会计四大基本假设分别是什么？

正文 市值蒸发超4500亿，腾讯们还能顶住吗？ 无论是“设置用户充值限额”，还是“不得诱导网络游戏用户过度消费”，都是监管希望控制过度充值乱像的体现。 12月15日，游戏工委与中国游戏产业研究院主导编写了《2023年中国游戏产业报告》（以下简称“报告”），行业还是一派回暖景象。报告里显示今年中国游戏市场收入首次突破3000亿，来到了3029.64亿元，同比增长13.95%。同样创下新高的还有游戏玩家们：2023年，中国游戏用户规模止跌转增，同比增长0.61%至6.68亿人。游戏版号已经发了873个，比去年增加86.54%。回暖的还有作为毛细血管的游戏公司们。巨头腾讯和网易今年三季度游戏收入分别增长7%和16.5%。不久前，网易还超过美团成为国内第四大互联网公司。在游戏品类上也有了新的爆发。一方面，游戏精品化趋势加强，大厂们纷纷转变研发思路。今年不仅二次元游戏赛道井喷，佳作频出，《蛋仔派对》的爆火也让从业人员看到新品类爆发的希望。另一方面，得益于轻量化、点开即玩的特点并依托于抖音、微信等流量高地，小程序游戏在触达和场景方面显然比APP游戏更具优势，已经成为国内游戏厂商们重视的增长点。根据报告数据，2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。不过昨天国家新闻出版署网站公布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《办法》）让游戏行业又感受到一丝寒意。伯虎财经了解到，自从2019年文旅部出台的《网络游戏管理暂行办法》废止后，网络游戏行业一直没有新的法规出台，昨天公布的《办法》实际上是把此前一系列调整以法规的形式确定下来。由于《办法》涵盖了从氪金机制到游戏币交易等多个领域，从而引发了市场情绪。截止昨日收盘，腾讯的市值直接蒸发了3348亿，相当于跌没了一个小米；网易市值也蒸发了约1254亿元人民币，相当于一天之内跌没了四个B站。根据不完全统计，昨天受到影响的A股和港股游戏公司合计损失近5000 亿元市值，相当于1.5个京东的市值?：孟⒑突迪⒛壳袄纯?，外界对于《办法》最关注的点主要有以下几条：网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。所有网络游戏须设置用户充值限额，并予以公示。在提供随机抽取服务时，应对抽取次数、概率作出合理设置，不得诱导网络游戏用户过度消费；同时提供兑换、直接购买等获得同等道具及服务的方式。网络游戏出版经营单位不得在网络游戏中设置强制对战。版号签发后一年内必须运营，否则需报备。版号不能买卖、套用?：妥时臼谐〈蠹摇坝媒磐镀薄钡那榭鱿喾?，在社交媒体上，支持《办法》的用户不仅不少，反而相当多。有网友表示：“早就受够了换皮氪金垃圾手游，好死。”“我玩游戏本质是为了爽，为了休闲，结果你他妈为了kpi，逼我每天跟打卡上班一样，做日常，刷首胜，烦得我想吐知道么。”这里涉及到两个问题。首先是氪金的问题。除去靠少数氪金大佬养着，游戏公司甚至会雇人陪大佬打游戏，游戏被下架就立马换皮重新上线的情况外，现在许多二次元、MMO等类型的游戏一方面依赖于氪金机制带来的收入，另一方面也深陷由于土豪氪穿游戏版本而导致游戏生态失衡、数值膨胀，普通用户体验糟糕的困境。其次则是游戏内容的问题。设置登录奖励和每日任务几乎是很多游戏的基本操作了。许多玩家认为此举很容易让玩家陷于无意义的内卷，也让游戏厂商懒于开发新的游戏内容。因此，这部分玩家们普遍认为，《办法》的出台实际上是有利于游戏行业走向精品化。不过对于厂商们而言，新规带来的影响是多方面的。在游戏机制方面，游戏行业有两个指标叫做留存率和付费率。只有在线率高的玩家们才具备更高的留存率和付费率，而每日任务几乎是最直接有效的提升方法，毕竟只需要设置一些奖励，就能保证单一玩家每天十几分钟的上线时间。一旦《办法》落地，厂商们就需要另想方法去维持留存。在盈利层面，无论是二次元游戏，还是SLG游戏，都在相当程度上依赖氪金用户的高付费习惯。有关随机抽取的规定更是几乎要了抽卡类游戏的半条命，毕竟抽卡带来的心理博弈是这类游戏*的乐趣之一。无论是“设置用户充值限额”，还是“不得诱导网络游戏用户过度消费”，都是监管希望控制过度充值乱像的体现。整体来说，《办法》的影响分为两个，一是更多限制的是高ARPU游戏，比如《逆水寒》这种，而对于低ARPU游戏，比如《蛋仔派对》《*荣耀》的影响则较小。第二则是，对于中小厂商的影响要大过头部厂商?：屯凡砍堂窍啾?，中小厂商不具备前者的版号深度，同时在盈利层面，也更依赖于用户的游戏内付费。当下，《办法》带来的影响已经显现。据澎湃新闻报道，游戏工委内部人士表示：“既然是征求意见稿，表明目前阶段各界均可畅所欲言，以使其切实可行，更为完善。”但根据*财经报道，就在《办法》发布的同一日，国内一家游戏公司也开始加班加点的修改自己的一款原定于半月后全球公测的恋爱手游。是挑战也是机会《办法》发布后，腾讯游戏副总裁张巍也做出了回应，总结起来就是两点：一是新的管理办法征求意见稿对于游戏合理的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变；二是新版管理办法明确鼓励精品原创游戏，腾讯将坚持走精品战略。游戏精品化是最近几年行业的风向之一，玩家们开始对“肝氪一体”的旧有模式感到厌倦，厂商们也开始更多的琢磨玩法上的创新。腾讯高级副总裁马晓轶在今年五月的采访中表示，玩法驱动和内容驱动就是左脚和右脚，一个优秀的游戏公司必须两只脚走路。比如在手游开发周期上，十年前基本12个月就能开发一款手游，但现在这个周期至少需要24-36个月。在投资层面，今年腾讯更多的把目光投向了回报周期较长且不稳定、具有3A作品开发实力的工作室，比如《消逝的光芒》开发商Techland、《毁灭全明星》开发商 Lucid Games。另一个案例是网易的蛋仔派对。通过布局UGC赛道，原本玩法简单、容易厌倦的轻度的派对游戏开始慢慢向重度游戏靠齐，从而兼备重度游戏的高粘性的特点。《办法》的公布或许也会推动厂商们更加积极的推动出海，腾讯和网易都为自己的海外游戏收入顶下了50%的占比目标。尽管今年国产游戏海外市场表现并不好，延续2022年的下跌趋势，同比下降5.65%，达到163.66亿美元，但是仍有几家厂商完成逆势增长，比如莉莉丝的《万龙觉醒》、世纪华通旗下的《寒霜启示录》。世纪华通表示，点点互动自研游戏的海外收入占比已超过七成，每年都保持两位数以上的增长。这表明，尽管游戏行业很难再回过去那种高速增长的时代，但依然存在机会。 【本文由投资界合作伙伴伯虎财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。稚晖君，今年最火90后创始人

正文 「蜜雪冰城平替」冲击万店目标 包括甜啦啦在内，本轮出海浪潮将收获多少成功案例，还需要创业者们展现出更多经营和供应链管理智慧。 在蜜雪冰城之外，新式茶饮品牌甜啦啦也采取了“农村包围城市”的发展策略。品牌官网资料显示，“甜啦啦”成立于2014年安徽蚌埠，是安徽汇旺餐饮管理有限公司旗下重要茶饮品牌IP，创始人为王伟。门店产品以果茶、奶茶、和冰淇淋为主，另有少量咖啡、零食，售价在2元~15元，与蜜雪冰城定位十分接近。除了价格定位亲民外，甜啦啦自县城起家壮大后，仍然将发展重点放在三线及以下城市。截至最新门店数据，甜啦啦已在国内累计签约门店近7000家，覆盖了全国大部分省区、直辖市以及261个地级市。据甜啦啦近期官网报道显示，2021年、2022年公司分别实现销售收入13.5亿元和18.3亿元。9月召开的2023甜啦啦合作伙伴大会则透露，2023年公司营收预估达26亿元。创始人王伟曾透露，品牌今年计划扩张门店超2000家，预计到今年年底门店将达到8000家，并在明年年底冲刺万店。同时，公司还将接受券商辅导，规划于2024年向港交所递交招股书。1、9年7000店0融资从时间来看，甜啦啦与奈雪的茶、茶颜悦色成立时间相近，早在2017年瑞幸成立并“飞速拓店”前，甜啦啦全国门店就已达到600家左右。但是时至2023年，对于不少生活在大城市的消费者而言，茶饮品牌“甜啦啦”仍然有些陌生。据窄门餐眼统计，截至2023年11月，甜啦啦三线城市门店数量占比为39.5%，三线以下城市门店占比达41.2%，乡镇商业街和学校周边是品牌门店主要的分布区域。对比蜜雪冰城三线及以下城市门店占比合计不足六成，甜啦啦超八成门店分布在低线城市，更为下沉。图片来自窄门餐眼可以说创业之初，在头部品牌们还未触达的国内小县城、小镇茶饮市场，甜啦啦已率先完成布局。在“农村包围城市”的发展思路下，2018年甜啦啦全国门店增长至1000家，2019年其全国门店突破2000家。从产品上看，甜啦啦2021年爆款鲜果茶已卖出1.1亿杯。品牌今年上线的“超牛牛油果”、“超红车厘子”等爆款饮品销量成倍增长，极短时间内卖出上百万杯。甜啦啦飞速增长的背后，是其与蜜雪冰城相似的供应链建设模式。2016年，甜啦啦在安徽自建生产基地，配套服务当地门店。随着规模扩大，门店增至上千家后，甜啦啦开始布局供应链，并在长沙、郑州、天津、长春等城市陆续开设分仓，服务周边门店。目前甜啦啦有沈阳、哈尔滨、长沙、郑州、?？?、石家庄及蚌埠总部共计7个仓储基地，同时拥有自己的果园、茶叶基地、产业园。据透露，对于保鲜程度要求较高的水果等原材料，甜啦啦建设了可以覆盖全国的冷链配送体系。由于深耕下沉低线消费市场，甜啦啦在消费疫情期间门店增长并未放缓，反而加速开店。2020年品牌门店达到3500家，2021年品牌门店突破5000家，而2022年品牌门店突破6000家，安徽、河南、河北、山西成为品牌门店的主要分布地。据预计2023年末品牌全国门店将达到8000家，2024年将冲刺万店。为冲击万店目标，今年10月、11月，甜啦啦连续召开了两次招商大会，吸引更多加盟商。甜啦啦官网加盟开店费用表据近期的合作伙伴大会透露，2023年品牌8000家门店将产生营收26亿元?：嵯蚨员壤纯?，2019年末蜜雪冰城门店总数已达到7225家，实现营收25.66亿元，归属母公司净利润达4.45亿元。由于甜啦啦更下沉，价格定位更为“薄利多销”，两大品牌相差1000家门店营收却十分接近。或许正是因为营收增长跟不上门店扩张速度，又或是有意拒绝，甜啦啦与其他茶饮品牌不同，其创业9年间并未传出融资消息。不过依照已公布招股书的茶百道、蜜雪冰城发展历程，在正式递交招股书前，甜啦啦或将迎来一轮较大规模的基石投资。2、茶饮品牌卷向海外？甜啦啦在国内运营节奏紧跟蜜雪冰城，但面对出?？甏饲叭床⒉换?。直到近期才完成海外首店布局。今年10月1日，甜啦啦在印尼雅加达市中心繁华街区同时开出6家门店。印尼门店顺利开业后，甜啦啦方面透露，预计将于今年年末在印度尼西亚开出60家门店，并逐步渗透整个东南亚市场。保守预计，甜啦啦将在东南亚开出500家店，并拓展至北美、欧洲和中东等全球市场，以实现“遍地开花”。据悉，甜啦啦本次出海的发展计划还包括产品研发的升级、供应链体系的持续深化、仓储物流的进一步覆盖等，以满足不同国家和地区消费者的需求。从出海方向来看，饮食文化相近的东南亚、日韩是多数茶饮品牌*。尤其是在人口规?：湍昵嵯讶禾逭急?，截至2022年东盟人口为6.72亿，地区人口年龄中位数在25至34岁，有着更为强的消费需求和消费能力。霸王茶姬自2019年出海以来重点关注马来西亚、新加坡、泰国市场，至今海外门店已超百家。据蜜雪冰城招股书显示，公司海外门店主要分布在越南、印尼、马来西亚、新加坡等国，海外门店已超1000家。今年8月提交招股书的茶百道也表示，将优先扩展东南亚茶饮消费市场。奈雪的茶也在近期宣布重启海外市场布局，重点关注东南亚市场。甜啦啦所关注的东南亚市场虽然广阔，但越来越多同类奶茶品牌的出海意味着在国外的价格、营销内卷也逐渐增多。为了取得更大的竞争优势，蜜雪冰城开始针对海外市场的规划产业链建设。据招股书募资资金用途显示，公司“定安县蜜雪冰城食品加工项目（一期）”将立足蜜雪冰城海外发展战略进行布局，预计项目建成后将充分发挥自贸港政策优势，有效保障公司全球化发展战略的核心物料供应，并补充国内其他生产基地产能。茶百道在宣布进军海外市场、开出首店的同时，也在招股书中提出配套建设海外供应链体系。除了东南亚，欧美、日韩地区的留学生以及海外华人华侨消费潜力也不低。2023年以来，蜜雪冰城将门店拓展至韩国、日本的核心商圈附近；喜茶则重点关注欧美市场，先后进入了英国、加拿大。而出海已久的快乐柠檬、COCO、一芳已跻身欧美地区的头部茶饮品牌。品牌们已从试水进入拓店占领市场阶段，在重要城市的多个商业街区开出多家门店，并探索适应本地消费者的特色饮品、烘焙产品。不过，海外消费市场虽然看似“光鲜亮丽”，其背后的经营压力也不小。2018年奈雪的茶就曾尝试出海，并陆续在新加坡、日本开出首店，但随着疫情的影响以及国内经营压力的上升，公司不得不陆续关闭海外门店。蜜雪冰城今年进驻日本市场后，由于选址、乳制品成本支出过大等多方面原因，部分门店开业仅数月就面临关停。同时，由于原材料运输成本、门店成本等因素，蜜雪冰城财报显示，印尼地区毛利率表现并不如国内，在越南则处于亏损扩展状态。对于品牌而言，国内茶饮市场竞争激烈，国外市场也并不代表着轻松赚钱。包括甜啦啦在内，本轮出海浪潮将收获多少成功案例，还需要创业者们展现出更多经营和供应链管理智慧。 【本文由投资界合作伙伴财联社授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。传奇谢幕，99岁的芒格走完了他的完美人生