应交城市维护建设税如何写会计分录？

正文 周杰伦代言「茅台鸡尾酒」，这次怎么失灵了？ 得到茅台、周杰伦的流量加持，也有多家媒体发文关注、推介，“贵州味道”系列鸡尾酒却没有火起来。 “麻烦给我的爱人来一杯Mojito，我喜欢阅读她微醺时的眼眸”，2020年6月，周杰伦发布单曲《Mojito》，掀起一股Mojito热潮。三年后的今天，这份微醺得到更大范围的“扩散”。11月20日，茅台生态农业公司与国内专注做鸡尾酒的品牌莫其托（MOJT）宣布推出共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒，包括辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款，还官宣由周杰伦担任产品代言人及首席品鉴官。图源MOJT莫其托鸡尾酒微博配料表显示，“贵州味道”系列鸡尾酒添加了43%vol贵州茅台酒（添加量1%），每款酒的酒精度均为30%vol（即30度），预计一瓶可以调制10~20杯鸡尾酒。重点是，每一瓶的原果汁含量高达60%以上，辛辣贝瑞那一款更是超75%。对此，网友直呼：“感觉这才是给女生喝的茅子！”茅台联手莫其托，外加周杰伦代言，多方合力之下，“给女生喝的茅子”引起广泛关注，却难言火爆。不得不说，在酒业这个萧瑟寒冬，不停整活的茅台值得我们深入审视与剖析。1、 抱紧周杰伦，茅台渴求更多流量看到茅台旗下公司与莫其托合作推出鸡尾酒，不少网友的*反应是：“茅台不是说不做联名了吗？”网友之所以有这样的反应，是因为今年茅台联名相当频繁，以致媒体调侃“茅台快把自己玩成料酒了”。这之中，9月是联名“火力”高度聚集的时间点。9月4日，茅台与瑞幸咖啡共同宣布推出“酱香拿铁”。据瑞幸咖啡官方微博称，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。9月14日，茅台又与巧克力品牌德芙官宣，将共同推出酒心巧克力。两天后，联名酒心巧克力在线上线下平台上架，官方店铺“秒被抢光”。联名行动接连告捷，与此同时，也有评论认为茅台是在“自降身价”“稀释品牌价值”?：芸?，茅台集团董事长丁雄军对外宣称，茅台联名产品将“告一段落”。谁也没有想到，仅仅两个月后，茅台又联手莫其托，推出了“贵州味道”系列鸡尾酒。尽管这一次，茅台没有采用联名形式，出手合作的也只是旗下的茅台生态农业公司，但“贵州味道”系列鸡尾酒酒瓶及包装都印上了茅台生态农业的Logo，和联名产品并无二致，用网友的话来说，“不是联名，胜似联名”。新零售商业评论认为，茅台这次低调处理，与合作对象的“段位”有关。前面提到的瑞幸、德芙等联名品牌都较有影响力，相比之下，莫其托影响力偏弱。要知道，莫其托品牌2022年成立，同年10月，官宣周杰伦为其全球代言人，*“大师系列”鸡尾酒同步上市，此后才积累了一些知名度。换言之，即使是旗下公司出手，这次合作仍然被视为茅台“又一次‘自降身价’”。问题在于，茅台究竟图个啥？答案显而易见，茅台意在周杰伦。作为莫其托代言人，周杰伦专门为“贵州味道”系列鸡尾酒拍摄了VCR，引起媒体和粉丝的关注，而其影响力长盛不衰，对70后、80后、90后、00后都有不同程度的影响，是茅台选择“抱紧”的主要原因。今年4月，零售洞察公司“魔镜洞察”发布的研究报告显示，社交平台周杰伦相关推文下21~35岁的用户占比达69%，说明80后、90后是周杰伦粉丝的主力军。此外，周杰伦粉丝还向两端延伸：根据全民K歌大数据发布的各年龄层最喜爱的歌手榜单，除了在70后榜单中位居第9，“无论是80后，还是90后，甚至00后，周杰伦都是他们心中最受喜爱的歌手”。抱紧周杰伦，挖掘更多流量，即便茅台是白酒行业的“*”，也没有理由轻视。在“贵州味道”系列鸡尾酒发布会上，丁雄军坦言，茅台和莫其托的“遇见”，“注定会链接更多的流量，触达更多的消费者”。掌门人这番话和茅台的实际行动，无不说明茅台渴求更多流量。只是，流量之外，这次合作能不能触达更多消费者，尤其是更多女性消费者，得仰仗市场实战。2、给女生喝的茅子，有多少人买账？试图触达更多消费者，尤其是更多女性消费者，可以看作茅台与莫其托合作的底层逻辑。从莫其托的角度看，一提到预调鸡尾酒，公众大多会联想到“女性化”，这既是固有的消费认知，也是各个鸡尾酒品牌有意无意将产品定位于年轻女性的结果。至于莫其托代言人周杰伦，他的粉丝中，女粉比男粉数量多。“魔镜洞察”上述报告显示，社交平台周杰伦相关推文下女性用户更多，占比为60.83%；另据“饭小调”发布的周杰伦粉丝分析报告显示，周杰伦粉丝性别占比中，女性占比为68%。从茅台的角度看，男性喝茅台，是市场主流，但女性购买茅台，越来越不容忽视。2022年6·18期间，女性消费者在茅台酒购买人群中占比达到3成，同比上涨12%，媒体直指“‘女子力’再一次在高端白酒领域爆发”。值得注意的是，女性购买茅台，不一定是自己饮用，也有可能是馈赠亲友，但对于茅台的认可，会持续占据女性的消费心智，进而影响更多茅台产品的消费决策。对照来看，茅台冰淇淋的定位是“年轻人的*口茅台”，酱香拿铁的定位是“年轻人的*杯茅台”，“贵州味道”系列鸡尾酒的定位是不是也可以聚焦在“女性消费者的*瓶茅台鸡尾酒”？通过链接更多流量，扩展更多产品，茅台使包括女性消费者在内的越来越多的年轻人对其有了相对充分的感受和体味，这正是茅台“年轻化战略”的着力点。正如丁雄军所说：“茅台冰淇淋等不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”具体到“贵州味道”系列鸡尾酒，30%vol的酒精度和60%以上的原果汁含量让网友觉得“这才是给女生喝的茅子”，对女性消费者有一定吸引力。三款鸡尾酒的推介语也在“撩拨”女性消费者——辛辣贝瑞的推介语是“魅惑妖姬 甜酷辣妹”，蓝莓酸是“酸爽进阶 浓淡相宜”，蓝莓丝令是“娇嫩烂漫 元气UP”。不过，该系列鸡尾酒更强调“贵州味道演绎世界经典”，酒体中添加了贵州茅台酒、贵州蓝莓酿成的蒸馏酒，且不乏其他贵州特色。比如，辛辣贝瑞配料中有贵州红酸汤，后者用贵州当地小米辣、野生番茄，经过十多道工序、自然发酵至少60天熟成。产品确实特色鲜明，也有茅台、周杰伦的流量加持，但和酱香拿铁、酒心巧克力相比，目前市场声量并不大，买账的消费者不多。在天猫“MOJT莫其托酒类旗舰店”，新零售商业评论注意到，截至11月23日12时，“贵州味道”鸡尾酒已售销量仅有500多。3、一瓶卖539元，难以走进年轻人生活得到茅台、周杰伦的流量加持，也有多家媒体发文关注、推介，“贵州味道”系列鸡尾酒却没有火起来。究其原因，除了莫其托影响力偏弱，其渠道能力不大能打，也很关键。一个可供佐证的细节是，据媒体报道，发布会现场，“贵州味道”系列鸡尾酒官宣“千店首发联盟”，产品首发渠道涵盖天猫、抖音、快手、1919酒类直供、百联集团等电商平台、KA商超。但新零售商业评论11月23日查询发现，在抖音平台，“MOJT莫其托鸡尾酒旗舰店”售卖的是此前推出的“大师系列”，“贵州味道”系列鸡尾酒不见踪影，“MOJT莫其托周同学酒类专卖店”则显示“0件好物”。在快手平台，“MOJT莫其托鸡尾酒”账号的情况与抖音类似，看不到“贵州味道”系列鸡尾酒的踪影。相比之下，酱香拿铁背靠瑞幸万家门店，酒心巧克力在天猫、i茅台、茅台冰淇淋店等渠道上架，覆盖线上线下，都是系列鸡尾酒不曾拥有的“待遇”。不只渠道，539元一瓶的零售价，也是“贵州味道”系列鸡尾酒不火的重要因素。据《消费者报道》杂志去年3月发布的“年轻人喝酒报告”显示，73.9%的年轻消费者在一瓶酒上的花费不会超过300元，其中，选择300元以下酒类产品的女性消费者占比高达83%。即使男性倾向于购买单价较高的产品，选择500元以上产品的男性消费者占比也只有12.2%。正因如此，对于“贵州味道”系列鸡尾酒，网友纷纷留言称“贵得没法下口”“这不是瞎花钱吗”“买不起”。跳出网友留言来看，另一方面，买过茅台酒的消费者对这一价格的反应可能没有如此强烈，但是，前述天猫“MOJT莫其托酒类旗舰店”的销量也从侧面说明消费者整体而言对“贵州味道”系列鸡尾酒的积极性不高。而且，在如今整体疲软的消费环境下，要“刺激”粉丝在音乐之外花钱，周杰伦的号召力也没有想象中那么强悍。一位网友直言：“只为周董的音乐买单，其他免谈。”综合上述因素，即使网友感慨“这才是给女生喝的茅子”，“贵州味道”系列鸡尾酒也难以走进年轻人的生活。从这个角度看，在合作推出“贵州味道”系列鸡尾酒这件事上，现在没能吸引、留住更多消费者，自然无法为未来“蓄力”。这意味着，茅台不停整活，“以此培养年轻人喝酒习惯，进而培养未来的消费群体”，这回或许要扑空了。说到底，面对消费者主权，面对女性消费需求，茅台也不能任性而为，不是吗？ 【本文由投资界合作伙伴新零售商业评论授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。同为资本在安徽设立一支产业并购基金，3亿元

正文 「元梦」撒币，「蛋仔」摘果 买量或许可以带来短期的数据增长，但是精品化的长期投入、发展和运营，才是长久之计。 游戏圈当下最火的，便是派对游戏。过去一年半的时间里，派对游戏疯狂生长，尤其是网易的《蛋仔派对》，长期霸榜App Store免费榜，并且今年以来，一直都排在中国App Store手游收入榜的前列。腾讯的入局给派对游戏带来变局。《元梦之星》自上线以来便大量投入，资金、资源都超过了以往。腾讯是否会像之前一样，改变派对游戏的格局，这是市场最关心的。但这次派对游戏的竞争格局似乎有所不同，除了玩家反面的声音较多之外，《元梦之星》的上线，还意外给《蛋仔派对》带来了日活的新高。事情开始起变化。1、腾讯又开始买量了派对游戏迎来新玩家，这一次是腾讯。12月15日，腾讯旗下的派对游戏《元梦之星》正式开服。在网易推出《蛋仔派对》一年半后，腾讯正式入局派对游戏。只不过，和腾讯此前重磅推出吃鸡游戏的盛况不同，这次的派对游戏，金钱的力量好像“不灵了”。这主要来自两方面。一是腾讯开启“撒币式”的大力投入，但玩家似乎并不买账。据说，腾讯为《元梦之星》提供了14亿元的市场预算，并且上不封顶。但有趣的是，就在《元梦之星》“撒币式”大力投入的当天，不少玩家却在评论区玩梗“薅元梦羊毛，去充蛋仔”。另一方面，腾讯的全量式、土匪式的买量，更是遭到大量玩家的吐槽。大量的玩家在社交平台反馈，腾讯的《元梦之星》在玩家没有预约、没有收到告知的情况下，默认开启了下载。 _v3a_shape type="#_x0000_t75" _v3a_imagedata _o3a_title="" 腾讯急了。这一次，无论是挥金如土的投入，还是铺天盖地的买量，都可以看出腾讯的急迫感。要知道，马化腾去年底的内部讲话，已经明确了“不买量”，而如今《元梦之星》重走老路，并举全公司之力去推动，可见腾讯内部押宝派对游戏的背水一战。2023年11月，中国App Store手游收入排行榜中，《蛋仔派对》作为派对游戏的“头号玩家”，进入收入榜前十。派对游戏已经成为国内游戏市场*的“现金牛”，这让久久没有爆款大作的腾讯，宁可重启“买量”，影响用户体验，也要奋起直追。今年一年来，派对游戏市场都非常热闹?？甑摹禛oose Goose Duck》（《 鹅鸭杀 》）就取得了不错的成绩，在线人数峰值一度高达70万；网易的《蛋仔派对》更是从今年1月起开始长期霸榜App Store游戏免费榜*名；此外加入到派对游戏市场的还有《泡姆泡姆》、《猛兽派对》等。相比之下，腾讯的《元梦之星》要稍显落后。今年12月，腾讯的《元梦之星》才正式上线，落后网易的《蛋仔派对》一年半时间。在《元梦之星》上线前，有人认为腾讯会重现当年“吃鸡”大战的后发优势，通过社交平台扳回一局。然而，在发行渠道和玩家生态早已变化的当下，腾讯国内*游戏买量平台的地位不稳，派对游戏市场的玩家，显然对游戏的品质要求更高，更期待在设计和IP方面长期经营得更加出色的游戏。时间不够，金钱来凑，这次腾讯的“土匪式”买量，还能赶上末班车吗？2、《元梦之星》给《蛋仔派对》做嫁衣2022年5月，《蛋仔派对》正式上线，仅仅用了500多天的时间，收入就排进了App Store中国区的前10。《蛋仔派对》的爆火，并不是一帆风顺。与《元梦之星》的大张旗鼓不同，《蛋仔派对》在网易立项时只是一个U级项目，团队算中等偏小规模，甚至刚上线时还被担忧在国内“能不能做起来”。并且，《蛋仔派对》上线之初，可谓经历了波折，*赛季「怪奇工厂」开启后，畅销榜排名从最高的50名下滑到200名左右；7月1日更新了第二个赛季「惊奇游乐园」，短时间内上升到100名，但很快又回落到200名的位置。作为网易2022年度为数不多新上线的游戏产品，《蛋仔派对》甚至没有被网易写进2022年*季度到第三季度业绩报的运营要点中。《蛋仔派对》在2022年第四季度开启逆袭之旅。2022年10月28日，《蛋仔派对》首次进入iOS畅销榜前100名，随后下载排名迅速提升；2023年1月13日，《蛋仔派对》首次杀入iOS总畅销榜前10名，并继而冲击榜首，开启了霸榜之旅。由此可见，《蛋仔派对》并非是资源和资金堆砌下的产物，而是通过自身运营，自身一步步验证了市场，玩家们用脚站队投出来的热门游戏。有意思的是，面对《元梦之星》的大举进攻，《蛋仔派对》近期的市场表现反而出现了神奇的逆势增长，日活用户和游戏内UGC地图数量再创新高。继用户数破5亿里程碑，游戏于12月15日“蛋搭节”再创日活新高，单日新增地图超过33w张。为何《元梦之星》花重金推广，却让《蛋仔派对》的数据上了一个台阶？不可否认的是，腾讯的大力推广，带来了整个派对游戏市场的活水，新老用户被重新唤醒，《蛋仔派对》也成了受益方之一。此外，腾讯大量的现金补贴，让许多蛋仔玩家领完钱转头就去充蛋仔，这也让《蛋仔派对》单日数据也再创新高。同时，在元梦的竞争下，蛋仔也加大了市场的投入力度，自然吸引了一波老玩家回流。就在腾讯上线《元梦之星》的当天，《蛋仔派对》开启蛋搭节，为新老玩家大量派送包括皮肤等在内的福利。最重要的是，蛋仔的玩家基本盘依然稳固，通过社交关系链、UGC的创作模式、IP联动等玩法，玩家已经与蛋仔形成了深度的绑定。在《蛋仔派对》的世界里，玩家们互相称作是“蛋搭子”，“搭子”们不仅是玩家，也是游戏好友，他们不仅建立了社交关系，更形成了社交羁绊，甚至形成了独有的圈层社交文化。而如今的蛋仔也已经成为了大热门IP，与肯德基、蜜雪冰城、猪猪侠等数十个品牌展开IP联名，在年轻人中受欢迎程度可见一斑?？梢运?，作为市场头部的《蛋仔派对》，凭借着5亿的用户池和UGC生态的护城河，已经实现了“产品即品类”。在市场*者优势中，由于产品占据行业*头部，这导致当消费者提到这类商品，首先想到的就是该品牌。比如说，当提到椰汁，首先想到的就是椰树牌椰汁。因而当其他品牌推广的过程中，反而会唤醒消费者对于头部品牌的购买兴趣。同样的道理，当市场出现了新的派对游戏，玩家*想到的，自然便是头部产品《蛋仔派对》了。3、游戏市场新血液《蛋仔派对》成为市场热门并非无?？裳?。这些年来，中国的游戏市场正在发生一些微妙而又坚定的变化。从行业收入情况分布来讲，2017年到2023年，整个游戏市场的风向实现了转变，手机游戏的收入从主流的以往MMO、RPG、MOBA等游戏品类，开始转向到派对、体育等垂直类游戏。像《蛋仔派对》、《全明星街头派对》等游戏都冲进了收入排行榜的前列。这些游戏的共性是充满设计感，拥有更符合年轻人的IP设计，并在垂直类、圈子化的市场拥有一批消费力强悍，有UGC自主能力的忠实粉丝。与之相对的是，尽管腾讯依然是国内的游戏收入*，但是一些情况已经发生了变化。业内称为，腾讯的“游戏帝国出现了裂缝”。从营收上来讲，2022全年，腾讯游戏业务收入为1707亿元，同比下降2.1%。具体来看，本土游戏市场收入达1239亿元，同比下降4%；国际市场游戏收入达468亿元，同比增长3%，与2021年31%的增幅相比明显减缓。而产品上，腾讯的自《*荣耀》《和平精英》之后，再无现象级手游。从收入排行榜上也可以看出来，除了*二的《*荣耀》和《和平精英》，榜单上的后几面被各家瓜分，游戏新势力崛起，已经对腾讯形成为了“包围之势”。派对游戏大受欢迎，腾讯借机“撒币”入局，但游戏行业已经不是从前一样，简单地烧钱买量，就能获得市场了。过去，腾讯占据着游戏的买量渠道，对整个行业的把控力达到顶峰。这也造就了腾讯甚至和游戏厂商能做到三七分成的原因——腾讯七、厂商三。此前，凭借渠道给力，腾讯代理和发行了众多的成熟游戏到中国市场，比如说爆火的《*荣耀》，核心玩法和机制，是“借鉴”了《英雄联盟》端游；《和平精英》，“起源”于最开始steam上的《绝地求生》。这些年来，腾讯依靠“复制”再大量买量的手法，在很多领域里确实收割了不少，但是也要看到，在一些涉及到设计、IP等核心壁垒的领域，腾讯的烧钱行为就行不通了。更何况，如今的游戏市场正在发生着供需关系的转移，出现了许多新鲜“血液”。《原神》、《崩坏》、《全明星街球派对》等许多优秀的游戏的发行，都已经成功绕开了渠道。更重要的是，中国玩家的游戏审美也出现了变化，UGC、重设计的游戏成为新一代年轻人的喜爱，消费者不单单依赖渠道“喂”，也会自己“找食”。马化腾之前提到不相信买量的故事，而如今《元梦之星》却再次投入大量资源买量。面对派对游戏，腾讯的确是急了。但是，从一款游戏的生命周期来看，影响一款游戏的走向，除了营销推广、买量外，游戏自身的质量、活动的运营水平、玩家心智建设，也非常重要。买量或许可以带来短期的数据增长，但是精品化的长期投入、发展和运营，才是长久之计。派对游戏市场，留给腾讯的时间不多了。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：牛刀财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。降脂药的终极对决，国内药企加速入局