视同销售的会计分录怎么做？

正文 年底了，你的投资回本了吗？ 投资有风险，理财需谨慎。年初斗志昂扬立下的flag，要在市场中“赚回属于自己的一切”，如今经历一年沉浮，距离2023年结束还有24天，又有几人实现？ 黄金成为市场“最亮眼的崽”。数据显示，12月4日，纽约黄金期货、伦敦现货黄金双双一度突破2100美元/盎司关口。拉长时间来看，这也是年内高价。与之相伴，国内现货黄金、零售黄金价格也一并上涨。不时有报道指出，“有人拿1公斤金条火速变现48万元”“部分黄金珠宝品牌的黄金饰品甚至达到了630元每克”等。但在黄金熠熠发光的另一侧，买了股票和基金的年轻人脸色似乎却“发青”。“昨天赚一点，今天亏一点，一顿操作，好像什么都没参与。”12月6日，有在股市沉浮的年轻人直言。当代年轻人的生活理念正在发生变化，“买买买”已经不再是年轻人所崇尚的生活方式，赚钱、存钱、钱生钱才是他们最关注的话题。为了get理财技能，年轻人开始闭门研究K线。混迹在B站等视频网站学投资课程，在豆瓣讨论小组等社交平台交流投资经验和心得，甚至有人花费千元报班。根据T-ask调研，超过66.7%的年轻人有过或正在进行理财，18.8%的年轻人虽然没有理财过，但正在准备理财。这股风潮甚至刮到了学生群体。网易文创最近发布的中国压岁钱调查报告显示，在压岁钱用途方面，40.3%的人选择了储蓄，还有12.3%的人选择了理财投资。然而投资有风险，理财需谨慎。年初斗志昂扬立下的flag，要在市场中“赚回属于自己的一切”，如今经历一年沉浮，距离2023年结束还有24天，又有几人实现？本期小酒馆，镜观台和几位在市场“搏杀”的年轻人聊了聊他们这一年。他们之中，有的追求“稳健”，选择了大额存单，无惊无险又一年；有的“激战”股市，目前微亏一万元，“还能承受得住”；还有的买了黄金首饰，一边使用一边算作积攒；还有的靠着小众的古董市场，副业小赚4万元。市场波谲云诡，年轻人有理财意识是好事，但也需谨慎为之。02 靠投资“一文钱”古玩，副业年赚4万周鑫 | 28岁 程序员我们同行间经常调侃：投资古玩，亏是不会亏的，只是赚多赚少的问题——跟基金死守一个性质。我的本身职业是公司程序员，但因为日常喜爱历史，也很爱钻研一些古玩器具，所以就把古玩投资当成了副业去经营。每到周末就会去古玩市集摆摊，积攒了一些客户之后，也会线上销售。古玩投资的玩法其实很简单，就是“赚差价”嘛。往年行情好的时候，我一年古玩投资的净利润可以达到一二十万元。但今年行情一般，我现在只赚了大概4万元。图／周鑫收藏的玉器和古钱币来源／周鑫供图行情不好的主要原因是普货价格下降，包括古钱币的市场价也比前几年下跌了一点。但是高档古董的市场还是好的，毕竟物以稀为贵。近几年跑一线下乡收货的总体形势也不太好。比如，在河南比较大的古玩交易地平顶山，原来每次去都能买到很多东西，但现在因为老百姓手上都有钱了，所以下乡去收货没有原来那么容易。另一方面，随着电商平台崛起，现在古玩价格相对透明，利润也会降低很多。但只要“不下桌”，就总有得玩。今年整体行情不好，我就卖卖便宜的货品。比如我今年买入的古玩主要是玉玺和古钱币。有一类古玩商是从海外拍卖渠道收货的，拿货价比较便宜，我大多数是从他们手上买回来，然后再卖。我也会把古钱币用来做存货，只买入不卖出，毕竟未来还会有上涨的空间。而高端一点的藏品我也会多放一放，好一点的货照样是高价出手。更何况，古玩收藏圈有“捡漏”这一种说法，玩家知识越丰富，藏品的升值空间就越大。今年虽然只微赚4万元，但细水长流，也是赚钱之道。02 三年前买的金饰，如今克赚20元张弛丨30岁 公司职员年轻的时候嘲笑大妈，现在羡慕大妈。这几年，看到身边越来越多的人买黄金来避险保值，我也就跟着入了坑，想着关键时候可以卖掉换点钱。不过我买的都是金饰品，平时可以佩戴，不至于放在那里“吃灰”。因为要满足佩戴和保值两种需求，所以我买的黄金项链都在7、8克左右，没有买克重太大的，怕戴起来太土。黄金耳钉、黄金手镯、玫瑰金项链我也都入手了，也都是小单品。我大概是2020年左右购入的这些金饰，当时金价是每克400元出头，工费是每克30多元，算下来每克大概花费了450元。图/张弛购买的部分金饰品来源/张弛提供现在金价上涨，这些首饰还真成了投资产品。这几天大家在说金价大涨，我就特意上网查看了一下，看到金价在每克470元左右。而且某知名珠宝品牌给出的回收价是每克450元（12月7日价格）。我在小红书上加到的一个黄金回收店老板表示会按当日市场价回收，每克可以给到470元。如果卖给这家店，我每克就能赚20元。不过了解之后我并没有卖，因为我相信之后金价还会再涨。但其实金饰的投资价值还是低一点，我是恰好买的时间比较好。像我朋友这两年以每克500多元的价格买的，想升值就得再等等了。而且出手的时候还要折损一定的工费，算起来有点亏。如果买3D、5D这种工艺的金饰品，估计我现在还在亏钱。要投资的话，金条和金豆会好一些。但动辄50克、100克的金条距离我还是有点远。先考虑金豆吧，金豆每克的工费只有1元，金条每克的工费只有6元，出手的时候能少一些折损费。以后我打算都买投资金了。毕竟现在这个环境下，金饰品对于我来说就像个花瓶，已经是中看不中用了。03 零花钱买的基金，还在等回本范范 | 27岁 媒体人两年前，在我妈的指导下，我一个纯基金小白开始接触基金理财。但投入进去的2万元本金，如今账面亏损3000多元。我既不敢抛，也不想继续买进，只能“做时间的朋友”，等它哪天回涨。在买基金之前，我曾经凭着股票小赚了一笔，数额不大，几十元。但对于收入不高的打工人，股票大涨大跌，对于存款不多的我来说，实在算不上友好。而且打工人的每一天都围绕着工作。而通常在一天忙碌过后，我也只想看点不用脑的下饭剧，根本无心再去关心股市的走向。于是我放弃了股票，将目光放在了基金。我妈则是我基金路上的“领路人”。现在我妈已经过着令我羡慕的退休生活，每天有大把的时间，不是在研究股票，就是在观察基金。在投资理财上，之前从来没有接触过基金、股票的她，展现出了惊人的天赋。当初，也是她在最开始给我推荐的这3只定投基金。在我前期共投入2万元本金之后，3只基金确实都呈现向好的涨势。但一方面没听老人言，一方面被工作占尽所有时间，我目前还在亏损。我妈叫我把这3只基金抛出的时候，我当天因为工作原因给忘在了脑后。就从那天起，我的基金“一泻千里”，而谨慎稳健的我也舍不得“割肉”。这两年，我买的这几只基金行情都不太好。去年我亏了1000多元，到现在，2万元的本金，累计亏损了近3500元。图/范范基金情况来源/范范提供相比较之下，我妈的投资理财之路比我顺利得多。早就抛出并且投向其他基金的她，在去年不光即时止损，还小赚了一笔。不像我现在，既不敢买，也不敢抛。之前基金下跌的时候，我还抱着“之后肯定会涨回来”的期盼。现在，我只希望能回本。04 被股市“伤透心”，我选择存款类保险慧雯丨32岁 公关现在和“股友”们聚在一起，都是互相安慰：今年的股市，少亏就是赚，微赚就是发。我已经炒股几年了，那时手里有点闲钱，就想着投入股市试试。行情好的时候，我也赚过，还以为自己炒短线的目光“精准”，“手起刀落”之间赚钱信手拈来。如今看来，我不过是沾了市场的光。到了这两年，市场一遍遍教我做人。目前我在股市总投入不到10万元，今年还差1万元左右回本。我经常买的有两只股票，来来回回，买了卖，卖了买。钱是没赚到，但参与感很强。另外有一支中小板的股票，前段时间走势也还不错。今年听了一个朋友的推荐，买了一只创业板，风险高，收益也快。前几天一天赚了1万多元，算是今年*的一笔。股市的故事很多。比如，某主板A股的一支股票，我已经持有了2年多，那感觉像过山车。最刺激的时候，一天亏20个点，而且一套就要几年才能解套，需要用钱时只能割肉。最后资本方还告诉投资者，投资有风险，买股需谨慎。但幸亏我坚持到今年才卖，至少没亏本，赚了个利息。现在我已经能乐观地当一个股市“乐子人”，不管亏了、赚了、跌几个点，都能和朋友互开玩笑。反正股市嘛，重在参与。而且虽然今年目前微亏一万元，但比起亏得更多的朋友，我已经算是不错了。而且前几年我也赚过，算来算去，没亏没赚。炒股一整年，心态时好时坏。前段时间我去买了一个存款类型的保险，利息非常低，纯属于储蓄型的。已经不为赚钱了，纯怕钱没了。05 迷上大额存单，稳定“压倒一切”许飞丨38岁 自由职业者我是从2010年开始买大额存单的。因为年龄逼近30岁，我“爱上”了安稳，又希望能有一定的收益率。我家并不算是富贵之家，但也比一些人多了一点家底，手里有几百万元的资金。在股市、基金、期货等“高回报”、“高风险”的项目之间思虑了一下，我觉得自己并没有炒股和买基金的勇气。于是抱着“不求大富大贵只求安安稳稳”的想法，我直接入手了大额存单。当时大额存单的利率还算不错。我前前后后买了400万元的大额存单，每年能拿到大概20万元的利息。虽然相比于把400万元投入股市、基金，甚至创业带来的“可能的”高回报，这20万元简直像是“苍蝇腿”。但对于求稳的我来说，就当给自己赚个零花钱了，也还不错。那时也会有好几家央企背景的地方银行营销人员“连环夺命Call”我，追着我买大额存单。我也想着“鸡蛋不能放在一个篮子里”，把资金分散投放在了好几家银行里。图/招商银行大额存单转让界面来源/镜观台截图但这两年，一方面因为没有赚到大钱，一方面大额存单的利率不佳，我也只保留了原来的大额存单，没有按照往常一样，每年持续追加。现在我家大概60%的存款都投资了大额存单。身边和我一起存大额存单的朋友，为了能够找到收益率较高的“漏网之鱼”，还每天盯着银行的大额存单转让的页面。至于我，等之后赚了大钱，也会继续买大额存单。*文中张弛、慧雯、许飞、周鑫、范范为化名。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：镜观台授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。5年豪掷700亿：张一鸣为何果断放弃游戏

正文 麦当劳终于看懂了金拱门 我们按照这个逻辑反过来思考，假若更多的消费者吃的第一顿汉堡是华莱士或者塔斯汀，那麦当劳在他们心中的形象和地位将是怎样的？ 2015年3月，麦当劳原总裁和首席执行官唐·汤普森正式退休，首席品牌官史蒂夫·伊斯特布鲁克接替汤普森成为麦当劳新任总裁和首席执行官，业界普遍认为汤普森是麦当劳业绩下滑的“替罪羊”。截止2014年底，麦当劳全球业务已经连续五个季度下滑，各地区的单店可比销售增长率近三年内一直处于下滑态势。为了振兴麦当劳的全球业务，伊斯特布鲁克上任后选择力推特许经营模式。特许加盟模式曾被视为麦当劳成功的关键，即通过特许模式撇开人员、采购、租赁等各项成本，实现轻资产化，以大幅提高资本收益率。麦当劳中国首席执行官张家茵曾提到：“面对相差悬殊的特许经营和自营数量，伊斯特布鲁克问了一个问题，既然80%的特许经营是成功经验，那么保留20%的自营餐厅意义何在？”为此，麦当劳决定大手笔出售直营店，而彼时中国自营餐厅的比例高达70%。2016年，麦当劳公开宣布在中国内地、中国香港和韩国市场引入战略投资者。重重筛选后，中信股份、中信资本和凯雷集团在2017年1月发布公告，宣布对麦当劳中国进行收购，三方分别持股分别持股52%、28%和20%。自此，中信负责运营和管理中国内地的2500家麦当劳餐厅，以及香港的240家麦当劳餐厅。按照民间的说法，从此“美国麦当劳”变成了“中国金拱门”。?????中信入主之初，麦当劳中国就制定了一个五年目标，到2022年实现餐厅数量达到4500家的规模。截止2022年底，麦当劳中国已有4905家门店，超额完成目标。麦当劳全球首席执行官克里斯·坎普钦斯基对此给出了超高的评价：我们与中信和凯雷的战略合作非常成功，麦当劳品牌在中国快速发展，中国日益增长的消费需求给我们带来巨大机遇，中国是麦当劳全球增长最快的市场，其长期发展的潜力将让我们不断受益。但是到了今年11月20日，麦当劳全球宣布收购凯雷在麦当劳中国的少数股权。交易完成后，麦当劳全球对于麦当劳中国的持股比例将由20%增加到48%，而中信将继续以52%的股份保持控股地位。据Bloomberg报道，凯雷此次交易作价18亿美元，相当于该笔业务估值达64亿美元，加上债务杠杆，凯雷这宗投资的资本回报率据估计高达六倍。去而复返、低卖高买。这不仅是麦当劳在中国餐饮市场上的纠结，也是经过几年之后，终于站在一个全球化企业的视角，对中国业务——也就是人们口中的“金拱门”，有了更深刻的认识和理解。01 错失与错失机会随之而来的便是风险。麦当劳全球范围内开疆拓土的黄金武器“特许加盟”，在中国曾遭遇过严重的水土不服。1990年10月，中国内地*家麦当劳餐厅在深圳解放路光华楼开张，*批员工就招聘了400多人，后来由于顾客太多实在忙不过来，麦当劳又从中国香港临时调来500多名员工帮忙。麦当劳在中国以直营的方式运营了十几年，时任麦当劳中国北方区总经理的赖林胜曾表示，麦当劳的经营成本很高，如果以特许的方式进行扩大，投资者很可能赚不到钱。再者，特许经营的发展还需要法律方面的更多支持。2003年，麦当劳在天津选定一家餐厅进行了为期一年的特许经营试点，但短暂尝试后便立即终止，原因是2002年麦当劳经历了上市以来的首次季度亏损，在事后的反省中，此次亏损被归因于“过去十多年间毫无节制的快速扩张”。因此，直至2010年才在中国市场正式启动特许经营，此时肯德基的门店数量（2900家）已遥遥*麦当劳（1100家）。麦当劳对加盟商的筛选条件可谓苛刻，除了高达三四百万的整体投入外，加盟者还要花费9～10个月的时间投入完成特许经营前的训练和评估。也就是说，从递交申请到接受培训、评估，直到正式经营一家麦当劳餐厅，加盟者至少需要近1年时间。这不仅是由于麦当劳谨慎的扩张战略，也是源于全球化管理团队对中国市场机会的误判，毕竟之前麦当劳中国在总营收的占比一直偏小。与错失机会随之而来的便是风险?：芏嗳硕继叭巳硕家晕蟮崩褪锹艉罕さ?，其实我们是做房地产的。”麦当劳灵魂人物雷·克洛克的这句话揭示了麦当劳在全球范围内的经营之道，通过长期承租或购进土地和房屋，然后将店面出租给各加盟店，获取其中的租金差额。不过由于国内对外资购买地产的相关限制，麦当劳在中国的自持物业比例不超过10%，远低于欧美市场的60%。随着国内商业地产租金的飙涨，一旦麦当劳10年、20年期的租赁合同到期，未来可能会面临高企的成本。而福喜食安事件则给了麦当劳致命一击，事件发生后，麦当劳与福喜彻底分手，此后一段时间麦当劳很多门店甚至没有汉堡卖，2014年三季度麦当劳亚太地区营运收入也同比下降55%。02 巨变麦当劳是中信彼时*的选择。内忧之外，中国消费行业在2016年前后也正发生着剧烈的变化，其中一个里程碑式的事件就是：三四线及以下城市消费者所占据的下沉市场人群在娱乐、视频等文娱产业2016年的消费增速首次超过城市市场增速?：懦莆寤吠獾娜丝床欢钠炊喽嘁渤闪⒂谡庖皇逼?。新兴增长的下沉市场对麦当劳而言则是心有余而力不足，不得不选择借助外力。就像中信资本董事长兼CEO张懿宸所直言的：“中国发展到今天，很多外资企业在中国的业务需要进一步发展，要有外力帮忙。”而麦当劳也是中信彼时*的选择。一方面，消费领域是中信此时战略布局的重点。中信股份在2016年半年报中明确表示，要“把握消费经济带来的机遇”，并提及中信旗下的大昌行收购利丰的消费品和医疗保健产品业务。中信多位业务负责人也曾分享道，中国作为世界第二大经济体，正在向着消费驱动的经济转型，消费领域具有巨大的增长潜力，而且消费具有逆周期的特点，能提供持续稳定的现金流，对于综合企业集团抵御周期波动具有重要意义。另一方面，麦当劳中国仍是一片价值洼地。据说，当张懿宸向中信掌门人常振明汇报合作意向时，他们之间发生了过这样一次对话：常振明：你估计花多少钱？张懿宸：初步估计20亿美金左右。常振明：麦当劳全球市值是多少？张懿宸：1000亿美金。常振明：中国只占全球的2%-3%，太低了，那值得投！行，你去谈吧。中信入主后，麦当劳在中国内地市场的扩张创下了“有史以来的最快速度”。举个例子， 2017年之前的十年，麦当劳在中国平均每年大约开店200家；而在2017年之后，麦当劳中国平均每年开了500家店，速度增长了一倍还多?：献鞣降募尤胍舶镏蟮崩屯乜砹酥泄试?，如麦当劳中国在2017年前后相继与恒大、碧桂园、中海地产和融创等地产商签订了战略合作协议，实现“优先选址，加速开店”。一系列的运作之后，麦当劳得以充分攫取了来自下沉市场的红利。据张家茵透露，目前麦当劳中国总门店数有50%位于三四线城市，新店在高低线城市的占比各为一半。03 复返增长解决一切问题。在今年一季度财务沟通会议上，坎普钦斯基透露，麦当劳2023年将在全球开设1900家新餐厅，其中超过900家将开在中国。中国正成为麦当劳越来越不容忽视的市场?？财涨账够谌ツ甑妆闾岢?，要“重新加强投资于中国市场”，试图“在轻资产与重资产之间重新取得平衡”。此次从凯雷手里购回股份，也正基于这样的判断?？籽翘飨钕蚨比欢砸槐食冻晒Φ耐蹲世旨涑?：感谢中信资本和麦当劳全球与我们的紧密合作。我们共同推动了麦当劳中国业务的高速发展。麦当劳中国的业务持续表现优异，祝愿麦当劳中国在未来的发展阶段取得更多成功。作为财务投资机构，六年时间六倍利润，落袋为安正当其时。尤其是在面临高利率、全球经济增长放缓和全球地缘政治紧张局势下，凯雷本身的利润还在大幅下滑。中信资本董事长兼首席执行官、麦当劳中国董事会主席张懿宸则更多在表达对于持续经营麦当劳中国的信心：“麦当劳中国正向2028年突破1万家餐厅的目标迈进，我们充满信心，并将继续全力以赴。”三方皆大欢喜的背后，是对增长解决一切问题的笃定——麦当劳在中国市场的欣欣向荣，足够解决所有矛盾。确切地说，是那个更加中国的“金拱门”，在中国市场的欣欣向荣。但当下中国消费市场远比2016年更加复杂，麦当劳的老对手肯德基如今正身陷困境，百胜中国的财报显示，其餐厅利润率明显下降、销售额也增长乏力。除了麦当劳吃到了下沉市场的蛋糕外，华莱士、塔斯汀们也充分享受了市场红利，而且这批从县城起家的中国本土快餐品牌正不断入侵麦当劳们的领地，甚至开始反攻一二线城市。??????????那些比麦当劳便宜一半的产品，不止小镇青年说真香，越来越多的一二线白领也在拥抱。2019年塔斯汀在福建开出首家门店，短短几年间，其门店数量已突破6000家。既然已经深入中国腹地，那么，就必须面对那些来专精于中国“大江大河”的同行。在下一个六年里，麦当劳所要面对的对手已经逐渐明晰。04 写在最后鲜为人知的是，操盘麦当劳中国并购的张懿宸和杨向东，两人自高中起就是好友。1982年，杨向东初到美国的*餐，吃的就是麦当劳，而“做东”的人正是张懿宸。或许正是这样的经历，让他们对麦当劳这个品牌有着别样的感情。而他们也用实际的投资、操盘、经营，让这家纯正的美国快餐店在中国蓬勃壮大，乃至于蜕变为中国的“金拱门”。我们按照这个逻辑反过来思考，假若更多的消费者吃的*顿汉堡是华莱士或者塔斯汀，那麦当劳在他们心中的形象和地位将是怎样的？这将是一个非常值得深思的问题。 【本文由投资界合作伙伴巨潮WAVE授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。京东着急，许冉「冲锋」