分期销售产品会计分录是什么？

正文 滑雪火出圈后，互联网拯救了多少00后新手的首滑焦虑？ 23-24年是冬奥结束后的第一个滑雪季，今年关于滑雪的热度，还呈现稳步上升的状态。滑雪行业的发展逐步稳固，不同群体，总能在众多选择中找到适合自己的。 从步入冬季开始，很多年轻人都只有两个*目标：等过年和盼滑雪。12月以来，大雪陆续飘向全国各地，人们对滑雪的期待被拉至峰值。#看完我也想学滑雪了#、#滑雪治愈了我的冬季抑郁#和#*次滑雪需要注意什么#在这个冬天频繁登上热搜。不少人在工位、心在雪场的年轻人，掏出手机搜索“滑雪”的频率开始日益增加。从11月开始，已经有*批滑雪玩家奔赴雪场，经过几个冬季的轮番爆火和冬奥加持，滑雪从小众运动变大众生活方式，在当代年轻人中有了极高的渗透率。仅在过去两年里，就已经有2154万人加入滑雪阵营。23年自入冬开始，就有了“最热滑雪年”的势头。年轻人一向是滑雪的主力军，连同在这一年里喜欢找搭子、追求性价比的新兴生活方式，到了年末都被叠用在了雪场开板的准备中。在滑雪相关的热搜词条下，除了无数新手、老手、发烧友盼首滑外，也有相当多即将出发的滑友，努力通过互联网来缓解自己的首滑焦虑。不让工作耽误滑雪的年轻人早就开始上网学滑雪00后岳月抵达滑雪场的*天，就直观感受到了“最热滑雪年”的冲击。在排队等缆车的一个半小时里，她感觉“三亿人上冰雪计划”里的三亿人都排在自己眼前，好不容易站在初级雪道上，才发现练习场人多的直接变成躲避障碍塞，四处是潜伏的鱼雷，就是谷爱凌来了也照样滑不了。今年滑雪的人格外多，但滑雪并不是在今年才开始爆火。实际上，在举办冬奥的几年前，滑雪就以不可思议的速度在网络上蹿红，而2019年时滑雪在国内还算是一种中产小众运动，彼时的渗透率只有0.9%。转眼几年过去，以00后、95后为主的Z世代，已经成为国内滑雪主力军。岳月犹豫了很久，最终在看到#不要让工作耽误了滑雪#的热搜后，决定把年假和攒了半年的调休都贡献给雪场。视频里的滑雪爱好者，站在工位旁背着雪板，争取在最后一分钟对接完工作；岳月在还没放假的每一个工作间隙里，在工位摸鱼偷看滑雪教程。上一秒上班，下一秒冲向雪场她不是没滑过雪的零基础新手，去年*次滑雪还遵循网上的建议给自己找了个私教。多半时间，她和教练都保持间隔5米纯靠对讲机交流的状态，刹车刹得马马虎虎，她没想到，前刃推坡即使零基础居然还有退步空间。两天下来岳月自我安慰：平平安安滑完，又活了一天已经很棒了。上了两天400/小时，8小时起报的私教课，反而加重了岳月的滑雪焦虑。她很喜欢滑雪这项运动，只是初滑体验实在算不上好，今年定下行程出发前的几天，她只能靠在网上狂补“滑雪新手网课”来缓解焦虑。该买什么、穿什么、和基础注意事项她在去年就已经做过功课。进阶版教学像差生听优等生讲题，一部分聊个人体验、一部分避雷、一部分讲穿搭，看了一圈几乎没人能注意到“有点经验但不多”的群体。没想到交了几千学费还是克服不了上雪道的恐惧，最终靠关注博主的一条微博缓解。做功课期间，岳月选择了离市区比较近的将军山滑雪场，想着哪怕自己克服不了恐惧滑不成雪，去阿勒泰看看雪、逛逛景点也是好的。订下机票的当天，她无意间刷到微博滑雪大V@原来是Niko呀 写的“不要低估滑雪的积极影响”，终于重新燃起信心。滑雪博主成功实现对粉丝出借勇气看着博文中“对自己的否定和怀疑，都将在运动积极反馈冲击下消散”，岳月找出去年买下的雪板，奔向新疆的粉雪天花板出发。临出发前#他竟然是真的想教会我#又冲上热搜，从单板新手教程到粉雪里摔倒如何自救；从如何立刃、拐弯到收板，到如何根据个人喜好和需要挑选适合自己的滑板。滑雪大V们在出视频之前，看起来是真的想教会每个新手。岳月觉得比起先前时薪400的对讲机教练，很多博主会讲得更耐心细致，同样是“远程教学”，还不如去之前多在微博上看看教程。滑雪运动年轻化、普及化在冰雪运动爆火的几年中成为主要趋势，事实证明，互联网博主能提供实际价值的同时，也能向人输送情绪价值。岳月发现，今年去雪场开板前，身边不少年轻人都跟着大V的视频提前恶补过一遍网课。滑雪内容出圈，靠量变引发的风潮在微博首页刷到关注很久的博主，像在陌生城市偶遇老熟人。夏木无意发现自己关注多年的博主@师义龙Elon 一条视频被推到首页，立即转发并配文“我的宝藏博主火了！小龙，苟富贵勿相忘！”2919年师义龙还是旅游博主时，在泰国录下的那期“拒绝骑大象，拒绝动物表演”，夏木follow了他，算是小龙的多年老粉，小龙也是他开始滑雪的引路人。如今转型成滑雪博主的师义龙，微博首页置顶是他的滑板滑雪教学汇总，一个浓缩版的：滑雪，从入门到精通。这条微博常被滑雪新手存进“先马后看”收藏夹师义龙作为一个成功出圈的大V，他的互联网身份和深耕领域，已经不断刷新了很多次。从一名国家退役运动员，到摄影师、极限爱好者、旅游爱好者，再到如今的滑雪运动博主。他觉得自己被这些身份标签一步步塑造提升。在自媒体行业中，极限运动领域的博主，相比于生活、时尚、美妆这种大火领域来说，破圈是相对比较难的。小龙就有着破圈难的瓶颈。小龙在23年的年度总结博文里，面对粉丝提问的“如何做好自媒体？”，他坦言一个博主所能做的，只有高度积极的产出，和不断突破的自我。“相关领域的内容，不论是热点话题，还是活动赛事，我基本都努力跟进发布。”师义龙的微博认证身份是“北京全民健身宣传推广大使”而从一个粉丝不到40万的博主到现在的粉丝224万，小龙说自己关键转折点是“抱官方大腿”。“我早期的一支滑板教学视频，原本流量寥寥无几，突然后台消息整个爆了，我才发现微博运动转发了我的作品”。那条视频产生了44万次的播放，140万的阅读量。量变是牵动质变的重要因素，除了高频更新的内因外，也需要外部的助力。事实证明，即使互联网博主的赛道竞争激烈，但好的内容、用心的博主，总能站上赛道的前列。小龙的出圈绝不是依赖运气的眷顾，随着滑雪运动在互联网的爆火，总要有坚持做优秀内容产出的博主，为新手、和对滑雪感兴趣的“圈外年轻用户”引路。不同大V会相应解决新老玩家的针对性问题，他们作为*批抵达各雪场的资深玩家，甚至会提前为大家测评好今年各雪场的实际情况。@Coach小豪 跨越4400公里，24小时从新疆到东北，探索中国距离最远的两个雪场有什么不同。崇礼、新疆到东北，帮还没出门的滑雪者提前探路新玩家在意基础知识、老玩家需要一手信息，刚站上中级雪道的玩家，需要不断在进阶的细节上训练打磨。不同阶段、不同需求的滑雪玩家，都能找到适合自己的“大V私教”。受到大众喜爱的微博大V也有了更多创作动力，同时“粉丝引路人”的身份，也在潜移默化中推动了他们的不断成长。如果要问小众领域怎么做好自媒体？答案同滑雪训练的过程一样，滑得稳，才能滑得远。滑雪晋升流量王年轻人有自己的运动潮流圈98年的禾禾自从20年开始滑雪后，每年都会把最后一个月工资和年终奖一并充到滑雪装备里。“先别说滑雪该不该烧钱，至少我滑雪一半的快乐都是每年升级装备给的。”内层外层中间层，护具手套滑雪板，从入冬开始禾禾就开始盯着各个博主的开箱分享。有人说滑雪是入坑容易守坑难，对禾禾这样的年轻人来说，滑雪运动有潮流加持，代表双重精神氮泵的补给。滑雪运动是勇敢者先享受世界，同时，*的人到冬天也都挤在滑雪场里。结合上一个雪季的微博用户数据来看，滑雪爱好者多为生活在二、三线城市的年轻女性，用户群在关注滑雪话题的同时，也在密切关注电商促销类信息，包括不限“种草”“双11”等话题。而滑雪实际的“滑住行”并不是烧钱的大头，自备装备才是。据《中国冰雪产业发展研究报告》预测，2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元。滑雪这几年靠互联网持续热度飙升，被带动的消费和产业发展，加之群体年轻化，近5年里，滑雪运动消费趋势持续增长62.9%，人均年消费达5429.3元。滑雪如今已经不仅是一项户外冰雪运动，还有一只脚已经迈进了潮流圈。许多年轻滑雪爱好者更是开始遵循“雪场有边界，雪服不设限”。常出现在潮流圈中的联名，也开始被拓展到雪服上禾禾今年在小红书铺天盖地的穿搭笔记看花了眼，考虑美观性的不知道实用性究竟如何，上面的雪板价格也大有上不封顶的架势。最终在看完@Coach小豪继种草后的实地测评后，也买下了自己*件始祖鸟滑雪服。当代年轻人对关注的久的博主，具有天然的信任度。而户外运动博主在滑雪爆火的近几年里，也更容易受潮流圈和轻奢品牌的偏爱。图注：LV等奢侈品品牌也开始触及滑雪领域如果仔细梳理这背后的逻辑就可以发现，一切都源自于互联网的作用力。从滑雪通过互联网爆火出圈开始，滑雪圈的格局就已经开始发生改变不论是24届冬奥还是“三亿人上冰雪”。都让滑雪运动变得大众化，但消费始终居高不下，滑雪相关行业面对暴涨的需求而震动巨大。无论传统滑雪品牌BURTON、迪桑特，还是在潮流圈能占有一席之地的始祖鸟、北面，抑或是被潮人、大V、谷爱凌带火的OAKLEY护目镜，都纷纷踏入国内滑雪市场。入冬后，总有粉丝在微博博主的评论去下问“能不能出一期雪板测评”或“护目镜*选什么牌子？”品牌也会自然而然注意到这些出圈的博主。这些被互联网所青睐、被粉丝信任的出圈大V博主和品牌，在每一个滑雪季达成强强联合。平台为博主所带来的社交价值和商业价值就此突显。始于一条#看完我也想学滑雪了#的微博热搜，经过网络和时间的推演，最终变成禾禾穿去雪场的那件始祖鸟。结语23-24年是冬奥结束后的*个滑雪季，今年关于滑雪的热度，还呈现稳步上升的状态。滑雪行业的发展逐步稳固，不同群体，总能在众多选择中找到适合自己的。如同雪场上有初、中、高难度的雪道，年轻人也在滑雪体验之上拓展到了常滑、穷滑和一次性体验滑。在微博搜索“滑雪”，能直观地看到高热度滑雪圈的活跃社群。在23年冬季，无数个滑雪场的显眼包穿梭在雪场之上。在用户的交流中，我们能清楚观察到滑雪为年轻人们带来的正向作用。玩家的喜悦，无数博主的不断出圈，品牌在话题下的加速曝光，一切都以微博平台作为生态地基，共同搭建起今冬的线上雪场。*本文部分为化名 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：五环外授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。产能严重过剩，头部储能电池企业为何还要扩产？

正文 Q3净赚170亿：拼多多一骑绝尘 诚然，拼多多有骄傲的资本，但面对一些新起之秀同样需要谨慎对待。值得关注的是，与拼多多同样在海外布局电商的抖音，正在积极吸纳中小商家转战平台。没有被阿里、京东等老牌大厂扳倒的拼多多，面对抖音又将如何迎战？ 拼多多无对手？11月28日，继二季度业绩大超预期之后，拼多多（PDD.US）再度交出了一份营收688.4亿元，净利润170.3亿元的惊人财报。其中，拉动增长的板块主要为交易服务板块，该业务同比增幅超300%，营收接近300亿元。拼多多仅仅收取0.6%的佣金，在传统电商消费淡季的三季度，为何交易服务业务收入如此“逆天”？这就不得不提及拼多多的海外平台Temu了。此前，拼多多董事长、首席执行官陈磊在接受媒体采访时，曾将Temu代表的跨境电商业务称为拼多多的“第三次创业”。虽然拼多多并未对海外跨境业务收入进行细分，但从佣金大增的财报来看，市场也不得不承认，拼多多的“第三次创业”失败的可能性很小。无论是在国内，抑或是海外，拼多多都以迅猛之势取得成功，其在市场上是否已经没有挑战者了？诚然，拼多多有骄傲的资本，但面对一些新起之秀同样需要谨慎对待。值得关注的是，与拼多多同样在海外布局电商的抖音，正在积极吸纳中小商家转战平台。没有被阿里、京东等老牌大厂扳倒的拼多多，面对抖音又将如何迎战？电商尖子生Q3业绩暴涨93.9%电商三巨头中，作为最后一家披露三季报的拼多多，给出的业绩再次远超市场预期。第三季度，公司营收达688.4亿元，同比增长93.9%；实现美国通用会计准则口径净利润155.4亿元，净利润率为22.6%。根据财报，拼多多主要涵盖两大业务，其中来自在线营销服务及其他服务的营收为396.9亿元，同比增长39%，来自交易服务的营收为291.5亿元，同比增长315%。▲图：拼多多分业务收入表（财报截图）对于资本市场而言，这是一份既在意料之中，又出乎意料的财报。一方面，拼多多在二季度大超预期之后，可谓是延续了增长势头。拼多多三季度的在线营销及其他服务营收396.88亿，略高于分析师预期的388.5亿，而佣金收入则是远超分析师预期的166.2亿。在线营销服务板块主要是向商家收取搜索推广、明星店铺、Banner广告、场景推广等方面的费用，交易服务板块也就是商家的交易佣金，即销售商品额的0.6%。另一方面，市场对于跨境电商的巨额投入已有预期，但拼多多依然给出了22.6%的净利润率，对比上一季度的25%仅有小幅下滑。若是剔除还在爬坡投入期的Temu的影响，拼多多的利润表现可能会更加好看。即便不提跨境业务，拼多多的国内主站业务也丝毫不逊色。我们用狭义的收入指标在线营销服务业务的收入来估计主站业务的贡献，三季度也达到了接近400亿元的营收，增幅超过四成，可谓是“电商尖子生”。财报公布后，拼多多盘前股价暴涨，市值一度超过1800亿美元，达到京东市值的4倍，甚至逼近阿里巴巴的1972亿美元。出海“猛砍一刀”Temu掀起惊涛骇浪拼多多能够继续交出羡煞同行的财报，与其新增长极海外电商平台Temu不无关系。Temu在今年二季度的财报中已经足够“惹眼”。尽管拼多多并未对分业务收入进行详细拆分，但市场还是充分相信，不管是二季度中佣金抽成板块营收达143.47亿、同比增长达131%，还是三季度中佣金抽成板块营收达291.5亿、同比增长达315%，均有很大一部分是来自跨境电商Temu的贡献。或许国内的朋友对于Temu并不熟悉，但是在海外市场，Temu所过之处已掀起“惊涛骇浪”。2022年9月，Temu在美国市场上线首月，日均GMV就突破150万美元，将跨境巨头Shein、亚马逊等“前辈”甩在身后。随后，Temu在全球近50个国家和地区如法炮制，在美国、西班牙、澳大利亚、墨西哥、韩国等国，均登上过下载量最高的购物应用排行榜榜首。根据移动应用数据分析公司Sensor Tower公布的今年第二季度的商店情报数据，Temu首次进入了全球下载榜前十。Temu在海外市场获得的巨大成功，其“天时、地利、人和”缺一不可。拼多多选择在去年上线Temu，彼时的美国市场正在遭遇近几十年来最严重的通货膨胀，且时至今日影响仍未消除。美国劳工部公布的数据显示，2023年10月美国消费者价格指数（CPI）同比2022年上涨3.2%，若与2020年10月相比，更是上涨了18.2%。与通货膨胀同行的是物价高涨，据美国农场局联合会的调查，食品、交通、住宿、取暖资源等必需品价格均出现飙升。以更为贴合实际的例子来说，部分美国家庭甚至无法支付孩子午餐费用，据美国学校营养协会统计，截至今年年初，全美847所公立学校的校餐合计欠费高达1920万美元，95%以上校区的校餐欠费还在继续上涨。在这种情况下，美国人如何能不对不足1美元的袜子、唇膏，几美元的衬衫、鞋子，以及“无门槛包邮”“退货免运费”的Temu心动？▲图：Temu官网首页出海的拼多多也将“*低价”贯彻到底。Temu从10月20日开始进入“黑五”预热期，将大促时间拉长至42天，官网首页显示折扣高达90%?：Ｍ獾目窕豆何锝凇昂谖濉毕嗟庇谥泄摹八?11”，市场已经可以料见，Temu四季度的收入将更加“炸裂”。而且，拼多多不仅踩准时机上线Temu，还为其砸下重金在全美推广Temu。今年2月13日，美国体育赛事“超级碗”正式开幕，在这堪比“美国春晚”的*赛事上，Temu豪掷1400万美元（约9550万元人民币）买下两个广告时段，投放了一条30秒的广告。NFL官方数据显示，2022年超级碗的观众总数达到2.08亿。因此，广告投放后，Temu国内的多个仓库订单多到爆仓。从财报数据上也可以看到，拼多多对于海外市场的投入有多么“慷慨”。2023年第二季度，拼多多销售和营销费用为175.4亿元，同比增长54.7%，主要是由于促销和广告活动支出的增加。到了三季度，这一数据增至217.5亿元，较2022年同季增长55%。有拼多多Temu业务部门同事对笔者透露，公司对于Temu海外投放指标压得很紧。其表示，目前公司主要通过联系海外供应商或海外达人，通过社媒进行软广内容投放，以求不断加大Temu的曝光。10月28日晚间的财报电话会上，拼多多董事长、首席执行官陈磊提及了Temu的出色表现，“我们在中国以外的业务虽然还很新，但在过去一年里取得了比较大的发展，它建立在我们多年来对国内供应链积累和理解的基础上，帮助很多制造企业进一步开拓了市场，直接面向消费者。”目前来看，在SHEIN、拼多多的Temu、抖音的Tiktok Shop、阿里的速卖通“出海四小龙”职中，Temu已经以燎原之势让世界为之侧目。谁能挑战拼多多在国内、海外均风生水起的拼多多，自今年年初以来，股价飙升涨幅已超40%，对比阿里、京东等主要竞争对手可谓是“遥遥*”，拼多多也是2023年股价涨幅最高的中概股。2015年创立的拼多多，用“砍一刀”席卷江湖，短短几年便跻身头部电商队列。为了阻击拼多多，阿里巴巴推出了淘特，京东上线了京喜，破釜沉舟似的投入上百亿试图抢夺拼多多深耕的下沉市场，但最后均为告败。事实已表明，大厂无法通过“克隆拼多多”的低价来战胜拼多多。那么，拼多多果真没有对手吗？事实恐怕未必如此。抖音电商以及Tiktok Shop并不以低价取胜，它正以完全不同的模式和策略与拼多多以及的Temu展开对决。在介绍抖音电商以及Tiktok Shop之前，我们需要先缕清拼多多的商业模式。拼多多有别于传统电商的中心化推荐模式，其核心是去中心化的社交电商平台。简单来说，就是用户在消费的过程中，除了利用“搜索”模式这一传统电商统一的流量入口，很大程度上是依靠去中心化的社交裂变“拼单”完成。在这一模式下，拼多多通过各类创新的营销玩法如“砍一刀”等，拉拢大批用户，同时用户与用户之间加入了“拼小圈”“转发砍一刀”等各种裂变环节。与此同时，拼多多以“0佣金”等较低的门槛承接了大量被淘宝天猫排除在外的中小商家。拼多多一面将巨额的用户流量推给商家，另一面则*压低商家价格，以积攒筹码招揽更多用户，形成良性循环。然而，拼多多与中小商家的关系并不像表面上那么“和谐”，今年年初爆发的“炸店”事件更是商家挤压已久的“报复”。今年 3 月 ，拼多多数十家品牌店先后遭遇大量人员集中“炸店”——恶意下单后，火速申请“仅退款”，并留下差评。如此一来，短期产生的海量订单让品牌店的商品库存告急，拼多多的“仅退款”让店方无法回笼货款，很多品牌店不得不暂时歇业。而“炸店”事件的缘由之一，便是拼多多以“仅退款”的方式处理商家与消费者的购物纠纷。“仅退款”即消费者对商品不满意申请“不退货仅退款”，拼多多平台客服因更倾向维护消费者利益，大多会要求商家退款。部分消费者将这一售后条款发展为对拼多多商家的“薅羊毛”政策，即便商品无质量问题也恶意申请“仅退款”，自然引发商家的集体不满。“仅退款”这一售后机制从2021年开始实行，彼时已有拼多多商家向笔者反映这一问题，但平台并未引起重视，因此商家的不满情绪持续积攒，直至2023年年初爆发。为什么原本和拼多多属于利益共同体的中小商家会选择如此方式“报复”？这与拼多多牢牢掌握流量分配权有关，其对商家有压倒式的话语权。拼多多成立已有八年，时至今日，拼多多都没有上线“购物车”功能便是*的证明。淘宝、京东都将订阅关注的商家动态放在一级入口，而拼多多几乎不曾给予商家沉淀私域流量的机会。对于拼多多而言，“献祭”部分商家以“讨好”更多的消费者，顺便还可以把部分资质太差的商家踢出局，实属一举双得。不过，抖音电商也在虎视眈眈的盯着中小商家这块大蛋糕。亿欧智库的《2022双11电商金融服务报告》显示，电商行业中小商家占80%以上。针对中小、个体商家，抖音电商推出了“0元入驻”的权益，且中小商家可以将内容作为吸引用户的利器，与大品牌一定程度上可以平等比拼。根据QuestMobile最新数据，抖音2023年5月的月活用户规模达到7亿多，月人均使用时长达到36.6小时，足以为中小商家带来丰厚流量。2022年下半年，抖音电商成立了专门服务于中小商家的商家发展部，主攻白牌商家的招商扩容?？凸鄣厮?，抖音与拼多多在目标受众上有一定的重合，因而抖音也希望“挖墙脚”，吸纳更多在拼多多已有成熟经验的中小商户加入抖音电商。在海外方面，TikTok在美国拥有超过1亿活跃用户，今年4月还在美国推出了电商板块TikTok Shop，同样希望借助自身内容池的优势，引导用户完成商品交易。今年6月，据《界面新闻》报道，TikTok与美国仓库建立合作关系，并且已同租赁和经营仓库的外部物流公司签署协议，为卖家储存库存、包装和运送订单，以确保在其应用程序上成交的产品能顺利地到达消费者手中，旨在与亚马逊和Temu竞争。当然，TikTok在美国面临着政治风险和安全威胁，可能会影响其电商业务的稳定性和可持续性。不过，拼多多也不可不小觑抖音在国内和海外以新路径“收编”中小商户，“围剿”拼多多的动作。拼多多和抖音将如何掀起新一代电商战事，我们拭目以待。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：零态LT授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。TENWAYS完成B轮融资，L Catterton（路威凯腾）与华映资本领投