会计凭证粘贴的注意事项有哪些？

正文 年轻人暴打资本2023 当大学生都穿上了军大衣过冬，上班族买9.9一箱的抽纸…如果李宁还不能舍弃高端化，也许就要被年轻人彻底舍弃。 不懂年轻人，在商业世界注定会被抛弃。回过头看2023年，无疑是资本被暴打的一年：天价网红雪糕钟薛高崩盘，2元老冰棍成*选择；7000元的羽绒服贵上热搜，军大衣趁势引领冬季消费热；79元眉笔惹怒消费者，李佳琦也不得不弯腰道歉；阿里、京东巨无霸被超越，拼多多砍一刀创下市值奇迹；豪华国外游被特种兵式穷游取代；收割智商税的DR钻戒疯狂关店；就连被资本造出的各种消费节日，年轻人也不再盲目消费。30家车企不得不纷纷降价，网红餐厅先后撤离市场，火起来的是便宜、高性价比的生活方式，资本期待的报复性消费没有到来，提前还贷成主流?？雌鹄词亲时久媪俅蠊婺４彀?，再也无法再高高在上，创造一代又一代年轻的多巴胺奴隶，殊不知，背后是自我觉醒的年轻人早已不再崇尚奢侈，也不再接受资本PUA和重复洗脑，超前消费时代早已远去，如果资本再不改变，2024年，依旧是其连跪的一年。本文则以李宁为样本，来剖析一家企业，在关键节点制定的关键策略，如若没有与年轻人消费齿轮紧密咬合时，会付出什么代价。01 失去年轻人，股价*现原形失去了年轻人，李宁的“股价保卫战”迟迟难以取胜。近日，李宁披露集团全资子公司High Match Limited以22.08亿港元欲收购目标公司Vansittart Investment Limited，并对媒体表示，集团在香港设立总部，标志着国际化进程的加速。消息发布的次日早间，李宁股价大幅跳水，盘中一度大跌超过16%，最终收盘价格为18.3港元/股，跌幅14.29%。据证券时报数据，李宁股价从最高约81港元/股断崖式下跌，累计已跌超77%。▲图：李宁公司公告自1990年李宁成立，至今已过去30多年。数年间，李宁从市值高达千亿，到如今市值“腰斩”；从昔日的“国货之光”，到如今香港买楼谋求国际化发展…李宁在消费者心中的地位变了，英雄垂暮，令人唏嘘。最近有关创始人李宁的一支视频火爆网络，视频中，主持人杨澜问李宁，“回到从前，您还愿意用自己的名字命名这家公司吗？”李宁平和地答道：“如果回到以前，我还真的不想再用；毕竟，容易把公司跟个人联系上，比较辛苦”。镜头中，昔日“体操王子”，而今年仅60岁的李宁头发已全白。公司自2018年就由他的侄子李麒麟接手打理。但似乎年轻的将军擅长领兵打仗，却未必懂得老将的情怀。回首来看李宁的发展，近十年，其发展之路可谓异常波折：靠国潮两度走红，而后又两度“跌入低谷”。2008年北京奥运会，李宁“一鸣惊人”，凭借赞助奥运营销，创下了66.9亿元的营收。不仅坐上了国产运动品牌*的位置，市占率甚至一度超越阿迪达斯。但随着奥运热过去，李宁出现了“*次”大幅下滑。2010～2013年，李宁营收规模从94.79亿元下跌至52.18亿，几近“腰斩”。2012年，李宁还出现了上市后的首次亏损，达19.79亿元。直到2018年前后，“国潮”风吹起，李宁洞察到了国货热趋势，打出“中国李宁”的概念，以“悟道”为主题亮相纽约时装周。“番茄炒蛋”配色、复古运动服等元素，一下击中年轻的审美，消费者不禁感叹，中国传统的元素设计出来的服饰，原来可以如此时髦。大秀刚结束一分钟，“中国李宁”的5个走秀鞋款就宣告售罄，T恤也被抢购一空。当年，“中国李宁”服装系列总销量超过550万件，鞋系列销量超过5万件，新品售罄率均超过70%。随着“中国李宁”的爆火，李宁的业绩也随之上涨，2021年*时，营收225.72亿元，同比增长56.13%；净利润40.11亿元，同比增长136.14%?？吹秸庖幌盗行形艿侥昵嵯颜呷峡?，李宁公司充满了信心，不仅将“中国李宁”定位在高于李宁的售价，在珠海、哈尔滨、沈阳、杭州等核心商圈高端购物中心开店；还开始向高端化进军，产品一路涨价，全国范围内大举扩店。但“成也萧何败萧何”，靠概念火起来的公司，必然也会在红利过去时遇冷。“国潮”热褪去后，李宁的“高端化”开始走不通了，业绩也出现了“第二次”大幅下滑。2022年，李宁营收258.03亿元，同比上涨14.3%；净利润40.64亿元，同比微增1.3%，较上年超100%的增速大幅降低。2023年前三季度，李宁在公告中对整体运营数据未予体现，只是透露了渠道零售表现等信息，但市场依然给出了“利空”的判断。10月25日，李宁披露三季度运营情况，次日，李宁股价大幅低开，盘中跌幅一度达到21.52%。华泰证券研报直指本质，称李宁三季度全渠道零售流水低于预期，李宁管理层下调今年收入指引至同比增长个位数（此前为10%～20%中段），预计全年毛利率同比改善面临压力。“全渠道零售流水低于预期”的具体表现为，线下渠道方面，零售（直营）渠道实现20%～30%的低段增长，但经销商从双位数增长降到了低单位数增长；线上（电子商务）业务下降更明显，今年二季度还有10%～20%低段增长，到三季度已经是低单位数下降。数字直接反映出年轻人对李宁的态度。在直播电商如火如荼的今天，消费者在线上都不买李宁了，就真的说明李宁开始“卖不出去”了。产品卖不出去，让李宁的库存直线上涨。据李宁中报数据显示，截至2023年上半年末，其库存金额高达21亿元。交银国际在一份报告中指出，由于消费者对价格更加敏感、加盟商销售疲软，以及李宁的大单品矩阵（SKU广度缩小、深度加大）和更高的价格（与内地同行相比）造成了更大的库存压力，线上线下价格套利，成为李宁面临的更大问题。换而言之，李宁因产品定价高，导致消费者不买单，从而产生高库存；加盟商为消化库存打折销售，将导致全渠道定价混乱、冲突，从而影响公司经营。而这一切，都是“定价高”惹的祸。02 从没钱买李宁，到没钱买李宁李宁在年轻人掌舵的几年中，成长为了一个年轻人买不起的品牌。“从小时没钱买李宁，到现在没钱买李宁”，网友的评价一语中的。李宁，这个年轻人的曾经消费图腾，如今正在被无声洗去。李宁到底有多贵，并且导致年轻人“买不动”了呢？据媒体不完全统计，近几年李宁跑鞋产品每次推出新品，几乎都会上调售价。2018年、2019年以及2023年，李宁超轻15系列、16系列以及20系列上新价分别为499元、539元以及599元。2020年烈骏4系列的价格为699元，2023年烈骏7 PRO的价格达到了1099元，三年时间，价格最高上涨了57.22%。李宁特别推出了定位高端轻奢的LI-NING 1990，产品价格带更是跃升至800～5000元左右，在恒隆、万象城、SKP等一线、新一线的核心商圈一口气开设了24家直营门店。为了助力“高端化”销售，李宁还颇有信心地扩张门店数量。财报数据显示，2022年下半年，李宁净开店491家，比上年全年净开店204家还多；截至2023年9月30日，李宁在中国的销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6294个。“高端化”确实短暂地让李宁尝到了“甜头”。2021年3月，因“新疆棉”事件，国内消费者开始抵制耐克、阿迪等高端体育品牌，年轻消费者一时间给李宁冠上“国货之光”的标签，李宁一时“风光无两”。然而，面对国内体育用品巨头林立的市场环境，李宁“国货之光”的光环也并没有保持多久。2022年，安踏营收突破500亿元，不仅坐上了*名的宝座，还拉开了两倍于李宁的规模差距。2023年，耐克、阿迪也开始复苏。耐克大中华区2023财年第四季度营收18.1亿美元，同比增长25%，实现连续三季度正增长，鞋类、服饰和装备类产品销售额分别增长22%、36%和19%。阿迪大中华区2023年第三季度实现营收8.7亿欧元，若剔除Yeezy的影响，实现同比增长10%。众多强势对手的“挤压”，对李宁高端化无疑构成了压力；更关键的是，年轻人不愿意为李宁的高端化买单了。尤其是今年，类似“我拿李宁当情怀，李宁拿我当韭菜”的吐槽，频繁在社交平台上出现。在小红书上，年轻消费者、大学生都对LI-NING 1990的价格感到“疑惑”，一位用户发帖评价道：“价格比拉夫劳伦还贵，含羊毛量也没多多少”；也不乏用户表示，更喜欢2018～2020年间的款式，LI-NING 1990的设计很一般，但是价格却让大学生买不起。▲图：小红书上有关了李宁价格昂贵的吐槽不仅是定位高端轻奢的LI-NING 1990如此，查看天猫李宁官方网店，即将开售的“JB2专业篮球鞋”定价为1199元，“中国李宁日进斗金夹克”1399元、外套999元，同系列的卫衣预估到手价为799元，目前这些产品的销量均显示为“0”。▲图：李宁天猫店销量数据显示“0”最让消费者无法接受的是，由于库存巨大、全渠道倾销，李宁出现“一边涨价，一边打折”的情况。小红书上一位用户发帖称：“中国李宁线上线下相差近200，不同店铺相差近200”，觉得自己“当了个韭菜，果断退货”。03 战略与趋势背道而驰，李宁问题不止不懂年轻人“平时会在电商平台买运动服饰，消费过安踏、361°等品牌，但确实没买过李宁，主要还是价格太贵了”，一位居住在北京的90后宝妈说：“现在的年轻人都要面对很大的生活压力，相比于品牌情怀，价格因素更重要。我认可李宁的情怀，但是价格让我望而却步”。另一位上?？萍脊竟ぷ鞯陌琢烊衔?，李宁公司主要是‘LI-NING 1990’和‘中国李宁’两个子品牌价格比较高，李宁的产品价格还可以接受。“原来李宁品牌的产品我依然认可，但我不会购买他家高端线的产品。因为高端线暂时没有可以匹配上价格的标志性产品，如阿迪的YEEZY、耐克AJ等”。从这位消费者的感受可以看出，年轻人不是不接受“国货卖高价”，只是他们需要明确了解溢价在何处，品牌需要有差异化的产品才是关键。例如，在京东平台上，李宁一件薄款的防雨冲锋衣价格为538元，而骆驼冬季羽绒三合一冲锋衣的价格为629元，两者只差不到一百元。如果消费者购买骆驼的“冬季款”，并不能说明他们是对“国货卖高价”有偏见。而是觉得“买得值”。▲图：单件李宁冲锋衣和三合一骆驼冲锋衣因此，李宁想要做高端化，关键是要做出高端品牌的本质，树立自身产品的竞争优势。但可惜的是，也许是因为两次走红，都是靠营销获益，让李宁相比于研发更舍得在营销端进行投入。公开数据显示，2023年上半年，李宁广告及市场推广开支为10.42亿元，同比增长6.22%，占总营收的7.4%。与营销费用形成反差的是，李宁的研发费用投入较少，2023年上半年仅为2.91亿元，仅占总营收的2.1%。对比来看，同期安踏、特步、361°的研发投入成本比率分别为2.3%、2.7%、3.2%，均高于李宁。更为关键的是，在年轻人都在喊消费降级的时代背景下，李宁再主打“高端化”策略，显然有些不合时宜。“从2015年砍一刀爆火开始，8年时间，拼多多不仅靠“百亿补贴”等一系列优惠政策，完成了对消费者的“低价教育”，市值甚至一度超过了发展20年的阿里巴巴和京东。它的崛起，就是消费行业*的“指南针”。如今，曾经主攻一二线城市中产和白领的京东和天猫，都非常明确释放出了“高端”无法生存的信号。去年11月，刘强东就提出“京东需要重拾低价策略”；今年5月，马云给阿里开出了“三个回归”这剂药方，其中，“回归淘宝”其实就是“回归低价”。今年双11，全网平台、主播、商家三方势力，也都为“定价权”争的面红耳赤。一切信息都表明，像李宁这样的消费品牌，早已到了割舍“高端化”，谋求新战略的时刻。当大学生都穿上了军大衣过冬，上班族买9.9一箱的抽纸…如果李宁还不能舍弃高端化，也许就要被年轻人彻底舍弃。毕竟，市场已经证明了抓不住年轻人，将会接受怎样的暴击。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：零态LT授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。2023年后，COO的七种角色

正文 55个老字号，一夜消失！ 不同的是，对于它们而言，即使被评为中华老字号，应该也不会将该荣誉当成金字招牌，更不会寄希望于外界的扶持。 昨天，有媒体报道，“一拍两断”的张小泉因为刷好评，被罚了25万。从去年到今年，张小泉的表现多少有些为老不尊了。不仅是张小泉，现在许多“老字号”和“网红店”一样，都有着薛定谔式的口碑。能活这么多年的老字号，按理应是受人欢迎的企业。然而现实是，不少老字号不停地被吐槽。“去北京别吃全聚德”“去天津别吃狗不理”“去扬州别吃富春茶社”“去上海别吃老半斋”……类似的劝诫，听到耳朵都起茧。尽管如此，抱着“中华老字号”这一铁饭碗，它们依旧能躺平吃老本。只是想不到，铁饭碗竟然说没就没了。最近就有55个中华老字号惨遭摘牌，包括天津稻香村、上海老半斋、重庆冠生园、广东琳琅。这次对老字号的审核，*是动了真格。上海有多达17个老字号，被移出中华老字号品牌的名单。宁夏更惨，原本仅有的两个老字号全被摘牌，成为继西藏之后又一个中华老字号品牌数为零的地区。对它们而言，被摘牌当然不是什么好事?？上У氖?，它们鲜有让人可惜的地方。01 “中华老字号”，早就不是免死金牌了即使被摘牌，老字号们也没资格抱怨。毕竟在过去，比起没背景的同行，它们已经享受了各种好处。老字号经营时，有铺租等补贴，基本也不用担心融资或市场风险；老字号想上市，有政策指引，有绿色通道；老字号创新不动了，还有人推着它们创新，比如上海、浙江、山东等地，连续多年举办老字号博览会，浙江还打造“老字号国潮数字产业园”。这些背后，都和一项关键措施有关：认定“中华老字号”。2006年，商务部认定了首批中华老字号?：罄醇由系诙?、第三批，全国一共有1128家中华老字号，它们就是官方认定的值得保护和扶持的老字号。这块官方授予的牌匾，成了它们新的金字招牌。在天时地利人和的情况下，的确造就了一批更辉煌的老字号。在A股市场，先后有近60多家老字号上市，而像茅台、海天、云南白药、王老吉、青岛啤酒，更是出尽风头?？上Р⒉皇撬欣献趾?，都能老当益壮。2021年，有媒体报道，此前认定的1128家中华老字号中，发展较好的不足10%，有50%持续经营亏损。图源：新京报这其中，甚至包括了一些知名老字号。全聚德，2020年至2022年，连亏3年；狗不理，在新三板挂牌仅五年，就黯然退市；张小泉，今年前三季度的营收同比减少13.78%，净利润同比下降77.41%。不仅仅是业绩波动，老字号的口碑危机更值得警惕。一直自称坚守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的同仁堂，就曾经因为使用过期蜂蜜、产品抽检不合格、非法添加等问题，屡上“黑榜”，在2019年更是被撤销其中国质量奖称号，收回证书和奖杯。发生在老字号身上的种种事情，终于让人意识到：爱护不是溺爱，溺爱就是变相的伤害。所以今年年初出台的《中华老字号示范创建管理办法》，提出了要对老字号“动态管理”，保证有进有出。从此，中华老字号不再是铁饭碗，需要被定期考核。最终在这次审核中，有981个中华老字号品牌被保留，基本是大家熟知的；有73个品牌需要整改过后才能通过审核，比如张小泉、稻香春、北园酒家；还有55个品牌被直接移出名单。老字号再想靠招牌吃饭，行不通了。02 被抛弃的老字号，一点不冤活得好的老字号，基本是相似的。活得不好乃至被摘牌的老字号，则是各有各的槽点，顺便给其他老字号当了前车之鉴。比如有的老字号，真的只剩个招牌了。在电视剧《人世间》中，主人公曾在一家酱油厂上班，该厂的原型就是哈尔滨的“正阳河”酱油厂。而在2021年，正阳河就进入破产清算程序，商标、房屋、设备等都被拍卖了。云南*一家被移出名单的老字号“禄丰剪刀厂”，也早已被云南省市场监督管理局列入“严重违法名录”。还有内蒙古的“大盛魁”，曾经是中国近代商业史上*的旅蒙商号，*时号称能用50两重的银元宝，铺一条从库伦到北京的路，但还是敌不过时代变迁，最终由于长期没有经营业绩，失去了中华老字号的资格。大盛魁的故事还被拍成了电视剧像大盛魁这样的老字号，新的市场不再需要它们的产品或服务，很难不没落。然而对于大部分老字号，没落的原因还是在于自身：它们适应不了现代市场竞争。据统计，在这些中华老字号里，跟吃有关的品牌至少占了60%。民以食为天，这类老字号身处大市场，又占尽品牌和资源优势，即便在新时代，也不该不堪一击。但这次被移出名单的55个老字号，食品加工占了20个。例如大连的群英楼，曾经推出过“速冻天下*饺”，开创了出口速冻食品的先例，但速冻市场风云变幻，湾仔码头、三全水饺等品牌，很快打得它无还手之力，以至于在2012年就基本停产，2018年陷入破产债权纠纷。重庆的冠生园更是选择摆烂，无论是在大众点评、淘宝或是微信公众号等平台，均未查询到相关门店信息。上海的老半斋，被移出名单的原因则可谓离谱。除了消费者对它的负面评价，上海商务委曾向媒体表示，老半斋被摘牌原因是报表经营数据为“0”，极不规范。归根结底，大多数没落的老字号，普遍缺乏基本的应变能力和规范经营。从象牙塔到自由市场，老套路不再管用，它们瞬间抓瞎。安徽寿春堂的相关负责人，曾向记者解释为何会被移出名单。一是因为不知道现在对老字号进行动态管理，如今没有实体店，凑巧赶上了；二是因为资金不雄厚，理由是新开药店数量多，市场竞争激烈。还有太谷通宝醋业负责人称，企业处于暂时停产状态，因为“之前的锅炉不符合国家出台的标准，等换了新锅炉就能生产了”……总之是既不懂政策，也不懂市场。表面是经验丰富的老字号，实际是无头苍蝇似的小白，有时对手不用发力，自己就倒下了。比如被摘牌的秦川酒，历史可追溯到殷商时代，一度被称为仅次于西凤酒、太白酒的“凤香老三”?？墒窃谄渌献趾啪破蠡斓梅缟鸬氖焙?，它却自乱阵脚，先后多次改制，还被曝出“任人唯亲”、“酒质不稳定”等问题，现在只能给别人代加工，生产贴牌酒?？吹礁髦职芗疑Р僮?，老祖宗的棺材板恐怕都压不住了。03 老字号，还要必要扶持吗？有数据显示，仅2022年，日本就有1300多家企业迎来了“百年生日”；入选2022年《财富》世界500强的德国企业中，有一半发展历史超过百年。老字号有历史、文化，甚至还有成为国际大品牌的潜力，当然值得保护。问题是：保护什么样的老字号？有些老字号活成了扶不起的阿斗，这时候还是应该尊重一下市场规律。一些被移出名单的老字号，有的连本地人都不认可。比如都是做糕点的天津稻香村、安徽的张顺兴号，少有人光顾，许多年轻人更是闻所未闻，直接出现了消费者断层，崛起艰难。还有些老字号，它们的产品和服务，放在今天已经没有独特优势，或许也没必要非让它们做大做强了。这次被移出名单的老字号，加工制造类多达17个，仅次于食品加工类老字号。在现代工艺面前，给鞋底纳上九九八十一针这样的传统工艺，就算质量不输，在性价比上也要输了一大截。就连已经上市、并且还在老字号名单里的张小泉，除了历史，其他地方也已经和同行没太大区别。根据张小泉的招股书，市面仅有不足30%的张小泉产品使用了品牌的核心技术，其他产品基本是代工厂生产。相比之下，那些不把老字号光环太当回事的品牌，才不负老字号的称号。诞生于1887年的粽子品牌“诸老大”，2019年的年销售额只有1000多万元，放下老字号包袱后，玩起IP联名、数字经济各种新东西，年营收做到了4亿元。不躺平的老字号还有很多：北京吴裕泰，一个卖茶叶的老字号，开发出网红抹茶冰激凌；青岛啤酒，20年前就喊出了“百岁归零”的口号，跟着年轻人混音乐节、大型赛事；就连茅台也一直在折腾，前两天又推出茅台鸡尾酒，还请来周杰伦代言。茅台都这么努力，其他老字号还靠招牌吃饭就说不过去了。除了不躺平的老字号，主动卷起来的企业更值得鼓励。从前评选中华老字号，有一个硬性标准，那就是要“成立于1956年以前”。但现在这标准变成了“品牌历史至少超过50年”即可。这意味着，华为、比亚迪等卷遍全球的巨头，未来也可能成为中华老字号。不同的是，对于它们而言，即使被评为中华老字号，应该也不会将该荣誉当成金字招牌，更不会寄希望于外界的扶持。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：金错刀授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。最近，每家电池公司高管都在谈储能安全