倒计时3天！这项汇算月底截止

正文 《星愿》全球票房均扑街，百年迪士尼如今却被内容拖后腿？ 老掌门艾格即将在2026年退休，届时迪士尼如何回归内容，以怎样的方式去实现电影内容的重新登顶，将会成为下个十年里迪士尼变成什么样的核心要点。 在庆贺公司百年之际，迪士尼推出的动画电影《星愿》上映已经一周，票房成绩只剩下一个“惨”字。北美方面正值感恩节档期，其首周收入仅1970万美元，落后于《饥饿游戏：鸣鸟与蛇之歌》和《拿破仑》，仅有预期的六成左右；随后这一差距更是继续拉大，11月29日《星愿》仅报收约59万美元，同日《拿破仑》为130万美元，《饥饿游戏》约为184万美元，几乎是迪士尼在北美市场表现最为糟糕的影片之一，仅略好于去年口碑票房更加惨淡的《奇异世界》。而《星愿》在中国电影市场的成绩也十分冷清，虽然找来了刘亦菲、于适等当红明星配音预热话题，但一周过去累计票房仍未达到4000万元人民币。随着新一轮新片上映，《星愿》的排片率已经降至2%，即将成为近几年来在中国市场票房*的迪士尼动画。此前的《夏日友晴天》《寻龙传说》《心灵奇旅》分别在中国市场收获了8874万、1.27亿、3.76亿元票房。2023年以来，迪士尼还没有一部电影全球票房突破10亿美元，8.4亿美元《银河护卫队3》是迪士尼在2023年成绩*的作品，仅位列全球票房榜第四；而2019年迪士尼却有7部影片突破10亿美元，迪士尼和旗下公司出品的电影包揽全球票房前五，在全球票房TOP10中占了8部。相比2019年堪称恐怖的票房高峰，迪士尼如今显然在电影上陷入了泥沼。101 故事有潜力，但什么都没做好的《星愿》《星愿》票房不及预期，或许有整个好莱坞市场在2023年整体下滑环境的因素，但今年《芭比》《超级马里奥》和《奥本海默》等电影依旧在全球范围内大卖特卖，而它们都不是迪士尼产出的影片，这又不是大环境可以完全解释的。单从电影质量而言，《星愿》顶多算是平庸，并非是一部多么糟糕的电影，比起口碑崩塌的《奇异世界》《惊奇队长2》要好上一些。但这部百年之际推出的迪士尼动画就像一个缩影，映照着迪士尼内容如今的小心、谨慎、疲惫、无趣和平庸。由于影片的剧情简单且没有埋下任何悬念，所以以下涉及的剧透也没有太大影响。《星愿》的剧本是一个“反乌托邦”的故事，故事背景发生在位于伊比利亚半岛外的梦幻之地，17岁的亚莎和一家人生活在愿望王国“罗萨斯”，建立这个国家的国王是魔法师麦尼菲科，人们将心愿交予他并从此遗忘自己的愿望，直到国王在每次的庆典中决定实现其中的一个愿望。亚莎应聘当国王的助手，在交谈中得知包括自己百岁爷爷在内，很多人的愿望都被国王认为太危险而永远无法实现，于是亚莎向星空祈祷“所有人都拥有自己的心愿”并引来了一颗愿望星，自恋的国王直接黑化，后面就是全员大合唱打败国王找回心愿的圆满结局了?？凸劾此?，《星愿》的故事虽然简单，但并非是浅薄的。片中《I'm a Star》这首歌就在表达你、我、万物其实都是星辰之尘，我们就是星星本身。所以向星星许愿这一行为，自己的梦想或者愿望本身也要靠着我们自己去实现，不应该交给他者来评判什么才是合理的愿望。这个故事，无论是往“你我皆星辰”方面延伸，还是往“反抗控制追求梦想”的方面延伸，都是有着更多层次的内容空间的。但非常、非常遗憾的是，《星愿》仿佛是“赶鸭子上架”一般，从开头到结尾都太过于简单儿戏，没有任何人物塑造的来龙去脉，没有世界观的一丁点深入打造，导致反抗没有那么激动人心，愿望没有那么感人至深，喜剧元素也没有那么搞笑，该深刻的地方不深刻，该有趣的地方不够有趣。一部成功的迪士尼动画，内容应该有多层次的理解空间，兼有童真和深度——对于儿童、少年、成人来说，不同年龄层级的人会有属于自己的电影体验，《玩具总动员》《冰雪奇缘》《寻梦环游记》都是如此，但《星愿》没能做到这一点。《星愿》值得称道的还是音乐部分，无论是原版音乐还是中配版都非常用心，情绪烘托十分到位。而电影的画面制作为实现一种致敬经典画风的效果，反而造成了一种观感粗糙的3D动画效果，这样的画面视效据说还成本不菲？只能说，近几年不少国产动画电影的视效看起来都要比《星愿》要更好。202 迪士尼仍在重建核心竞争力2023年即将过去，对于百年迪士尼来说却是最为动荡的一年。除了电影票房不及预期外，这也是鲍勃·艾格回归重掌迪士尼CEO的一年，艾格在去年重担大任时，迪士尼正处于最艰难的时刻，因为流媒体业务的巨额亏损和新影片的低迷表现，当时迪士尼股价一路从高峰腰斩。艾格回归后，在不同时间场合提到过重新振兴迪士尼的四大方向：一，流媒体业务实现可持续的可观利润；二，将ESPN打造为*数字体育平台；三，提升电影业务的产出和效益；四，保持“体验业务”（主要为乐园与衍生品）的增长。如今一年过去，迪士尼几项业务有不同程度的修复，迪士尼进行了大幅裁员以减少成本，也放弃了在流媒体业务上不计成本的投入，流媒体亏损收窄，Disney+在2023第四财季新增近700万订阅用户，最新一份财报发布后，迪士尼股价出现了持续一个月左右的上涨。在迪士尼公司大会上，艾格表示公司致力于质量而非数量，将从“修复”期转向“再次建设”期。不过这四桩事里，效果最差的显然还是电影内容业务，无论是漫威电影的续集还是原创故事、迪士尼动画，2023年以来整体迪士尼电影乏善可陈，疲态依然延续，而优质内容产生的IP效应从来都是迪士尼整体业务布局的立身之本。对于漫威电影，迪士尼声称要削减续集计划，艾格曾经在今年早些时候确认，漫威未来的目标是减少拍摄续集，并重点打造更多的高品质作品，考虑到电影制作的周期性特征，未来两年会成为验证这一说法的真正时间段。漫威电影宇宙这块在过去十年里的“金山”，如今已经到了不得不“推倒重来”的地步——近两三年来所有漫威电影新片，似乎只有一部《银护3》称得上在水准以上，推动下阶段大BOSS征服者康降临的《蚁人3》扑街、康演员又深陷场外丑闻，而下半年《惊奇队长2》的史诗级扑街更让漫威电影成了无趣、只有政治正确的烂片代名词。无论是观众还是艾格，或许都意识到当下的“电影宇宙”思路已经成了漫威电影的拖累而非加分项，如果漫威电影不回到“娱乐大众”本身的思维来打造电影，那么这块金山将在无穷无尽的情怀消费中走向被迫的终结和重启。“在塑造公司形象方面，没有什么比电影更有力的了。”艾格在接受采访时这样说过。对于这家曾经创造了无数辉煌百年电影巨头来说，2023年以来的电影表现让公司形象变成了陈旧、无趣、浅薄、被价值议题覆盖的形象，IP效应变成了对现有IP的无限压榨，新内容没有承担起新的可能性。老掌门艾格即将在2026年退休，届时迪士尼如何回归内容，以怎样的方式去实现电影内容的重新登顶，将会成为下个十年里迪士尼变成什么样的核心要点。 【本文由投资界合作伙伴读娱授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。演唱会涉嫌假唱，大麦依旧难退票？

正文 2023年新茶饮加速扩张 加盟、联名、下沉、出海、寻找第二增长点，均是消费端倒逼产业端创新升级的表现，这对质量提升、产业结构调整是好事情。 2023年的新茶饮品牌多了一个小目标。据美团报告显示，2023年上半年，新茶饮消费市场在一季度强力反弹，二季度稳步增长，暑期表现亮眼，全年新茶饮消费市场规模有望达到1498亿元，恢复3年复合增长率近20%的水平。至2025年，国内消费市场规模预计进一步扩张至2015亿元。 站在行业蓬勃发展的新起点上，蜜雪冰城已率先迈入万店规模，为了不落后太多，古茗、沪上阿姨、茶百道等多家新茶饮品牌纷纷展露出自己的行业野心，喊出了2023年总门店数要突破10000家的口号。不过，在消费市场中，新茶饮品牌的消费主力群体以年轻消费者为主，各品牌的目标消费用户的重合度较高，市场竞争激烈。盘古智库高级研究员江瀚表示，为应对这一局势，各大新茶饮品牌采取了多元化的战略，包括联名合作、开放加盟、市场下沉和拓展海外市场等，以期在竞争激烈的市场中稳固地位并寻求新的增长点。“因此，2023的新茶饮品牌，进入了一个相当内卷的节点。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“整个行业在高竞争背景下自我突破，对于产业来说是健康良性有序的。”内卷求突破放开加盟，是主张直营模式的新茶饮品牌在2023年的一个大调整。据不完全统计，截至目前，已有蜜雪冰城、古茗、茶百道、书亦烧仙草、沪上阿姨、甜啦啦、益禾堂、CoCo都可、喜茶、霸王茶姬、悸动烧仙草、快乐番薯、LINLEE、柠季手打柠檬茶、阿水大杯茶、奈雪的茶、7分甜、新时沏、挞柠TANING、快乐柠檬、乐乐茶等近30家新茶饮品牌开放加盟业。其中，4月24日，乐乐茶宣布，直营门店盈利模型打磨成熟，即将对外开放加盟业务；7月20日，新茶饮品牌奈雪的茶对外宣布，为了让更多消费者更便利地体验奈雪的产品和服务，把“美好力量”带给更多用户，奈雪正式开放“合伙人计划”。对此，美团研究报告指出，放开加盟主要有两方面的原因，一方面，巨头攻城略地、连锁化率不断提升，留给诸品牌的时间和空间被不断压缩，进一步加剧了各品牌对市场份额的争抢；另一方面，新茶饮品牌们还面临各种跨界冲击——随着各式特调和果咖的兴起，咖啡与新茶饮之间的边界变得?：?，茶咖一体化现象越来越明显，也让不少新茶饮门店感受到了经营压力。报告指出，“面对这些压力，开店抢市场，成为新茶饮品牌们2023年的头号任务。加盟作为已经验证过的，最能抗周期的模式，成为新茶饮品牌的必选项。”江瀚也表示，面对市场饱和和单店盈利压力，开放加盟成为品牌快速扩张和降低风险的有效手段。通过加盟，品牌能够以较低的成本实现门店网络的迅速增长。放开加盟后，新茶饮品牌的主战场从一、二线城市转移到三、四甚至五线城市。据美团报告分析指出，新茶饮品牌开放加盟，其本质是扩大品牌的购买便利，加盟门店能有效触达更多用户，完成三、四、五线市场的渠道布局。喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌的直营模式都已经完成了A类势能点位和一、二线城市的布局，开放加盟主要是为了进入下沉市场并持续加密门店。“这是因为三四线城市及县城等下沉市场消费潜力巨大，品牌忠诚度尚未形成，为新茶饮品牌提供了发展空间。”江瀚说道。以喜茶举例，自2022年11月开放加盟以来，其总门店数已经从800+增至2400+家；今年3月以来，喜茶进入了159个城市，新增门店超过430家，大多集中在三、四、五线城市（数据截至2023年年中）。此外，新茶饮品牌在下沉市场开店，小型门店是主流。例如，乐乐茶提出开出“0.5倍乐乐茶+1.5倍其他茶”的概念加盟店，“0.5倍乐乐茶”为小店概念，即小面积、高坪效；“1.5倍其他茶”指在品牌定位、调性、产品定位、品牌影响力等方面，相对传统茶饮品牌有所拔高，同时又没有设置过高的加盟门槛。出海成常态国内市场出现明显内卷，新茶饮品牌开始将角逐的战场转向国外，试图在海外市场开辟第二战场，寻求新的增长点。东南亚往往是新茶饮品牌的*。例如，12月，新茶饮赛道开创者奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷Emsphere商场正式开业，成为首次在海外世界级高端商场开出直营门店的新茶饮品牌。英敏特食品饮料研究副总监鲁睿勋分析，许多公司选择从东南亚开始扩张，除了文化和地理相近外，东南亚国家全年气候温暖，茶饮不受季节性影响、年轻的人口结构具有巨大消费潜力，以及水果等原料供应丰富。在这之中，蜜雪冰城是海外布局最快的品牌。资料显示，蜜雪冰城在越南、印尼、老挝、泰国、越南、日本等国家落地开花，凭借逾25000家门店跻身为全球第五大连锁店，门店数量仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。与此同时，霸王茶姬全球门店突破3000家，在短短的一年时间里，狂开2000家门店。值得一提的是，和其他新茶饮品牌不一样的是，喜茶没有将出海重心继续放在亚洲市场，而是选择了欧美市场。具体来看，8月，喜茶在英国的首家门店喜茶英国伦敦SOHO店开业；10月，喜茶墨尔本首店Swanston店开业，喜茶加拿大首店本拿比店投入营业；12月，喜茶在吉隆坡的Exchange TRX购物中心开设了其在马来西亚的*家门店，喜茶位于美国纽约百老汇大道的门店将正式营业。对此，喜茶曾在进入美国茶饮市场时介绍，美国国际茶饮市场发展迅速，并拥有广阔的发展前景。据Verified Market数据显示，2021年，美国茶饮市场规模约为5.05亿美金，预计到2030年增长至8.33亿美金，年复合增长率达7.42%。第二增长点自2012年以来，中国新式茶饮行业收获越来越多的关注。数据显示，2012年到2018年，新式茶饮行业年度融资规模由2000万增长至10.68亿，随后在2019年回落至6.10亿元。即使在疫情期间餐饮受到重大打击，新式茶饮行业融资仍保持逐年增加的趋势。2021年融资总额暴增至83.22亿，其中，喜茶融资5亿美元，奈雪的茶融资2.55亿美元，蜜雪冰城融资20亿元。转折出现在2022年，全年合计融资金额仅45亿元，融资数量也只有26件。进入2023年，新式茶饮行业几乎陷入融资停滞阶段。2023年前十个月，新茶饮融资金额合计仅11.6亿元，和2022年相比直接“膝盖斩”，另较2021年的83.22亿元下跌8成有余。值得注意的是，虽然2023年前十个月新茶饮融资数量有8件，但融资金额几乎全部集中于茶百道融资事件中。资料显示，2023年6月，茶百道完成一轮估值接近180亿元的融资，此次共募集了10亿元资金，领投方为兰馨亚洲，跟投方包括正心谷、草根知本、中金、番茄资本。这意味着，新茶饮品牌已经无法给资本市场更多“新鲜感”。为了解决这一问题，新茶饮品牌决定走“茶咖一体化”的路子。2023年4月，沪上阿姨推出咖啡子品牌沪咖鲜果咖啡，主打鲜果茶和咖啡融合，有经典咖啡、鲜果咖啡、花香咖啡、特调咖啡和欧包等产品线；同月，古茗推出了闪萃咖啡系列，包含榴莲生椰拿铁、牛油果生椰拿铁两款新品。11月，喜茶在深圳开出了“喜鹊咖”的茶咖新品牌，首店位于深圳皇庭广场，共有潮汕单丛茶咖、中式原叶茶咖、经典产品三大类饮品。12月，茶百道子品牌咖灰已经落地，目前仅有一家店位于成都，是茶百道旗下开展现制咖啡业务的独立子品牌。据不完全统计，截至目前，已有喜茶、茶百道、沪上阿姨、古茗、蜜雪冰城、茶颜悦色、7分甜等新茶饮品牌跨界咖啡。“创新驱动、数字化与智能化和多元化发将是未来新茶饮品牌关注重点。”江瀚表示，随着消费者对产品品质和创新性的要求越来越高，新茶饮品牌不仅需要加大在产品研发和创新上的投入，还应该将借助大数据、人工智能等技术手段，实现精准营销、优化供应链管理；探索更多元化的发展路径，如拓展至餐饮、零售等领域。朱丹蓬指出，加盟、联名、下沉、出海、寻找第二增长点，均是消费端倒逼产业端创新升级的表现，这对质量提升、产业结构调整是好事情。“总体看来，强者更强、弱者更弱的马太效应在2023年表现的淋漓尽致。” 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：观网财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理?？覆蛔×?，又一明星公司凉了