记账凭证的作用包括哪些？

正文 2023年，互联网没有顶流 2024年，互联网依然期待一夜爆火的故事，或许会有更多人被流量推向云端，同时也会有更多名字不再被提起，让我们一次次见证流量经济的疯狂与残酷。这对于互联网来说，又何尝不是一个新的起点？ 2023年过去了，你还记得哪些火遍互联网的新晋网红？是素人网红代表：靠一首“挖呀挖呀挖”吸粉百万的美女幼师黄老师；今年夏天再次翻红的“中老年顶流”秀才、一笑倾城；10月份爆火不到一个月即“塌房”的于文亮；这两天刚刚走红的70后中年男人“闻神”？还是平台力捧的明星代表：小红书年初的现象级带货人董洁、双11“新宠”主播章小蕙、最近火起来的明星达人吴昕？或是那些老网红：去年火出圈、今年闹出“小作文风波”的董宇辉；先后陷入79元眉笔事件和控价风波的带货顶流李佳琦；最近再谈“流量下滑”的健身顶流刘畊宏；与公司产生纷争、停更两年多的“中国风”顶流李子柒……数据不会骗人，老网红的热度难逃降温的命运，今年的新网红更是“出道”即*，因种种原因没能火到年底。一路披荆斩棘的2023年过去了，为什么手握巨大流量的平台难再捧出顶流？这是一个值得探讨的问题。新网红，火不到第二年网红早已是一门经济，而且老少通吃。2023年上半年出圈的网红里，秀才、一笑倾城、黄老师，堪称“中老年人收割机”。今年五一假期期间，一首魔性儿歌“小小的花园里挖呀挖”，一套幼儿园老师的手指舞，引得无数网友翻拍，还“挖”出了一位5天吸粉300万的现象级红人“教音乐的花开富贵”。她据说是武汉一所教育机构的音乐老师，被网友称为黄老师。“颜值即正义”，黄老师因形象甜美可爱，在众多翻拍作品中脱颖而出，被众多机构哄抢。黄老师后续的直播、卖货，以及火遍互联网的“挖呀挖”风潮，让她热度飙升。“挖呀挖”不止在国内流行，美国、德国还有我国台湾地区都出现了各种题材的模仿者。而来自安徽亳州的秀才、来自山东菏泽的一笑倾城，2021年时就是姨圈、叔圈的顶流，只不过今年夏天，在抖音的助推下，两位网红*次被年轻网友大规模“围观”。年轻人想不通，只是对口型唱歌，再加上捂嘴笑、挑眉毛、撩头发这类招牌动作，是怎么俘获近3000多万大爷大妈的？有大妈千里奔现找秀才，有大爷说要离婚娶一笑倾城，年轻人更是不理解，那些“一眼假”的示好文案，为什么能让中老年粉丝疯狂打榜？有意思的是，秀才和一笑倾城出圈后，甚至在年轻人中掀起了模仿热潮。来到下半年，互联网的风向转向年轻人，现象级网红于文亮、闻会军，都是符合年轻人审美的普通人。今年10月，来自山东烟台的18岁小伙于文亮火了。他的短视频多是自己吃饭、骑车、踢球的片段，整体就突出一个词，普通。人们形容他是千千万万普通人的代表：长得普通，发的内容普通，但从他身上看到了自己一直追求的“如此普通又如此快乐”的状态。有网友说于文亮治好了自己的“平凡羞耻症”?：芸?，一种“于文亮现象”出现了，网友纷纷在于文亮评论区晒自拍图。他的账号10天内涨粉百万。临近年末，另一位大叔在年轻人的朋友圈刷屏了。这个人叫闻会军，是一位来自河北石家庄的驾校教练。他走红的起点是，有博主把他在抖音开的三个账号和三段人生的“梗”串了起来：早上利安闻（负责干正事，给驾校业务宣传，给儿子挣学费），中午闻神（负责搞笑，跳“科目三”），晚上闻会军（负责深沉，内容都是一张自拍配上emo文案）?：芏嗄昵崛诵稳?，闻会军拥有70后的长相、00后的思想，尤其是他白天疯癫、晚上emo的心理，特别像00后老了之后的样子，所以，都把他的怼脸自拍照拿来发朋友圈，另外再配一句文案。朋友圈的刷屏，让闻神在抖音真正火了。不出一天时间，闻神、闻会军两个账号加起来涨粉360万。2023年脱颖而出的网红，普通人占绝大多数，但被流量选中的草根网红，同时暴露出一个共性：极易翻车。黄老师因为“挖呀挖”风潮吸粉百万，但也因歌曲版权问题、靠直播打赏收百万礼物等等，陷入争议。她5月下旬在一次活动中现身，被现场网友拍到“失去美颜的样子”，遭吐槽与直播间短视频里判若两人，她也因此被称为“史上最快翻车”。一度引发跨年龄圈层讨论的秀才，结局就更令人唏嘘了。他和一笑倾城的变现，都是靠粉丝直播打赏和刷礼物。9月，秀才账号被封，封号原因与涉嫌税收违法行为有关。一笑倾城自8月20日开始停更，11月起再度更新，短视频风格没变，但热度不及几个月前的十分之一。于文亮的“塌房”更快一些。成为380万粉丝的网红后，他开始频繁直播，并与其他主播连麦PK。有一次，对面主播直言：“我来直播就来圈钱的”，于文亮则回应：“这么真实吗？把我的心里话都说出来了，那就一块圈吧兄弟！”此言一出，于文亮迅速掉粉百万。网友们表示，以前觉得于文亮是互联网世界里的一股清流，现在很反感：他上个月还是“哪怕没钱也很快乐，不为奔着钱而来”的美好人设，这个月却在直播间疯狂要礼物。近日，于文亮发布道歉视频，解释称与母亲确诊癌症晚期、以及被网暴骚扰有关。临近年底，因为种种原因，除了刚火起来的闻神，其他人已经消失在流量的大海中。老牌顶流，多事之秋素人网红的天花板似乎不高，现在能称之为顶流的，恐怕还是那些“老网红”。先看直播带货圈。“口红一哥”李佳琦、话题不断的疯狂小杨哥、近期火箭式升职的董宇辉，先后火于2017年、2018年、2022年，但无一例外，2023年都是争议不断。近年来，李佳琦一直是“直播带货界”的顶流，但今年的两大电商节，他过得都不太平，618停播，双11因为一款烤箱被质疑失去“全网*价”。实际上，2021年双11出现欧莱雅事件、2022年双11发生资生堂事件，不管品牌和主播作何解释，都已经形成了李佳琦直播间未必*价的印象。直播带货的本质是筛选有时间且价格敏感的人，当靠此起家的主播失去“全网*价”的心智，地位必然受到影响。除了面对直播电商江湖的暗礁汹涌，李佳琦还要应对消费者的情绪影响力。今年9月的“79元花西子眉笔事件”中，他就栽了跟头。虽然他最终为自己的冒犯行为道了歉，但口碑大受影响，一度掉粉百万。全网粉丝破亿的“疯狂小杨哥”的2023年，就更加“疯狂”了。比如，多次因产品质量问题、虚假宣传问题被相关机构处罚、被消费者投诉，合作的多个供应商被责令整改，其徒弟被指“低俗”带货……很多人认识小杨哥，是看他拍的家庭情景短视频。小杨哥靠着无厘头的搞笑形象，完成了*波粉丝积累，2018年刚火，第二年就启动带货变现，后期还发展出了“家族式”带货矩阵。这一年，小杨哥试图带货大牌，往高端化转型，但出现了各种水土不服。白牌和低客单价商品，依然是直播间?？?。到了年底，最红的人物恐怕非董宇辉莫属了。12月，与他相关的话题霸占热搜多天：从小编和董宇辉互怼、CEO（孙东旭）道歉、董宇辉停播、股价和粉丝量齐跌，再到CEO下台、董宇辉“升值”。终于，东方甄选的一连串风波宣告阶段性结束。风波帮董宇辉抬升了人气，他的粉丝那几天节节暴涨到2275万，相当于东方甄选的七成之多。网友称，董宇辉的遭遇激怒了打工人，还将他的成名之路剪成了视频，并和东方甄选发展的关键节点一一对应。简单来说，2022年6月，在东方甄选转型直播电商半年后，董宇辉知识输出式的带货突然火爆全网，东方甄选的热度一度压过刘畊宏、超过交个朋友直播间，账号粉丝量暴涨，公司股价对比教培风暴前接近翻倍。“小作文风波”中，外界指责小编的“挑事”和孙东旭的公关不当，但本质在于，新东方旗下的东方甄选，管理团队的思维没有扭转：仍然是以传统思维管理员工，以“上课”的方式和网友沟通，不适应“网红经济”，反而让汹涌的舆情更加激烈。这个问题不彻底解决，董宇辉的“职场危机”就不算完全解除。带货之外，再来看两位顶流中的清流：成名于2016年的中国风顶流李子柒、火于2022年的健身顶流刘畊宏，如今，他们一个停更、一个降温。相比绝大多数还活跃在台前的网红，李子柒令很多网友念念不忘。虽然已停更两年多，但她的名字时常出现在公众视野。最近，董宇辉与东方甄选的风波，让外界想起了李子柒和运营机构微念之间的矛盾。今年4月，据媒体报道，在YouTube停更一年多后的李子柒，仍然能在这个平台获得单月78万的广告收益。这一数据未经证实。这既让人惊讶李子柒在YouTube上的影响力，又令人惋惜纠纷与停更对IP的伤害。2016年，李子柒这个名字因视频《兰州牛肉面》一举成名。她兼具古风和田园色彩的作品广受欢迎，在各大视频平台粉丝总量过亿。按照微念的说法，双方的矛盾在于股权。李子柒IP的变现方式以售卖商品（李子柒螺蛳粉、藕粉等）为主，但卖货的淘宝店铺由微念开设，李子柒本人未在微念持股。据微念方面的消息，去年12月，双方达成和解。天眼查显示，李子柒拿回了四川子柒（四川子柒文化传播有限公司）的控制权。李子柒官方旗舰店的经营方仍是杭州微念（杭州微念品牌管理公司）。这场纠纷已经耗时八百多天，消失的李子柒何时回归至今没有答案。最近，刘畊宏罕见地登上了热搜，话题是他“1年多后谈流量下滑”。回想去年4月、5月，疫情居家期间，刘畊宏火到6天涨粉3000万，是名副其实的“全民私教”。他教跳毽子操、龙拳操时，不断重复的那句“侧边的肥肉咔咔掉，人鱼线马甲线我都要！”的口号，无疑是所有“刘畊宏女孩”的心声。不可否认，刘畊宏对健身新人的吸引、对新人健身习惯的培养是现象级的，但健身的核心需要用户的时间和体力投入，随着工作生活回归正常，刘畊宏女孩很难坚持下去，降温也是一种必然。为什么造不出顶流了？为什么互联网平台很难造出新的顶流了？这要看流量掌握在谁的手里，以及怎么分配。2016年走红的李子柒，代表了流量从微博时代向短视频时代的变迁。李子柒2016年从美拍转至微博，2017年12月转战抖音。此后的2018年到2020年，只要谈互联网的流量增长，短视频都是避不开的行业。当个人的表达逐步短视频化后，这种比图文时代更直观、低门槛的方式，开始无处不在，占领我们手机的时长和活跃度，新网红层出不穷。自2018年9月到2020年9月，短视频月活用户由5.18亿提升至8.65亿。短视频时代，诞生了流量巨兽抖音的同时，也捧出了小杨哥这样的全民网红。小杨哥火起来的2018年，是抖音的关键一年。2020年以来，我们还能看到短视频平台频繁冒出新人网红，但很难看到国民级顶流，这与短视频用户月活增速放缓、平台的流量机制，以及平台将流量用于商业化，都有关。短视频平台的运营人士吴康告诉定焦，2020年以后，市场格局基本稳定，绝大部分短视频增量流量流向了头部平台抖音。抖音的策略是扶持不同IP，只要哪个账号有趣，或者有关注度，马上给流量。刘畊宏、东方甄选都是这套流量机制下跑出来的头部网红。而刘畊宏、董宇辉，都不是一个人在战斗，他们从网红成长为顶流，三大要素缺一不可：内容过硬、有创意是基?。蛔时驹俗魇歉ㄖ换褂幸咔榫蛹?、打工人情绪共鸣等可遇不可求的时代红利。吴康称，抖音的流量分配机制高度中心化，这带来的结果是，网红对粉丝的掌控力度比较低，为了保持热度，不但要把握平台的内容特点，还要善于流量运营。换言之，普通人有概率靠内容陡然走红，这既符合平台的流量机制，也能让创作者看到平台上仍然有造星的机遇。但不具备后两个要素，影响力范围终将有限，更别提国民级的关注度了。今年火起的素人网红，要么没落，要么“塌房”，又展示出了网红经济残酷的一面。瞬间被流量推向云端，甚至一天天聚拢的财富，容易让人陷入争议，也很容易令人迷失。如今抖音的流量更加分散化。“短视频之外，直播电商、本地生活服务等商业化业务，都有更充沛的流量加持。”吴康说，短视频还能捧出新人网红，但生命周期会越来越短。除了短视频，直播带货是另一种诞生于移动互联网时代的商业模式。2019年以来，流量由前者涌向后者。如果说短视频是内容价值的流量重构，那么，直播电商就是流量与交易模式的重构，能把流量瞬间变成“金子”，因而是近几年淘宝、抖音、小红书等平台打造顶流的主要形式。*轮带货顶流李佳琦和薇娅，为淘宝创造的销售额无人能出其右，也代表了淘宝在直播电商*阶段的*话语权。2020年的疫情，让直播电商加速进入第二阶段，彼时的罗永浩之于抖音，以及2023年的董洁之于小红书，背后都是新平台的强势入局。不同于短视频，平台能从直播带货中分走巨大收益。因此，拥有带货“顶流”的淘宝和抖音要面对的难题是：超级主播是平台造神的结果，但超级主播对平台和粉丝的牵制能力、可能增加的风险管理，始终让平台如鲠在喉。顶流们的流量开始被重新分配。而较晚入局的小红书，虽然一再展示话题制造的能力，且重点从明星里选人再造顶流，例如，董洁、章小蕙、吴昕，但因为时机较晚和受众有限等原因，体量都不能称为顶流。近两年，直播电商迈入第三阶段。当各大电商平台不再高喊“GMV”、双11都开始“静悄悄”；当商家不再“赔本赚吆喝”换取爆发式销售，超级平台们还能捧出下一个带货顶流吗？至少目前还没有出现。时间来到2023年，不但平台内部的流量分出一部分用于商业化，整个互联网的流量也在被重新分配。当抖音头部网红刘畊宏的妻子vivi、东方甄选、交个朋友进入淘宝直播，既是互联网平台“拆墙”的表现，也意味着短视频平台、电商平台都遇到了用户增量见顶的瓶颈，到了从流量到“留量”、彼此共享流量和优势的阶段。上述平台之外，崛起的微信视频号表现出打造全网热点话题的潜力，快手、B站等平台也有各自擅长的领域。未来，我们有机会看到更多从一个平台火到另一个平台的“闻神”，但真正的顶流，只会越来越稀缺。除了平台与流量的因素，不论是短视频还是直播电商时代的顶流，已经遇到一个共性、且难以根本解决的矛盾——IP的稳定性。李子柒和董宇辉的故事告诉我们，强势IP的个人属性极强，它与公司的品牌属性之间存在天然博弈。MCN机构创始人陈正说，“除非网红本人就是老板，连老板和网红结婚都不稳定”。这个矛盾的本质在于：网红经济，是靠个人的才智、努力和魅力，以及公司运作和辅助才能成功的模式。背后公司从商业角度出发，认为网红是可替代的；但粉丝和消费者认的是网红个人。从商业稳定性角度考虑，去头部网红化，是公司化运作的必然，可一旦公司开始这个动作，难题又多了一道：如何权衡粉丝群体的影响力。陈正告诉「定焦」，董宇辉们并非完全不可复制，但真正的危机在于，当公司无法解决强势IP的稳定性问题，一个董宇辉离开了，想再出恐怕就难了。“无论是要安抚内部主播，还是应对外部粉丝，都很难”，他补充道。2024年，互联网依然期待一夜爆火的故事，或许会有更多人被流量推向云端，同时也会有更多名字不再被提起，让我们一次次见证流量经济的疯狂与残酷。这对于互联网来说，又何尝不是一个新的起点？*题图来源于@闻会军。应受访者要求，文中吴康、陈正为化名。注：本文的“当前粉丝数”截至2023年12月24日。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：定焦One授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。马斯克「超级高铁」梦碎，明星创业公司公告倒闭

正文 一年卖出30亿美元，全球最大奢侈品电商或破产 总的来看，奢侈品电商的结果，几乎都是走向破产，只不过坏的是真破产，稍微没那么坏的，便是“技术性破产”罢。 奢侈品电商龙头Farfetch Ltd.（发发奇）在年尾成为了奢侈品行业的焦点。公司不仅宣布取消了季度财报和业绩的发布，同时也撤销了一切融资相关的“输血”操作、股价跳水过半。此等举措等同向大众明牌，目前公司的业绩非常糟糕、预期无法实现、以及私有化正在进行的可能性非常大。前有中国*的奢侈品电商上市公司寺库，后有市值*发发奇，均以短时间内退市收场。行业内频出破产，奢侈品电商，最后总逃不了走到一个摆烂的结局？01 超级玩家发发奇如果以市值计算，发发奇毫无疑问是全球*的奢侈品电商平台。2020年，发发奇股价大涨500%，从10美元左右一路突破60美元。曾以210亿美元市值坐头把交椅的发发奇，抵得上130个寺库（1.61亿美元市值）。图源：电商在线股价漂亮上涨的背后，是发发奇在中国市场的盘根错节。发发奇进入中国之后为了快速拓宽市场，对于国内大股东们的橄榄枝几乎照单全接：2016年拿到了七匹狼的3000万美元，2017年获得京东3.97亿美元的投资，2020年，通过出售1.25亿美元可转换公司债券的方式，又获得腾讯1.25亿美元的投资。2020年年底，阿里和历峰集团不仅各向发发奇投资了3亿美元，还将各投资2.5亿美元成立新公司来关联发发奇的业务。能拿到如此多的投资，股东们所看重的，发发奇背后的奢侈品资源至关重要。许多奢侈品牌们早年都曾公开拒绝过入驻阿里、京东等国内头部电商平台，但发发奇却得到了其信任。发发奇的公开财报数据显示，全球40多个国家的550家买手店、200多个国际品牌与2000多设计师品牌的产品，都入驻了发发奇，且中98%的零售商都与发发奇签署了*合作协议。对于手握海量品牌合同的发发奇而言，几乎在国内市场上睥睨一切同行，风头最劲时，Prada甚至将自己的70多个仓库都开放给了发发奇。虽是*的线上分销商，但发发奇实际上是个技术平台。采取特许经营模式，即平台不持有库存、不决定售价，用户下单之后，产品直接从仓库或零售商、买手店内发货，平台只抽取交易额的一定比例作为佣金。奢侈版淘系平台，但比淘系平台有更多功能提供。比如对那些在发发奇上开店的买手店和品牌上来说，发发奇的吸引力来自于其拥有可以“包揽一切”的技术。一家小型精品买手店，即便有能力自建网站，也需要用不菲的花费来维持起线上线下一体化的库存管理、物流、支付等一系列数字基础设施。而这些，发发奇都能提供给它们。这同样也吸引着用户青睐发发奇，比如某些偏远国家地区的品牌，去买上一趟的成本甚至超过产品本身。而在集结了把全球各地的名牌店的发发奇，只需要花上一天时间，在家喝着咖啡听着音乐就能把米兰、巴黎、意大利甚至摩洛哥的精品店都逛完。但在发发奇收购Off-White、New Guard与Stadium Goods后，其业务线开始转变，由技术提供平台转变为数字平台、品牌与实体店三大业务?？?。经过这一变化，发发奇由轻资产慢慢走向重资产。这也是趋势所迫。尤其近几年来，大型奢侈品品牌为了加强对终端的控制，纷纷收回了散落在各地的经营权，将常用的分销模式转变为全渠道直营模式，第三方电商平台分羹变难，只能喝小型精品店的汤了。研究机构伯恩斯坦的一份报告显示，为了吸引更多品牌入驻，发发奇为此开出了只有传统批发商的一半的利润需求。大品牌跑了，要留住用户，用户就需要平台给出各种折扣回馈，失血让利；失去大牌傍身的平台本身也需要加码营销投入。发发奇本来抽佣利润就不高，加之两头挤压，盈利更艰难。强如发发奇，也“破产”了。回观上市五年，发发奇也同样了所有奢侈品电商泡沫的破裂：讲故事拉钱、融资花钱、再讲故事拉新钱、再融资再烧钱，除了盈利状况一切都明朗，直至无钱可花默默离场。并非个例，这样的故事讲了十几年，也讲了很多遍。2008年，国内大量奢侈品电商网站开始设立成长，但从2012年开始，不过短短四年，品聚网、尊库网、新浪奢品等头部玩家就陆续成了行业炮灰，关于这些平台欠薪和跑路的消息更是一浪盖过一浪。一场沙淘了十几年，奢侈品电商依旧没能蹚出条明路，淘出个真金来。02 奢侈品与电商终究“不对盘”奢侈品电商在反复的市场实践验证下总成伪命题，因其两端都存在病灶。清晰可见的是，几乎每家奢侈品电商公司在中后期，都会不约而同地又努力从线上转回线下，这或许不是偶然，而是无奈。奢侈品的属性注定了其在线上“不好养”。面对消费者，奢侈品的必备项不是美观大气上档次，而是必须具有分隔属性的、强烈的社交距离。2013年，巴黎的奢侈品导购们互相认可了一个统计数据：99%买奢侈品导购杂志的人，月收入低于8000欧元。且这99%购买杂志的人，还并不是奢侈品品牌眼中的目标消费者，仅仅只是“有意向的客户”，或者“看客”。但这群人又极为重要，正是这群数量庞大的看客，成为了奢侈品品牌的存在要素之一。被大多数“只看但买不起”的人仰望，构成了奢侈品能为目标消费者所提供的“社交距离”。而电商属于国内*价的快销平台，优势就是全网比价和集合评论。奢侈品要维持高高在上的调性，拉开和大众消费品甚至大众人群的距离，就注定禁不起大规模旁观评论和买菜式比价议论。设想当点开某奢侈品的评论区，满眼充斥着大众消费的评价，那么这个品牌，也就入不了目标客户（高净值消费群体）的眼的，也就不能叫奢侈品了。这是奢侈品品牌对于电商销售态度?：?、甚至不会太过主动涉猎的重要原因，奢侈品电商的容量本身就不高。正如发发奇创始人兼CEO José Neves表示，目前奢侈品行业有90%销售都在实体渠道。另外一方面，电商交易的便利性，对于购买必须品来说是优点，但放在购买奢侈品的环节里面就变成了痛点。奢侈品消费的环节构成包括产品本身、品牌附加、售前售后服务，以及购买体验，缺一不可，尤其是后三者。比起买了某品牌的什么东西，消费者更在意“买的是某品牌的东西”和“在某品牌买东西”，侧重整个购买过程中的体验和服务。一切都是为了获得精神上的愉悦，因此不需要“方便”。当顾客走进专卖店，闪闪发光的鞋服箱包们被精心设计过位置后陈列在展台上；多次调试后的*光感和温湿度，让人感到放松；；而顾客只需要坐在沙发上，沉浸在舒适的香氛中，被导购细心服务。而这些至关重要的消费体验，电商都无法达成，快乐收缩成两个瞬间，下单和收快递的时候。不可小看消费者们对“体验感”的看重——例如以奢侈风闻名的半岛酒店人均近千元的下午茶点，长年都是大排人龙，只为了一刻“富贵”的茶歇体验，顾客就愿意支付数千元。03 货源，奢侈品电商的命脉除了奢侈品跟电商的调性在消费者面前“不对盘”，后方供应链端的薄弱，才是奢侈品电商*的掣肘。较为古早的走秀网、尚品网，呼哈网，以及近年来活跃视线的寺库网，都是国内奢侈品电商行业里面颇有名号的玩家。而后期再伴随这些平台的词条，几乎清一色都是“拖欠供应商货款”，究其原因，出问题的地方始终绕不开货源。奢侈品电商的上游是奢侈品品牌商，头部品牌基本都是家族企业，在产业链上话语权极高，不管是出于需要维护高高在上的形象，还是垄断渠道，都不会轻易把授权外放。平台拿不到品牌的正规授权，就只能从二三级经销商手里拿货，既被收缩了利润空间，又无法保证拿到正品，到底供应商给的货，永远没有品牌方的靠谱。奢侈品电商，最被疑虑的就是“真假混卖”，*的忌讳就是“售假”，一旦传出“假货”实锤，一家奢侈品电商基本可以在行业内“社死”。站在电商的角度，本也是不愿售假的，奈何供应商水太深，电商也成受害者，毕竟消费者买到了假货，只会去骂电商平台。“供货商给你10件货里总会有一两件是假的，谁也不知道他们货都是从哪儿来的，有的是各种渠道签到了在内地的代理然后又转给了下家，有的干脆就是一个皮包公司；甚至有的国内供应商同时还经营淘宝店，都是同一批货。”一位电商从事者曾向北青报供料。因为正经授权实在是太难拿到手了。走秀网作为曾经的一线奢侈品电商，拿到过KPCB（凯鹏华盈）、华平投资等知名VC的投资，就算已经做到了头部，货源问题都仍然解决不了。为了低成本拿到奢侈品，走秀网不惜铤而走险，走私了案值超过3亿的奢侈品，曾是人大代表的CEO被带上“银手镯”，震惊全行业。货源是每个奢侈品电商平台都难以妥善解决的问题，没有货源就难以保障平台商品品类、销量等数据，缺乏真实流量光烧钱，鼓声停只是快慢的事情。总的来看，奢侈品电商的结果，几乎都是走向破产，只不过坏的是真破产，稍微没那么坏的，便是“技术性破产”罢。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：深氪新消费授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。面对不结婚的年轻人，婚纱小镇为谁做嫁衣？