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正文 短剧真的很赚钱？ 这么看来，微短剧表面看上去华丽无比，但各种心酸恐怕只有业内人士自己清楚。 ???要说今年什么最火，那必然是微短剧。比如前一阵，有媒体报道咪蒙参与制作发行的一部微短剧，刚上线没多久就吸金超千万。类似情况比比皆是，各种报道有很多；还有中文在线直接将微短剧这种模式搬到海外，据说也是吸引一众“老外”痴迷其中，效果奇好?？瓷先?，微短剧是2023年度风口这个说法是妥妥的没问题。而且还有媒体报道称，现在都有明星“下海”，也去拍微短剧了。但微短剧火是火，真的赚钱吗？近日，一起关于微短剧分成的纠纷引发关注，虽然商业行为中，经常会发生各种类型的纠纷，但是这起案件却多少揭开了微短剧是不是真赚钱的真相。01 一短剧承制方拿不到分成款，怒指出品方言而无信11月25日，武汉贰拾叁楼文化传媒有限公司（下称“贰拾叁楼”）发布通告函，指责深圳市六马文化有限公司（下称“快马”）未按照合同约定支付微短剧分成款。据通告，今年6月7日，快马与贰拾叁楼签署了“一胎二宝总裁爹地超凶猛”（下称“一胎二宝”）的短视频委托摄制协议。该剧经贰拾叁楼制作完成，上线后72小时内充值已突破1000万。而且快马方面还特地举办仪式庆祝，并且在8月15日行业短剧大会上受到表扬。通告还透露，截至目前，“一胎二宝”（含分销）共计充值约2000万元，保守估计盈利超过200万元。剧照贰拾叁楼指出，根据公司与快马方面的协议约定，双方应按照50%比例分成。但是，截至11月25日，快马仅支付了分成款约为21万元。今年7月以来，贰拾叁楼多次与快马沟通，但对方以各种理由拖延。贰拾叁楼表示，经集体决议，公司暂停与快马的一切合作，并且现已委托律师事务所对快马提起诉讼。今日，三言联系上了贰拾叁楼与快马方面的相关负责人，双方均确认了这份通告的确存在；贰拾叁楼相关负责人表示，目前公司正在走起诉流程，法院尚未受理；而快马负责人对三言表示，贰拾叁楼在通告中的指控并不属实，目前公司法务正在处理此事。而关于事件具体细节，快马回应称一切信息请以公司法务的相关公告为准。02 充值2000万盈利200万？既然这份通告确实存在，当然，双方对指控各有各的说法，具体结果需要等进一步观察；但这份通告中的内容似乎说明微短剧好像没有那么赚钱。按照贰拾叁在通告中的说法，“一胎二宝”这部剧上线至今获得2000万充值，但是最终盈利却只有200万。这种10：1的投入回报比，放在当下大火的微短剧行业背景中，显得有些太格格不入了。难道说各路资本争先恐后进入的赛道，到头来也就“那么回事”？带着这些疑问，今日笔者与贰拾叁楼公司相关负责人以及一位行业从业人士，就这起纠纷以及微短剧行业相关问题进行了沟通?？赡苷娴牟蝗绫砻婺敲椿??先来说说有关贰拾叁和快马两家公司纠纷问题。贰拾叁楼负责人告诉三言，仅以“一胎二宝”这部剧来说，获得2000万充值当然是一个好的成绩；但是这并不是净利润，经贰拾叁楼方面估算，这部剧净利润至少是200万元，而毛利润则在240万上下。那么，从2000万充值营收，到净利润只有200万上下，中间成本都有哪些呢？上述负责人表示，一部微短剧的制作成本通常包括投放成本、制作费用、通道费用等。并且作为短剧拍摄方，最终也是根据合同协议一起分账，并不是只收取固定的拍摄费用。在“一胎二宝”这个项目上，贰拾叁楼公司负责拍摄制作，成本下来是25万；此外，短剧演员片酬方面，也是根据公司预算决定，最终做好选角以及与演员签署合同相关工作。而快马那边的投放成本、通道费用等一系列成本下来约在1700万上下。不过，该负责人也直言，关于快马方面在“一胎二宝”上这部剧最终获得的净利润，也是自己通过各种渠道、以及与对方内部人士沟通获知。今天，三言也与另一位从业人士聊了聊关于行业的一些信息。对方介绍称，目前微短剧通常都选择在西安、横店拍摄制作，因为这两个地方原本影视剧行业发达。“转行”拍微短剧自然也不在话下，拍剧涉及到的服、化、道都是现成的，团队也好组建。通常，制作一部微短剧一般是出品方委托第三方制作。这种第三方拍摄公司，有“专业科班”出身的，比如原先负责电影、电视剧的拍摄团队；而也有“野路子”，比如原先搞婚庆的、挖矿的等。微短剧的剧本要么由出品制作方自己原创，或者直接从相关平台购买IP，有了剧本，再找承制方完成拍摄，最后再通过各平台投放上线。这名行业人士透露，一部微短剧的成本包括剧本（如果是买的IP）、承制团队成本、后期成本以及平台分发的投放成本。如果剧本是购买的剧本，通常提供IP的平台不会单独收费，而是要求获得相应分成。目前，广电方面出台了一系列关于微短剧的监管政策。这名从业人士认为是一种积极讯号，任何行业兴起时往往都要遭遇“野蛮生长”，如果没有合理监管，对行业发展方向不是好事。但受限于当前的政策约束，微短剧的“男频”基本没法拍了，现在都主要聚焦于“女频”。（笔者注：男频即男生喜欢看的内容；女频即女生喜欢看的内容）。最后，笔者咨询这名行业人士，一部获得充值2000万营收的短剧，通常净利润能有多少。对方回答称，通常行业毛利率在8%左右，但是具体净利润多少，要根据具体各方成本决定。03 中文在线营收3亿暴增7千倍，成本竟也近3亿如此看来，微短剧真正能到手的净利润确实不如外界想象的高，有形容称微短剧是“2023*钱的赛道”，属于有些夸张了。实际上，从一些上市公司财报中也能侧面反应微短剧面临的“囧境”。近日，短剧概念股天威视讯发布的公告中，提及了河马剧场的运营情况。公告显示，2023年中广电传媒短剧业务（含河马剧?。┰ぜ评蟛怀?00万元，而中广电传媒公司2023年整体利润预亏。据悉，河马剧场App是点众科技负责开发、节目制作、终端运营和流量投放。而点众科技旗下短剧小程序数量近50个，日活用户600万，月活用户1.6亿，作品数量超过1000部，月产能40部左右。属于行业头部，但是贡献的利润确实不能算高。再来看火到国外的中文在线。根据2022年证监会对中文在线的年报问询函，中文在线分为数字文化、版权衍生及其他、互动视觉阅读、教育及其他业务。其中，版权衍生及其他包含短剧付费收入，报告期内，中文在线版权衍生收入6.78亿元，较去年同比增长115.12%；其中，付费视频业务收入3.1亿，同比增长7666.96%。付费剧业务让中文在线获得3亿营收，同比增长超过7千倍，看上去非常赚钱？但实际上公告还显示，中文在线付费剧成本2.16亿元，销售推广费用8745.43万元。营收3亿，成本也快3亿，基本没什么利润空间。此前，《*》上线播出后8天投放收入超1亿元，创造“8天收入过亿”神话。据澎湃新闻报道，该剧负责人回应称，所谓的破亿是指整体收入，但其中流量成本就超过九成，真正到手的利润只有几百万元。还有报道称，一位头部小程序短剧平台负责人谈到，小程序短剧是一个低毛利率的行业。头部毛利率也不到10%。“行业增速放缓，小程序短剧可能触及天花板了”。此外，短剧成本方面，投放费用占比最高，要占到八成到九成的成本；并且竞价广告也使得流量投放价格随之增高。据《中国经济报》报道，小程序短剧重度依赖投流支出。按照行业平均ROI标准1.2计算，若投流1亿元，则利润不超过2000万元?？鄢肆?、拍摄成本后，净利润约几百万元，之后由平台方、承制方等参与者共同分账。去除投流费用，小程序平台和承制方大约只能拿到产业链上的10%。这么看来，微短剧表面看上去华丽无比，但各种心酸恐怕只有业内人士自己清楚。 【本文由投资界合作伙伴三言财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。中国互联网巨头难养「长期硬科技」

21世纪是否是“生命科学的世纪”还是未知，但一定是AI大模型的世纪。互联网头部企业纷纷发布大模型，产品呈全面开花之势；字节跳动创始人张一鸣公开表示字节跳动无法错过AIGC，挑灯夜读OpenAI的论文，并在卸任CEO两年后在香港成立个人投资基金Cool River Venture，重点关注AI领域；华为创始人任正非则指出：“ChatGPT 把计算、管道流量撑大，华为的产品就有了机会。”就连每天只睡四个小时的“人间清醒”张朝阳也无法忽视其影响力：“AIGC这个事情太热了，两年之内不能高估它，不过十年之内一定不能低估它”。而作为走在国内前端的“AI实践派”，百度创始人李彦宏更是在提出“AI原生应用是AI时代真正有价值的投入方向”的同时，坚决推动百度自家产品“全面AI重构”，上线了百度新搜索、新文库、新网盘、新地图等一系列AI原生应用，并在用户量、使用量等数据上迎来了增长。这些行业*精英的入场，在证实了AI大模型前景无量的同时，也将进一步推动国内AIGC的发展。正如北京大学国家发展研究院联合创始人张维迎教授曾论断：“经济增长中最重要的主体是企业家和企业家精神，谁控制资本远比资本量多大更重要”，事实上，在最为关键性的变革中，企业一把手的追求，往往决定了企业整体的价值取向，以及未来的发展方向。尤其是在AIGC进入深水区的当下，非一把手不可。这一点，动作比较快的李彦宏已洞若观火，其在深圳西丽湖论坛上的演讲，就已经一针见血地指出了关键所在。只有一把手才关心AI对业务关键指标的驱动作用，而非沉浸在“大模型炫技”的自嗨中。在此基础上，做100个大模型是资源浪费，只有AI原生应用才能提升关键的业务指标，所以一把手要亲自拥抱AI时代、亲自下场，而不是让IT负责人去完成“做大模型”的技术任务。诚如所言。事实上，从“百模大战”到OpenAI宫斗落幕，随着乱象与闹剧终结，行业逐渐看清一个事实：真正能托举大模型“飞身一跃”、真正和商业世界接轨的，唯有CEO。1、商业世界的“冷酷底色”，AI事业必为一把手工程在当下，随着大模型驶入深水区，行业已经从“技术核聚变”带来的震惊与狂喜中清醒过来，回归商业本质：归根结底，技术是手段，不是目的，能不能赚到钱、推动业务发展，最终形成可落地的商业模型，才是关键所在。而这一点，在“OpenAI宫斗”的结局中体现得淋漓尽致：11月17日，OpenAI的组织在CEO山姆·奥特曼（Sam Oltman）在毫不知情的情况下突然被公司解雇，原因是“他在与董事会的沟通中并不始终坦诚”。在当时，对这一戏剧性的换帅，业内众说纷纭，给出多重解读，而认可度比较高的一种，是“奥特曼的商业化操作与董事会部分成员‘非营利’价值观产生了冲突”。诚如所言，此前，奥特曼不断推动OpenAI的架构转变，不断为其注入盈利性元素。据The Information报道，OpenAI在2022年亏损达到5.4亿美元，但在2023营收达到了10亿美元，商业化进程高效推进中，而这和OpenAI 作为非盈利机构，成立之初就立下的“确保人工智能不被垄断以造福人类”愿景相距甚远。这正触怒了以OpenAI的联合创始人兼首席科学家伊尔亚为首的董事会。因此，奥特曼被开除看似是一场理想主义与现实主义的角逐，而这场宫斗最终的结果大家都知道了，商业利益最终战胜了纯粹的理想主义：11月29日，山姆·奥特曼胜利回宫，化身不相信光的“钮祜禄·奥特曼”——不难预见，OpenAI即将掀起一场围绕商业化的铁血改革。历史选择了商人山姆·奥特曼，而非科学家伊尔亚，这反射出商业世界的冷酷底色。同时，在这场斗争中，科学家“天真与感伤”的一面也浮出水面，再度证明了AI事业是商业一把手的工程，而非用爱发电的爱好者同盟。而在具有儒家实用主义背景、注重经世致用的国内土壤上，李彦宏则把“为什么AI必须是一把手工程、而不是技术负责人”阐述得较为清晰。“我见到很多企业，上上下下都很重视这次机会，但是对问题的本质理解不深，CEO把这个任务交给IT负责人，IT负责人和工程师天天痴迷于‘震撼发布’、‘史诗级更新’、‘iPhone时刻’、‘炸裂’等宏大叙事，都想去自己搞个基础模型，或者执着于去挑选一款评分高的大模型。”也就是说，CTO、IT负责人更关注技术本身，认为自己做大模型才是交作业，结果不仅资源浪费，而且用不起来，最后一地鸡毛；只有一把手才会真的关注，新技术如何提升自己的业务关键指标，一把手上阵，才能让新技术真正为企业所用。事实上，管窥如今CEO到底在大模型领域关注什么，便不难理解李彦宏的观点——不同于兴致勃勃地投身技术革命的理工男，CEO往往更为冷静，且密切关注AIGC如何与自身业务结合，并碰撞出“1+1大于2”的效果。2、一把手都在关注什么，AIGC如何为业务赋能可以看到，所有CEO几乎都对AIGC表现出一种“六经注我”的态度，最为关心的是AIGC能否直接为业务赋能：拿对大模型不那么狂热的张朝阳来说，其曾表示搜狐不会投入大模型的研发，但会密切关注这一技术的发展状况，把发展成果应用到消费端产品中。而在前不久的世界互联网大会上，张朝阳展示了AIGC技术在搜狐视频中的应用场景，如《张朝阳的物理课》直播结束后会自动生成字幕：“‘社交互动’‘算法推荐以及AIGC’‘自媒体’，是这些年来互联网的三个线索。”张朝阳如是说。而今年3月，腾讯总裁兼投资委员会主席刘炽平等高管在为投资者解读腾讯大模型战略时，也数次强调“加持业务”。刘炽平称，生成式AI未来可以用于腾讯的游戏、广告、社交等多个业务线上，但人工智能会对这些业务是加持，而非取代。对腾讯来说，AI和大模型对腾讯而言是“增长的加速器”：“生成式AI可以用来提升产品的用户体验。未来可能每一个用户都会有人工智能助理，如果效果好，有可能将生成式AI纳入微信和QQ”。而进入下半年，走在前端的大厂CEO已经开始迅速落地大模型，并对业务进行全面赋能，由此让企业迸发出新的活力。在今年11月的第二届全球数字贸易博览会上，阿里巴巴带来了面向商家开放的“阿里妈妈万相实验室”：只需简单操作，商家即可以0成本快速生成模特图片，一次上新20款衣服，不产生费用，一款衣服可比原先节省约1千元，共计可节省约2万元。一次批量产出商品图，平均只需要30秒。在当下，已有超过10万阿里巴巴商家使用该产品，有效实现了降本增效。见微知著，在未来，这也许是大模型与各行各业结合的普遍形态——只有技术真正为业务所用，才能产生商业价值，做到“以价值创造价值”。而在这方面，百度则看得更远。在今年的西丽湖论坛，李彦宏把大模型的未来指向一个关键词：AI原生应用。在他看来，大模型太多了，截至10月份，国内已经发布238个大模型，而AI原生应用则太少。“移动时代操作系统只有两个，真正促进移动互联网巨大繁荣的是无数应用。大模型产生价值的方法是基于*的基础模型做AI原生应用，大模型进入深水区，GPT-4、文心大模型的*格局已定，企业直接上手做AI原生应用，更直接、更快见效。”因此，在实践上，李彦宏亲自下场，对旗下各产品线进行“重构AI原生应用”，如百度文库可以在1分钟内生成一个20几页的PPT，包括图表生成，格式美化等，而且几乎是零成本。新文库也实现了从内容工具到生产力工具的转变；而百度新搜索可以通过对内容的理解，生成文字、图片、动态图表等多模态的答案，让用户一步获得满足。正是基于AIGC与业务的多重交融，百度搜索、百度文库、百度网盘等应用指标全面上涨，文心大模型开始直接产生营收。不难预见，随着各大厂CEO纷纷接过技术人员的手术刀，将大模型和业务深度衔接在一起，大模型也正式驶向“规模应用区”。3、技术泡沫褪去，大模型将真正拥抱未来Gartner曾提出“技术成熟度曲线”：一项新技术诞生伊始，总会先处于不成熟的技术萌芽期，再进入历资本疯狂涌入的“泡沫*期”，随后，这项技术暴露出各种问题，进入“泡沫破裂低谷期”。低谷期后，技术进入触底反弹的“稳步爬升期”，最后，技术才进入“规模应用期”：在此阶段，新技术的价值与增长潜力被市场实际接受，落地模式也逐渐成熟。如今，在经历了技术诞生时的狂喜与随之而来的幻灭后，大模型领域正在驶入正轨，技术人员在经历过“高光时刻”后，正是退居二线，取而代之的是CEO掌舵，带领大模型驶入业务深水区。在当下，李彦宏等CEO正带领团队孵化全新的AI原生应用。智能代码助手Comate就是一个例子，百度现在每新增100行代码，就有20行是AI生成的，而且这个比例还在快速增长中：“这样的AI原生应用，通过人机协同，帮助我们大幅提升研发效率。而AI原生应用带来的改变，才刚刚开始。”李彦宏如是说。当然，这并不意味着大模型理想色彩的彻底幻灭。12月6日，《时代》周刊公布了2023年度首席执行官（CEO），刚刚经历过人生大起大落的山姆·奥特曼获此殊荣，也再次证实了外界对“经济基础决定上层建筑”的包容与理解。事实上，此前奥特曼一直在积极寻求商业化、吸纳资金，也是为了扩大AI技术的这一“烧钱爱好”的发展。据微软高管透露，为ChatGPT提供算力支持的AI超级计算机，是微软在2019年投资10亿美元建造一台大型*超级计算机，配备了数万个英伟达A100 GPU，还配备了60多个数据中心总共部署了几十万个英伟达GPU辅助；同时，训练ChatGPT同样需要巨额资金注入。如今，奥特曼表示，OpenAI将发布更多开源模型，包括面向发展中国家的模型，以缩小与发达国家的差距。或许这也是真实世界的底层逻辑：没有任何一种*的理想主义或现实主义，在商业领域，只有仰望星空的同时脚踏实地。或许在“虚假繁荣”的技术泡沫悉数褪去后，大模型才开始真正地拥抱未来。 【本文由投资界合作伙伴新摘商业评论授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。王健林不下牌桌