报销医药费如何进行账务处理？

正文 为了跳动，字节「戒掉」游戏 从放开手脚买买买到而今的坚定转身，可以确定的是，自研游戏业务已经成为了字节跳动“待价而沽”的包袱。 字节不断跳动，一个个沉重的包袱被抖落。字节跳动于11月27日宣布，旗下游戏业务朝夕光年将进行大规模业务收缩。对于已上线的表现良好的游戏，公司将寻求剥离，以保障运营。而对于还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。也就是说，本次风波中首当其冲的是未上线自研项目，以及部分发行线。蓝鲸财经引述朝夕光年人士消息称，未来将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索，同时做好已上线产品的持续运营。朝夕光年的撤退并非无?？裳?。此前，字节跳动尝试寻路中东，为40亿美元收购仅两年的沐瞳科技寻找“金主”的消息爆出。沐瞳科技旗下有独占东南亚市场鳌头的拳头产品《无尽对决》（MLBB），全球累计下载量超1亿次。其电竞赛事体系进展亦可圈可点，据EsportsCharts数据，MLBB相关赛事以3.31亿次观看海外移动电竞赛事类目中遥遥*。足以作为字节跳动游戏业务的出海“前哨站”的沐瞳科技，显然是不可多得的优质资产。虽然沐瞳科技方面已于11月28日否认出售传闻，我们也能从中亦可窥得游戏业务战略撤退的端倪。据雪豹财经社的不完全统计，2019-2022年，字节跳动在游戏领域的投资至少22起，其中8起为100%的股权并购。甚至今年内，朝夕光年亦有《晶核》、《星球：重启》两款大型自研游戏上线。从渠道分发到代理再到自研，字节跳动的游戏在一步步向产业链上游迈步的过程中，负担也越来越重。从放开手脚买买买到而今的坚定转身，可以确定的是，自研游戏业务已经成为了字节跳动“待价而沽”的包袱。1、爆款不等于长红目前尚不知字节跳动游戏业务的调整最后将牵涉多大范围，在巨头的聚光灯效应下，快进快出仍然激荡着行业。令人颇为不解的是，眼下恰是是朝夕光年长期布局重磅自研后，收获大作果实的时节，为何选择在此时进行战略调整？简单梳理字节跳动的游戏业务发展脉络，不难发现其游戏业务的发展经历了从轻到重的路线转变。2019年，字节跳动成立朝夕光年事业群以及休闲游戏发行平台Ohayoo。前者以1.1亿美元收购上海墨鹍，组建“101”工作室并专注自研游戏与游戏代理发行，一时声名不显；后者背靠巨量引擎的整合营销能力，发行了200余款休闲游戏，其中14款游戏流水过亿，70款游戏流水过千万，一时初露峥嵘。巨头走路的两条腿之间总有资源倾斜。从字节跳动于2021年收购沐瞳科技与有爱互娱起，中重度游戏的自研与代理发行便成为其业务主旋律，中重度游戏开发周期长的特点让字节跳动给到游戏业务更多空间与耐心。以今年7月上线的《晶核》为例，该游戏足足打磨了三年方才面世。据晚点报道，字节跳动创始人张一鸣曾在2020年字节大会上表示对游戏业务“要有耐心”。显然，耐心已经被时间消磨殆尽——自2021年起，字节跳动大肆收购的快速扩张未能形成整合效应，快速搭建产品线与研发体系，这一点从朝夕光年这几年内仅有6款产品上线中可知一二。此外，更为迫切的是自研产品的营收情况。据Sensor Tower数据，《晶核》在上线三个月的时间内，其iOS端收入约为5.8亿人民币，结合安卓端综合估算其总收入约为12.5亿人民币。据伽马数据，晶核发行首月流水预估超7亿人民币，结合两个数据可知，其营收走势明显下滑。《晶核》于上线之初杀入IOS畅销榜前三，而今却位处于畅销榜百名开外亦是可佐证这一点。此外，考虑到字节二季度290亿美元的营收，作为六大业务线其中一条的重磅产品，晶核的总体营收并不起眼。光子星球早在《腾讯盖楼，字节拆墙》中便有分析，《晶核》自上线之初便存在急于变现、付费前置的问题，且DNF-like游戏的付费周期较为滞后，高强度宣发下，稳留存是*要务。目前来看，向来“大力出奇迹”的字节跳动没能复制以往的成功经验。再向前追溯，朝夕光年于2021年发行的《航海王：热血航线》也是买量神话破灭的一个典型案例，其首月流水估计在4亿元以上，而其2023年9月的流水已下滑至4549万。更值一提的是，上述两款游戏以及朝夕光年近日上线的《星球：启动》，均是称不上“版本答案”的细分小众赛道——动作MMO、动作RPG与生存RPG。细分赛道突围困难的情况下，假设字节跳动继续推进重度自研并下注竞争激烈的MOBA与开放世界，其在《*荣耀》以及足以拉上一个清单的腾讯系开放世界新游矩阵下的表现未必能比当下更好——今年4月拿到国内版号的MLBB，恰好是对标《*荣耀》的MOBA类手游。几款朝夕光年自研作品的境遇，足以折射字节跳动游戏业务的一些困境——买量难以长红，耐心经不住ROI的拷问。2、为什么互联网做不出好游戏？把持着国内头部流量阵地，对于一众互联网大厂来说，进军流量变现三大件的电商、直播与游戏似乎是必选项。单从游戏来看，早在字节跳动本次风波前，百度、阿里等头部互联网企业的游戏之路就走的并不算顺畅，其中百度游戏已在2021年底完成“大撤退”，而阿里游戏则抱紧《三国志?战略版》、《三国志幻想大陆》两款早已发布的小众游戏守住一隅。实际上，“互联网平台难以做出好游戏”也是业内一个较为广泛的共识。根源在于米哈游异军突起后，国内游戏市场便开始了高举高打、重自研、重内容的“军备竞赛”，游戏产业也进入了以精品化、3A化为抓手的产业升维时期。以《黑神话：悟空》为首的一众精品游戏不断拔高玩家们的阈值，第九艺术回归内容本质。从国内市场看，腾讯作为少数在游戏领域站稳脚跟的互联网大厂，其路径的可复制性在于流量与资金两大核心能力。但同时也不可否认腾讯早已深入游戏产业链腹地，长期积累的游戏产品经验、技术足以让腾讯在“军备竞赛”中保障充足的弹药库?：Ｍ饩尥返拇煺刍蛐砀叽硇?。微软、谷歌两家如今在大模型赛道打得火热的科技企业，均在游戏领域跌过跟头——微软多次裁撤或缩减游戏业务，最终选择收购工作日并保留自主权的方式丰富营收结构。日前，收购动视暴雪便是*案例；谷歌则在2021年2月关闭了已投入数千万美元的两家工作室，云游戏平台Stadia的自研业务关停。中型游戏工作室负责人孙阳直言道：“互联网公司内部是结构化的，注重打法和排兵布阵。游戏公司内部是扁平化的，注重创意和想法碰撞。这是平台生意和内容生意之间的壁垒。”被誉为第九艺术的游戏与互联网之间的隔阂，可能是艺术家与工程师之间的隔阂，也是随机性和确定性之间的隔阂。进一步说，互联网与游戏之间不过是分发方式迭代促成的“偶遇”，互联网因素终将随着游戏的发展从而被逐渐剥离。正如通过社交建立移动游戏帝国的腾讯，其总裁刘炽平表示“伴随着市场的成熟,社交的作用在下降,游戏产品和品类的作用在上升”，这一判断至今仍被腾讯方面多次援引。3、断舍离字节跳动这个曾经的“搅局者”带头鸣金收兵，而游戏业内不同群体对此的反应也各不相同。有从业者不免感慨版号重新发放后的春天之短暂，寒气再次侵袭而来，也有制作人认为字节跳动引发的行业“地震”对游戏行业而言是短期利空，但长期却是利好。孙阳认为，恰是字节跳动的壮士断腕，揭开了互联网面对游戏行业所见的“一层纱”，而巨头退出也在一定程度上让中小型工作室得以“解绑”，不需要背负相似的期望与目标，独立打磨游戏内容。对字节跳动自身而言，果断卸下自研重担足以体现其决断力，及时止损后的财务表现很可能更上一层楼?？銮?，近日《*荣耀》头部主播张大仙官宣入驻抖音，《*荣耀》官方微博亲自下场站台的消息被外界定义为字节跳动与腾讯的一次“破冰”。在游戏业务撤退的字节跳动说不定能在游戏分发中发掘更多营收。只是游戏业务或许不是其业务重大调整的尾声。2021年底，张一鸣在与梁汝波交接CEO责任前，将其业务调整为六大板块：抖音（头条）、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年与Tik Tok。而今教育业务早已在环境变动下销声匿迹，游戏自不必说。游戏业务的断舍离是否会牵连到其他业务板块？如果从营收方面来看的话，2022年ARR（年度经常性收入）堪堪达到1亿美元的飞书似乎还未走出承压阶段。更需要注意的是，此前PICO与字节跳动游戏业务的多次裁撤中，业内言论时常导向“为准备上市而切割不良资产”的方向，如果字节跳动确有敲钟意愿，那么飞书的警钟也已经敲响。11月22日，飞书正式发布“飞书智能伙伴”等系列AI产品，协同办公与AI的结合相比游戏更有故事可讲，时间窗口想来不会太长。字节跳动前方是不是更大规模的断舍离？这一问题的答案还需更多的考察。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：光子星球授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。批量复制爆款短剧

正文 秋冬神裤卖爆：新品牌半个月卖了3.2亿 现阶段的新消费赛道上，新趋势品类仍然是挖掘蓝?？占涞囊淮笥欣ナ?，如何借势改写“有品无牌”的市场局面，这些新玩家们或许可以成为参考样本。 一个“微创新”趋势品类，如何跑出超速度？“没想到，我居然被一条打底裤治愈了身材焦虑。”粉丝 493万的抖音博主泥美，在一条短视频中声称，133斤的自己被鲨鱼裤品牌找上门时倍感惊讶，随后她演示了这条打底裤不仅是蜜桃臀“作弊神器”，还让大腿明显瘦了一圈。泥美带货的鲨鱼裤，成了女孩们今年秋冬衣橱中必不可少的“新秋裤”。在小红书上搜索鲨鱼裤，弹出“鲨鱼裤穿搭”、“鲨鱼裤袜子推荐”、“鲨鱼裤搭配羽绒服”等词条。博主们的笔记里，最常见穿搭是一条修身鲨鱼裤+米白色袜套+老爹鞋或雪地靴，打造出一种保暖又时髦的athleisure（运动休闲）风格。小红书上的鲨鱼裤秋冬穿搭百元左右的鲨鱼裤，是今年双11的大赢家，成为服饰行业*的品类黑马之一，带火了两个新品牌。天猫鲨鱼裤品类*的SINSIN，2022年总体销售额3亿元，据今年SINSIN发布的战报，仅双11大促就售出了3.2亿元，排名天猫打底裤类目*，GMV同比增长267%。同时，它也拿下了抖音鲨鱼裤类目TOP1，GMV同比增长980%。品牌联合创始人林雅琳向媒体表示，“双11刚结束，已经卖断货了。”另一家成立还不到4个月的新品牌MissWiss，冲上抖音电商双11户外运动商品榜，一举拿下TOP2，单品销售过亿元，它在榜上的“左邻右舍”，是阿迪达斯的羽绒服和骆驼的冲锋衣。不只是SINSIN和MissWiss这两个垂直新品牌，原本做内衣的Ubras和有棵树，做运动服饰的VFU和暴走的萝莉，甚至于做防晒衣的蕉下，卖学院风女装的Teenie Weenie，主攻母婴市场的Babycare，通通切入了鲨鱼裤这个细分赛道。一炮而红的鲨鱼裤，长相神似Lululemon的瑜伽裤，它还有一个别名，叫“时尚外穿瑜伽裤”。事实上，市面上有相当一部分鲨鱼裤产品的代工生产，都来自中国*的瑜伽裤产业带——金华的义乌、东阳。这个看似只有“微创新”的趋势品类，是如何跑出超速度的？在原本有品类无品牌的市场中，SINSIN和MissWiss抓住了什么空白点？01 瑜伽裤的“孪生姐妹”“好像都是打底裤，穿起来差别不大，瑜伽裤可能更专业吧。”晓晓的衣橱中有5条鲨鱼裤，哑光黑、大象灰、橄榄绿等不同色系拿来搭配不同风格，通勤、外出、宅家时都会穿。对于很多像晓晓这样的消费者而言，鲨鱼裤其实是个?：母拍?。双11第二天，话题#终于弄清瑜伽裤和鲨鱼库的区别# 还曾一度登上微博热搜。作为近两年霸屏指数最高的时尚单品之一，瑜伽裤最初是被一众欧美女星带入大众视野的，名媛卡戴珊、超?？隙?、美国*小姐伊万卡等人的“炸街表演”，掀起了瑜伽裤外穿的浪潮。成立于1998年、瞄准中产女性的Lululemon，是这场时尚运动中的*赢家。于2013年进入中国市场后，Lululemon一路狂奔，今年二季度财报显示，中国市场的销售额同比增长79%，即将成为品牌的全球第二大市场。瑜伽裤消费趋势兴起在前，为同类型紧身裤产品的市场渗透，铺出了一条康庄大道。对比二者来看，瑜伽裤是专业运动产品，最初就是为瑜伽练习设计的，一般由柔软、透气、吸汗的材料制成，适合各类低强度运动，又因为外穿潮流的普及、品牌符号价值的附加， 成为女性的“出街神器”。而鲨鱼裤更强调的是修身和塑形，所用面料偏硬一些，通常有点反光，就像鲨鱼皮一样，因此得名。具备包裹性和紧身感的鲨鱼裤，主攻的是女性日常穿搭场景，运动场景为辅。鲨鱼裤之所以能突围市场，价格力是头号杀手锏。Lululemon的基础款align系列标价680元，瞄准的是中产女性，而“看起来差不太多”的鲨鱼裤，百元左右是较受欢迎的价格带，加上直播或大促折扣，价差可以达到10倍。“Lululemon的面料和版型还是无可替代的，我骑行和健身时会穿。”购买过两种不同产品的安怡表示，“但国产鲨鱼裤可以囤上很多件，平时穿穿足够了，冬天还有加绒款，套一件长款羽绒服就能出门。”偏低的价格带、日常化的场景渗透，为鲨鱼裤吸纳了更广的人群。提及Lululemon时，关键词是独立中产女性，也就是品牌定义的Super Girls ，而鲨鱼裤渗透的人群不再仅是都市中产，大学生、白领、孕妇等细分人群以及三四线下沉市场，共同提供了一个广阔市场空间。02 亿元爆品，从夹缝中跑出来从瑜伽健身裤中衍生出来的鲨鱼裤，在过去一度处于“有品类无品牌”的阶段，直到今年SINSIN、曲线主义、MissWiss等垂类新品牌崭露头角、不同领域选手纷纷入局，一个新的周期开始了。从行业竞争格局来看，产业带商家、运动户外品牌、垂类新品牌，是鲨鱼裤赛道上具有代表性的三个类型。打开1688搜索鲨鱼裤，排名靠前的几个义乌产业带商家，单品已售量超过“10万+”件，批发价格*可以达到5元一条，零售价格集中在70元以下，他们大多打出“品牌平替、出厂价格”的标签。探厂博主“丹姐的探厂日记”，今年11月走访过义乌当地的慕欣服装厂，这家工厂聚焦生产打底裤产品，为SINSIN、南极人等多家品牌代工，鲨鱼裤是其重点品类。同行探厂的施施告诉《天下网商》，慕欣的仓库里堆放着125万件鲨鱼裤，这些库存储备贴牌后就可以售卖，一天可以卖出12~13万条。根据厂长推荐，施施现场下单了一条15元的薄绒鲨鱼裤，试穿体感十分舒适。“*差别是面料，锦纶的要好于涤纶。三角区一片式的设计比较好，穿起来不尴尬。”义乌慕欣服装厂，主营鲨鱼裤代工施施在走访中得知，“厂家会根据品牌的要求增加一些细节设计，比如加上提臀带、塑形条等创新元素，有的还会增加侧袋设计，加绒的厚度也有所不同 ，但整体差异不会特别大。”产业带的白牌商家们，产品不存在品牌溢价，低价战卷到了红海。而另一边，运动户外品牌们如VFU、Maia Active等，推出的类似产品价格基本在150元以上，部分卖到200-300元，强调塑形与运动功能二者兼具。在白牌商家和运动品牌之间，出现了一个百元左右的空白价格带，成为SINSIN、MissWiss、曲线主义等垂类新品牌突围市场的机会点。有服装产业链从业者曾透露，鲨鱼裤的成本价在行业中已经不是秘密，一些中低端的品牌成本价是50元，售价150元，毛利率能够达到67%。SINSIN联合创始人则认为，传统塑形品牌普遍设计风格比较偏重功能性，而非穿搭美感，没有比较标杆的年轻化的塑形品牌，这一垂类赛道仍然存在着不小的缺口。03 谁捧红了鲨鱼裤？“你们要的东西我砍下来了！”双11期间，疯狂小杨哥请来了SINSIN品牌的代言人孙怡做客直播间，把官方券后价149元的爆款鲨鱼裤直接“打”到79元。当场直播最高在线人数超百万，孙怡短短22秒间涨粉7万。主播们讲解了鲨鱼裤如何通过改善臀型、腰线、腿型来显身材的，还强调了品牌经过认证的“智拉提臀科技”，和回弹性更好的一片式果冻胶腰头设计。在多余和毛毛姐的直播间，有网友质疑SINSIN鲨鱼裤不好看，毛毛姐立刻找来“老阿姨”现场试穿，上身效果把购物氛围推向高潮。SINSIN出现在小杨哥和毛毛姐直播间另一家专门做鲨鱼裤起家的年轻品牌MissWiss，同样不甘示弱，官宣张柏芝为首位品牌代言人，一样搭上了毛毛姐的快车，还上交个朋友、央视网选直播间，双11卖出了亿元单品。请当红明星做代言，找博主种草测评，上网红超头直播间，同时布局品牌自播——两个品牌在营销打法上十分相似，集中抓住内容时代的流量基础设施。而在代工厂家们看来，“脱胎”于瑜伽裤品类的鲨鱼裤，不过是换了个新名字、新概念做营销，在研发和生产层面，并不存在过高的技术含量。因此，新品牌的营销策略和能力，是他们能否实现爆发的关键。在鲨鱼裤品类的认知教育上，产业带商家也功不可没。早在一年前，“鲨鱼裤能装下三室一厅”的段子就曾在抖音上爆火。一位女主播为证明自己的鲨鱼裤延展性*，把西瓜、色拉油桶、玩具火车塞进了裤子里，随后又去超市“清空”了购物车，还应网友要求拉上闺蜜“穿上了同一条裤子。”夸张的视觉效果引发互动玩梗，一时间，“有了鲨鱼裤搬家都不用找公司”、“鲨鱼裤能装下一家四口”、“比哆啦A梦还能装”等段子漫天飞，引来商家纷纷效仿。“鲨鱼裤装下三室一厅”网友们在娱乐之余也不忘倾情下单，后续视频切片挂链的同款单品，在抖音商城显示已售超10万件。一家年产量200万件的鲨鱼裤代工厂告诉《天下网商》：“去年秋冬就已经卖得很不错了，订单量大概翻了两三倍。”在紧身裤这个大家族中，新概念产品一直层出不穷，除了鲨鱼裤，类似的还有芭比裤、悬浮裤、皮肤裤等等，好似一母同胞的“奥特曼全家福”。在电商平台上搜索鲨鱼裤可以发现，不少产品标题中会同时出现以上多个关键词描述，彼此之间蹭热度。但为什么只有鲨鱼裤跑出了品牌化选手？定位理论之父特劳特曾提及过一个观点，“定位的基本方法，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操纵、重组心智中已存在的认知。”鲨鱼裤新品牌的突围路线正是如此。这一细分品类的诞生，源于在瑜伽裤的基础上找到了身材塑形这一创新点，产业带商家的早期市场教育带来了一定的品类热度。在高低两级的价格带之间，新品牌们找到了一个空白区间，利用内容手段不断放大差异化卖点，拓展人群和场景边界，在重塑品类认知的同时种下品牌心智。类似的趋势品类还有光腿神器，双层肤色丝袜通过换名“逆天改命”，小野和子、茉寻等新品牌共同推动品类认知重建，在市场上打响了自己的名号。现阶段的新消费赛道上，新趋势品类仍然是挖掘蓝?？占涞囊淮笥欣ナ?，如何借势改写“有品无牌”的市场局面，这些新玩家们或许可以成为参考样本。 【本文由投资界合作伙伴天下网商授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。没人想错过小红书的红利