商业汇票贴现需要什么条件？

正文 谁还记得这部迪士尼百年献礼片 迪士尼的整个制片业务正在经历部门层级的“重启”，试图止住愈演愈烈的下行趋势。 “感恩节”上映迪士尼动画新作《星愿》，在北美未能开出红盘，仅仅延迟两天登陆的中国大陆市场，甚至很少有人知道这部“迪士尼百年献礼片”的存在。在北美，《星愿》首周末只进账不到2千万美元，同时被主流媒体投以“烂番茄”待遇，与业界预期存在较大差距；截止上周，《星愿》全球票房尚不到5千万美元，即便后续还有多个海外大市待映，但最终收回2亿美元投资的难度颇大，凸显迪士尼制片业务面临的艰巨挑战。01 开画低迷错失周冠，口碑分化后市难期据The-Numbers统计，《星愿》在周二零点场进账230万美元，高于两年前同档期的《魔法满屋》（150万美元）。从22日即周三开始，《星愿》铺开至北美3900家影院，首日票房曾以812万美元夺魁；但随后便迅速滑落至第三名，最终首周末报收于1970万美元，单馆收益为5050美元，逊于雷德利·斯科特执导的《拿破仑》（2064万美元），在同期新片中屈居次席。这一成绩落在《魔法满屋》（2721万美元）和去年的《奇异世界》（1215万美元）间，未能创近四年“感恩节”档期新高；而在迪士尼动画工作室的序列中，《星愿》同样位居倒数之列。实际上，在The-Numbers的模型中，《星愿》的预测值高达4870万美元，实际数字仅为40%左右。即便计入工作日的收益，《星愿》前五天也仅累计至3161万美元，依旧与业界的高期待相去甚远。从口碑来看，《星愿》的烂番茄新鲜度仅为48%，影评人表示虽然多部迪士尼经典以彩蛋的形式出现，动画制作效果也非常精美，但“情怀并不能取代真正的故事讲述魔力”；而《星愿》的爆米花指数达到81%，显示影迷的宽容度较媒体更高。另外，《星愿》在IMDb上只得到5.9分（5.6千个评价），与《魔发精灵3》（6.0分）处在同一层级。在新片表现承压之际，前周冠军《饥饿游戏：鸣鸟与游蛇之歌》微跌35%，以2904万美元完成两连霸，累计票房升至9860万美元，若加上周一收成则顺利破亿，成为狮门今年第二部达标的作品，排在春季的《疾速追杀4》（1.87亿美元）之后。由梦工场出品的《魔发精灵3》则新增23家影院，次周缩水约四成至1781万美元，公映10天后共拿到6476万美元，掘金势头颇为稳健。即便一众影片蜂拥涌上大银幕，北美周末大盘只上涨微不足道的0.5%，并未因长假效应有显著增长；截至26日，月度院线产出提高至5.24亿美元，距离去年全月仍低了逾1亿美元，预计将录得双位数的同比跌幅。值得一提的是，在23号即“感恩节”当天，北美年度总票房正式突破80亿美元，时隔四年重新站上这一关口。据Comscore统计，《星愿》共登陆28个国家和地区，北美之外共斩获1730万美元，全球首周则接近5千万美元。具体来看，《星愿》在中国内地院线以353万美元亮相（截止12月5日票房仍未超过4000万人民币），开画成绩比《魔法满屋》的同期成绩（324万美元）略高，但后者推迟了一个半月才引进，且当时已在Disney+上线，《星愿》几乎同步，间接压低了其票房潜力。由此观之，《星愿》的开局并未体现出明显优势，能否如《魔法满屋》般破千万尚待观察。此外，《星愿》在英国（307万美元）、墨西哥（203万美元）、西班牙（135万美元）等地也有所斩获。接下来《星愿》将随着假日档陆续进军更多市场，包括法国、摩洛哥、韩国、?日本、秘鲁、澳大利亚等，未来尚有充足的上升空间。不过《星愿》的制作成本高达2亿美元，高于《魔法满屋》（1.5亿美元）和《奇异世界》（1.35亿美元），在迪士尼动画工作室内仅次于《魔发奇缘》（2.6亿美元）。作为参照系，皮克斯动画《疯狂元素城》全球迫近5亿美元，相当于拍摄预算的逾2.4倍，对迪士尼而言仍是成功的投资；但在北美低开后，《星愿》可能大幅低于前者的水平，恐怕将在院线端录得不小亏损。02 爆款寥寥“哑弹”频出，迪士尼制片全“重启”此番《星愿》首映成绩不及预期，未能扭转迪士尼动画工作室的颓势。自2019年《冰雪奇缘2》横扫大银幕后，除前年3月以“院网同步”模式发行的《寻龙传说》外，近三年的迪士尼动画都登陆“感恩节”档期，但其中只有《魔法满屋》的发挥尚属正常，全球票房以2.31亿美元收官。去年，《奇异世界》则遭遇剧烈崩盘，最终总收益止步于6958万美元，仅相当于净制作费的一半强。目前看来《星愿》的前景同样堪忧，宜以2亿美元作为先期目标。这不过是迪士尼电影业务面临逆风的一个缩影。就在月初，《惊奇队长2》刚刷新漫威影业的*纪录，正式打破“漫威电影宇宙”的不败金身。在北美无望破亿的情况下，《惊奇队长2》预计将落在2亿至2.5亿美元间，注定低于2.748亿美元的投拍额，而这将创下另一项尴尬的影史“*”。在The-Numbers的单片预算排行中，共有50部耗费2.1亿美元或以上打造的影片，此前49部的全球票房都至少超过其成本，包括被视为“史诗级”灾难的《异星战场》。在一众榜上有名的“哑弹”中，《惊奇队长2》将成为首部连此低标都达不到的影片。面对如此彻底的失利，“漫威电影宇宙”被迫按下暂停键也成为必然。至于另一个旗舰厂牌，卢卡斯影业的危机同样不容小觑。作为迪士尼的第八部3亿巨片，《夺宝奇兵5：命运转盘》在暑期档中段登场后迅速熄火，曾被独立制作《自由之声》多次压制，以3.82亿美元的全球收益作估算，其亏空当与《惊奇队长2》不相上下。另外，在《侠盗中队》年底公映的计划被取消后，卢卡斯影业已有四年未能推出“星球大战”电影，而这一空窗期可能将延续至2026年。在这个背景下，TheWrap报道戴夫·菲洛尼已被提拔为卢卡斯影业的首席创意官，以利用其监制《曼达洛人》、《波巴·费特之书》和《阿索卡》等的经验，协助总裁凯瑟琳·肯尼迪和开发部门主管嘉莉·贝克一道创作“星战”影剧。在迪士尼的真人电影方面，虽然《小美人鱼》不到6亿美元的成绩难言理想，但其院线端分成应可勉强覆盖投资，而《幽灵鬼屋》则成为又一部陷入巨亏的昂贵项目。纵观迪士尼的制片业务，推出《疯狂元素城》的皮克斯是*未失手的厂牌；不过这是在去年《光年正传》“沉底”后的初步反弹，要彻底洗刷连续三部作品被直送Disney+的负面效应，皮克斯还需更多爆款来强化和大银幕的绑定关系。今年以来，迪士尼旗下的各大厂牌相继遭遇危机，凸显这家百年老店面临的艰巨挑战。早在10月底，迪士尼便开始陆续调整未来新片的开画日期，由皮克斯出品的《地球特派员》从明年3月推迟至2025年6月，真人版《白雪公主》则延后一年到2025年3月；本月初又将《美国队长4：美丽新世界》和《雷霆小队》都调至2025年，并把《死侍3》和《狮子王：木法沙》分别改档到7月和12月。若这一安排维持不变，迪士尼在2024上半年只有《头脑特工队2》一部作品待映，全年已定档的电影也仅有四部，将成为2020年以来最少的年份。即便在年度好莱坞片商排行榜上，迪士尼仍以逾14亿美元排在环球影业之后，预计将连续第三年排在亚军位置；但在2019年，迪士尼还以37.4亿美元遥遥*其他制片厂，而自2021年后其市场份额却在持续缩水。迪士尼内部显然对这一成绩非常不满，于是提前稀释发行密度以赢得调整空间。换句话说，迪士尼的整个制片业务正在经历部门层级的“重启”，试图止住愈演愈烈的下行趋势。在《星愿》之后，迪士尼将有超过半年不会推出任何作品，这一“壮士断腕”之举的成效还需再作检验。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：毒眸授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。平价冲锋衣逆袭，在年轻人中杀疯了

正文 「鲨鱼裤」盯上姑娘们的钱包 在庞大流量的驱动下，鲨鱼裤、光腿神器两种普通的打底裤，以动辄一百多元的“折后价”卖上了电商榜单，单品销售额甚至超过一众大牌。 “2022年总体销售额3亿元，今年仅双11全周期就完成了3亿元”，鲨鱼裤品牌SINSIN的联合创始人林雅琳，近日对媒体说了这样一个数字。不只是SINSIN，众多鲨鱼裤和光腿神器品牌，都在今年秋冬一跃成为直播电商爆款。打开社交媒体软件，随处可见都是相关推广内容——微胖女生测评鲨鱼裤，穿JK短裙试穿光腿神器……几乎已经成为了“标准公式”。图片来源：小红书截图试穿鲨鱼裤的女博主一般都会非常“敬业”的谦虚一番，评价自己为肚子大、腿粗，甚至是“梨形身材”等，然后试穿上黑色鲨鱼裤给大家展示它的修身效果有多好。测评光腿神器的女生为了突出该品牌的产品“物有所值”，则会两个腿穿不同的产品来对比，以表现价格更低的“平替”产品，效果很不自然，不如自己推荐的品牌。在庞大流量的驱动下，鲨鱼裤、光腿神器两种普通的打底裤，以动辄一百多元的“折后价”卖上了电商榜单，单品销售额甚至超过一众大牌。01.紧身裤在抖音卖成“新时尚”如果要问这两种“塑身裤”有多火，看看各大电商的榜单就“可见一斑”。近日，拼多多发布《初冬女性消费热门商品榜单》，在排名前十的热门商品中，ins潮秋冬外套、鲨鱼裤、光腿神器成为热销商品前三名。非常有趣的是，火锅汤底和口红都排在后面，可见鲨鱼裤和光腿神器在女生们心中的地位有多高。在小红书搜索“鲨鱼裤”，随处可见SINSIN、MissWiss，ubras、有棵树，VFU、暴走的萝莉、蕉下等一众品牌鲨鱼裤的测评帖。仿佛一时间，做内衣的品牌，做瑜伽服的品牌，做防晒衣的品牌，全都杀入了鲨鱼裤这个细分赛道，想趁着这款单品走红赚上一桶金。图片来源：小红书截图目前来看，收益*的还是前两个专门做鲨鱼裤起家的品牌。今年双11，SINSIN、MissWiss可谓是一炮而红。根据SINSIN品牌发布的双11战报，双11品牌全渠道累计售出265万条鲨鱼裤，完成了3.2亿销售额，相当于半个月卖了“去年全年”的销量。在全渠道营销中，对鲨鱼裤走红影响*的平台，还是当属抖音。数据显示，SINSIN抖音闭环销售同比增长了980%，增长接近10倍。另一个“赢家”MissWiss在抖音也颇有收获，在抖音运动户外行业双11爆款榜中，MissWiss鲨鱼裤销量已经居于第二，超过了骆驼的冲锋衣，仅次于阿迪达斯的羽绒服。数据显示，在双11当天，MissWiss在抖音渠道的销售额大概达到了1000-2500万元……图片来源：抖音截图如果说类似“鲨鱼皮”的鲨鱼裤，还是近两年刚刚爆火起来的，那么，光腿神器就算是一个很“古早”的单品了。外面是丝袜材质，内里是保暖裤的光腿神器，多年前还被当做打底棉裤来穿。只是如今经过改良做得更轻薄自然，又再度翻红了起来，甚至现在都火到了海外。速卖通数据显示，国内流行的“光腿神器”也在欧洲走红，在全欧洲10月至今，销售额环比上月增长了131%。平台上的内衣品牌OZOK，双11首日卖出了5000件光腿神器，11月黑五期间累计销量超过4万条。在国内，光腿神器宣传的“主战场”也是抖音。“几乎没有一个经常刷抖音的女孩子，不知道小野和子、茉寻、觅橘”，一位96年的女生说道。而她所说的这几家品牌，正是在抖音上卖光腿神器的主力军。通过社交媒体平台营销，几个品牌仅凭一款“裤袜”赚的盆满钵满。“趣解商业”在天猫商城搜索“光腿神器”，看到觅橘售价69.9元-99.9元的“光腿神器6.0”、小野和子售价79.9元-239.9元的裸感打底裤袜、茉寻售价69.9元-99.9元的裸感打底裤袜的销量均已超过百万。在宣传时几个品牌也是不遑多让，茉寻称2023年前其光腿神器累计销量已超过1200万件，即已贡献了数亿元的销售额；觅橘引用第三方平台数据称，该品牌在2022年天猫双11袜类商家中成交量*；小野和子也表示，该品牌光腿神器在2022年全国*。02.卖高价为了支撑重金营销？动辄销售百万件，这样的业绩怎样达成的？尤其是据说MissWiss成立仅几个月，又是如何实现了一夜之间走红？细看这些品牌的营销打法不难看出规律——明星代言+网红播间+博主推荐+品牌直播，一套抖音新消费品流量组合拳打下来，想让人看不到都难。SINSIN在抖音的营销可谓是“海陆空全覆盖”，请孙怡当代言人，入驻小杨哥、毛毛姐直播间带货宣传，找知名博主“我是张凯毅”推荐产品。如果在抖音搜索“SINSIN”鲨鱼裤，还可以看到有很多百万粉丝女生博主推荐的视频。MissWiss作为“后来者”也不甘示弱，直接请张柏芝做代言人，也找“毛毛姐”做带货宣传。几乎可以说，两家品牌的知名度，都离不开大额广告费的支撑。为加大销量，光腿神器的各个品牌方，也通过明星代言进行宣传推广。例如，小野和子请关晓彤代言，觅橘的代言人是鞠婧祎，茉寻也请了徐璐担任品牌大使等。营销方面重金投入，让“网红品牌”的售价也“水涨船高”。“趣解商业”在电商平台看到，SINSIN鲨鱼裤中暖+高暖款2件优惠价格为289.9元，MissWiss鲨鱼裤薄绒款+厚绒款2条装组合的券后价为259.9元，小野和子光腿神器230g厚绒+300g超厚绒的“两件超值装”的售价为179.9元，茉寻冬季超厚绒款的光腿神器单件售价为99.9元。鲨鱼裤平均一百三四十每条，光腿神器也飙到百元每条，“魔幻的价格”背后却是极低的成本。一位接近服饰产业链的从业者此前就曾对媒体透露，“做这类产品的工厂就那几家，他们的成本价在行业中其实并不是秘密。以一条鲨鱼裤为例，走中低端的品牌成本价50元，售价150元，毛利率能够达到67%。”高售价支撑着品牌们的高额营销。“品牌们在营销上的投入极高”，一位接近暴走的萝莉的从业者曾透露，暴走的萝莉仅营销成本就能够占到整个营业收入的40%，而“这在行业当中属于平均水平。”图片来源：小红书视频截图鲨鱼裤本身就是一个不太需要过高技术含量的品类，营销能力决定了品牌的高度。有相关从业者也曾表示，“一个健身博主带货一款爆款鲨鱼裤，都能有1000万到2000万的销售额。”实际上，鲨鱼裤和光腿神器的工厂成本价格确实非常低廉。例如，在1688上面搜鲨鱼裤的货源，可以看到很多加绒款的鲨鱼裤多为十几元到四十几元的价格不等，基本是一分价钱一分货，较贵的一款68元的鲨鱼裤，主打标签是420g、鹅绒材质。光腿神器的价格就更低了，写着“小野盒子升级款”的光腿神器价格为25元。03.女生们开始拒绝“美丽刑具”贵则贵矣，要是好穿也就罢了。但现实是“光腿神器堪称现代刑具”这一话题走红了。在小红书中，一位女生发帖称“古有缠足鞋，今有光腿神器，穿了还没有一个下午，脚疼的受不了，回家脱了感觉大拇指都不会使劲了。”甚至有科普帖建议“光腿神器：美丽的刑具建议少穿，长时间穿着会影响血液循环、滋生细菌等，穿多了对身体不好。”图片来源：小红书截图“穿袜子脚肿的跟馒头一样”“勒肚子勒的太紧吃饭都费劲”，这样的描述在社交媒体平台上比比皆是。本来是为了美观穿的光腿神器，现在却成为了女生们的着装负?：徒】狄?。此前就有媒体报道称，一名23岁女生因经常穿光腿神器，大脚趾红肿，导致甲沟炎发作。被品牌宣传“显瘦”的鲨鱼裤，很多消费者心动买回去试了，也觉得不是那么回事。“穿上身花了两分钟，不仅不显瘦，还勒肚子、掉档”，甚至有消费者反应“小肚子被鲨鱼裤挤扁了，导致胃部钝痛，想要脱下来用尽全力扯不下来，劝大家千万别买鲨鱼裤”。图片来源：小红书截图从产品类别上区分，鲨鱼裤本身并不能算是专业的运动户外产品，它与瑜伽裤有着本质的差别。瑜伽裤主打的是适合运动，更强调舒适度；而鲨鱼裤主打的是塑形，更强调显瘦、收腹、提臀等。为了“显身材”，鲨鱼裤一般面料材质会做的更硬挺，不如瑜伽裤那么透气、柔软，这也就造成了很多消费者实际穿脱感受并不好。但在如火如荼的销售过后，品牌们现在担心的或许还并不是消费者体验好不好，会不会再回购，而是下一个爆款单品在哪里。毕竟，在抖音直播电商领域，随时都有网红产品在“过气”。就拿爆火的网红们来说，从温婉到张同学再到刘畊宏，抖音的爆红往往规律难寻周期极短。据卡思数据统计，抖音网红的平均生命周期从2018年的1年，缩短到2022年的3个月左右，达人从走红到过气只需要一个季度。知名的明星或博主尚且如此，更何况一个小消费品呢？参考资料：1、《鲨鱼裤，年轻人的新秋裤》，市界2、《“光腿神器”重出江湖！你的美丽，谁的生意？》，中新经纬3、《网红吃饱、品牌陪跑，被“鲨鱼裤”带火的健身服还是好生意吗？》，全天候科技4、《中国蓝观察丨“双11”里崛起的中国国货》，杭州网 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：趣解商业授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。小杨哥版图再扩张