教育咨询考试培训类的公司交什么流转税

正文 「大女主」不是女性观众的公共梦境 大女主不是国产剧女性角色的终极答案，也不应该被塑造成所有女性的公共梦境。 85花与大女主剧的连续剧，至今都没完结。复出后只贡献了一部4.4分的大女主剧《燕云台》、让事业粉着急了好几年的唐嫣，终于带着准备多年的《繁花》重新亮相；今年因为《风吹半夏》未能获得白玉兰奖的赵丽颖，几年前还在《花千骨》和《楚乔传》打转；十多年前在《步步惊心》里演大女主的刘诗诗，在刚刚收官的《一念关山》里同样陷入“大女主风波”。转眼几年过去，作为一种类型的大女主剧已然成为历史，但“大女主”这个定义却没有随之消逝，而是从古装大IP的壳子中跳出来，入侵到国产剧的千家万户，甚至流向隔壁TVB和海外剧集，成为正当红的女性角色模板。《新闻女王》里的“Man姐”，《后翼弃兵》的贝丝·哈蒙，都是网友盖过章的“大女主”。在微博搜索关键词“大女主”，被点名的角色没有一百也有几十。就连最近播的现偶剧《脱轨》里，从富家千金意外穿越成普通女孩的“江晓媛”，也因为坚韧不服输的奋斗经历，被冠以大女主之称。“大女主”的语义一直处在不断变化的过程中。不同的时代，会诞生不同样貌的大女主，而她们共同反映的，则是女性观众对于女性的期待。只不过，当这些期待汇总并外显到国产剧的女性角色中时，她们大多都被削掉了枝叶，呈现出千篇一律的形象。或许，比起所谓的“大女主”，始终稀缺的仍是足够丰满的女性角色，是那些未被影视作品探索和呈现出来的女性魅力，而不是以“独立女性”为名、内里却千篇一律的糖衣炮弹。01 人人都是“大女主”“大女主剧”的诞生，乘着IP的热潮，绑定着“古偶”的标签?？艄纭鞍僖谑贝钡墓丶?，正是2015年播出、赵丽颖主演的《花千骨》。此后两年间，大女主剧在市场上几乎呈泛滥之势，仅2017年就有超过20部播出或立项。随着资本的退潮，大IP的黄金时代很快成为历史，作为伴生标签的“大女主剧”自然也随之而淡出观众视野。更重要的原因或许是，观众们在短短几年内的套路化大女主剧中，逐渐参透了其外表下乏善可陈的内核。当时“大女主剧”的通用定义，是以古装剧为载体、以单一女性角色为轴心展开故事。但在制度森严的古代设定中，即便是被称为反套路爽剧、以女性CP为卖点的《延禧攻略》，核心仍然脱离不了男性凝视的古装剧躯壳。这类大女主叙事，显然骗不了新一代的女性观众。不过，被淘汰的只是那个时代的“大女主剧”，而非“大女主”这个标签。或者说，在“大女主剧”成为剧集类型的固有名词之后几年，“独立女性”或“30+女性”的标签，短暂地代替了原本“大女主”的语义功能。如今的大女主，无关于角色戏份的多少，也无关于番位，即便女主是恋爱脑，只要女二号有此魄力，依然能拥有大女主的名号。《新闻女王》里最热衷于搞事业的张家妍，因为面对未婚夫抛出的家庭事业选择题时坚定地反问“你说呢？”，在人设崩塌前被奉为“TVB型大女主”；《卿卿日常》里最接近“大女主”的角色，是被迫嫁给六少主、一心只想回金川成就一番事业的金川郡主元英。哪怕是困在家庭和婚姻中，也能诞生“大女主”。曾经是“小妞代言人”的白百合，在《我们的婚姻》里贡献了“我为什么非要在沉迷打游戏的男的和出轨的男的里选一个啊”的独立女性金句，又转头在《骄阳伴我》里演起了雷厉风行的女导演；《玫瑰之战》里的袁泉，和前夫离婚后，在职场上拥有了自己的人生第二春。比起底层逻辑仍然离不开婚恋的家庭情感都市剧，在更垂直的职场剧中，“大女主”无疑展现了更有魅力的一面：《关于唐医生的一切》中，女主角的专业水平吊打科室内一众男医生；赵丽颖主演的《风吹半夏》，讲述了白手起家的“创业神话”。过去的经典作品和角色，也被拿出来按照大女主的标准重新评价。其中*代表性的是《粉红女郎》里象征着人间清醒的万人迷，婚恋观*国产剧三十年；今年7月，《爱情公寓》里的宛瑜上了微博热搜，为了追求自己的梦想而拒绝展博求婚，独自离开爱情公寓的宛瑜，成了妥妥的现代大女主，观众们纷纷表示：“时隔多年终于理解了宛瑜。”简而言之，现在观众们爱看的，不是为了男人哭哭啼啼的小女孩，而是热衷于搞事业的女强人。在此基础上，永远精致的妆容和造型是能体现职场地位的标配，“手撕渣男”和“藐视爱情”的魄力又能生动诠释“独美”的大女主光环，如果还能在职场上斗倒几个男人，再时不时地输出一些独立女性金句，便将立于大女主界的不败之地。与过去总是处于弱势和依附地位的女性角色不同，新时代的“大女主”们，所呈现出的形象大都是强悍而有能力的。但当这种形象成为“可被描述”的标签时，就从具备文化价值的先锋精神承载者，降级为消费工业中的流水线产品。关于大女主，戴锦华有一句经典的结论：“她们的统治逻辑，战而胜之的逻辑，基本是对男性逻辑的复刻。”在她看来，如今的女皇帝、女主管，是过去男性们的倒转，只是多了一些美丽的女性形象。而当“大女主”真的开始统治国产剧时，那些真正的女性们，又掉入了真空。02 大女主的困局《一念关山》里，刘诗诗饰演的女主“任如意”武力值和智商双双在线，是当之无愧的大女主，但只要涉及到和男主“宁远舟”的感情戏时，就会瞬间“降智”，这种“既先锋又封建，时而恋爱脑时而人间清醒”的割裂感，是如今不少国产剧“大女主”的现状。如今舆论场*讨论的话题之一，就是“xxx（某角色）算不算大女主”，从最近的“任如意”到过往的一些经典角色，都被拉出来讨论过。就连台偶经典《恶作剧之吻》里的袁湘琴，也因为“锲而不舍地追求爱情”，被一些人认为“有大女主的特质”。“大女主”仿佛已经成为国产剧女性角色的“天花板”，而那些与大女主背道而驰的，就会被踩到地下。今年备受争议的女性角色，《我的人间烟火》里因为一碗白粥感动落泪的恋爱脑晚期许沁，和《以爱为营》里尽力标榜专业性却靠美貌行走江湖的郑书意，都是大女主的反面。不过，这也成为如今“大女主”的困局：她成为观众看待女性角色的一种视角，甚至是一种审判，一旦人设在剧情发展过程中，出现不符合期待的部分（大多与她们处理爱情的态度有关），就会面临舆论之困，比如陷入爱河的“任如意”，和半路杀出一个白月光的“文慧心”。“大女主”们的困局，仍然要归咎于其创作的模板化：没有女性主义的内核，却沿着观众对女性角色的表面期待而诞生的角色，自然漏洞百出，摇摆不定。《一路朝阳》的女主李慕嘉，一面享受着男性提供的社会资源，一面标榜自己“只想要爱情”，根本原因还是她没有建立起一套让观众信服的自我价值观。《好事成双》里的女主角“林双”，出场后接连上演了智斗渣男、策反小三、重回职场、创业成功四部曲，表面上看是离开婚姻的独立女性勇敢追求新的人生，不再囿于锅碗瓢盆和柴米油盐，内里却还是老一套，没有成功男性的帮助就寸步难行。真伪大女主之争仍然在舆论场盛行，《一念关山》的男女主之争，把“大女主中国特产”的词条送上热搜。“女主强，男主就得更强”的叙事模式，仍然是如今大女主们所面临的集体困境。03 大女主不是神奇女侠将某个角色类型标签化，是便于创作、也利于舆论场讨论的方式。但必须承认，让人印象深刻的女性角色，并不都是大女主。今年年初人气最高的女性角色，是《狂飙》里的大嫂“高叶”。显然，她并不符合主流舆论对大女主的定义。国产剧偏好刻画的女性角色，在这些年来发生了较大的转向。过去，“小白花”是流行人设，女主角们清一色地单纯无公害，用真善美感化霸道总裁。而这两年，“大女主”的风潮刮起后，女性们又开始在职场上叱咤风云，穿精致的职业套装，再谈个招之即来的年下男友。大女主是必然的趋势，也是对舆论的迎合。而将女性观众的幻想与期待，单一化地投射到影视作品中而诞生的大女主们，似乎不再面临真实生活中女性们的困境。过分*的荧幕形象，总会带来对现实的失望。在对女性角色的塑造上，无论是回避脆弱和敏感的一面，还是刻意放大职业能力、标榜独身主义，本质都是一种想象力的回缩：只有在职场上拼杀才配称为独立女性，追求爱情的则统一被打成鄙视链底层。职场就是女性们人生价值的*体现吗？台剧《此时此刻》里有一个故事，女主是一位在工作中很有拼劲的女性，因为生育不得不回归家庭，男主则对工作完全不感冒，反而喜欢在家操持家务、做饭和陪孩子玩。解决家庭定位和社会框架的错位后，女主重回职场，但二人仍然要面临各种问题，比如父母的不理解，外界对“男主内”的批判等等——成为大女主不是终点，解决这些客观存在的现实问题，同样要花不少时间。表面上看，影视作品为舆论场源源不断地提供“可被讨论”的女性角色，已经算是国产剧的进步，因为更早之前，国产剧里大多数的女性角色甚至不值一提。但正如戴锦华所言，在社会生活中如此活跃的女性们，在影视中仍然被框在家庭、婚恋等特定领域中，很少获得“社会性的呈现”。或许我们更期待看到的，不是千篇一律的成功形象，而是让观众看到，世界上有无数种“正确”的活法，每一种都具备无限的想象空间。《俗女养成记》里的陈嘉玲，一个普通到庸俗的、和大女主完全不沾边的女性，也有勇气回到台南，开启自己不那么*的人生下半场。大女主不是国产剧女性角色的*答案，也不应该被塑造成所有女性的公共梦境。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：毒眸授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。长沙一支县级母基金设立，30亿

正文 头部主播「没落」，AI能否重构直播带货？ 从技术的角度来看，AI在直播带货行业的运用还有纵向深挖的空间。 直播带货，已经开始由过去的卷低价、卷GMV，渐渐演变为卷科技。北京理工大学融合发展研究基地副主任尹西明就曾表示，AI不仅能够以更便捷、实时和多模态的交互来帮助供给端更高效地感知、获取并预测直播用户的偏好和需求痛点，还可以大幅降低消费场景建构、触达和深耕的门槛与成本。此外，在数字经济时代，直播电商提供的产品不再局限于实体产品，虚拟商品和数字产品也被日渐接受。覆盖人、货、场，AI显然已经悄然入侵了直播带货的方方面面，那么“科技含量”的增加，会给直播带货带来怎样的影响和变化？被AI重构之后的直播带货，又有多大的想象空间？01 AI强势“入侵”在“螳螂观察”看来，AI正在从三个方面重构直播带货：在前端，直播带货已经从只有真人主播，到现在真人和数字人接力上岗。站在供给的角度，AI数字人技术发展迅猛。去年四月，遥望科技就率先推出数字人主播孔襄，为各美妆、饮品品牌直播带货；今年三月，腾讯发布“腾讯智影”工具，用户上传影像素材后将获得数字人分身；今年八月，谦寻数字人主播正式上线，提供囊括数据监测、内容转化在内的全链路解决方案......站在需求的角度，AI数字人以低成本开播、无人值守等特性也获得不少商家的青睐，在这样的趋势下，越来越多的商家开始采用数字人进行直播带货。“极客网”数据显示，与去年双11相比，今年选择纯数字人直播的商家比例增长了61.5%。在中端，不管是上播前的的备货，还是下播后的复盘，也不再停留于过去的纯人工阶段，而开始灵活的利用大数据。以谦寻为例，其已经搭建起投放效果分析复盘、切片实时推送、购物评价监测、智能粉丝回访、客服监控协同、播后一体化结算等较为完整的全盘跟进体系。不仅提升了消费者的购物体验，为消费者提供了全方位保障，也为商家减少潜在的客诉风险，进一步提升消费者忠诚度，增强品牌美誉度，这或许也是谦寻能够在今年双11，服务超4200个商家，上播商品链接数超26000个的原因。在后端，从前商家需要先生产，经过销售之后才能得到消费者的反馈，判断这个商品是否满足消费者的需求，有没有成为“爆品”的潜质，周期长、反馈慢、步骤复杂。如今，搭上科技的“快车”，AI为商家植入“数字大脑”，帮助商家在产品研发端去生产制造出消费者真正需求的产品。比如谦寻与谢霆锋联合创立的“锋味派”，能够在短短两年内迅速成长成为知名厨房美食品牌，背后就离不开一站式AI智能直播综合服务SaaS平台—羚客的数字赋能，依托于此，锋味派可以通过用户画像、市场及竞品监测分析等方式，洞察市场走向，开发出消费者真正喜爱和需要的新品。深入前、中、后端，AI已经从三个维度强势入侵了直播带货，但这还只是一个开始。02 直播带货能否借AI输血回暖？在AI的影响下，消费者购物时更愉悦，商家在直播间也能获得品效合一的业务成效，但这只是直播带货选择与AI“联姻”的原因之一。另一部分原因则在于，越来越多主播和MCN机构都开始感知到了直播带货“冬天”的寒意。在明星主播上的资源*业内的遥望科技，在2023年前三季度，公司营业收入为34.44亿元，同比增长13.42%；归属于上市公司股东的净亏损为4.5亿元，同比下降317.39%。其中，三季度营收11.81亿元，同比下降4.39%，净亏损2.417亿元，同比由盈转亏，深陷“增收不增利”的泥沼。另外，这届双十一，超头主播李佳琦直播间的GMV仅为95亿元，较去年同比缩水了一半，是近三年李佳琦在双十一的首日销售中*的一次?？杉?，随着直播带货红利消失，域内流量断崖式下滑，在“后直播时代”，科技含量开始决定直播带货行业所能触达的上限，这也是谦寻、遥望等MCN机构，淘天、京东等电商巨头们重仓AI的主要原因，然而即便方向已经明确，但道阻且长仍须久久为功。一方面，从技术的角度来看，AI在直播带货行业的运用还有纵向深挖的空间。举一个简单的例子，由于AI数字人相较于真人来说，成本更低、还不容易塌房，今年以来，中国已有不少“数字主播”悄悄上岗，24小时不间断地直播?？墒?，受限于技术，部分低质数字人还存在口型对不上、音画不同步、人物动作不自然等问题，而对数字人直播来说来说，最核心的一个问题还是交互差。现阶段，部分数字人公司的运营场控仍是真人，仍需要盯播，有业内人士表示，曾经在数字人直播间针对价格问题提问，需要真人助播暂停数字人说话，由助播来回答，互动结束后，数字人再继续直播。当然还有部分公司的数字人通过不断研发突破了这一难题，依托于大模型，已经能够回复用户的问题，但这种回复是机械的，数字人不能站在用户的角度去思考和发问，难以产生持续性的互动，想要与用户之间建立较强的情感链接，还需要继续训练。另一方面，从风险的角度来看，如今输出数字人产品的技术型公司良莠不齐，很大一部分是互联网投机者，不仅导致产品价格不透明，而且做出来的数字人太假，严重影响行业名声。再者，使用数字人进行直播带货，也需要明确平台设定的边界，否则很容易导致封号。因为录播在抖音和淘宝直播都是被严厉打击的，抖音的《数字人行业倡议》中就有提到过，数字人直播必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由AI驱动进行互动。如果数字人直播时，一套直播话术再短时间内重复使用，有可能被平台判定为录播封禁。除此之外，巨头集体重仓 AI 的野心几乎摆在了明面上，以今年双十一为例，在物流端，菜鸟数字系统会计算出*拣货路径，拣货员用菜鸟自研lemo巴枪依次拣货，除了卸货和装货环节需人工操作，其它流程均通过数字设备自动控制、自行完成；在平台端，京东双十一全线配备了智能客服“京小智”，小红书也在双11期间公布了AI智能笔记助手......电商巨头在资源和技术上，都有着得天独厚的优势，像遥望、谦寻这样的腰部玩家，想要在阿里、百度等电商巨头的围堵中，完成早期用户的积累，或许需要走差异化路线，找到自身的优势领域。总而言之，直播带货AI化将会是长期的趋势，直播带货甚至被视作是最适合AI落地的场景之一，而在AI浪潮推动的新一轮竞争中，谁能率先夺得新一轮红利，值得期待。 【本文由投资界合作伙伴螳螂观察授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。中端市场新战事：米OV「守家」