开办费由其他单位垫付如何做账务处理？

正文 55个老字号，一夜消失！ 不同的是，对于它们而言，即使被评为中华老字号，应该也不会将该荣誉当成金字招牌，更不会寄希望于外界的扶持。 昨天，有媒体报道，“一拍两断”的张小泉因为刷好评，被罚了25万。从去年到今年，张小泉的表现多少有些为老不尊了。不仅是张小泉，现在许多“老字号”和“网红店”一样，都有着薛定谔式的口碑。能活这么多年的老字号，按理应是受人欢迎的企业。然而现实是，不少老字号不停地被吐槽。“去北京别吃全聚德”“去天津别吃狗不理”“去扬州别吃富春茶社”“去上海别吃老半斋”……类似的劝诫，听到耳朵都起茧。尽管如此，抱着“中华老字号”这一铁饭碗，它们依旧能躺平吃老本。只是想不到，铁饭碗竟然说没就没了。最近就有55个中华老字号惨遭摘牌，包括天津稻香村、上海老半斋、重庆冠生园、广东琳琅。这次对老字号的审核，*是动了真格。上海有多达17个老字号，被移出中华老字号品牌的名单。宁夏更惨，原本仅有的两个老字号全被摘牌，成为继西藏之后又一个中华老字号品牌数为零的地区。对它们而言，被摘牌当然不是什么好事?？上У氖?，它们鲜有让人可惜的地方。01 “中华老字号”，早就不是免死金牌了即使被摘牌，老字号们也没资格抱怨。毕竟在过去，比起没背景的同行，它们已经享受了各种好处。老字号经营时，有铺租等补贴，基本也不用担心融资或市场风险；老字号想上市，有政策指引，有绿色通道；老字号创新不动了，还有人推着它们创新，比如上海、浙江、山东等地，连续多年举办老字号博览会，浙江还打造“老字号国潮数字产业园”。这些背后，都和一项关键措施有关：认定“中华老字号”。2006年，商务部认定了首批中华老字号?：罄醇由系诙?、第三批，全国一共有1128家中华老字号，它们就是官方认定的值得保护和扶持的老字号。这块官方授予的牌匾，成了它们新的金字招牌。在天时地利人和的情况下，的确造就了一批更辉煌的老字号。在A股市场，先后有近60多家老字号上市，而像茅台、海天、云南白药、王老吉、青岛啤酒，更是出尽风头?？上Р⒉皇撬欣献趾?，都能老当益壮。2021年，有媒体报道，此前认定的1128家中华老字号中，发展较好的不足10%，有50%持续经营亏损。图源：新京报这其中，甚至包括了一些知名老字号。全聚德，2020年至2022年，连亏3年；狗不理，在新三板挂牌仅五年，就黯然退市；张小泉，今年前三季度的营收同比减少13.78%，净利润同比下降77.41%。不仅仅是业绩波动，老字号的口碑危机更值得警惕。一直自称坚守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的同仁堂，就曾经因为使用过期蜂蜜、产品抽检不合格、非法添加等问题，屡上“黑榜”，在2019年更是被撤销其中国质量奖称号，收回证书和奖杯。发生在老字号身上的种种事情，终于让人意识到：爱护不是溺爱，溺爱就是变相的伤害。所以今年年初出台的《中华老字号示范创建管理办法》，提出了要对老字号“动态管理”，保证有进有出。从此，中华老字号不再是铁饭碗，需要被定期考核。最终在这次审核中，有981个中华老字号品牌被保留，基本是大家熟知的；有73个品牌需要整改过后才能通过审核，比如张小泉、稻香春、北园酒家；还有55个品牌被直接移出名单。老字号再想靠招牌吃饭，行不通了。02 被抛弃的老字号，一点不冤活得好的老字号，基本是相似的。活得不好乃至被摘牌的老字号，则是各有各的槽点，顺便给其他老字号当了前车之鉴。比如有的老字号，真的只剩个招牌了。在电视剧《人世间》中，主人公曾在一家酱油厂上班，该厂的原型就是哈尔滨的“正阳河”酱油厂。而在2021年，正阳河就进入破产清算程序，商标、房屋、设备等都被拍卖了。云南*一家被移出名单的老字号“禄丰剪刀厂”，也早已被云南省市场监督管理局列入“严重违法名录”。还有内蒙古的“大盛魁”，曾经是中国近代商业史上*的旅蒙商号，*时号称能用50两重的银元宝，铺一条从库伦到北京的路，但还是敌不过时代变迁，最终由于长期没有经营业绩，失去了中华老字号的资格。大盛魁的故事还被拍成了电视剧像大盛魁这样的老字号，新的市场不再需要它们的产品或服务，很难不没落。然而对于大部分老字号，没落的原因还是在于自身：它们适应不了现代市场竞争。据统计，在这些中华老字号里，跟吃有关的品牌至少占了60%。民以食为天，这类老字号身处大市场，又占尽品牌和资源优势，即便在新时代，也不该不堪一击。但这次被移出名单的55个老字号，食品加工占了20个。例如大连的群英楼，曾经推出过“速冻天下*饺”，开创了出口速冻食品的先例，但速冻市场风云变幻，湾仔码头、三全水饺等品牌，很快打得它无还手之力，以至于在2012年就基本停产，2018年陷入破产债权纠纷。重庆的冠生园更是选择摆烂，无论是在大众点评、淘宝或是微信公众号等平台，均未查询到相关门店信息。上海的老半斋，被移出名单的原因则可谓离谱。除了消费者对它的负面评价，上海商务委曾向媒体表示，老半斋被摘牌原因是报表经营数据为“0”，极不规范。归根结底，大多数没落的老字号，普遍缺乏基本的应变能力和规范经营。从象牙塔到自由市场，老套路不再管用，它们瞬间抓瞎。安徽寿春堂的相关负责人，曾向记者解释为何会被移出名单。一是因为不知道现在对老字号进行动态管理，如今没有实体店，凑巧赶上了；二是因为资金不雄厚，理由是新开药店数量多，市场竞争激烈。还有太谷通宝醋业负责人称，企业处于暂时停产状态，因为“之前的锅炉不符合国家出台的标准，等换了新锅炉就能生产了”……总之是既不懂政策，也不懂市场。表面是经验丰富的老字号，实际是无头苍蝇似的小白，有时对手不用发力，自己就倒下了。比如被摘牌的秦川酒，历史可追溯到殷商时代，一度被称为仅次于西凤酒、太白酒的“凤香老三”?？墒窃谄渌献趾啪破蠡斓梅缟鸬氖焙?，它却自乱阵脚，先后多次改制，还被曝出“任人唯亲”、“酒质不稳定”等问题，现在只能给别人代加工，生产贴牌酒?？吹礁髦职芗疑Р僮?，老祖宗的棺材板恐怕都压不住了。03 老字号，还要必要扶持吗？有数据显示，仅2022年，日本就有1300多家企业迎来了“百年生日”；入选2022年《财富》世界500强的德国企业中，有一半发展历史超过百年。老字号有历史、文化，甚至还有成为国际大品牌的潜力，当然值得保护。问题是：保护什么样的老字号？有些老字号活成了扶不起的阿斗，这时候还是应该尊重一下市场规律。一些被移出名单的老字号，有的连本地人都不认可。比如都是做糕点的天津稻香村、安徽的张顺兴号，少有人光顾，许多年轻人更是闻所未闻，直接出现了消费者断层，崛起艰难。还有些老字号，它们的产品和服务，放在今天已经没有独特优势，或许也没必要非让它们做大做强了。这次被移出名单的老字号，加工制造类多达17个，仅次于食品加工类老字号。在现代工艺面前，给鞋底纳上九九八十一针这样的传统工艺，就算质量不输，在性价比上也要输了一大截。就连已经上市、并且还在老字号名单里的张小泉，除了历史，其他地方也已经和同行没太大区别。根据张小泉的招股书，市面仅有不足30%的张小泉产品使用了品牌的核心技术，其他产品基本是代工厂生产。相比之下，那些不把老字号光环太当回事的品牌，才不负老字号的称号。诞生于1887年的粽子品牌“诸老大”，2019年的年销售额只有1000多万元，放下老字号包袱后，玩起IP联名、数字经济各种新东西，年营收做到了4亿元。不躺平的老字号还有很多：北京吴裕泰，一个卖茶叶的老字号，开发出网红抹茶冰激凌；青岛啤酒，20年前就喊出了“百岁归零”的口号，跟着年轻人混音乐节、大型赛事；就连茅台也一直在折腾，前两天又推出茅台鸡尾酒，还请来周杰伦代言。茅台都这么努力，其他老字号还靠招牌吃饭就说不过去了。除了不躺平的老字号，主动卷起来的企业更值得鼓励。从前评选中华老字号，有一个硬性标准，那就是要“成立于1956年以前”。但现在这标准变成了“品牌历史至少超过50年”即可。这意味着，华为、比亚迪等卷遍全球的巨头，未来也可能成为中华老字号。不同的是，对于它们而言，即使被评为中华老字号，应该也不会将该荣誉当成金字招牌，更不会寄希望于外界的扶持。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：金错刀授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。最近，每家电池公司高管都在谈储能安全

正文 腾讯all in派对大战，还没开打先被缴枪？ 腾讯网易的派对大战刚拉开序幕，胜负尚未可知，不过与以往不同的是，腾讯过去打惯了“顺风局”，如今面对这种僵局逆风开盘，还能否稳住形势打开局面，一切有待玩家和市场说话。 12月15日，腾讯《元梦之星》正式上线，首期14亿投入游戏生态建设，搭配在线上+线下的疯狂造势，足见腾讯对《元梦之星》的重视。同一天《蛋仔派对》全民狂欢「蛋搭节」正式开启，数十款联动外观免费送、连续一周排位不掉星福利，力图点爆狂欢捍卫派对霸主的C位。事实上，腾讯觊觎派对游戏良久，早在网易《蛋仔派对》2023春节爆火前，腾讯就收购了《糖豆人》研发商Mediatonic母公司TonicGamesGroup，投资了《猛兽派对》研发商所思科技，可以说腾讯早已做好入局准备。腾讯没预料到的是《蛋仔派对》在一年半注册用户超5亿，DAU达到3000万，MAU破1亿。上一个增长如此迅猛的全民化手游还是腾讯的《*荣耀》，眼看网易就要迎头赶上，腾讯急需在同一领域有效阻击，这时《元梦之星》从官宣到上线历经3个月的“催熟”，誓要虎口夺食。腾讯看似来势汹汹，但无论是疯狂联名国民级IP，还是花重金打造创作者生态，腾讯仍在沿用经典打法，试图凭借流量优势，快速让产品站稳脚跟，再逐步占领市场?？墒窃谕砥鹋芤荒臧氲那榭鱿?，《元梦之星》挑战的不仅是蛋仔已经建立起的成熟UGC生态，更是社交流量层面上，和腾讯固有游戏产品逻辑迥异的派对游戏品类。腾讯想要靠微信+QQ的流量老本，去大肆切下一块派对蛋糕，真的能实现吗？01 社交玩法转变，微信+QQ社交链优势不再要弄懂腾讯《元梦之星》能否在派对游戏这条赛道上弯道超车，后发先至，需要先厘清派对游戏的核心竞争力与竞争壁垒到底是什么。派对游戏本质是一个启动器，任何玩法都可以搭载，其玩法上没有核心壁垒。这就导致其看似很难留存玩家，但实际上，玩家的忠诚度来源，除了游戏体验和账号投入以外，还有很大一部分，来自游玩中积累下来的“内部社交链”——这和其他品类区别显著。像*、吃鸡这类强竞技游戏，本质上是熟人社交，玩家可以随时随地拉上现实里的朋友开黑，很多时候社交环节更像是工具，为游戏服务。而在派对游戏里，社交本身就是游戏性的一个环节。玩家暂时脱离开现实社交关系，期待通过游戏去筛选最契合的“游戏搭子”，一起开黑上分、聊天摸鱼，逐渐发展成亲密挚友。《鹅鸭杀》游戏截图在这种一次次的游戏共鸣上建立起独特的“网络情缘”，是派对游戏的价值。派对游戏里社交才是目的，游戏反倒成了工具。这么来看，腾讯以往在数次硬仗中依仗的的庞大社交链，让用户可以方便打通微信、QQ和游戏内部，这条隐形buff，在这场派对之战中被放上了Ban位。一般新游上线，最慌张的按理说是同类型的老游戏，玩家很容易在比较中择优而选。而观蛋仔玩家，如果想要换游戏“重开”，选择的成本远不止皮肤、成就、段位等可量化价值，还有蛋搭子们组合起来的游戏关系网，承载着情感价值的大网，放弃这张网，或搬迁，都成本颇高?？梢运?，《元梦之星》正面对抗《蛋仔派对》，要面对的是一年多时间所建立起来、成熟牢固的用户生态，这似乎是事倍功半之局，明智的出路不在于“挖蛋仔玩家”，而是去吸引那些没尝试过派对游戏的玩家，即没被蛋仔打动、触达的那部分潜力用户。所以《元梦之星》几乎将市面上热门的游戏类型，像射击、躲猫猫、狼人杀等都塞进其中，而那些品类各异的联名活动，把*荣耀、蜡笔小新、功夫熊猫里的形象一股脑带进游戏里，试图触达更宽泛的玩家群体。《元梦之星》游戏内截图乱拳之下能有多少收效，就得看玩家基本盘买不买单了。但如果只是基于的玩法拼盘和皮肤混搭，似乎缺乏真正能撬动玩家的胜负手——毕竟不光是当今游戏，当今玩家较之5年前也变得更有辨识力、更挑剔了，千篇一律的换皮作品下，玩家期待的是差异化的玩法、内容优势。综上，腾讯社交链的大小王被削弱，飞机、顺子等花哨的玩法难以一定胜局，需要重磅的炸弹才能走向下一个赛点。这对于腾讯其实并非是噩耗，只是相对少见的公平开局。02 游戏传播阵地转移，腾讯也在寻找短视频流量微信+QQ这对大小王，另一层隐形优势是自带巨大的流量势能，直到众所周知，短视频时代来了，一夜变天。尤其是游戏市场，这类以90、00后“Z世代”为主力军的市场，游戏宣发的路径不再靠传统粗暴的堆量，而是优质推广内容借势短视频传播，精准触达“流量节点”上的用户，更容易形成高效、高转化、低成本的自发性传播裂变。简而言之，玩完游戏发游戏，发完游戏刷游戏，尽在抖快红B等短视频平台。QuestMobile数据显示，短视频凭借自身庞大的流量池，已成为网络游戏广告投放的首要曝光媒介，占比达到45.2%。同时，移动游戏用户与短视频用户重合率高达80%，用户对广告的接受度高，付费需求较旺盛。像#蛋仔派对#在抖音的话题热度已经超过了惊人的100亿，在整个抖音游戏类标签中位列TOP3。用户“11peach”在抖音分享她在学校里碰到的“石墩蛋”，评论区网友携众蛋集结，可见游戏IP在社媒环境下，有潜力渗透进现实生活，发酵成年轻人的社交符号。抖音APP截图除了蛋仔，今年的星铁、重返未来1999等手游也是在抖音、B站上重点投流.腾讯终于意识到了，自己所依仗的流量金池子已经被无限倍稀释，不得不重新审视新兴短视频渠道的价值。要知道2022年之前，腾讯曾以侵害著作权为由，向抖音提起各种诉讼，还禁止抖音外链跳转到微信小游戏，而今时不同，腾讯不仅和字节握手言和了，还进一步放开投流，毕竟没有厂商会和实实在在的流量过不去。DataEye-ADX数据显示，腾讯发行的《新石器时代》上线后首月都保持在畅销榜前20，而其投放的媒体渠道TOP1，是字节旗下的穿山甲联盟，占比高达30.46%。图源：DataEye包括此次元梦的宣发，腾讯彻底放下心魔，安排“*一哥”张大仙在抖音直播首秀，而非自己的视频号。这也算是一种魄力，用电锯砍树的时代，金斧头再舍不得，最终也会束之高阁。而下一步，在兴趣社交玩法日益成熟、短视频迅猛的增长之势下，鹅猪两家围绕派对游戏的流量之争，摆脱了渠道的优势差，最终将走向内容为王的营销策略。大家公平竞争，且买量的转化收益不高，拼的就是谁更贴近用户的语言环境，谁的idea更炸裂，谁的产品更贴近视频传播生态——谁终将抓住Z世代中的更多“自来水”，用裂变引发下一次爆炸式增长。03 UGC内容生态成为关键护城河，元梦是否能突破内容瓶颈从《糖豆人》对标《蛋仔派对》推出编辑器激活玩家生态，《鹅鸭杀》辉煌三个月后归于平淡中不难发现，正因为派对游戏的出发点是用户社交行为，谁的内容生态更具张力，谁就能在同类竞争中站稳脚跟。派对游戏，得UGC者得天下。这也解释了，为什么蛋仔派对这款发布之初并不被业内普遍看好的休闲游戏，会在短短一年半时间，突破赛道固有瓶颈，强行抬升天花板至“国民级DAU”游戏之列。派对游戏本身玩法机制简单，这就导致了，游戏玩法内容的消耗速度非?？植?，几个关卡，几种模式，几个活动，玩家很快就腻了。需要不断地用高频、新颖内容，才能刺激玩家保持稳定地兴奋——可这现实吗？毕竟游戏内容本就是生产环节里成本、难度较高，寿命极短的环节。仅凭制作组，弹药的生产速度很难追得上消耗。内容生产力和生产质量，始终是派对游戏的生死命门。直到蛋仔派对创新地引入了UGC编辑器，引导玩家、作者共创游戏内容，找到了这个品类的续命灵丹。在蛋仔的“乐园工坊”模式中，玩家可以利用地图编辑器创作全新的关卡，或者在“乐园游廊”中直接体验其他玩家的原创地图，这个功能让游戏有了几乎无限的内容延展潜力，让玩家的“游玩”和“创作”打通，实现“自造血”。此后《蛋仔派对》官方对UGC编辑器进行了多次迭代升级，引入IP联动丰富创作素材；引入AIGC简化创作流程，辅助创作，让游戏设计对玩家而言，变得新奇且神奇；引入大量作者激励机制、签约机制，这才让UGC编辑器升格成为“UGC内容生态”，能够稳定地持续运转。蛋仔派对曾分享过一个创作者故事，作者咖啡小熊毕业自非计算机专业，做着和游戏不沾边的工作，一直渴望做出一款哪怕再简单不过的、完整的、属于自己的游戏。他在蛋仔里创作了20多张地图，有超过2000万人次的游玩数据，其中《心灵废墟》被玩家打上了“神作”标签，最终，不久前，他成功签约成为了官方全职创作者——小时候的一个梦，今天找到了枕头。《蛋仔派对》游戏截图在这样良性运转的UGC生产体系下，海量的UGC内容也将引发质变。从官方透露8月蛋仔用户已产出超1亿张地图，假设优品率只有0.01%，《蛋仔派对》在接近一年的时间里也产出至少一万张优质地图。假设一名玩家每天平均游玩15张地图，目前的地图储备也足够这名玩家持续游玩近2年，这还没算上同步持续的新UGC内容产出，这是一个典型的“往游泳池一边灌水一边放水”的题?？杉?，真正横跨在腾讯眼前的门槛，其实不是UGC模式，模式其实不难复制，真正构成壁垒的，是《蛋仔派对》用一年时间建立起的UGC内容生态护城河。不难猜想，按照腾讯的一贯打法，接下来很可能是利用垄断式的财力，去吸引创作者，粗暴地建立起制作生态模型，弥补内容短板，毕竟，想跨过这条护城河，几乎别无捷径。就看字节5年时间豪掷700亿，都没能在游戏业务中找到新的增长点，百度曾投入10亿级流量也没能建立起游戏生态闭环，近日又传出腾讯不满业绩裁撤J2工作室。在游戏大厂集体降本增效的大环境下，《元梦之星》想要真正突破内容生产力天花板，和蛋仔争夺同一片天空，这就要看，腾讯还有魄力拿得出多少个14亿了。04 写在最后随着鹰角《泡姆泡姆》和莉莉丝《生活派对》相继公布，越来越多的厂商跑步进场，国内派对游戏终于还是到了巨头相争的时代。从《太空行动》逐步成长为巨人网络的业绩发力点，到《猛兽派对》经历热度与口碑的冰火两重天，说明想将细分品类做成行业常青树绝非易事。腾讯网易的派对大战刚拉开序幕，胜负尚未可知，不过与以往不同的是，腾讯过去打惯了“顺风局”，如今面对这种僵局逆风开盘，还能否稳住形势打开局面，一切有待玩家和市场说话。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：奇偶派授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。450亿美元潮玩市场，吸引中国盲盒