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正文 淘宝告别双12，拉拢中小商家回血 最终淘宝能否靠着年终好价节延续曾经双12的辉煌，还要看它能否唤醒消费者沉睡许久的购买欲望。 经历了2022年史上最冷清一届双12后，今年淘宝双12退出了历史舞台。近期，淘宝网商家服务大厅显示，今年淘宝双12活动不再举办，并且以平台大型活动“淘宝年终好价节”取而代之，11月底开始招商。这是吴泳铭任职淘天集团董事长后，做出的*个惊动行业的大动作。“两个大促间隔太短，双12过后又有年货节，密集的活动大促很难调动起消费者的积极性。”电商从业者李靖向时代财经说道。不过，资深网购用户敏敏对双12的取消愤愤不平，此前她把一部分的购买欲望分给了双12，“双11‘消化了’一半以上的购物车链接，还有很多遗漏的单品要下单。”对此，淘天方面表示，淘宝好价节将于12月9号晚上8点开启，相比往年的“双12”，折扣力度、商家规模、商品规模，都会全面大幅度提升。01 卖不动的商家，被掏空的买家2009年，*届双11以黑马的姿态横空出世，短短24小时内，27个品牌创下了5200万元销售额，两年后，定位清库存、面向中小商家的双12借着双11的光环诞生了。2011年，淘宝在12月12日上线“全民疯抢”活动，当天交易额达到43.8亿元，而那一年双11的战绩为52亿元，二者释放的消费潜能几乎可以相提并论。作为淘宝中小商家的一员，王萍尝过双12大促的甜头，9.9元清仓甩卖的休闲裤，一天内出货上百单，“那会电商平台竞争还没那么卷，只要保证好货源，起量非?？?。”双12的辉煌战绩没有持续太久。2020年双11销售周期延长至21天，留给双12的销售空间被压缩。就连双11也开始逐年丧失吸引力，数据显示，2021年，天猫双11总交易额定格在5403亿元，增速仅为8.45%，相比上一年26%的增速腰斩超过三分之二。在双11交易额增速下滑的情况下，和双11同气连枝的双12也很难再现销售奇迹。2019年，直播电商渐盛，电商连续创业者文杰发现了风向的转变，他和部分个体商家默契地退出下半年的大促。文杰原本计划趁着双11、双12的大促节点，招揽新店铺的生意，但是在品牌方和头部主播铺天盖地的吆喝下，却没有等来预期的效果。“推广费烧了不少，但是转化率很低，如果坚持投入去做，成本完全吃不消。”文杰向时代财经说道。不仅如此，在这场持续两个月的马拉松拉锯战中，一部分中腰部商家也感到力不从心，对他们来说，强攻双11，减少双12的投入，攻击年货节才是合理的大促节奏。某品牌电商渠道负责人向时代财经表示，漫长的双11大促周期已经耗尽了用户的消费欲，导致品牌的销售数据一年不如一年。“去年双12的销量只能达到双11的一半，而且团队需要时间做复盘和策略调整，很难再腾出精力研究消费者的新需求。”02 低价能重振淘宝吗？双12的退出，淘宝好价节的补位，都非意料之外。今年618，淘天首次上线中小商家专属618营销通道：淘宝好价节，这是电商史上*次为中小卖家定制的营销IP。目前，淘宝好价节位于淘宝APP首页C位，与淘宝直播和淘宝买菜并列。然而，淘天对双12的“舍弃”并没有传导给其他平台。早在11月中旬，抖音商城就开启了双12招商，推出了“跨店每满150减20”的满减机制，降低消费者参与凑单的门槛，京东和拼多多同样启动双12预热，鲜明地把双12的符号打在了APP图标上。淘天重新调整大促策略一定程度上反映了淘宝当前的焦虑。一方面老牌电商卷起了产品价格力，另一方面主打内容的兴趣电商强势崛起，动摇了淘宝天猫在品牌宣发阶段的统治地位。根据高盛报告，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%下降至2022年的44%左右,四年大降三分之一。一位电商高频消费者认为，淘宝逐渐丢失了核心竞争力，购买高客单价商品的用户部分流向京东，一些日常消耗品的市场份额又被拼多多夺走。“淘宝的风格变得和线下实体商场没什么区别，少了很多有特色的个人店铺，搜索出来的全是各类品牌的旗舰店，同质化产品很泛滥。”“这两年崛起的新锐品牌，有一部分把主战场放在了兴趣电商，基于内容反馈的高效性，品牌可以从视频内容的互动中抓取到消费者的需求。”某护肤品牌创始人对时代财经表示。在不久前的阿里2024财年第二季度财报电话会上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭明确了淘天的业务优先级，围绕用户为先，淘宝有三个坚持，坚持做*的淘宝，坚持消费分级和价格力策略，坚持对产品的用户价值取舍。在淘宝消费分级的进程中，中小商家无疑是淘宝打响低价战的重要资源。个体卖家吴娜参与了淘宝的年终好价节，她从未感受过如此“丝滑”的报名流程，在各大平台拉拢中小商家之际，她把渠道运营的重点转移到淘宝。“之前平台的重要活动只偏向头部品牌，我们连条件都够不上，今年大多数重要活动都对中小商家放开了，团队几乎从8月份一直忙到年底。”好价节正式开启的前一周，吴娜的店铺迎来了一波销量小高峰，每天的订单量突破200单，有种回到*时期爆单的状态。“这次阿里应该想让中小商家重回牌桌，底层卖家的产品成本低，是淘宝打价格战的重要同盟，只要商家选择降价，流量第二天就能向他们倾斜。”李靖向时代财经说道。不过，最终淘宝能否靠着年终好价节延续曾经双12的辉煌，还要看它能否唤醒消费者沉睡许久的购买欲望。（文中受访者皆为化名。） 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：时代财经APP授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。谷歌又没能「放大招」

正文 工控资本博士军团虚位以待，职等你来！ 国际交流资助10+万元/人次、科研经费 15+万元/人次、在站津贴10+万元/年、出站安家费 30万元/人次。 广州工控资本管理有限公司（简称“工控资本”）成立于2000年8月，是广州市属世界500强企业——广州工业投资控股集团旗下全资控股的资本运作平台，业务覆盖产业资本、产业并购、产业投资和产业基金等多个领域，致力于成为以“投资推动广州工业创新”为使命，以“产业链+资本链深度融合”为目标，以“资本+人才+研究”为支撑的“四个一流”国有资本投资公司标杆。自成立以来，公司秉承“研究创造投资价值”的理念，充分发挥产业资源集聚、政府合作紧密、基金覆盖广泛、项目案例丰富等多元优势，以国有资本产业投资过程中面临的重大现实问题为主要研究对象，注重课题研究与发展实务的密切结合，为国有资本课题理论研究、成果推广应用以及培养“懂产业、懂企业、懂金融”的复合型高端人才提供良好的发展条件。2023年，工控资本博士后创新实践基地与华南理工大学博士后科研流动站合作招收首批博士后研究人员，有关事项公告如下：一、招收条件1.年龄在35周岁以下，最近三年在国内外著名院校获得博士学位或已通过博士论文答辩；2.具有经管类及汽车、新材料、新能源等先进制造专业或研究背景；3.具有扎实的理论基础、专业知识和创业精神，较强的研究分析能力、文字写作能力和创新开拓能力，以及敬业和团结协作精神。二、研究选题围绕国有资本投资及资本运作的金融、管理、产业等重大课题开展深度的理论及实践研究，包括但不限于以下方向和选题：（一）资本运作方向1.国有产业投资组合策略及优化研究；2.国有产业投资风险控制技术及组合研究。（二）国企改革方向1.国资并购投资、整合、差异化管控及绩效评价研究；2.国有资本投资公司发展趋势及战略研究；3.国有集团提升资产证券化率研究；4.国有集团提升旗下上市公司投融资功能研究。（三）产业发展方向战略性新兴产业（特别是新能源及汽车、智能制造、产业互联网等行业）发展趋势及投资策略研究。基于上述方向，具体研究课题和领域可协商确定。三、工作待遇除享受全国博士后管理委员会办公室规定的权益之外，工控资本将为博士后研究人员创设良好的研究环境：1.提供行业内具有竞争力的薪酬和福利待遇，2.在站期间安排下属业务公司/部门轮岗实习锻炼，对于表现优秀且意愿长期投身投资行业的出站博士后，可优先入职公司，从事投资、研究等相关工作；3.提供年度独立研究专项经费，以及同时享受省区两级财政支持的博士后科研经费、在站津贴、国际交流资助、安家费等福利补贴国际交流资助10+万元/人次、科研经费 15+万元/人次、在站津贴10+万元/年、出站安家费 30万元/人次注：政府补贴兑现以最新调整后政策及博士后个人实际情况为准，本基地可对符合条件的人员申请提供协助四、申请材料本站采取“公开招收、严格考试、择优录取”的原则，公开、公平、公正地招收博士后研究人员。申请者请将下列材料发送至工控资本博士后工作指定邮箱xieleding@giihg.com，邮件标题命名为“博士报名-姓名-博士毕业院校”：1.个人简历（含基本情况、学历、科研成果、论文等）及其相关证明材料；2.博士论文、两篇代表作的电子版；3.博士学位证书和毕业证书复印件或通过博士论文答辩的有关证明材料；4.拟选课题研究计划书（建议2000字左右）；5.其它能够证明申请人科研能力的相关材料。联系人：谢先生联系电话：18928765733公司地址：广州市天河区华利路59号保利大厦东塔12-14楼 为了跳动，字节「戒掉」游戏