期末存货大于实收资本差异幅度异常预警指标是多少

正文 消失的双12 淘宝双12的消失，和其他年货节的冲刺，大厂们的低价策略发展至白热化。在未来的日子里，大促恒久远，低价无底线。 今年双11刚结束，阿里就宣布取消2023年双12，改成“年终好价节”。曾经的双12虽不比双11，但也是全年中举足轻重的促销节日。从2012年，淘宝为营造年末购物氛围，推动消费增长而发起双12后，到去年淘宝双12已举办11届。就在阿里取消“双12”放弃主场优势之际，京东、抖音、快手、拼多多仍持续紧贴“双12”噱头搞大促，都想纷纷争夺这一主场。结合大家双11不再公布GMV等战绩，可以看出各大电商平台在行业巨变之际，也在寻找突围突破口。此外，消费者、商家都早已没有了过往的狂热。尽管大促不等于电商的一切，但从平台、商家、消费者三方心态和行动的转变，足以窥见电商大战下一阶段的走向。??????淘系“双12”起落变幻?????????回顾2011年，双11已走过两个年头，成为阿里节日大促中的王牌。京东发起的618大促也已初显成效，为京东逐步建立了在家电家居、3C数码等垂类的稳固用户心智。阿里意识到，购物节还有更大的势能需要被激发，既然双11是淘宝天猫的主场，那双12就留给淘宝中小商家的节日，作为双11的补充。时任淘宝总裁张宇就曾表示，双12会把精力用于促进买卖双方的互动及建立良性电商生态圈，并认为除了抢购低价商品外，用户和卖家还有其他需求等待满足，比如一个和平台沟通的窗口，以及更丰富的购物娱乐活动。此外，淘宝商城在2012年1月11日改名天猫，阿里电商重心开始转向B2C。天猫独立后，众多品牌纷纷入驻天猫，而天猫也在双11加持下大获成功。但随着阿里内部B2C业务发展壮大，靠C2C发家的阿里还希望同步提升淘宝的地位。双12初办的几年，成效颇丰。2011年双12还叫“全民疯抢”活动，淘宝未曾大规模宣传，就拿下了43.8亿的GMV，次年则吸引了超过100万商家参与和1.5亿消费者互动，甚至刷新了阿里旺旺的登录用户纪录。双12的繁荣持续了五年，从2016年开始，增长开始变得缓慢。双12的定位开始?：?，相比明显以线上购物为主的“双11”而言，双12在2016年前后开始主打线上线下融合，一边承载C2C淘宝销量的重任，一边托举阿里本地生活业务。尤其在2016年双12前夕，支付宝口碑召开通气会表示，双12狂欢节期间，线下商家会面向支付宝口碑用户推出专属的优惠。随后两年，参与线下优惠活动的商家从不足30万暴涨至超过100万，助力口碑在“后千团大战”时代追赶美团。加上经过几轮双11购物后，多数用户无力参与双12。彼时，美团不甘示弱，美团点评于2016年开启“双十二品质生活节”，奋力守住本地生活这块基本盘。到了2019年，美团点评的市场份额已相对具有一定优势。承压之下，2022年阿里彻底不再大范围宣传双12，并且双12的招商和优惠力度缩水，活动周期缩短，最终阿里官方也没有公布任何形式的战报。双12走过了11年，从起初重视用户、商家互动的定位，到成了补充位置、辅助属性，以GMV为*目标后，可以看出其衰败的必然性。衰败的主观因素，鲸商已在上文中阐述，是其双12尴尬的定位和入不敷出的结果所致。当然，双11的消失还离不开电商市场增长放缓、购物节供过于求等客观因素。近几年各大厂的GMV、用户数据都有明显下降趋势。加上电商行业的玩家增多，拼多多、抖音、快手等平台频繁打造独有节日，加速了购物节过?：陀没Ч刈⒍认禄慕峁?。并且淘宝天猫经营策略正在转变，双12就自然而然被年终好价节所取代了。拼抖快，抢夺“双12”主场???眼看着拼多多吃到平价消费的红利，其他平台纷纷开始强调低价策略，价格战愈演愈烈。尤其是刚取消双12的阿里，今年对中小商家的扶持也提升到了战略高度，成立了“中小企业发展中心”。今年618期间，淘宝就针对中小商家推出专属营销通道“淘宝好价节”，将“淘宝好价”放入APP首页、取代其它频道的入口位置，并加大了对低价商品的供给，让中小商家站上了大促C位。今年8月初，天猫面向新趋势品类赛道的新品牌启动了一项专项扶持的“千星计划” ，每年从新趋势品类赛道招募1000个成长型高潜力品牌?？梢钥闯?，淘天集团作为阿里核心业务，对于持续吸纳中小商家的焦虑与诉求。在此背景下，淘宝好价节已于12月9号晚上8点开启，相比往年的双12，折扣力度、商家规模、商品规模会大幅度提升?：眉劢诨岣硬嘀赜谀昴┑墓何镄枨?，推出更多的优惠活动和特价商品，吸引消费者的关注和购买欲望；区别于双11的同时，分散双11的竞争压力，给商家和消费者提供更多选择的机会。简而言之，促销活动换叫法是“面子”功夫，如何把“里子”做出心意，给消费者带来实惠，才是重中之重。倘若淘宝能做到平价好货，无论是双12还是淘宝年货节，消费者照样愿意买单。不过目前社交平台中有很多网友表示，淘宝天猫的年终好价节只是“新瓶装旧酒”。除了淘天集团外，其他平台也意识到商家希望降低参与难度、获得公平曝光机会的想法，以及消费者希望缩短预售等候时间、简化玩法的想法，纷纷在为今年的“双12”做准备。比如拼多多，其于2018年双12开展的营销活动，让其成为不可忽视的力量。现在打开拼多多APP，页面弹出“12.12送你330元券”，点击“开心收下”后跳转到活动页面。平台通过降价榜单、百亿补贴、全网低价等栏目把商品推荐给用户，其中有些商品“简单粗暴”地被标注低过双11。拼多多之所以延续双12，是借大促之势强化平价好物用户心智，并与多多买菜、Temu等业务形成“组合拳”，提升平台曝光。此外，对于淘宝有些鸡肋的双12，反而成了抖音电商的“强心针”。如今有着更庞大流量的抖音，此次双12大促并非以直播带货为核心，而是辅助，商城才是重头戏。“抖音商城双12好物节”的核心作用，即快速提升商家在高消费力用户中的曝光量，而非直接卖货。在抖音商城双12好物节期间，平台推出跨店每满150减20优惠活动，并提供多种面额的消费券供消费者叠加使用。双12期间，抖音电商推出“跨店每满减”、“抖音商城金卡”、“重点货品”等玩法，活动为期12天，至12月12日结束。更有意思的是，好物节之后，抖音还会开启抖音商城暖冬好物节?？梢钥闯?，承压之下的抖音迫切造节，急于拉高平台电商收入的心情。但也有很多消费者在社交平台吐槽，双11的快递还没有拆完，又开始了双12。不过，刚经历过双11血拼后，面双12和年货节，消费者们已经多了一份理性，很难达到预期狂热。???????年关大戏，电商三方再难同频??????????凡事过犹不及，平台、商家、主播在争夺全网*价的时候也滋生了不少争议。在降价、加大补贴力度之余，作为组织方的平台还要协调好各方权益。当下，“双11”的延长已透支了消费。无论是双12还是其他年终大促，都让消费者从心理上和消费能力上难以承受。不少商家觉得大促赔本赚吆喝，甚至有人不想再“陪跑”有从事服装行业商家对鲸商表示：“按照平台给出的满减活动，至少要拿出10%的优惠?：芏嗤卸颊羌墼俳导?，不然会亏本，我们赔不起。”另一位电商卖家说：“我们店主要卖内衣，一件30元钱的内衣，打完折27元，消费者拿一张10元红包券，我们几乎等于白干。本来中小卖家在渠道上不占优势，再加上送券收券、打折，商品价格必须为近30天*，所以根本没实力参与。”还有线下门店从业者表示，如果线上促销不积极，线下实体店的活动更是门可罗雀。虽然大促可能会让生意相对平时来说要好一些，但是投入成本不小。倘若想要业绩良好，前提就是要有一个低折扣。另一方面，消费者也发现这类大促容易出现发货缓慢、发货后降价、货不对板等问题。张寒（化名）向鲸商表示，双11期间在某平台旗舰店购入一台笔记本电脑，下单前多次咨询客服确认商家双11保价活动，而后于11月4日发现同款机型再降价300元。他马上联系商家要求履行保价承诺，但商家以优惠折扣属于平台活动而非店铺活动为由拒绝保价。现在，张寒已不想再参与双12等大促活动了。平台决策、商家、消费者的矛盾更需要平台调解。平台若想扩大广告收入，提升交易订单量，售卖营销工具，都需要平衡多方利益。尤其对于低价策略下的线上中小商家来说，虽然他们试错成本低，但多出货，或进阶成品牌店都需大量资金投入、平台数据支撑、组建运营团队等多重挑战。总之，淘宝双12的消失，和其他年货节的冲刺，大厂们的低价策略发展至白热化。在未来的日子里，大促恒久远，低价无底线。 【本文由投资界合作伙伴鲸商授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。白酒行业2023: 库存的烦恼

正文 短剧向左向右60天 短剧行业的未来自然可期，只是留给从业者们的机会，再也不能像过去的60天那样无脑冲锋了。 过去不到60天里，短剧集齐了一个吹猪上天的风口的所有要素：更多的钱，更短的投资回报周期，更低的制作成本。根据字节监测数据显示，以小程序短剧为主的付费短剧，年充值流水达180多亿元。假设按照1.2的投流ROI计算，仅字节系2023年短剧行业消耗资金规模就超过200亿。对比来看，2022年国内电影票房共计301亿元，也就是说今年短剧市场的规模已达到去年电影票房的三分之二。更大的市场规模影响下，更多的市场监管如期而至。11月15日，广电总局启动为期一个月的专项短剧治理工作。随后抖音、快手、微信等平台相继发布打击违规短剧的公告，并公布了近期下架的部分作品。其中，小程序短剧《黑莲花上位手册》成为典型代表。该剧被传24小时充值破2000万。从吸金爆款到全网下架，仅用了两天时间。除却公告中对内容题材方面的限制外，有平台也对短剧投流资质进行了约束。短短60天，短剧行业就大踏步地从草莽吸金游戏走入正规军时代。加速进入下半场之后，内容如何精品化？PC时代的短剧问题是否会在移动短剧2.0时代重新上演？从暴利吸金又要怎样转型为长坡厚雪？01下一个网剧？短剧不是新概念，按照播放设备载体的不同，大致可以分为两个阶段：PC时代和移动时代。PC时代，短剧是网络视频平台初期重要的内容形式。如2013年的5分钟短剧《万万没想到》，2015年的15分钟短剧《屌丝男士》。随后，伴随着传统影视公司和更多的资金入局，PC时代的网络短剧进入精品化阶段。精品化的动作主要有：更多的头部网文改编IP版权、更精良的制作、更多的流量明星。不过更多精品元素的加入，也使最初5-15分钟的短剧进入25-35分钟的长剧时代，进而发展为当下长视频平台的主力内容版块—平台自制剧。典型的如爱奇艺平台的盗墓笔记大IP改编。该剧在2015年的总播放量超过28亿，创下网剧播放纪录，并使爱奇艺成为付费模式*的网络视频平台。依托PC互联网时代的原生内容，自制剧在长视频平台进一步壮大，IP储备能力成为爱优腾自制剧的较量关键。如今多年的竞争之后，三大头部平台凭借资金、人才、规模、IP储备等优势牢牢占据行业优势地位?？梢运?，PC时代的短剧发展，起源于普通网民的UGC自制内容，终于精品化的PGC正规军下场。同样的情况，也正在移动时代的短剧行业发生。当下，依托短视频平台爆火的小程序短剧，早期来自于网文小说的广告信息流投放。短剧承制商中，信息流视频制作公司占比 50%，超过传统的影视公司。但是在监管趋严，短剧精品化趋势下，传统影视制作公司正在成为短剧制作的新力量。从柠萌影视旗下的短剧厂牌“好有本领”出品《二十九》，到近期*影视推出《全职主夫培养计划》，再到最近华策影视表示多部短剧将于11月底上线。信号已然足够明显，影视公司对于微短剧的布局持续蔓延。不过*的区别就是，PC时代短剧的主战场是基于网页的视频网站，移动时代短剧的主战场成为抖音、快手等手机端短视频平台。因此，行业更有信心认为短剧是一种新的内容形态，而非短视频平台切入长视频的过渡中间态。有从业人士表示：“内容形态的变迁通常是硬件终端或技术变革的结果，短视频竖屏观看的方式，从根本上颠覆了影视剧的拍摄和呈现方式。相比PC时代1.0版本的短剧，主要表现在时间的短，移动时代的短剧则是时间和空间两个维度的短。”同时，在内容分发方式的不同，也决定了短剧精品化大概率不会走上过去PC短剧的老路。不过如何在更多、更短的时间里，做出更好看的剧，依然是当下厂商们需要思考的问题。02IP仍是核心？“短剧的核心还是内容。讲究的服化道以及精品制作，都可以让观感体验更好，但是在这方面的优化空间很快就容易达到天花板”。在短剧从业者张恒看来，“而且和长剧的观众在长时间的追剧中会对场景、服装、*方面形成发酵，转化为流量不同，短剧往往生命周期比较短，剧情设计对于投流转化的影响往往是主要因素。”不过以内容为核心的精品化，也面临新的问题。通常而言，内容创作主要有两个方向：IP改编或者原创。在PC时代，早期的自制原创短剧，在走上IP改编的精品化道路之后，成为时间更长的平台自制网剧。到了移动互联网的短剧时代，IP改编则往往是小程序短剧内容创作的主要方式。一个是因为其爽感的套路化易于标准化生产，提高内容生产效率；另一个是网文题材已经经过市场付费验证，有利于小程序短剧的付费变现。因此，中文在线、阅文等手握大量题材丰富的网文版权商，均先后下场。中文在线在国内推出若干爆款短剧后，转而出海吸金；阅文方面则是开启剧本征集令，试图将短剧纳入其IP可视化的一环。对于进入短剧行业的具体计划，阅文方面暂未公开。从逻辑上说，阅文做短剧是非常容易的：和以往网文付费阅读逻辑趋同，还有现成的影视制作团队、网文作品、资金、投流团队和流量平台，理论上很快就可以做出成绩。只不过，短剧是典型的To C业务，又包含一些博概率的因素，数据会非常敏感。而上市公司需要公开业务数据，从市场角度来讲，这意味着极高的风险。另外这类IP改编的“电子榨菜”短剧标准品，往往也是违规下架的重灾区。有从业者表示，小程序付费短剧的模式主要来自两个方面：一个是CPS投流的生意模式，在内容分发效率上更直观有效；另一个是短剧内容的核心元素——“爽”，有效承接了过去短视频以及直播监管趋严之后的市场需求。一旦走向“少盐”的精品化之路，成瘾性就会大大降低。前者是放大器，后者是成瘾性，二者有效推动了短剧的付费购买力，缺一不可。少了更高效的内容分发机制，触达人群会减少；少了爽感的成瘾性，付费购买力会下降。那么，IP究竟能够给短剧精品化带来什么？无忧传媒短剧负责人余欢欢，基本对IP保持中立态度：“如果是头部IP或者在女性或当下社会性上有同频话题，的确可以给短剧带来更强的流量可能性，在营销方面也会比较有优势，更有商业价值，但大多数内容IP，从链接用户到内容价值，对现如今的平台生态来说本身就是刻舟求剑，难以匹配，尤其在抖音这块全民平台的土壤很难发酵。”另外，对于内容创作而言，IP改编和原创的工作难度不同，因为对于短剧来说，适应内容体量和调性的IP还是少，往年囤积的流行的IP可能也会在当下的市场失效，拿这类IP改无异于小米加步枪，所以不排除一些原创内容效率更高更好。当然，有些好IP进来，也会间接吸引艺人进场，这一点就直接杀到平台流量诉求点，平台扶持艺人就会带动短剧播放量，这在商业上就是有意义的。IP商业价值思考能从用户需求和平台的成长诉求出发还是会更重要一些。03谁能长坡厚雪？目前的短剧形式，按照内容平台的不同，主要可以分为爱优腾的微短剧、小程序短剧、抖音快手的自媒体短剧。相较而言，后两者才是此次短剧出圈的主角。爱优腾的微短剧，平台流量主要集中在一线城市的年轻人群体。小程序短剧，则依托抖音、快手等短视频平台的内容分发方式以及题材的刺激性，有效打开了三、四线城市的下沉消费群体。自媒体短剧，恰位于二者之间。不同于小程序短剧在商业变现上追求简单粗暴的To C模式，自媒体短剧在商业变现上主要以品牌化为主，有面向To B的定制化广告，同时也有To C的账号属性，可以实现带货等流量变现。另外，作为出生于短视频平台的原生内容创作者，MCN机构等在内容形式和对短剧的节奏把控等层面也更具备优势，配合平台上的扶持计划，也成为一个不错的转型契机。短剧生产链条的变动，正在牵动平台之间的竞争关系。今年4月，抖音和腾讯视频“世纪大和解”，官宣达成版权合作，后者也成为最后一家与抖音合作的长视频平台。但是对于抖音等短视频平台来说，二创的版权合作仅仅只是对长视频平台的引流。此前，短剧市场的萌芽，主要源于长视频平台的防御和短视频平台的进攻。两种平台用户消费习惯的碰撞，让双方都试图通过丰富更多的视频时长来应对彼此的冲击。彼时，短视频平台发起中长视频计划，从而提升用户消费时间；长视频平台则不断压缩剧集，从而迎合用户碎片化的内容消费趋势。如今伴随着短剧的出圈，行业迎来更大的关注后，抖音快手等短视频平台，也开始找到属于自己的“长视频”内容形式。毕竟每集2分钟，一部80到100集的短剧，连续反转的剧情一口气看完，也相当于一部长视频平台的电影时长了。同时短剧带来的更多下沉新人群，进一步扩充了长视频平台的潜在付费用户。长坡厚雪不仅需要足够长的坡道，还需要水分含量够高的湿雪。短剧行业的未来自然可期，只是留给从业者们的机会，再也不能像过去的60天那样无脑冲锋了。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：新熵授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。英伟达还能狂飙多久？