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正文 运动赛道的风继续吹，宜家、Zara也来凑热闹 根据多家机构报告指出，中国户外运动的市场规有望继续扩大，这意味着，宜家，H&M、Zara等企业或许能尝到户外运动的红利。 宜家也想吃到运动红利。近日，宜家发布*限量居家训练系列DAJLIEN达基莱恩，该系列将于2024年1月在中国大陆全渠道发售，为期六个月售完即止。观察者网了解到，该系列包含运动垫、储物式长凳、踏板运动平台、手提袋、重量训练器材、手推车、4件套训练用品、毛巾、毯子、浴巾、衣物架、连帽浴袍等19款产品，不仅包含训练装备，也提供了储物产品，既可用作训练装备，又是时尚且实用的设计单品。以DAJLIEN达基莱恩储物式长凳举例，该产品设计灵感源自传统健身器材，不仅可以在配有防滑垫的基础上，进行多种自重训练，同时还可用来储存健身装备，或作为一款实用的茶几使用。行业资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，DAJLIEN达基莱恩相当于居家训练包，让那些热爱运动的中产阶级、白领、金领等上班族把健身房搬回家，解决了用户的居家运动需求。在程伟雄看来，宜家是在蓬勃发展的运动健康市场创造性细分了一个打包式居家运动系列装备，有很大市场空间可以去挖掘，同时也强化了宜家的居家链接。多方品牌纷纷布局不止宜家，H M、Zara等企业也纷纷押注运动赛道。2022年8月，H M宣布推出全新运动品牌子H M Move，旨在为全世界的运动爱好者们打造兼具时尚与功能性的 “运动服饰”。根据资料显示，H M Move旗下产品包含男士、女士和童装系列，涵盖功能性上衣、轻便夹克和各种紧身衣和胸罩等多个类别，已登陆H M全国门店运动部门、hm.com.cn网上商店及H M官方APP。同为快时尚品牌的Zara，则宣布入局滑雪市场。2023年12月，Zara正式推出滑雪系列Zara Ski，该系列涵盖滑雪服、上装夹克、连体裤、羽绒服、滑雪镜、手套、头盔、滑雪袜和滑雪靴等单品，价格在169元至1599元之间不等。当然，关注度*的还属安踏收购MAIA ACTIVE、李宁收购Hagl?fs，以此来补充瑜伽、户外产品线。今年10月，安踏体育收购玛伊娅服饰（上海）有限公司75.13%的股权，以此将玛伊娅旗下的运动服饰品牌MAIA ACTIVE收入囊中。根据公开信息，MAIA ACTIVE通过科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，打造高品质的瑜伽类运动服饰，其产品价位段主要在329-899元。另外，在女性消费者中，尤其是瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力。因此，有业内人士曾表示，此次收购对安踏体育旗下女子运动业务板块起到补充作用，进一步强化集团的品牌组合，有利于提前未来集团女子运动板块产品力、品牌力。李宁则将目光转向了户外运动品牌Hagl?fs。12月19日，全球私募股权公司莱恩资本（LionRock Capital）宣布，莱恩通过旗下一只基金从亚瑟士公司（ASICS Corporation）手中收购瑞典户外运动品牌Hagl?fs的全部股权，后者是瑞典*的户外品牌之一。不过，李宁已经回应，李宁公司是莱恩资本旗下基金的有限合伙人，本次投资不是李宁公司的收购，李宁公司为跟投方，不参与收购公司的管理及运营。在程伟雄看来，各企业做运动场景细分领域的品类延伸和布局，不仅符合企业未来全方位发展的需要，也满足中国用户多元化的穿着需求。长期仍呈增长态势不可否认的是，众多品牌入局选择运动赛道，皆是出于对户外、运动前景的看好。根据中国体育总局的数据显示，中国经常参加锻炼的人口从2016年突破4亿，之后始终保持稳固上升的态势，疫情期间甚至都没有使之停滞，到2021年中国经常参加运动的人口已经高达4.45亿。“所以从基础用户层面，中国户外运动鞋服市场的环境十分优渥。”艾瑞咨询报告指出，并且伴随着职场压力与悦己意识的觉醒，普通用户日常穿着也愿意更多的选择舒适的鞋服，且轻户外和运动型时装也随之成为各大鞋服品牌商积极布局的品类，这进一步刺激了更多的群众成为户外运动鞋服的消费者。得益于此，多家早期就以户外运动品牌为主的企业先吃到了红利。以拥有斐乐、迪桑特，可隆运动等品牌的安踏举例。由于抓住了运动的风口，安踏营收大幅增长，从2019年的339.28亿元、2020年的355.12亿元，快速增长至2021年的493.28亿元，2022年营收规模甚至突破500亿元大关，达到536.51亿元。在这之中，高端时尚运动品牌FILA成为安踏业绩增长的关键。数据显示，2020年，FILA更是首次超越安踏主品牌营收，实现收入174.5亿元；2021年，FILA营收首次突破200亿元至218亿元，占安踏总营收的44.24%，成为继耐克、阿迪达斯、安踏本品牌以及李宁之后第五个营收超两百亿元的品牌；2022年，FILA品牌营收有所下滑，但依旧高达215.23亿元。另外，着力打造户外专业产品的探路者在2023年实现业绩爆发。数据显示，2023年上半年，探路者实现营业收入5.56亿元，较上年同期增长19.54%；实现归母净利润0.22亿元，同比增长3.06%，扣非净利润0.13亿元，同比增长230.41%。且根据多家机构报告指出，中国户外运动的市场规有望继续扩大，这意味着，宜家，H M、Zara等企业或许能尝到户外运动的红利。据中信证券的深度研究报告数据显示，2021年中国户外用品行业零售总额为253.6亿元人民币，同比增长3.4%。预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。国际管理咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会（WFSGI）联合发布《2023全球体育用品行业报告：在混乱的世界中恢复元气》指出，近年来全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长，尽管目前还面临着行业与经济方面的挑战，但长期来看仍呈现积极增长态势，体育用品业蕴藏着众多投资机会，未来有较好的发展前景。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：观网财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。近50% biotech靠大药企续命，BD背后的真相

正文 闻神日入千万，泼天富贵还是德不配位？ 当素人网红批量出现的时候，昨天“心疼兄弟过得苦”的网友，今天就发现兄弟成群结队开上路虎，这注定不是讲给普通人的故事。 两小时入账千万，令人惊叹的直播战绩来自一个平平无奇的中年男人闻会军。在互联网上，闻会军有三个身份。“闻神”主打搞笑舞蹈，“利安闻会军驾驶员服务部”负责分享驾校日常，而最让他出圈的“闻会军”在深夜发布emo文案。12月17号，闻会军开始刷屏朋友圈，大批网友用他的照片、文案发布朋友圈，十二月朋友圈里下的不是雪，而是闻会军。不到一周的时间，闻会军的三个账号涨粉近500万，成为2023的压轴网红。而对于他的走红，另一种声音同样强烈，那就是“到底是谁在关注？”以及“这也能火？”毕竟相比靠颜值、才艺、甚至整活走红的传统网红，闻会军的走红实在是太“抽象”了。而在2023 年，闻会军并不是个例。今年的现象级网红黄老师、于文亮都是素人，前者好歹还有个爆梗“挖呀挖呀挖”，后者走红甚至无法总结原因。当*个于文亮出现，“普通人自己的故事”还能奏效，但当此类素人网红批量出现，用户们开始对普通人变身网红的故事脱敏，取而代之的，是对短视频造星的审视。01 素人网红2.0素人变身网红，闻神不是*个。今年5月，幼教“黄老师”凭借一首“在小小的花园里面挖呀挖呀挖”歌曲在抖音爆红，视频总播放量破亿，粉丝数暴涨500万，成为今年*个现象级网红。虽然是素人，但黄老师并没有那么普通。首先，她的外表加上“奥尔夫音乐”，能够满足用户对于网红形象的“刻板印象”；其次，“幼教”的形象也给用户提供了一种新鲜感。最终，“挖呀挖”的热梗经过众多网友的二次加工，助力黄老师成功破圈。同样的走红逻辑，让人很容易联想到上一个素人颜值网红——丁真。2020年底，刚刚在小卖部买完两包泡面的丁真走进镜头，短短7秒，凭借一张脸和身后的蓝天白云，丁真彻底走红抖音。这些颜值向素人网红的走红虽然突然，但毕竟美貌也是一种稀缺资源。当然，如果在网友眼里底蕴不够，也难免被玩梗，被网友记住的关键词也从“纯真”变成了“芝士雪豹”。但对于大多数想走进短视频的素人来说，“美貌”并不是一个能被快速复用以及触及大量用户的元素。相比之下，“整活”难度更低，也更好操作。*代表性的是的“giao哥”。2017年，giao哥开始在快手上传“土味小视频”。头开苹果、秒炫啤酒不在话下。除此之外，giao哥还通过《嘻哈小王子》《MC王俊凯进》《冠希模仿秀》这些明星模仿类视频火速破圈，趁着嘻哈元年的东风，他也诞生了”一给我哩giaogiao”的爆梗。如今，当年的“小阿giao”摇身一变做回了展亚鹏，他很清楚用户需要什么，自己又能提供什么。他不止一次在视频中说到“自己就是个小丑”，屏幕那端的嬉笑怒骂他照单全收，只为在这个互联网时代“划拉”更多钱。giao哥之后，大批“整活”网红涌现。除去“文艺复兴”的东北往事系列，还有雄鹰高飞、铁山靠，以及他的“亲传弟子”安妮。到这里，整活网红的走红逻辑依然是可分析的，他们在互联网上扮丑，满足用户的猎奇欲。最重要的是，他们的走红都少不了“爆梗”。但来到于文亮和闻会军这里，多少有些让人看不懂了。于文亮在今年9月27日发表*支视频，视频中的他赤裸上身，穿着短裤，镜头怼脸，搭配抖音热门BGM，就这样不知所云的一条视频为其赢得十余万点赞。其余几十条视频也都以记录日常为主，没有整活网红们溢出屏幕的“乐子感”，只有晃动的画面和一张比画面更晃动的大脸，这张脸介于“丁真”们与“小阿giao”们之间，10天涨粉200万。于文亮确实是普通人，但也确实让用户们看不懂。“我真不明白为什么这么火？”“我怀疑这是天选账号”“这号起点高得离谱......”等评论比比皆是，但也有人说，于文亮代表着普通人的日常，#于文亮给了我记录的勇气##很喜欢但不敢发朋友圈的照片#都登上平台热搜。图源：微博@封面新闻这种迷惑仍在延续，12月，又出来了个闻会军，而且他还有三大账号全天服务网友。网友说“朋友圈下的不是雪，是中登。” 但也有网友说，自己的朋友圈根本没有人发闻会军。02 电子彩票，还是德不配位？爆红的*天，闻会军就火速开启直播。12月18日中午，DJ版《真的爱你》音乐响起，闻会军开始在直播间表演舞蹈，还和儿子一起互动，两个小时累计观看人数近3000万，实时观看人数10万+，直播间满屏的“求互关”以及法拉利、嘉年华。礼物展馆中的24种礼物火速被点亮，包括30000抖币（3000元人民币）的嘉年华，18888抖币（2698元人民币）的宇宙之心，10001抖币（1428元人民币）的抖音一号，更是让网友发出了“原来保时捷会排队”的惊呼。更有网友统计，闻会军共收到6000余个嘉年华，每个嘉年华税后到手1400元，也就是说，闻会军两小时入账近千万。普通人突然成为网红，已经成为当代“电子彩票”。当泼天富贵真的浇到一个普通人头上，网友们开始坐不住了。这种舆论转换在于文亮走红时就发生过。曾说“不想圈钱”的于文亮，在走红半个月后开启直播。在直播间里，于文亮感谢疯狂小杨哥给他刷的几十个嘉年华，面对直播间满屏“关掉打赏功能”的评论视而不见，并直言“既然你们把我心里话说出来了，那就一块儿圈（钱）吧。”人设崩塌的于文亮开始大规模掉粉，一周掉粉40万。随后于文亮火速澄清道歉，但观众并不买账。用户眼看着一个个普通人变成网红，眼看着他们赚到夸张的数字。这种来自互联网时代的暴富故事带来的冲击是巨大的，之前的“情感共鸣”，迅速坍缩为“他们不配”，因为他们本来就是普通人。这种普通是多方面的。比如以于文亮为代表的内容普通，素人网红没有内容支撑用户的长时期消费，那么在风潮之后，迎来口碑下滑是必然的，盲目追求商业变现，更是致命一击。当年的丁真在理塘拍拍短视频，网友没意见。但脱下藏袍，走出理塘就会面临争议。黄老师也同样，在短视频中教小孩子唱歌用户并不排斥，但线下活动，就会被称为“照骗”。在走红后，黄老师尝试过直播带货，直播间中表现堪比职业带货主播，但直播五场累计GMV只有100万元，赶不上同量级博主带货战绩的零头，带货后还有大批用户取关，目前黄老师已经关闭打赏功能。于文亮人设崩塌后，再也没有开启直播，而是和另一位颜值网红孙岩谈起了恋爱；至于最近爆火的闻会军，根据新榜数据显示，三大账号均在17日，也就是爆火当天后粉丝增量直线下降，主力账号“闻神”，从12月25日已经开始出现“取关潮”。@闻神 粉丝增量趋势（数据来源：新抖）03 素人网红，开始脱敏虽然素人网红一茬接一茬，但用户已经开始不买账。如果说于文亮的走红用户还有些看不懂，那来到闻神这，平台助力已经成为用户心知肚明的一种答案。伯乐传媒创始人dada在视频中这样说到，“抖音现在日活见顶，商业化气息过重。为了保住存量，需要推普通人成为网红，就像当年的于文亮，没有道理。平台不推你，你啥都不是。”图源：抖音@伯乐传媒创始人dada至于为什么是素人网红成为新标杆，dada觉得，平台希望更多的普通人进入，创造内容，分享生活。“普通人的好内容会吸引普通人”。平台决定论并非现在才有，最近热播的电视剧《新闻女王》就有这样的金句：“电视台喂给观众什么，观众就吃什么。”只不过现在，投喂的从电视台变成了互联网平台。当然，一个素人成为网红，平台助力并非决定性因素，MCN推流，网红助力，也都有不同程度影响。早在giao哥时期，B站二创视频就开始助力其从短视频平台成功破圈，由小可儿制作的《That Giao》播放量破千万，giao哥也因此被称为“土味说唱*”；“字母钢”的出圈，也离不开伊丽莎白鼠的鬼畜二创；而东北往事的主角刀哥等人，甚至自己在B站开启直播，吸引了不少“小黑粉”，并在之后依靠录制祝福大赚一笔。闻神的走红，也与二创脱不了关系。在闻神走红的前一天，主做热?：霞亩兑粽撕拧扒卸鞔怠狈⒉肌爸械俏呕峋钡氖悠?。在视频中，“切尔西传说”详细介绍闻会军的有趣人设以及搞笑发言，这条视频点赞近50万，转发近百万。第二天，朋友圈就飘起了闻会军。闻神爆火过后，抖音上出现了众多中年男人伴随热门BGM跳着搞笑舞蹈的视频。在这些视频下方，充斥着的不再是一个圈层对另一个圈层的窥探与好奇，而是“我不敢再笑了，因为我上一个笑过的人叫闻会军”。*个素人横空出世变身网红时，网友也许真的会被“普通人的故事”所打动。但当素人网红批量出现的时候，昨天“心疼兄弟过得苦”的网友，今天就发现兄弟成群结队开上路虎，这注定不是讲给普通人的故事。而当围观者都已转身离去，再梦幻的互联网神话，也失去了叙事的魅力。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：毒眸授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。性价比成2023年美妆趋势