增值税附加税需要计提吗？增值税、附加税的会计分录怎么做？

正文 茶颜悦色不努力，霸王茶姬笑嘻嘻 无论是茶颜悦色，还是一点点，掉队的原因都只有一个：在应该贪婪的时候选择了矜持，在势能最高的时候没有选择扩张。 最近亲身感受了一下饮料行业的内卷。前几天霸王茶姬送出一亿张「伯牙绝弦」饮料的买一赠一券，匀下来一杯10块不算贵。我打算出门顺路把券用了，左手一杯右手一杯，腮帮子可以再大一圈。结果我打开小程序点单，发现排在我前面的有1200多杯，排队要三个多小时。我跑去店里看了一眼，发现取餐台上密密麻麻放了小一百杯饮料在等待取货。这啥？这是奶茶版本的酒池肉林啊。而且听说这个牌子这几天又在搞什么一分钟限时外卖免单，不过规则好像很复杂也很难抢，我就懒得研究了。便宜还不算，现在的奶茶还开始用前所未有的花样卷。比如以前在护肤行业很流行的「成分党」，现在卷到奶茶这边来了，喜茶上个月宣布要公开配料表，倡议全行业用真奶，然后全行业又开始推集中批判氢化植物油，大有把植脂末赶出奶茶业的架势。前几天看报道，茶百道coco古茗开始推「轻乳茶」概念，搞去小料化，也是主打健康概念。一些头部奶茶品牌甚至直接在小程序里推出了热量计算器，直接帮你算不同口味杯型和甜度对应的热量。至于推新品，卷联名，送周边，都是常规操作了。一个品牌一年要是连五六次个联名都没有，市场部是不是不想干了？01这边一批奶茶咖啡品牌卷得不可开交，另外一边，有些品牌已经开始悄悄掉队了。比如一度被视为新茶饮标杆的茶颜悦色，可以说是奶茶界的无冕*，多少人甚至坐高铁去长沙，只为了喝一杯茶颜悦色。想当年，我也是去长沙，一天豪饮过六杯茶颜悦色的人。那时候，但凡你说哪个奶茶好喝，喝过茶颜的人都会感叹一句「那你是没试过茶颜悦色」，并且许多人都希望茶颜悦色冲出长沙，在自己的城市也开几家。但今年茶颜悦色的声量小了许多，上次看到新闻，是消费者吐槽他们故意把奶茶做很慢，人为制造排队。而同为中式茶饮的霸王茶姬的存在感已经越来越强，古茗、沪上阿姨、马伍旺这些品牌也在奋起直追。这也没办法，再好的奶茶，它也只是奶茶。买不到、喝不到，它就没有意义。旅游打卡只能撑起一时的流量，咱们也不可能天天坐高铁去长沙喝它对吧。另外一家就是最近疯传要「退出奶茶界」的一点点。虽然官方发文澄清没有要倒闭，但是门店在减少还是不争的事实。当年奶茶还没那么卷，一点点菜单的丰富度和小料的玩法是最多的，价格也不算太贵，也红了好几年。只不过新茶饮浪潮来得太快就像龙卷风，一点点和这些后浪比起来，既不咋做联名营销，新品出的也不算多，门店扩张速度也不够，就给人一种佛里佛气的感觉。但在国内的商业环境里，特别是奶茶这种卷生卷死的行业，佛里佛气的公司一般没有好下场。02在我看来，无论是茶颜悦色，还是一点点，掉队的原因都只有一个：在应该贪婪的时候选择了矜持，在势能最高的时候没有选择扩张。茶颜悦色*的时光是2020年。在门店，20块的奶茶被黄牛炒到100元都有人愿意掏钱；「罚站」式的取餐方式也拦不住排队的顾客；无数乘坐高铁慕名而来的游客几乎把茶颜悦色捧成了长沙特产。而在网上，茶颜悦色也是风评颇好，当年《*财经》「金字招牌」评选中，茶颜悦色荣获口碑*，被认为是「最会做文创的茶饮店」，各地粉丝无数次呼吁茶颜悦色开出长沙，开到全国。而它每一次试水其他城市，都会引发万人排队，百元代购，甚至需要警察维持秩序。这样的待遇，就连*期的喜茶也没有享受过。但是茶颜悦色偏偏乐意守着自己的一亩三分地。茶颜悦色现在门店的规模大概在四五百家，长沙之外只覆盖了十几个城市，而且80%左右的门店都在大本营湖南。除了借着文和友的势头，在深圳短暂开了几个月就鸣金收兵之外，茶颜悦色没有涉足过一线城市，而且目前为止，茶颜悦色一直坚持直营。要知道，后起之秀霸王茶姬，如今门店数大概是2500多家，覆盖城市200多个，甚至在东南亚也有几十家门店，数倍于茶颜悦色。而就算是这个体量，在新茶饮赛道也只能算是「腰部玩家」，毕竟古茗和沪上阿姨都开始冲击万店了。茶颜悦色自己带起来的中式茶饮风潮，最后都给同行们做了嫁衣。至于1点点，它曾经到达过的高度比茶颜悦色更高。在早年奶茶行业还都靠奶茶粉加香精冲泡的年代，1点点靠着丰富的小料和正经的「茶」，结结实实给同行们上了一课?？梢运?，它就是奶茶界的初代卷王，也是初代网红?：艹ひ欢问奔?，1点点遍地开花，几乎就是统治级的存在，代购1点点都能成一门生意。但是情况也是一样的，随着新茶饮开始内卷，1点点在小料和产品丰富度上的优势荡然无存。但这个时候，1点点却展现出惊人的佛系。有媒体统计过1点点过去几年的新品数量，18年是0，19年是1，20年是3款，21年是4款，22年是7款。完全就是一副「卷够了，累了」的姿态。长年倚赖核心单品，没有新的网红单品撑场面，加上1点点从2018年开始缓慢掉队。最明显的就是新开门店数，在这个线下连锁高歌猛进的时代，它的新店一年比一年开得少，从21年到23年11月，1点点门店数差不多净减少了1000家。03前段时间我听了一期播客，主播有一个暴论，我觉得很受启发。他的大概意思是，如果如果运气好，老天爷给你赏饭吃，你这个时候你应该用最快的速度把碗底都舔干净，多吃一口是一口，不然说不定明天老天爷就来收盘子了。这个时候，纠结、磨叽、矫情是最不合时宜的。他这个说法是针对个人的，但我觉得放到商业世界里也很合适。每个充分竞争的行业都有自己的窗口期，这个窗口期不是可以躺着赚钱的红利期，而是所谓的战机，是用尽全力也未必能够坚持三个回合的内卷竞争期。在这样的时期，一家公司最应该做的就是用尽全力去参与竞争，不要介意把双手弄脏，不要介意去讨好消费者。因为当所有玩家都在参与竞争，那些选择避免竞争，选择保守维持品牌调性，选择躺在功劳簿上吃老本停止创新的公司，就会自然而然就被遗忘。正如某位老编辑所说，你不选择战争，你就成为战场。说到底，对绝大多数人和品牌来说，赚钱都是一件很累很辛苦的事情，赚钱和装逼是不兼容的，磨磨唧唧的公司，多半没有好下场。参考资料：《1点点正在一点点消失》——零售商业财经《茶颜悦色，全都是“泡沫”？》——新消费财研社《上架卖断货，古茗、CoCo集中推，今年品牌都在关注“轻乳茶”！》——咖门《热量计算器、茶饮专用牛乳 奶茶界开始“健康”内卷》——北京商报《“配料表”时代来临，这一波到底要不要跟？》——Foodaily每日食品《谁说一点点倒闭？初代网红奶茶的“中年危机”》——外滩TheBund《进退两难的茶颜悦色，被霸王茶姬赶超》——新消费智库 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：IC实验室授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。头部主播「没落」，AI能否重构直播带货？

正文 健身房早课，打工人的精神咖啡 为了朝九晚五、随时on call的工作，打工人不得不将运动见缝插针地安排进日程表中。 “深呼吸，全身放松。”当教练松开手，家雯的手依然悬在半空中，她才发现自己无法完全放松身体。她暗自觉得可笑：“三十多年白活了，居然连最简单的呼吸、放松都没学会。”工作8年，家雯已经记不清上一次进健身房找私教是什么时候，“好像是刚毕业参加工作那阵吧，那时候对生活还有热情”。沉迷工作的打工人大概都会有间歇性的觉醒时刻，觉得自己必须开始运动了：感冒、发烧等小病初愈后，希望通过运动改善体质，少生?。还钠鹩缕蚩寮毂ǜ?，看到身体各个器官发出红色警报的那刻；坐在格子间时，无意中看到自己腰间的赘肉像逐渐膨胀的游泳圈……为了朝九晚五、随时on call的工作，打工人不得不将运动见缝插针地安排进日程表中。健身房早课，便是这样的一种妥协。早上六七点，当你还躺在温暖的被窝中呼呼大睡时，有的人已经走进健身房，用运动迎接新的一天?？此坪脱贝脑缙鹋懿僖烨?，但对于成年人来说，两者有着天壤之别，健身房早课代表着一种更自律、更健康的生活方式。最重要的是，选择健身房早课，他们真的是自愿的。他们渴望通过运动重新感知自己失控的身体，正如他们试图把失控的生活重新拉回轨道。1、健身房早课，想说爱你不容易早上5点半起床，他打开黑胶唱片机放音乐，一边喝茶一边回复工作邮件；6点，他走进健身房，简单热身后，先做无氧的力量训练，再做跑步等有氧运动；7点结束运动，他冲个澡，换上西服，头发梳得一丝不苟，拎起公文包，神清气爽地去上班，确保8点半准时到达公司。这是最新一季《令人心动的offer》中，带教律师骆嘉昀的日常，*贴合大众对中产精英生活的想象。当骆律师问实习生：“你们早上有这样的习惯吗？”观察嘉宾金靖笑着说出了不少年轻人的心声：“我早上有睡觉的习惯。”显然，精英们有充分的自由安排自己的日程，而计算着地铁的到站时间，好赶上最后一分钟打卡的社畜，大概很难想象：真的有人能在早上悠闲地健身后，才去上班吗？早上9点半的普拉提团课，小笛提前来到教室，熟练地在垫上做着热身运动，“我都一个月没来了，有点偷懒”。小笛从事客服工作，轮班的工作机制让她得以在轮值晚班时，充分利用早上的时间进行锻炼。“不好意思，我不是教练，我也是学员。”小笛已经在这个普拉提工作室练习了一年多的时间，全套专业的瑜伽服、挺拔的体态经常让其他学员误以为她是教练。4800元12节的私教课、1000多元的包月团课卡，对小笛来说不是小数目，但她却舍得投资在自己身上，“吃饭花不了多少钱，我也不爱买衣服包包啥的，攒攒就有了”。1小时的团课结束，小笛换上宽松的白T恤，背着帆布包，脚步轻盈地去上班了，“自从开始上早课，买咖啡的钱都省了，运动完就神清气爽”。“现在很多人只能下班后抽时间健身，身体和精神都快关机，其实不是很理想的运动时间。”从事健身私教多年的素素表示，早上更适宜进行运动训练，除了可以提高一整天的新陈代谢，还能开启良好的精神状态，“当然了，具体还得结合每个人的工作时间来安排”。“我现在最早的课是早上10点，其他教练最早的课有7点半的。”说到这里，素素脸上露出了“逃过一劫”“幸好不是我”等喜悦神色。“7点半的两个学员都是在附近自己开店的，训练完就去工作。”《细胞代谢》杂志的一项最新研究发现，不同的运动时间有可能会对身体产生不一样的效果。简单来说，想要运动增肌，可以选择晚上锻炼；目标是减肥的人，可以选择早上运动。对忙碌的都市人来说，没有*的运动时间，而是*有时间运动。刚办了健身房月卡的暖暖和阿丽，和健身房还处在“热恋期”，“尽量每天都来吧，把月卡用回本”。她们*天上完9点半的早课，第二天又来参加中午12点半开始的团课，到了第三天，健身团课交流群发布的课程照片中，依然能看见她们的身影。暖暖和阿丽都是餐饮公司财务，因为健身房就在公司楼上，她们经常回公司打卡后就去健身房上课，结束后再回去上班。“公司主要做午市和晚市，我们早上有时间就来运动一下。”健身房的工作人员表示，不少会员都是在这栋楼里上班的，得空就会来锻炼一会。不难发现，健身频率和月收入大致成正比。（图/《2022中国健身行业报告》）不难发现，越来越多的健身房、瑜伽或普拉提工作室，选址在写字楼或小区内，撩拨着每一个路过的职场白领、产后妈妈、待业青年，它们的存在仿佛就是一种无声的灵魂叩问：“你今天运动了吗？”2、会运动的打工人，都是时间管理大师“今天中国的白领，每天平均工作的时间是10-13个小时。”在《奇葩说》中，詹青云曾这样形容今天的打工人：“我们这个社会是把年轻人像燃料一样，投入社会这部机器。”如果按平均工作时间计算，除去每天的工作（10-13h）、睡觉（8h）、通勤（1h）、吃喝拉撒和洗漱（约3h）等时间，工作日留给打工人自由支配的时间不会超过3小时。这就意味着，如果他们希望每周都能有运动的时间，要么成为“练二休五”的健身房“周末特种兵”，要么不断将健身时间“碎片化”，见缝插针地安排进日程里，少一点时间管理能力都不行。工作日中午，办公室的灯光仍未亮起。陈屿已经睡醒一觉，而离午休时间结束，还有半小时，“午休时间实在太长了，在办公室躺着也是躺着，不如把训练做了”。陈屿从事文字工作，公司中午有两个半小时的休息时间，晚上偶尔要加班。“工作日晚上训练的话，经常上完一天班就没啥劲了。”为了增肌，陈屿要做大量的力量训练，“胸背腿轮流来，哑铃、杠铃、绳索这些都有在用”。虽然家里也买了哑铃和哑铃凳，但他觉得健身房器械比较齐全，训练效果也更好，“在家很容易练着练着就躺了”。陈屿一般骑自行车通勤，健身房在家和公司的中间位置，从公司骑车到健身房大概需要5-8分钟，中午做完1小时训练后，在附近吃午饭也很方便。“中午没有时间休息，下午有时候会瞌睡，但写东西就还好。”周末早上，陈屿也会去健身房训练，“不上班的时候运动，身体的感受是*的”。每天骑车通勤、一周去3-5次健身房，陈屿虽然运动量非常充足，睡眠时间却不太够。“增肌要吃好、睡好、练好，我只做到一半。”热爱网上冲浪的陈屿，经常凌晨1点左右才入睡，早上8点就要起床准备上班，这意味着他在工作日的睡眠时间甚至不足8小时。当问他：“健身真的有快感吗？你是怎么坚持下来的？”陈屿毫不犹豫地回答：“没有，很痛苦，为了身材付出的代价。每次健身都会觉得这个行为很荒谬，但还是要做。”正如作家茨威格所说：“所有命运馈赠的礼物，都已在暗中标好了价格。”想要拥有让人艳羡的健康和好身材，就必须付出持之以恒的努力。最让教练素素印象深刻的学员，是一个约她晚上9点半上课的产后妈妈。“她白天要上班、带娃，晚上要把孩子哄睡后，才能来上课。”一次晚课，素素在工作室没等到对方，正准备离开，就收到她发来的信息：“教练你等我一下，孩子刚刚睡着，我马上过来。”“时间太晚的话，身体和脑子都很难吸收新的训练，运动效果会打折扣。”从业多年，素素遇到过有各种各样身体问题的产后妈妈，为了修复身材，重新穿进那条怀孕前穿过的紧身牛仔裤，她们只能努力挤出运动的时间。在反消费主义的大潮中，不少人选择离开健身房，宅家进行更便捷且免费的线上运动。早上8点，父母还在呼呼大睡，小葵已经点开了B站的一则12分钟的八段锦跟练视频，“练完正好去上班，神清气爽”。小葵刚参加工作不久，听说八段锦能调理脾胃，平日经常胃痛的她就开始找视频跟练，“我从来没了解过健身房，反正肯定很贵，网站上的八段锦起码有几百万人帮我试过了”。除了调理脾胃，小葵还想减重，晚上下班后会跟直播跳操30-40分钟。她突然意识到，上次跟刘畊宏跳操已经过去一年了。“我之前跟刘畊宏跳操足足坚持了5个月，结果越跳越重。”为了找出原因，她还特地去看医生，“结果医生说，让我中午少吃点外卖”。B站一则八段锦跟练视频，已经有超过2000万播放量。（图/B站@从三十岁开始学拳）这一次，谨遵医嘱、少吃外卖的小葵，将早上八段锦、晚上跳操的运动模式坚持到了第三周，她发现自己轻了2斤。3、今天，我们为什么运动？小区健身房刚开业时，悦然一口气办了5年健身房年卡，“我可是创始会员，会员号还是靓号”。健身房会员卡，就像是每一个都市白领的功勋章。不在乎用过几次，只在乎曾经拥有。上周三下班后，她心血来潮去了一趟健身房做训练，而她上一次去健身房，已经是一年多以前了。“躺着真的是身心俱疲，锻炼一下反而会精神点。”繁忙的工作、各种聚会邀约，成为不少打工人心安理得做“沙发土豆”的借口。但也有越来越多人开始觉醒，与其沉溺在无所事事的“闲暇”——刷短视频、点外卖、熬夜中，不如给自己找点事做，充实自己。去运动、上夜校、自己做饭、上老年大学……至少能让自己减少无意义的熬夜，睡个踏实的好觉。显然，运动已经成为中产精英们的生活调味剂，除了减脂增肌、保持健康等实质性的目的，运动还能带来重要的情绪价值。从生理学角度来说，一定强度和时间的运动可以让身体释放内啡肽、多巴胺和血清素等物质，带来充实的精神愉悦感。而从心理感受的角度，偶尔运动几次也许不能立刻变瘦变美，却可以让大家开始正视自己身体存在的问题，意识到自己可以成为身体的主宰，同时开始重新审视自己的生活。美国作家艾达·卡尔霍恩所著的《四十而惑》中，曾这样描述新生代女性的中年危机：“我们的生活变得像俄罗斯方块游戏结束前的最后几秒，下落的方块堆积得越来越快。”如果偶尔去运动一下，能让我们在手忙脚乱的生活中，重新获得一种控制权，何乐而不为呢？ 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：新周刊授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。月薪2万的年轻人只逛打折区？