段子和梗图。以下10条，总结自小红书ADHD博主常提及的表现：严重阅读障碍，一段话能读一整天；别人讲话超过半分钟就开始走神，经常打断他人的话；经常拿起手机就忘记自己想干嘛，做到一半就开始看别的软件；情绪转换很快，容易因为别人的一句话陷入极度亢奋或emo状态，但很快又过去了；决策也非?？?，总是脑门一热就下决定，三分钟热度；讨厌循规蹈矩，组织纪律性极差；学东西很快，基本全靠自学，很难专注听讲；思维过于跳跃，有时记不住名字，比如王晓红就说成王红晓；做事没有条理、粗心，不重视细节；喜欢即时激励和反馈，受不了延迟满足。是不是觉得每条特征都具备普遍性，没有ADHD的人也可能会被扫射到？某种意义上，ADHD的症状恰恰吻合了互联网时代人们注意力容易分散、碎片化的现象，以至于“你是不是有ADHD”逐渐演变成一种戏谑化的调侃方式。ADHD meme开始病毒式扩散，这个概念也更普及了。对于那些真正被ADHD困扰的人，这就成了一种提醒。他们会开始警觉，“这说的不是我本人吗？我要不也去查查”？像裂变一样，一部分人确诊后，她们又会在网上po出新的经验贴，或分享ADHD的日常，让更多人意识到问题的存在。这个过去很难识别的隐形疾病，越来越被看见了。“后浪研究所”联系到3位近期确诊成人ADHD的患者，她们都是看到别人分享的ADHD帖子了解到这种疾病，并马上去医院确诊的。27岁的Josie就是其中之一。她说话像连珠炮一样，时不时还会吞字，能感觉她的思维运转很快，嘴时常跟不上脑子输出的速度。她更倾向于“胖虎”的特征，她从小就好动、闲不下来，和男生打架，上课喜欢接老师的茬。思维敏捷、喜欢新鲜感和挑战是她的优点，相伴的是缺乏组织纪律性。她告诉我，高中时自己是很喜欢学习的，高考成绩全校第2名。选专业时家里人推荐她学审计，觉得未来就业前景好，结果等到大学她就垮了——她完全受不了核对报表这种注重细节、高度精细化的工作，每天在外面玩，不想学习，大二成绩班级垫底。当然，她也没有走上审计的路。大四时她看到校园树洞里有人发“招兼职啦，和美女出去拍照”，很兴奋地去报了名，一下子转向摄影，毕业后转成正职继续和老板干了5年，现在离职了也在做自由职业短视频博主?？雌鹄?，她每一次“决定人生转向”都很随机和草率，周围人也经常说她想一出是一出。所以在看到ADHD这个概念后，她简直大彻大悟了，毫不犹豫地就去上海市精神卫生中心挂了号。今年7月的某天，她告诉妈妈自己要去看病，妈妈不以为然：“你脑子怎么会有??？你聪明得很！”她拽着妈妈一起去了医院，这里的ADHD科室刚开了半年，走廊上贴着宣传海报，她就指着海报和妈妈说：“你看，注意力不集中，丢三落四，冲动，这是不是都是我？”上海市精神卫生中心门口的海报问诊仅仅持续了半小时，医生就给出了ADHD的诊断。通常情况下，ADHD还需要完成瑞文推理测试、视觉诱发p300、脑地形图等一系列检查，但医生觉得Josie的特征已经明显到不需要做测试的程度。对很多病友来说，确诊是一种解脱，一种着陆后的安全感，意味着一辆脱轨的列车重新找到了轨道。这些年来的迷?：屯纯喽加辛舜鸢?。“它的意义在于你调整了自己的坐标，你知道自己属于哪里，知道了自己的大脑是什么特点。”贺玲说。“你的灵魂被改变了”选择吃药干预，还是放弃治疗、自我调整工作学习方法？确诊后无外乎这两条路线?：芏嗳耸浅遄拍苣么Ψ娇┎畔牖氛锏?。“药物干预后，能体验到正常人的世界是怎样的。”对很多ADHD患者都来说，这条路线充满神秘的吸引力。目前在临床上针对成人ADHD的用药只有两种，一种是“专注达”，它的本质是一种兴奋剂，能刺激神经中枢分泌多巴胺和肾上腺素，使患者能注意力集中地完成任务，见效很快，但只能维持10小时左右。另一种是“择思达”，这是一种抑制剂，能抑制神经元对肾上腺素的再摄取，但需要长期服用，效果更温和也没那么明显。为了应对备考压力，贺玲短暂开过一段时间专注达。这种药并不便宜，19块一片，一次1~3片每日服用，在今年3月刚刚进了医保。专注达她清晰记得服药的那个上午10点半，她很有仪式感地走进客厅告诉老公，她准备打开新世界的大门了。那时老公正在客厅看NBA球赛，贺玲从来看不进去体育运动。而服完药后，她突然觉得能静下心来了。“能明显感觉到视野明亮了，大脑不再是雾蒙蒙的，我竟然能坐下来看上一个小时球赛了。”接下来她察觉到更多改变。比如心情上的，当时她每天都是“上班如上坟”，坐在工位上就有很大的抵触情绪。吃完药后，上班也变得轻松了。更重要的，工作生产力明显提高，她不再需要给自己加油打气，也能照计划按时完成今天的任务。头两天她很享受这种难得的专注感，但半年以后她意识到长期服用专注达对心脏会有很大刺激。当她熬了几个大夜没休息好，或早起去晨练时经常感到疲惫，有一次撸铁还诱发了心律不齐。还有个尴尬的处境。为了提高工作效率，贺玲经常是工作日才服药，周末不吃，又或者有时候忘了吃药，她时常感觉自己穿梭在两个世界里，精神恍惚。有段时间贺玲甚至会对药物产生一种愤怒：“为什么我要为了适应社会的发展节奏而改变自我特质？”半年后，她停止了服药。她这样解释药物带来的影响，“服药主要是为了提高绩效，让我能融入精密的社会机器里。我会觉得自己变成一个流水线上的机器人，让渡了一部分自我特质。我也知道药物会给我带来好的感觉，但我认为那不是我自己，吃完以后没有灵魂，你的灵魂被改变了。”芒果则向我们讲述了服用另一种效果更温和的药物，“择思达”后的体验。她是一位中国传媒大学的大四学生，正在准备申请海外艺术方向研究生，ADHD的启动障碍让她始终无法开始准备文书材料，已经错过了dream college的*轮申请截止日期。9月的某一天，她处在一种极度的情绪崩溃中找黄牛挂了北京安定医院的号，确诊ADHD后，医生给她开了4盒择思达。芒果在北京安定医院做的测试当天她下午4点30服了药，给自己定的*个目标是5点去洗澡。放在过去，她肯定会拖延到晚上才去，但那一天她震惊地发现自己在4：59准时下了床，5点走进浴室。一般在洗澡时她会放歌听，可那天她如果不努力集中注意力去听歌，歌词的内容就不会往脑子里钻，自己只会专注在洗澡这一件事上。晚上她看了几集韩剧《精神病房也会迎来清晨》，恰巧是个非常催泪的心理题材。芒果是个很能代入的追剧人，追剧到情感爆发时会流泪，那天她却觉得心如止水，这个从来记不住前面情节的人竟然都能看清楚剧情脉络了。“假如那时我看的是什么悬疑电影，我都能自己推理了。”第二天，她发现自己的睡眠障碍也缓解了。以往她必须睡前听播客助眠，否则脑子里就像《瞬息全宇宙》一样跳跃，听播客能帮她把注意力集中在声音上助眠。而服用择思达后，她睡了整整一天，大脑一片空白。对一名ADHD患者来说，这些细节简直是奇迹，但奇迹持续的时间不长。一周后她觉得药效弱了，执行力提升也不那么明显了，自己还得去医院找医生复诊，先顺利度过申请季再说。“吃药主要是为了提高申请效率，其实我还是喜欢混乱的自己，做完作品集我肯定就不吃了。”她说。当多动症“猎人”耐下心来时至今日，国际上越来越流行ADHD的去病化趋势，大家更愿意用“神经发育多样性”来称呼ADHD特质。每个人都有不同的认知和行为方式，人类的大脑并不只有一种理想型，ADHD就是非典型的一种，很多神经发育特征是从出生就具备的，研究也证明ADHD的遗传概率高达75%。ADHD障碍只是因为不适于在高度程序化、精密化的社会机器中运转，但如果调转思维角度，能高度集中注意力、在极短的时间内肾上腺素飙升完成任务、具备跳跃的思维，这些特质也可以是强大的优势。美国企业家汤姆·哈特曼是一家多动症支持机构的创始人，曾和2000多名多动症患者共事。一位多动症心理学家告诉他，约半数企业家都患有多动症。他和美国几千位企业家对谈，在他们身上观察到不同程度的多动特征，他们敢于冒险，不断试错，厌恶稳定，需要持续不断的挑战。比起“患者”，他更愿意称呼他们为“猎人”。一种说法是，ADHD是一种适应早期狩猎社会的特质。在史前时期，猎人们需要时刻警惕周围环境，同时处理多项任务，以便追赶更多猎物。他们享受捕猎时的刺激感，受不了一成不变的环境。“猎人对于时间的感觉要么极快，要么极慢，对‘当下的生活’感到兴奋或厌倦。”哈特曼在《多动症商业猎人》中写到?：亓岣嫠呶颐?，最适合ADHD的职业可能是消防员，他们总往返于火场之间，紧急情况能做到临危不乱。另一个职业就是销售，短平快的工作节奏，也有即时的激励反馈，她之前就做过一段时间。哈特曼的多动症理论还提到，当下是典型农夫社会的逻辑。比起高风险高回报的投机者，大部分工作岗位需要的是能维持精密仪器运转的螺丝钉——他们适应朝九晚五的规律生活，能耐下心耕耘，等待每年秋天丰收。相较而言，猎人的工作模式则是干一单、吃一年，需要即时奖励，受不了延迟满足。捕到一只大猎物，他就可以阶段性躺平，再等待下一个机会了。近几年社会压力太大，猎人性格越来越多暴露出在农夫社会里的不适应。一个猎人在农夫社会里的彷徨，贺玲的职业路径就将之展现得淋漓尽致。曾经，家人对贺玲的期待是进入国企事业单位，这也是她对自己的期待。而贺玲和稳定并不沾边，毕业后她开始北漂，先后换了4次完全不同行业的工作。按她的话说，频繁跳槽大多是因为失去了新鲜感，“老子干得不开心了。”对于央企国企来说，这样的跳槽频率是相当罕见的。国企一般看重工作年限和阅历，频繁离职则会被标记为不稳定、没长性，这些都是竞争劣势。不断更换赛道后，贺玲发现自己并不擅长做细致的分析工作，她擅长的反而是给公司拉单子——ADHD的情绪感知能力让她更能随机应变，在公司新成立的某小组里，她是*一个能给公司创收的人。最近几年，贺玲正式转行做心理咨询师，她本来担心自己的注意力障碍会影响接待来访，但她后来觉得这份工作和ADHD特质很匹配。“你无法预测每个来访者会跟你说什么，每次他们都会带来新鲜的内容。并且这份工作也很考验现场随机反应，咨询的50分钟创造了一个短期高压环境，我会非常集中，把注意力完全放在来访者身上。”Josie同样有过高频跳槽的经历。一开始她做电商直播助理，上架50件衣服能漏好几件，老板骂她“每天白天像在梦游一样”?：罄蠢习宸⑾炙氖悠稻Ｓ泻芏嗲伤?，就不再让她做清点的工作了。Josie找到了自己的优势领域，每天外出拍摄，诞生过很多爆款。而疫情来临后，外拍的机会没有了。Josie需要坐班，“我头一次感到如此痛苦，我很佩服那些能坐8个小时的人，我坐4个小时都不行。”自然，她跳槽了，又换了2份工作，直到现在做自由职业。确诊ADHD后，医生听说了她的工作性质也没给她开药，觉得药物反而会影响她的工作状态，现在这样不也挺好的？她也想开了：“上天配给我这样一个大脑，我就尽量去规避他不好的一些地方，去发挥他好的那一面。”塔塔依然在坚持吃专注达，她目前在媒体广告行业，自己还是经常拖稿，需要靠药物维持工作动力。但她发现，做媒体3年来，光是现在的公司就有3个编辑确诊了ADHD。在这类需要创造力和艺术知觉的行业，还可能天然聚集更多特质相似的人。什么是适合ADHD的工作？和贺玲讨论这个问题时她告诉我：“我们是鱼，在人类的进化中没长出四肢，现在大部分人都生活在陆地上，我们就成了少数群体。明明是鱼，为什么非要勉强自己在路上跑，还想去爬树呢？”“但是这个世界已经快干涸了呢？”“那就去找你自己的水沟吧，总会有的。”（文中受访者均为化名） 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正文 母婴垂直电商，穷途末路 显然，发力线下，既可以通过实际场景给消费者提供更好的服务，对于建立品牌心智也有一定帮助，从而成为了母婴品牌当下主要趋势。 又一家母婴垂直电商面临倒闭危机。近日，据北京商报报道，母婴电商宝贝格子北京总部已人去楼空，园区招商人员表示，宝贝格子今年6月左右已搬离园区。早在今年2月，宝贝格子董事会高层就有多位高层辞职，今年3月，宝贝格子控股股东张力军减持2890.46万股，拥有权益从原先的34.37%降至9.37%。5、6月份，创始人张天天接连被曝出减持宝贝格子公司股票超过1300万股。今年8月13日，宝贝格子发布拟注销子公司公告，拟解散清算并注销格子优品(北京)科技有限公司。据媒体报道，8月以来，创始人持续处于失联状态。01 十年荣辱在做宝贝格子之前，张天天已积累十余年互联网运营经验。他曾就职于尚品网，担任运营总监。之后，参与发起创立叮当时光（片刻网），曾获雷军、冯鑫的直接投资。作为一个垂直的跨境母婴电商平台，宝贝格子在创立之初就定位自己“海外直邮+全球特卖”的运营模式。旨在通过整合全球海外供应链资源同时，秉持“海淘零差价、宝贝全球购”的经营理念，向中国消费者提供100%正品、100%安全的海外商品。主打“跨境全球购”，宝贝格子一度在美国、英国、日本、澳大利亚等多个海外国家建立完善的仓储物流系统，通过海外公司直接向国内供应全品类的母婴商品。2014年，宝贝格子跨境电商平台正式上线，距今已成立10年。创立之初，宝贝格子并没有得到理想的增长。据公开资料显示，2014年—2016年，其分别亏损259.73万元、3406.85万元和3881.46万元；2017年上半年，宝贝格子归属于挂牌公司股东的净利润为-498.47万元，仍旧处于亏损状态。直到2017年下半年，公司布局线下业务后，才顺利转亏为盈。据悉，2017年宝贝格子营业收入2.1亿元人民币，同比增长50.62%，2018年*季度总营收为6473.43万元，同比增长309.78%。利润大幅增长的原因，除了优化供应链、物流等方面带来的利润空间提升，很大程度上也得益于宝贝格子线下店的陆续开业。张天天此前接受采访时表示，供应链是宝贝格子的核心，与此同时，通过做电商平台的优质内容，可以降低获客成本，增加用户粘性。同时，还要发力线下，为用户提供集母婴零售、儿童游乐、游泳、早教等多种消费业态于一体的场景化消费体验。因此，宝贝格子打造了线下加盟品牌格子优品，并创建了“1+X”人工智能母婴综合体，其中，“1”是指宝贝格子的供应链，“X”则是母婴家庭消费线下业态的整合，借此营造母婴综合消费闭环。宝贝格子的这一套打法，确实在几年内为其实现了可观的成绩。2016年-2021年，宝贝格子连续六年进入新三板创新层。截至2021年6月30日，宝贝格子平台累计注册用户为1392万个（含第三方渠道联合登录），宝贝格子APP累计下载量为10014万个，全国累计整合门店的数量14000家。财报数据显示，直到2020年，宝贝格子的营收季及净利润都得到同比两位数增长。然而，随着母婴行业的电商交易增速放缓，宝贝格子很快走起了下坡路。据“电数宝”电商大数据库显示，2014年，母婴电商市场规模增长率高达111.39%，从2015年-2022年增速分别为，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%、10.5%，增速大幅放缓。壹览商业整理宝贝格子财报数据发现，在2020年上半年，宝贝格子的加盟服务收入同比下滑48.81%，公司整体净利与营收也呈现同比下降局面，分别下降44.69%和14.61%。行业增速变缓、用户生育需求转移、疫情等不确定因素等重叠，加之直播消费的火热，都给宝贝格子带来了冲击。在今年9月25日，宝贝格子最后一次披露的财报数据显示，2023年上半年，公司实现营业收入1.03亿元，同比下降35.43%，净亏损242.15万元，同比止盈转亏，去年同期净利1171.12万元，基本每股收益为-0.0200元。从2020年*时期市值80亿元，缩水至现在的5203万元，宝贝格子的母婴垂直电商路，为何走到了头？02 母婴垂直电商消亡2014年，与宝贝格子同期诞生的，还有定位母婴特卖的贝贝网、转型进口母婴品牌特卖商城的蜜芽。包括宝宝树、辣妈商城在内的一系列企业，都在这一时期涉足垂直电商领域，推出了自己的平台和app，发力线上社群私域。资本的青睐也一定程度上反映了彼时母婴电商的火热。2014年1月，宝宝树获得了好未来1.5亿元的战略融资，2015年，贝贝网获得1亿美元C轮融资。累计获得梅花创投、真格基金、红杉中国等近20亿元人民币融资的蜜芽，更是连续三年登上“胡润全球独角兽榜”，*时估值接近百亿元。据氢消费报道，曾有数据显示，从2014-2019年间，我国母婴电商累计融资额达到了133亿。然而，母婴垂直电商，很快走向没落。前瞻产业研究院报告显示，2013-2015年这三年间，母婴电商的渗透率一路从6%攀升至18.8%。而在往后的三年中，渗透率仅仅从22.5%增长到24.7%，变动仅为2.2%。包括贝贝网、辣妈帮等在内的多家母婴电商早已被传破产倒闭。母婴头部平台宝宝树，也被披露高管团队动荡、2022年度亏损4.68亿。2022年7月1日，蜜芽APP也宣布关停。在行业人士看来，母婴垂直电商的没落，综合电商平台的冲击是主要原因。首先，垂直电商没有综合电商如此大的用户体量，无法为用户拿到更有优势的产品价格，长此以往，更多的用户被综合电商平台抢走，垂直电商陷入了价格越没优势，获客越难的恶性循环。香颂资本董事沈萌指出，当综合电商平台都在卷SKU和价格，垂类电商在这两项指标上的竞争力就会越来越小，加上市场运营能力和资金储备等水平的落差，如果不找到差异化的发展路径，母婴电商后期的发展仍然是被动的。其次，用户无法获得足够的增量，对于垂直电商平台而言，做自营容易受库存压力制约，做平台相较综合电商毫无竞争力。在壹览商业创始人杨宇看来，综合电商天然具备更多的流量优势。站在供应商立场，在综合电商投流可以获得更多流量，还会有价格补贴优势，自然是更加高性价比的选择。最后，母婴垂直电商“缺钱”拉客。与其他赛道不同，母婴市场的特殊性在于，消费者只会在某一阶段时间范围内对这类产品有需求和关注。一旦孩子长大，本身对母婴垂直电商有一定粘性的用户也会慢慢脱离这一平台。这意味着为了保持用户数和GMV的稳定，这类电商需要源源不断地花钱投流吸纳新用户。然而，流量费用的逐步攀高，拖垮了该类平台们。眼下母婴垂直电商大势已去，如何在新阶段寻求生存，成为了场下剩余选手的思考的问题。03 如何转型目前看来，还能做得下去的母婴垂直电商，集体选择转型。依托“私密家庭相册”app在母婴赛道深耕的亲宝宝，近日正在加快对线下实体店的布局，走向以DTC品牌为核心的商业模式；Babycare在深耕线上电商之余，加速线下门店扩张，已开出100多家品牌门店。依托线上起家的戴可思，选择与爱婴室、万宁等多个母婴连锁渠道、商超渠道、个护渠道等达成稳定合作。显然，发力线下，既可以通过实际场景给消费者提供更好的服务，对于建立品牌心智也有一定帮助，从而成为了母婴品牌当下主要趋势。在沈萌看来，当前综合电商平台中，“大路货”的母婴品牌仍然是主流，消费者在这些平台选购品牌时往往是以价格来衡量的。“但如果能够通过服务、用户运营等不同的角度建立起自己的核心优势，母婴垂类的电商或品牌仍然能够在当下的电商环境中构建起自己的核心竞争力。”沈萌表示。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：壹览商业授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。「不上市」的娃哈哈10万股股份被拍卖