公司冲减去年费用怎么做账？

正文 演唱会涉嫌假唱，大麦依旧难退票？ 这样看来，如今摆在大麦网面前的，似乎是一片蓝海；毕竟，一面是中国演出市场的广阔前景，一面是阿里这样的巨头加持，大麦想不赢都难。 花高价买了演唱会门票，结果可能听了假唱，心痛到无法呼吸的粉丝，恐怕要集体化身“退钱哥”。而对于广大粉丝来说，听到假唱可以要求退票，但万一有事儿去不了，票居然就不能退，这不是欺负人吗？五月天、伍佰、戴佩妮、王嘉尔、任贤齐……这些明星开办演唱会时，也许并不会知道，有人因故不能前来，且因为无法退票而哭泣。在大麦网上，一些用户在购票之后，因为各种原因不能到场，想要退票、转手又不被支持，最终只能自认倒霉。在抖音、小红书、黑猫投诉上，类似吐槽很多，网友苦大麦久矣。为了不影响售票，以及防范黄牛的考虑，大麦上的演出门票，分为“不支持退”“有条件退”两种，其中的“不支持退”，成了用户吐槽重灾区。而在维权退票过程中，这些用户为了达成目的，分成了“发疯鏖战派”“隔山打牛派”“多管齐下派”几种，每一派都有绝学武功。其实，类似的情况不止出现在大麦，摩天轮、纷玩岛等，也因退票难被用户诟病。同时，随着中国演出市场的壮大，以及阿里资本的助力下，大麦成了受益最多的那个。但是，平台快速发展的同时，用户体验同样重要，大麦想要持续大卖，也许还要在平台机制上，多下些功夫才行。01 一锤子买卖？最近，五月天演唱会涉嫌假唱，持续霸占微博多个热搜，不少粉丝为此怀疑人生，表示：“究竟还有什么是真的？”同时，针对这场假唱罗生门，有律师表示：“如果确实有相关事实，消费者可以以此起诉，主张假唱方违约，要求退票并赔偿。”遭遇假唱可以被退票，让一些演唱会观众破防，但他们很多并非遇上假唱，而是买了票临时有事去不了，想要去平台退票时，却遭到了无情拒绝。潘哥的朋友阿芳，不久前就遭遇了类似状况。她在大麦网上，购买了王嘉尔的北京演唱会门票，结果临近开演日期，突然生病卧床了。在偶像与生命之间，阿芳果断选择了后者，打算将千元大洋抢到的票退了，但与大麦客服沟通时，她发现了一件尴尬事儿：由于已过退票截止日期，因此这场演唱会的钱，自己可能是白花了。对此，大麦客服表示：“鉴于演唱会门票为有价票券，非普通商品，其背后承载的文化服务具有时效性、稀缺性等特征，因此截止日期后，不再受理任何形式的退换票。”对于平台的这种解释，阿芳其实并不认同，她向潘哥表示：“这种真的不是霸王条款吗？强实名下也不能转让或转赠，生病了就活该承担损失？”其实，遭遇生病、错过偶像、不能退票“三杀”的，并非只有阿芳一人，很多大麦网的用户，都在退演出票的过程中，积攒了一肚子怨气。比如，网友阿星告诉潘哥：“在大麦上买的红楼梦音乐会，临时安排出差去不了，联系客服后表示不支持退票，距离演出还有半个多月，他们就这么怕票卖不出去？”另一边，还有网友表示：“购买的郑州音乐嘉年华门票，结果手滑买错了日期，联系客服后说不能先退票，让我先买了正确日期的票，然后再给我退这个。”作为国内主流的演艺平台，大麦网在关于退票的操作上，如今似乎已引起众怒。万千观看演出者，苦大麦网久矣。潘哥发现，在抖音、快手、小红书等社交平台上，搜索“大麦”相关词条，出现的大部分内容，都是用户关于退票难的吐槽。同时，在黑猫投诉上，阿里旗下的大麦，最近30天收到投诉1300多条，累计投诉量超过3.6万条，其中关于不退票的吐槽，占内容的绝大多数。02 退票军团围攻大麦在电商平台上买东西能退，在大麦网上买了演出票，为啥就不能退呢？对此，大麦客服告诉潘哥：“根据主办方的不同，演出票的退票规则，分为‘不支持退’、‘有条件退’两种，其中‘有条件退’会规定具体时间，以及相应的退款手续费。”同时，潘哥还了解到，主办方之所以在退票上设置限制，一方面由于无条件的退票，会影响演出的正?？梗灰环矫嬖蚴俏朔婪痘婆?，虽然票务平台会有实名措施，但黄牛依旧有空子可钻。不过，有些演出预售时间距开演时间很久，并且门票充足没有黄牛搅局，也被标上“不支持退”的标签，似乎就有些说不过去了；而针对这种行为，用户们也在退票过程中，自发分成了几大门派：首先，是“发疯鏖战派”，这一派与大麦客服沟通时，竭尽全力将对方搞烦，最终实现退票退款。比如，网友阿兰告诉潘哥：“我和大麦客服聊了四五个小时，就是持续不停地让他给我退票，我朋友聊了整整一天，最后我俩都成功了。”还有网友表示：“一直发疯似的说‘我要退票’，也能退票成功。”其次，是“隔山打牛派”，这一派不与大麦网纠缠，而是直接联系主办方，说明自己的情况实现退票。比如，网友阿甜告诉潘哥：“南拳妈妈巡回演唱会，网上注明的不可退票，我直接联系主办方，沟通成功后给对方助理，转了20%的手续费，第二天大麦就全额退款了。其他可退票的一些演出，都会写明退票规则，一般是20%手续费。”同时，网友安康也告诉潘哥：“我联系的演出主办方，从网上找了个出差证明，然后和公司说明原因，让公司给我盖了个章，和对方几轮沟通后，终于退票成功了。”最后，是“多管齐下派”，他们寻找12315、消费者权益保护协会、甚至是律师等途径，与大麦网、主办方相互battle。有大麦网用户表示：“我在黑猫投诉上投诉了大麦，打了北京的12315，又打了主办方所在地的12315，还向消费保举报霸王条款。”同时，还有网友表示：“向一位律师咨询了退票问题，对方表示根据《民法典》《网络购买商品七日无理由退换暂时办法》，以及《消费者权益保护法》，这种不可退票的主张，是不成立的。”03 借势就能大麦吗？其实，拥有类似问题的，并非只有大麦一家。潘哥在微博、小红书等社交平台，以及黑猫投诉上发现，除了大麦网之外，摩天轮、纷玩岛等票务网站，也因为退票难的问题，遭遇了不少用户投诉。而这些演出票务平台，之所以被群起而攻之，除了一些自身原因之外，似乎也由于现在的演出市场，比之前更加繁荣。中国演出行业协会发布的数据显示：2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。这其中，作为行业佼佼者的大麦，必然吃到了不少红利。根据QM数据显示：2023年大麦用户增长显著，日活用户最高达2000万，月活用户峰值接近4000万；截止2023年9月底，平台日活、月活用户，相比2019年同期，分别增长了788%和374%。而在快速增长中，大麦也在很早之前，就已经被资本盯上。早在2014年，阿里巴巴就以1.33亿美元的价格，收购了大麦32%的股权，又在2017年斥资3.93亿美元，收购了其剩余股份。到了2023年9月，阿里影业以1.67亿美元的价格，从阿里巴巴投资公司手中，收购了大麦的全部股权，使其成为阿里影业的一员。同时，阿里影业财报显示：截至2023年9月30日的六个月内，大麦网实现营收约7.28亿元，去年同期营收为1.06亿元，业务交易总额增长为500%。这样看来，如今摆在大麦网面前的，似乎是一片蓝海；毕竟，一面是中国演出市场的广阔前景，一面是阿里这样的巨头加持，大麦想不赢都难。但是，对于演出票务平台来说，除了市场前景之外，用户的口碑似乎同样重要，想要在未来的市场中，始终保持领头羊地位，大麦在退票退款流程、用户体验方面，也要多下些功夫才行。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：智商税研究中心授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。一批新中式茶馆开始倒闭

正文 抢跑新春攻势背后，舍得急了？ 这种大的背景下，复星系所带来的资源也只能是“一时解渴”。向上突围的舍得酒业，想要重现业绩的高速增长，还需要先研究好未来的发展方向。 跨入12月，白酒企业也纷纷进入了业绩冲刺期，通过各种迎新春活动来带动销售。比如，12月10日，舍得酒业宣布推出甲辰龙年舍得生肖酒。舍得酒业官方渠道的信息显示，54%vol、500ml/瓶的舍得龙年生肖酒建议零售价为698元，限量销售10万瓶。除了在产品端发力，舍得酒业在渠道以及C端消费者方面也不断发力。比如，在全国各地积极开展终端布建、*化陈列，预计在全国超300个城市，完成超3万家终端门店布建；开启消费者买赠活动、提供私人定制游豪礼等。抢先打响新春攻势的背后，其实也不难看出舍得酒业对于业绩发展的焦虑。财报显示，2018年-2022年以及今年前三个季度，舍得酒业归属净利润同比分别增长138.05%、48.61%、14.42%、114.35%、35.31%和7.93%。舍得酒业近年来业绩增速放缓的趋势已然十分明显。在竞争激烈的白酒行业，舍得酒业还能够讲出怎样的新故事呢？01 业绩增速放缓资本市场上有一句名言：钱永远是最聪明的。事实上，今年以来，投资者对于舍得酒业的股价波动十分敏感。这一趋势在进入12月以来尤为明显。12月14日，有投资者向舍得酒业提问：“天天处在板块倒数，公司难道不担心股市不利传递到下游吗？”12月8日，有投资者提问称，舍得酒业一直持续大跌，请问公司三四季度经营情况如何？12月5日，有投资者直言，公司股价已经跌到了近3年的低部区域。Wind数据显示，截至2023年12月15日收盘，舍得酒业股价为89.24元/股，而在2021年7月21日收盘，舍得酒业股价曾高达251.13元/股，股价几乎跌到两年前的三分之一，难怪投资者会有情绪了。12月14日，舍得酒业回应投资者表示，股价受宏观经济、市场环境、投资者预期等多重因素影响，公司将在做好生产经营的同时，继续与资本市场保持良好沟通。事实上，股价变动的背后也反映出舍得酒业近年来业绩发展中的一些不如意。事实上，研究不难发现，舍得酒业股价发生大的波动是从2020年开始的。2020年12月31日，复星集团旗下的豫园股份发布公告称，根据公司发展战略，公司以45.3亿元的价格成功竞得四川沱牌舍得集团（以下简称“舍得集团”）70%股权，而舍得集团持有舍得酒业29.95%的股权。从这以后，舍得酒业逐渐告别“天洋系”，迎来了“复星系”时代。财报显示，2021年舍得酒业在坚持“舍得”“沱牌”双品牌战略的基础上，对公司的产品体系进行梳理和完善，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、藏品舍得、舍之道、沱牌曲酒、沱牌特级T68、沱牌六粮等战略单品。此外，公司不断加强品牌建设工作。我们追的热剧《小舍得》《美好的日子》里都有舍得酒业的植入广告。这一年也是舍得酒业业绩突飞猛进的一年。2021年，舍得酒业营业收入为49.69亿元，同比增长83.8%；归属于上市公司股东的净利润为12.46亿元，同比增长114.35%。要知道，2020年舍得酒业的归属净利润增速还只有14.42%。不过，双方的“蜜月期红利”似乎并没有持续多长时间。2022年，舍得酒业营业收入为60.56亿元，同比增长21.86%；归属于上市公司股东的净利润为16.85亿元，增速降到了35.31%。到了今年，舍得酒业业绩增速放缓的趋势更为明显了。财报显示，今年前三季度，舍得酒业营业收入为52.45亿元，同比增长13.62%；归属于上市公司股东的净利润为12.95亿元，同比增长仅为7.93%。业绩增速的迅速回落也让投资者充满质疑：舍得酒业到底怎么了？02 高端化之路艰难要探究舍得酒业的业绩发展情况，还是要从公司的发展战略以及所面临的市场环境来展开分析。作为“川酒六朵金花”之一，舍得酒业是浓香型白酒的重要代表。1996年，舍得酒业成为白酒行业第三家上市公司。舍得酒业的核心品牌包括“舍得”和“沱牌”。根据公司方面的介绍，公司聚焦中高端白酒市场，计划将“舍得”打造为老酒品类*和次高端价位龙头。同时，公司致力于将“沱牌”打造为*性价比的大众名酒品牌。此外，公司还在培养超高端白酒品牌“天子呼”“舍不得”“吞之乎”和中端白酒品牌“陶醉”。舍得会员官方商城资料显示，一瓶53度500ml酱香型天子呼的价格为12999元，一瓶53度750ml吞之乎的价格为2980元。在舍得品牌系列，一瓶52度500ml藏品·舍得10年的价格为1299元。如此高的价格征探君都有些震惊。那么，当下国内中高端白酒市场的竞争格局到底是怎么样呢？众所周知，当前大的行业环境下，整体消费结构都面临一定程度的调整，行业龙头效应愈发明显。消费者在购买高端白酒时也更倾向于选择大品牌。数据显示，茅五泸2021高端酒总营收达1559.9亿元，总销量超7.6万吨，而其他发力高端市场的品牌产品（青花郎、梦之蓝M9、手工班、君品习酒、青花30等）营收约150亿元左右。当下，在高端酒市场，茅五泸占九成份额，已成为不争的事实。另据数据显示，目前高端三大品牌茅五泸在高端白酒市场份额分别为57%、30%、7%，合计占比94%，形成寡头垄断格局。其中茅台独占2000元以上超高端价格带，五泸则与少数其他高端单品分享1000元价格带。这种背景下，舍得酒业想要抢占中高端市场甚至是高端市场可以说是难上加难。财报显示，2021年舍得酒业中高档酒的营业收入为38.74亿元，同比增长81.94%。到了2022年，公司中高档酒的营业收入为48.77亿元，营收增速已经骤然下降到25.88%。今年前三季度，舍得酒业中高档酒的销售收入为41.5亿元，营收增速更是进一步下降到了10.62%。肉眼可见，在中高档市场，舍得酒业在经历了极速的冲刺向上之后，正在以同样的高速向下回落。03 低档酒“撑不起”似乎意识到高端化之路艰难，舍得酒业也开始“卷”起了普通酒。今年前三季度，舍得酒业普通酒的销售收入为6.93亿元，同比增长22.94%。这一业绩增速是中高档酒的两倍还多。不过，此前舍得酒业对于中高档酒和普通酒的发展战略似乎并不十分明晰。2022年，舍得酒业普通酒的产量为2.58万千升，同比减少8.4%；销量为2.64万千升，同比减少4.11%。舍得酒业普通酒的主要代表品牌是沱牌大曲。而即便是产销均呈现下降趋势的2022年，舍得酒业普通酒的营业收入还是同比增长了10.92%。而在舍得酒业的业绩高点2021年，公司低档酒的营业收入同比增长了218.66%，超过中高档酒的81.94%。那么，普通酒能成为舍得酒业突围的“法宝”吗？从目前的基本盘上来看，似乎还是很难。今年前三季度，舍得酒业来自中高档酒的销售收入为41.5亿元。与之相比，普通酒的销售收入只有6.93亿元，二者的销售收入占比分别为85.69%和14.31%。从二者的业绩贡献来看，舍得酒业的业绩还是妥妥依赖中高档酒的。高端难突围，低端撑不起，舍得酒业也面临着随之而来的种种挑战。首当其冲的就是经销商的变化。今年前三季度，舍得酒业酒类产品新增经销商610家，退出经销商215家，报告期末共有经销商2553家，较2022年末增加了395家。2022年，舍得酒业省内经销商新增135家，减少279家；省外经销商新增661家，减少611家。2022年内，舍得酒业合计新增经销商796家，减少890家。经销商是白酒企业业绩贡献的最重要来源之一。经销商大幅波动的背后，往往也意味着企业业绩情况可能会出现相应的变化。数据显示，今年前三季度，舍得酒业来自批发代理的销售收入为45.45亿元，来自公司电商销售的收入只有2.98亿元，二者的收入占比分别为93.84%和6.16%。而让经销商“选择离开”的原因，最主要的可能还是赚不到钱。有媒体报道称，如果不计算厂家年终返利等因素影响，已有70%的经销商所经营的名酒大单品终端利润近乎为“零”，仅有20%的经销商反馈“略有利润”，剩余10%的经销商表示亏本在卖。在“无利可图”的生存困境下，部分经销商只能寻求其他出路。据悉，广东某规模较大的经销商从今年开始几乎放弃了所有名酒代理权，转而做全国化的调货运营。目前来看，行业龙头效应日益明显，加上消费结构调整的大环境下，舍得酒业想要跟茅五泸抢占中高端市场难度还是不小的。这种大的背景下，复星系所带来的资源也只能是“一时解渴”。向上突围的舍得酒业，想要重现业绩的高速增长，还需要先研究好未来的发展方向。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：征探财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。洽洽嗑不出新未来？