结转销售成本怎么做账务处理？

正文 腾讯能否复刻吃鸡大战的胜利？ 搭子文化盛行的今天，流量主阵地也已转向短视频平台，在利用自身流量平台圈定目标人群之外，腾讯也不得不拥抱抖音巨大的流量池。 12月15日，腾讯派对游戏《元梦之星》将正式上线。作为国民级游戏赛道，派对游戏已成为国内游戏厂商必争之地。仅上海游戏四小龙中，就有鹰角网络、莉莉丝两家正在筹备进军。根据伽马数据，中国移动休闲游戏用户规模已经超过5亿人，2023年上半年国内移动休闲游戏市场实际销售收入167.05亿元，其中内购产生的实际销售收入为108.78亿元，同比增长135.43%。派对类游戏作为休闲游戏的新兴品类，其主要付费方式为内购，潜在用户规模、市场前景广阔。无独有偶，与2017年秋冬打响的“吃鸡大战”相似，腾讯再次试图通过“跟进成熟的玩法内容+巨大的资源投入”实现弯道超车。但这一次，速胜并不容易。1、第三次“国民游戏”战事开打每当具备“国民游戏”潜质的赛道出现时，国内游戏巨头都会闻风而动，展开激烈的角逐。8年前的MOBA手游之战，被视为*次“国民游戏大战”。当时，腾讯控股了《英雄联盟》的开发商拳头游戏，开发和运营经验都更加丰富，再辅以社交流量的加持，其先手推出的《*荣耀》很快成了MOBA手游的*。网易后来推出的《决战平安京》等游戏虽然质量不差，但也难以动摇腾讯的优势地位。6年前的手游“吃鸡大战”中，局势发生了逆转。彼时，网易抢占先机，先手推出《荒野行动》，在PC和手机双端吸引了超1亿注册用户。腾讯则在3个月内迅速跟进，推出了《绝地求生：全军出击》和《绝地求生：刺激战场》两款吃鸡手游，最终凭借巨量资源投入和技术打磨，实现了弯道超车。2023年，以大DAU和高留存展现出巨大潜力的派对游戏，点燃了第三次“国民游戏大战”的烽火。自去年5月上线后，网易的《蛋仔派对》在半年内跑出了一条陡峭的上升曲线：当年寒假期间霸榜iOS游戏免费榜近两个月，随着用户黏性和付费意愿的上升，还一度冲上iOS游戏畅销榜第三，仅次于同期的《*荣耀》和《和平精英》。至12月，网易《蛋仔派对》注册玩家超过5亿。据游戏工委发布的产业报告，截至今年上半年，中国游戏用户规模为6.68亿，相当于每四个玩家中就有三个玩过《蛋仔派对》。“派对类游戏的模式已经基本得到验证，作为休闲娱乐题材的社交属性游戏，派对类游戏由于其轻度、趣味的特点在国内拥有广泛的受众群体。”银河证券在一份报告中写道。随着市场普及度提升，越来越多的游戏厂商正在闯入派对游戏这个新的赛道。鹰角网络的派对游戏《泡姆泡姆》已于9月发布预告；莉莉丝的《生活派对》在内部备受重视，CEO王信文甚至亲自上手写策划案。而在一众后来者中，腾讯无疑是体量*的选手。早在9月底开启测试之际，《元梦之星》便开始了多平台推广、IP联动等一系列营销举措。《元梦之星》还在定档日邀请了抖音《*荣耀》头部主播张大仙直播，这也是腾讯系少有在抖音平台上大力推广的一款游戏。大手笔投入下，腾讯当然希望再次上演“吃鸡逆袭”。但这一回，短期内实现逆袭恐非易事。2、血拼UGC生态如果说“吃鸡”大战拼的是资源和技术，派对之战竞争的关键，则是基于UGC的游戏内容生态。在《蛋仔派对》之前，派对游戏并非一条被普遍看好的赛道。它虽然凭借简单易上手、合家欢的特性，在吸引休闲玩家方面有着独特的优势。但也囿于相对简单的游戏内核，导致游戏内容极易被快速消耗，很难吸引玩家长线留存。此前《糖豆人：*淘汰赛》《Among Us》《鹅鸭杀》等一系列派对游戏高开低走，原因不外如是。因此，派对游戏比以往任何题材都更依赖游戏内容的丰富性和高频更新——只有源源不断地推出新的跑图关卡、新的道具玩法、新的模式创意，凭借高频的新内容刺激，才能让玩家在相对简单的游戏内核上持续兴奋。而内容，也是游戏中制作难度最高、消耗最快的资源之一。受限于创意灵感的不确定性，即使游戏官方投入大量人力物力，也很难保证稳定高频地推出高质量内容。仅凭派对游戏的制作组，很难抗得住消耗、填得上弹药。《蛋仔派对》给出的解法，是通过提供UGC生产工具和激励机制调动玩家的创造力，依靠UGC内容实现指数级造血。《蛋仔派对》能做好UGC，首先与制作组的基因有关。在《蛋仔派对》之前，主创团队曾做过一款UGC游戏编辑器，试图尽可能简单地使用逻辑和丰富的组件，让用户能够轻松地制作和分享游戏，并基于此打造一个游戏平台和原创社区。同样的理念和经验，被延续到了《蛋仔派对》上。在上线之初，《蛋仔派对》就加入了名为“蛋仔工坊”的UGC编辑器，鼓励玩家自己动手制作游戏地图，并基于创作者的反馈持续优化编辑器，在增强功能的同时不断降低上手门槛。《蛋仔派对》编辑器也陆续加入AI一键地图换色、AI视频生成动作，以及类似于少儿编程的“蛋码”功能，可以让玩家用更少时间，创造出更加复杂、新颖的地图，打造一个蛋仔版“App Store”。但这只是*步，如何让好的创意被更多人看到、玩到，并通过激励为创作者们提供持续创作的动力，是繁荣的UGC生态需要解决的下一个问题。去年8月，《蛋仔派对》制作组开始定期把玩家自制的精品地图加入官方内容，激励玩家的创作热情；游戏制作方还会主动联系部分优秀创作者，帮助他们优化关卡，定期组织教学和交流活动，并为部分创作者提供现金激励。得益于游戏内外的双重激励，越来越多玩家加入了UGC的大潮，《蛋仔派对》的内容生态得以壮大。今年8月，网易官方宣布，游戏的UGC地图突破了一亿张，内容生态已初具规模。《蛋仔派对》的热门UGC地图“派对游戏+UGC”的组合拳得到验证后，游戏厂商们纷纷意识到了UGC的重要性。《元梦之星》的14亿首期投入中，就有10亿将投向游戏内的创作者生态建设。但想复制类似的成功并不容易。因为经营UGC生态是一个复杂工程，它依赖于长时间的积累，很难靠砸钱在朝夕之内补足。而良好的生态一旦形成，就能够靠积累下来的高黏性玩家和二创内容来反哺生态。提前一年半起跑的《蛋仔派对》，凭借庞大的UGC创作者生态，为自己挖了一条更深的护城河。这也意味着，后来者弯道超车的难度变大了。3、“搭子们”改变流量逻辑在游戏行业的厮杀和角逐中，流量的重要性毋庸置疑，但流量的玩法已经发生改变。在以MOBA和吃鸡为核心的前两次国民游戏大战中，以熟人关系为基础构建的社交流量，发挥了重要作用。坐拥微信和QQ两大国民级App的腾讯，依靠成熟的社交关系实现了几何裂变式的增长。这一点在《*荣耀》《和平精英》等游戏上，曾得到过多次验证。但当战场切换到以兴趣社交为核心的休闲游戏，玩家们开始在游戏中寻找和筛选有共同兴趣、有相同游玩喜好的“搭子”，并由此建立起全新的社交关系，游戏反而成了工具。陌生人兴趣社交，让整个流量、社交逻辑生变。这也意味着，腾讯庞大的社交链不再无往而不胜了，而有优质内容的中小厂商有更多破圈机会。为了向外部寻求流量，腾讯宣布拟通过首期14亿元的投入，助攻《元梦之星》冷启动。随着抖音、快手等新的流量平台涌现且表现日益强势，流量的天平不再完全向社交平台倾斜。QuestMobile数据显示，今年上半年，短视频已成为网络游戏广告投放的首要曝光媒介，占比达到45.2%。米哈游一战“封神”的作品《原神》，通过在B站设立官方号和与UP主合作生产相关视频内容，吸引了大量年轻用户。其新作《崩坏：星穹铁道》，则将抖音作为新的营销阵地。12月2日，昔日虎牙“一哥”张大仙在抖音开启直播首秀，吸引超6000万人次观看。他还在微博中透露，将继续与《*荣耀》携手作伴。在利用自身流量平台圈定目标人群之外，腾讯也不得不拥抱抖音巨大的流量池。派对游戏获取流量的玩法，则又有所不同。如何寻找流量密码，引导更多人自发地创作、分享游戏相关内容，获取免费的自然流量，是派对游戏吸引并留住更多玩家绕不开的话题。《蛋仔派对》选择的路径，是通过数量庞大、类型繁多的UGC地图，为玩家们在游戏外进行二次创作提供源源不断的创意来源。地图创作者们大多有自己的社交账号，也乐于在各个平台分享作品。截至12月初，在抖音和快手上，《蛋仔派对》相关视频播放量分别达到1032亿和577亿次。今年4月，《蛋仔派对》在小红书上的相关笔记互动量超过5000万次，是第二名《原神》的4倍多。在今年年初的财报电话会上，网易CEO丁磊表示，公司将对《蛋仔派对》进行10年以上的长期投入，这也说明网易想要打一场持久战。就在上个月底，网易宣布，将在两年时间里投入5亿元的激励金，用于鼓励《蛋仔派对》的创作者们创作出更好的作品。作为重复游玩性高的竞技类游戏，《*荣耀》和《和平精英》都具有较长的生命周期，但它们作为上线五年以上的老产品，很难再吸引新的玩家。2022年腾讯游戏国内收入增速首次转负，就与这两款游戏的用户数和净收入增长下降不无关联。腾讯游戏*的焦虑在于，下一个大机会在哪里？当它来临时，会不会被别人捷足先登？（详见雪豹财经社）网易和腾讯多年拉锯战，一路捉对厮杀，各有胜负。这一次，无爆款久矣的腾讯花重金押注《元梦之星》，提前一年半起跑的网易则为自己挖了一条并不容易跨过的护城河。不过，在降本增效的大背景下，两家公司靠砸资源维持的对战能持续多久、收效几何，对双方而言都还未可知。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：雪豹财经社授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。歪马送酒，线上到底能不能去库存？

正文 智能车芯片，来了国产新玩家 在内外两重因素作用下，爱芯元智入局智能车赛道，推出新产品和车载品牌：爱芯元速。 车载芯片，迎来国产新势力。亮相即量产：一款支持L2级辅助驾驶芯片M55芯片，量产上车；两款在途芯片：M76H，支持高速NOA；M77H，支持城区NOA。整体定位Tier 2，面向客户还提供了完整工具链和软件开发平台。公司名叫爱芯元智，车载芯片领域的新人，刚刚发布了面向智能驾驶领域的车载品牌。作为AI和边缘计算芯片赛道里的明星玩家，爱芯元智依靠两大自研核心技术混合精度NPU和AI-ISP，创办仅四年，融资超20亿，投资方包括了腾讯、美团和启明创投等big name.所以入局车载芯片赛道，为什么是现在？车载芯片新玩家爱芯元智的车载业务*次亮相，是在今年6月。定位Tier 2，目前已经实现M55芯片在两款车型上量产，该芯片算力可实现L2级辅助驾驶。第二款芯片M76H在今年年初已经回片，该芯片在设计时原生支持了Transformer架构。目前正在车规认证中，计划明年一季度完成认证，该芯片可支持高速NOA，实现行泊一体。爱芯元智透露，明年的重点任务之一就是与合作伙伴一道，打造成熟的M76H域控解决方案，争取下半年正式上车。爱芯元智目前也正在自研第三款芯片M77H，来支持城区NOA，预计最早明年可回片。总结一下就是，在爱芯元智的整体规划中，其车载品牌爱芯元速针对不同等级的智能驾驶需求，都将有对应的参考解决方案。包括基于M55H的CMS电子外后视镜系统、二合一驾驶监视系统、智能前视系统，以及基于M76H的行驶辅助和自动泊车系统。芯片之外，爱芯元速还推出了自动驾驶工程化平台xADEP。该平台基于M系列智能驾驶芯片，配合两大技术，融合中间件和工具，能够帮助合作伙伴开发更高效灵活。支撑爱心元智产品的是两大自研核心技术：混合精度NPUAI-ISP。所谓混合精度，计算机底层计算主要分为整数和浮点数，不同类型的数精度不同，将不同精度的数值混合计算可以加速训练和减少内存占用。混合精度NPU采用多线程异构多核设计，通过融合设计方式实现低功耗高性能，降低BOM成本。同时提供了成熟的NPU工具链，主流网络原版模型可全部在NPU上运行，无需CPU补充额外算子，有利于加快企业算法移植和开发。混合精度NPU是爱芯元智底层计算上的核心技术，AI-ISP则提供了感知能力。ISP(Image Signal Processing)主要是处理前端图像信号，传统ISP由几十个硬件?？樽槌?，一个?？楦涸鹨徊糠止δ?。AI-ISP则是将几个主要的?？榘ń翟?、宽动态、色彩调节、锐化清晰度的调节等，用AI模型取代了传统硬件。这样的好处是，通过深度学习将整个ISP和前端传感器形成相关性，学习到前端特性后，就可以在后端图像处理针对优化。传统ISP方式在芯片做好后基本就固定了，想做调整可调参数有限。而现在AI-ISP的主要?？槭峭ü鼳I算法实现，可以有针对性地训练AI模型。AI-ISP面对智能驾驶夜间行车的场景时，能够将车道线识别的更准更远，但实际上AI-ISP是爱芯元智最早在智慧城市业务应用的技术。这是爱芯元智，首次公开“上车”进程。谁是爱芯元智爱芯元智成立于2019年5月，创始人仇肖莘，本硕就读于清华大学自动化专业，其后在南加大（USC）获得电气工程博士学位，毕业后进入了半导体领域。仇肖莘先后担任美国AT T Labs—Research首席科学家，美国博通公司副总裁，紫光展锐首席技术官等职务。2019年5月创办了爱芯元智，四年多的时间里，研发并量产了四代多颗端侧、边缘侧AI芯片，并且大规模出货。截至目前，已完成了约20亿元融资，投资方包括腾讯、启明创投、美团等。此前主要聚焦智慧城市业务，会选择入局车载芯片，从自身来看，首先爱芯智元认为，过去做的业务在技术上和现在的车载业务是有相通点的。比如爱芯元智的混合精度NPU，在智能驾驶上其IP核（Intellectual Property）基本架构和智慧城市业务的一样，算力大小可以不同。原来在智慧城市上落地的AI-ISP，可以帮助智能驾驶夜间识别车道线更清晰。这是爱芯元智认为自身技术上的优势，同时爱芯元智表示，其入局车载芯片还有一项优势是，已经有了一项主营业务平摊车载芯片研发成本，打磨工具链，降低供应链成本。除了自身优势，外部市场也是催生车载芯片新玩家的重要因素。智能驾驶逐渐成为标配，汽车不搭载智能驾驶就意味着落后，分析机构Canalys在一季度相关报告中指出:中国（含进口）新能源乘用车前装标配L2辅助驾驶搭载率已达62.2%。而且智能驾驶成本还在下探，整车厂对智能驾驶芯片有着越来越大的需求。在内外两重因素作用下，爱芯元智入局智能车赛道，推出新产品和车载品牌：爱芯元速。CEO仇肖莘还在发布会上援引了一份第三方市场报告。报告显示，今年前8个月中国市场乘用车标配行车ADAS功能国产SoC（处理器）市场份额里，爱芯元智位居国产智能驾驶芯片市场第二。但是从全球范围看，中国配备ADAS功能芯片方案车型，仅有4.41%来自本土供应商。这意味着这片日渐火热的海域里，水大鱼大，国产玩家前途宽广。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：智能车参考授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。淘宝告别「双12」？