中秋节公司发月饼怎么做账、缴税、节税？

正文 山寨明星，假明星带来了真流量 本质上，靠模仿带来的流量或许能获利一时，但归根结底只有靠有吸引力的内容、优质的商品才能走下去。 在东方甄选“小作文”事件持续发酵、引发热议的同时，账号“西方臻选”横空出世。该账号不仅名称与“东方甄选”相差无几，主播的长相也与董宇辉好似双胞胎。账号主页显示，“西方臻选”于12月17日15时发布*条视频。当晚“西方臻选”开播，就迎来了接近100万的观看量。但其，仅过了一天就被火速封号。12月18日上午，该账号抖音显示异常，不再显示账号名称及头像。“西方臻选”直播间负责人声称：账号遭“东方甄选”举报下线。该账号的出现和被举报事件引发网友们对山寨明星、高仿账号的讨论。有用户指出，这存在着明显蹭热度和流量的嫌疑。也有人好奇，这类账号是否构成了侵权行为。事实上，类似的高仿账号、山寨明星现象早已屡见不鲜。从最初活跃于线下的山寨明星，到如今与日俱增的山寨明星和高仿号，这类群体其实一直存在，而且在跟随着信息传播渠道的升级而进化。互联网“眼球经济”下，这些山寨明星们从线下走到了线上，开设了属于自己的高仿账号。自从模仿策略迎来红利后，已经形成了一套专属的盈利模式。似乎抓住了流量密码和时代红利，“网红+短视频直播”的方式，成为了这批山寨者们快速圈粉圈钱的致富之路。今年9月中旬，“鹿哈”（现更名为凌达乐）在自己的直播间透露“今天买了套房，花了1100（万元），买了个写字楼，花了600（万元）多一点”?？磕７旅餍浅晒Ρ湎值钠胀ㄈ?，“鹿哈”只是突出的个例。不可否认的是，山寨明星、高仿账号被视为获得流量与关注的捷径。但从长远发展的角度来看，相较于如何被快速关注，更重要的是这条捷径到底能走多远。01 山寨明星从线下走到线上在闹得沸沸扬扬的东方甄选事件迎来尾声之际，12月17日下午，账号“西方臻选”的出现又引发了一波小高潮，#东方甄选高仿账号#一度登上微博热搜高位。“西方臻选”账号于12月17日15时发布*条视频，视频中长相与董宇辉相似的男子，称自己“去西方臻选直播间啦”。没过多久，该账号又发布两条视频，视频内容是这名男子的雪地独白，风格也与董宇辉有着几分相似。当日晚10点，“西方臻选”开启首次直播，直播间同时观看人数一度超过4万人?？珊镁安怀?，18日上午，该账号发布的视频均已不可见，内容全部清空。“西方臻选”直播间负责人回应称，账号遭东方甄选举报下线。尽管举报中称有侵权风险，但他表示自己查询过“西方臻选”商标并未被注册，自己不认为有侵权行为。他声称道，“主播是临时找到的，因为主播长得很像(董宇辉)，临时想到的点子。”图/西方臻选微博来源/镜观台截图对此，抖音相关负责人表示，账号涉及仿冒假冒，不当蹭热。平台已将账号封禁，收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。“西方臻选”、山寨主播，并不是个例。在其背后，不少专注于模仿、山寨的账号们，正在野蛮生长。事实上，山寨明星们由来已久。此前电视台的模仿秀节目风靡一时，是山寨明星们大展身手的主战场。《超级模仿秀》《中国达人秀》《百变大咖秀》这些节目的火爆，让一大批山寨明星走进了大众视野。甚至在2006年，中国山寨明星艺术团应运而生。作为国内*的山寨明星团体之一，该团旗下有300多位山寨明星，主要靠模仿秀商演、代言，以及去公司演出“热场子”等方式盈利。进入短视频时代后，山寨明星的变现方式发生了变化，山寨明星们也在与时俱进抓取流量。他们挤满了直播间，开始通过抖音、快手等短视频平台等来进行曝光。因为头顶明星光环，这些山寨明星比普通人更易迅速走红。早期的“范爷冰”“小林心如”，到如今模仿周杰伦走红的“粥饼伦”；再到山寨版顶流组合“ESO”鹿哈、黄子诚、王二博、易烊干洗、王俊卡、权酷龙，因神似演员张翰被追捧的“佛山电翰”，万圣节一炮而红的那英的模仿者“这英”......都曾在网络上红极一时。在爱看他们直播的年轻人们眼中，山寨明星们的直播间主打一个提供情绪价值?？吹饺人焉螮SO男团的“整活”cut之后，微微就开始关注他们的视频和直播，“看他们就是图一乐，毕竟他们真实，接地气还卖力整活，只为博得老铁一笑”，她坦言道：“看直播的时候就知道他们是山寨明星，看他们名字就觉得好笑，整活更好笑。”同样关注他们的小小，基本上熟知现在热门的山寨明星们。她表示不是明星追不起，而是平替更有性价比，“最开始会惊叹怎么会有这么像的人?？戳怂堑氖悠岛椭辈ズ?，发现他们很热情，会把他们当作更有‘活人味儿’的明星代餐。”也有部分网友表示，很难接受。Momo是EXO的粉丝，她对山寨明星并不买账，直言这就是很明显的蹭流量和碰瓷，“不是很懂这些人是怎么火起来的，也不知道为什么有人会追捧这些人。”山寨明星们依然层出不穷，在吸引公众眼球的同时引发讨论不断，这背后是关于如何获取热度和流量的争议。02 假明星带来了真流量一直以来，从不缺少长得像明星的普通人。但互联网营销和爱看热闹的网友们，把他们的流量带到了一个新的高度。依靠讨论度和自身特色创新，部分山寨明星们快速取得了大量关注。比如，此前在工厂打螺丝的“佛山电翰”一直不温不火。从2022年年底到今年10月，他几乎每天都直播，每次直播持续一个多小时，直播内容主要是打螺丝和展示工作环境。直到网友们发现他的长相与明星张翰极为相似。直播中，他夸张的拧螺丝动作和魔性的萨克斯音乐BGM，吸引了众多网友的注意，“佛山电翰”一夜爆红。在短短两天内，他的粉丝数量就增长了二十多万。如今，他已经是粉丝量高达221万的博主。“佛山电翰”相关话题播放量也达到了10.7亿次。随即，网络上出现了各种版本的“佛山电翰”甩手挑战，比如食堂版、掰玉米版、医生版等，甚至公安、警察、消防部门也加入到了这一网络狂欢中。图/抖音佛山电翰甩手挑战参与人次来源/镜观台截图山寨明星的盈利模式也已经形成一条产业链。对山寨明星们来说，如果之前的线下到处“跑商演”是最为常见的赚钱手段，如今山寨的变现方式无疑是在与时俱进。“网红+短视频直播”的方式代替了以前的商演跑场，成为了山寨者快速圈粉圈钱的致富途径。当下，最主流的变现方式就变成了直播打赏。但是，短视频平台上的山寨明星面临的困境是，看热闹的人多，对主播有真情实感的人少。一场直播下来，人气或许能冲到几十万，但真正花钱刷礼物打赏的却不多，直播一场的收入常常只有几十到几百元。微微也证实了这一点。虽然也经?？此堑闹辈?，但她表示自己“从来没花过钱，并不会投入真情实感地进行直播打赏。”除了直播打赏之外，也有转型做带货主播的。但相对来说，门槛比娱乐主播高了不少。凌达乐（鹿哈）就是一个成功的例子。他从娱乐直播转型为电商带货直播，主战场仍留在抖音，带货品类聚焦在低价零食。点开他的抖音账号可以看到，凌达乐（鹿哈）的抖音有872万的粉丝，橱窗好物中有一百多件商品，商品单价大多集中在10-50元的区间。销量较高的有7.8元的红薯干，29.9元的无骨鸡爪，19.9元的奶枣等商品。目前平台数据显示，跟买人数达到了616.6万+，已售件数1302万＋。从流量和销量来看，他的转型踩在了风口上，找到了新的财富直通车，甚至超过了不少明星主播。此前不久他自己爆料称，直播带货这7个月，已经赚了3500万元，买了一套1100万元的房子，还入手了一台277万元的法拉利跑车。图/凌达乐直播来源/梨视频虽然有质疑凌达乐（鹿哈）自爆的收入真实性的声音存在，但山寨网红的高收入背后，更多的是普通人们感到背刺。小小就是其中的一位，本来看他们直播就为了开心，直到听说他月入500多万元瞬间破了防，“没想到高仿也能挣这么多钱。”03 模仿这条捷径能变现多久？山寨明星被视为获得流量与关注的捷径，但这条捷径似乎也并不好走，他们的生命期甚至比一般抖音网络红人更短。一方面，这条路似乎并不通畅，这些模仿很多时候处于灰色地带。有律师告诉镜观台，故意利用山寨明星模仿明星腔调、神态、着装等元素，误导观众以为该表演者即是相关明星，由此赢得竞争优势时，很容易引发不正当竞争风险。山寨明星在仿冒活动中，如果因其行为不当，造成不明真相的公众对相关明星社会评价的明显降低，则山寨明星就涉嫌侵害相关明星的名誉权。本就因为长相蹭了相关明星的热度，很多山寨明星还会在账号名称上模棱两可误导消费者，像是那英的模仿者叫“这英”，EXO男团的仿团叫“ESO”，团内是与鹿晗相似的“鹿哈”，与黄子韬相仿的“黄子诚”等人。面对侵权风险，越来越多山寨明星在想方设法规避。“我决定无限期退出ESO，也希望大家没有我在的时候，你们也越来越好。”“鹿哈”继改回本名“凌达乐”后，再次发布视频与ESO“割席”。ESO男团不久后就全员宣布改名、道歉，并表示不再蹭相关的热度。与此同时，目前可见的趋势是山寨明星随处可见，但大多欠缺创新能力，没法保持内容的吸引力，活跃周期越来越短。大部分的模仿者仅仅是单一的模仿，缺乏自身特色。用户看得多了，非常容易造成审美疲劳。另一方面，山寨明星们的业务模式存在着根源性的弊端。由于知名度较低，变现方式比较单一，他们之后有的签约MCN，公司孵化后改头换面去做网红。而未签约MCN机构的，只能通过直播打赏、橱窗卖货获取收入。也就是说，他们只有靠制造话题热度才能挣钱。为了吸引到更多的流量，“ESO”男团利用互联网上演了一出出吸引眼球的闹剧。“黄子诚”宣布考驾照要退团，他们在长沙街头直播路演，甚至还录制了单曲和MV准备正式出道。一场场闹剧和营销，目的就是想吸引更多流量，进一步变现。但如果仅靠流量来做内容，缺乏可持续变现能力，终究躲不过爆红后缓缓退出舞台的结局。凌达乐（鹿哈）的转型是山寨明星们的个例，他一脚踏进了直播带货的行列，找到变现密码。天眼查App显示，今年2月，长沙凌达乐文化传媒有限公司成立，法定代表人、执行董事、经理为凌达乐，注册资本100万元人民币，经营范围含组织文化艺术交流活动、个人互联网直播服务、文化娱乐经纪人服务、互联网销售等，由凌达乐全资持股。变更记录显示，近日，该公司经营范围已去除文艺创作与表演，同时新增食品销售。据光生传媒总结，凌达乐能够成功转型带货主播的最关键因素有两个。*，从短视频创作、娱乐直播到直播带货，“鹿哈”的人设始终没有崩塌；第二，对待直播带货这份事业，主播本身敬业，且团队运营得力。本质上，靠模仿带来的流量或许能获利一时，但归根结底只有靠有吸引力的内容、优质的商品才能走下去。而对山寨明星们来说，想靠模仿这流量密码一直变现似乎不太可能。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：镜观台授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。零食很忙们着急甩掉良品铺子

正文 字节不卷游戏了？ 总体而言，相比追求“大而全”，将有限资源应用于增长更为可观的业务上，无疑是更加务实的举措，在此基础上，字节跳动也瞄准了一个更有希望的未来。 字节跳动在游戏行业的宏大叙事，终究变成了一场游戏一场梦。近日，朝夕光年首次公开回应此前的裁员传闻，明确表示会有业务方向和组织调整，游戏业务将迎来大规模收缩，未来会更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。据了解，2019年字节跳动成立朝夕光年，以发展游戏研发与发行业务，并陆续收购了上海墨鹍、沐瞳科技、有爱互娱等二十余家游戏相关公司。据不完全统计，自2019年至2022年，字节跳动在游戏领域的投资约为300亿元。今年7月，字节跳动新推游戏《晶核》上线后，立即冲到iOS 畅销榜前四名，《晶核》被认为是朝夕光年自研游戏的*个“爆款”。意想不到的是，短短几个月后，字节跳动却“壮士断腕”了。那么，字节跳动为什么会对游戏业务进行如此大动作的调整？真的完全放弃游戏赛道了吗？01 游戏行业的下行期，仍未终结？7月27日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海召开，中国音像与数字出版协会*副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上发布了《2023年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，2023年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.16%。从游戏用户规模来看，2023年上半年中国游戏用户规模为6.68亿人，同比增长0.35%。从数据来看，行业存量特征明显，虽然有一定回暖迹象，但仍然处在下行周期。究其原因，主要在于当前游戏玩家的消费意愿并不高，对付费游戏的价格越来越敏感，氪金的预算也有所降低。正如张毅君提到，“收入同比下降的主因，是用户消费意愿及消费能力1-4月尚未恢复；进入5月后，尽管市场收入出现较大增幅，仍难以抵消此前降幅”。因此，也可以看到，不少游戏公司面临显著的业绩压力。Wind数据显示，2023年前三季度，28家A股上市游戏企业中有12家企业营收出现下降，15家企业归母净利润出现下降。这种情况下，字节跳动曾经看好的朝夕光年，发展困境也逐渐显露，近年其多个工作室、项目都被曝出裁撤相关消息。根据公开信息，由朝夕光年发行的《终结战场》《镖人》《战争艺术：赤潮》（国服）《灵猫传》《武林闲侠》《索尼克在2020东京奥运会》《战锤40K：雷霆远征》（国服）共7款产品已经停运。而若聚焦字节跳动自身，此次下定决心调整游戏业务，或许也不仅仅是因为行业的疲软表现。02 聚焦主线，已成为字节跳动发展主旋律？回溯到字节跳动布局游戏业务的时间节点，可以了解到，其涉足游戏领域，一定程度也有打开更大增长空间的考虑。方正证券研报曾有过揭示，移动互联网变现的本质是流量变现，而在变现效率上，游戏业务超过了电商业务、广告业务。另外，据了解，游戏行业约占据整个互联网行业营收的22.4%，可以称得上是互联网收入的“大头”。当然，站在字节跳动角度而言，发展游戏业务，对于丰富抖音的内容生态，也具有一定意义。在这种情况下，字节跳动对游戏业务给予较高重视，采取了“大力出奇迹”的方式加码布局。比如，在游戏研发中投入较大的人力和时间成本，如针对《晶核》，就以超百人的团队规?？⒘擞馊?。而投入也兑换了一定成果。GameLook数据显示，《晶核》上线两周内，全平台流水达到4-5亿元，预估单日流水超过3000万元；在国内同期ARPG（动作角色扮演游戏）品类中，《晶核》是吸金能力最强的手游。但随着互联网行业的发展趋缓、成本压力愈发显著，相关企业都开始思索“如何追求更加高质量、理性的增长”，鉴于当前游戏行业的形势，“收缩聚焦”也逐渐成为字节跳动的发展主旋律。其实一直以来，对字节跳动业绩贡献*的始终是电商业务。据了解，今年上半年，字节跳动营收达到540亿美元，几乎等于Meta同期营收的89%，而营收主要来自国内抖音电商。据抖音官方披露，过去一年，全球抖音电商商品交易总额（GMV）增速达到80%，其中抖音商城GMV年增长超过140%。2023年抖音将GMV目标定为2.3万亿，截至今年10月已完成2万亿。而且，海外业务TikTok或成为字节跳动未来*的增长点。根据公开消息，2022年，TikTok电商业务的交易总额目标是20亿美元，到2023年的年度电商交易总额目标是230亿美元。因此，在主营业务发展强劲的情况下，字节跳动不仅对游戏业务进行了调整，也对教育、PICO等新业务都做了大幅收缩。据内部人士透露，目前PICO接近半数员工将转岗或被裁撤，更多只保留硬件开发人员。对于战略收缩，在字节跳动11周年年会上，字节跳动CEO梁汝波也曾表示，“未来一年，公司将聚焦信息平台和电商这两个主干业务；对探索型业务要有想象力，同时保持平常心”。不过，再回归字节跳动的游戏业务上，可能还有一块宝地值得耕耘。03 小游戏这块宝地，字节跳动还需耕耘？目前的游戏产品，大致可以分为三类：*类是以Steam和主机买断制为代表的硬核游戏；第二类是向上可以承接硬核类游戏用户需求，向下也可以兼容新手体验升级的游戏，海外一般将这类游戏称为mid-core；第三类则是休闲小游戏，一般难度系数不高、安装简便、耐玩性强。其中，小游戏已逐渐成为一条增量客观的赛道。近年来，《跳一跳》《羊了个羊》《合成大西瓜》等小游戏的火爆已经证实。从研发角度看，相比中重度游戏，这类游戏的研发周期更短，相关成本也更低。华经产业研究院报告曾指出，即使是原生制作的小游戏，研发周期与成本至少能降低至手游APP的50%；在相同投放效果下，小游戏的研发回本周期更短。而且，针对这类游戏的开发，已经有非常成熟的技术提供支持。因此，小游戏市场也成为游戏开发者押注的一块宝地。2023年6月，微信小游戏团队在小游戏开发者大会上表示，截至6月16日，微信小游戏开发者规模突破30万，用户总量突破10亿，MAU超4亿。而小游戏业务一定程度也为腾讯三季度的业绩增长提供了强大助力。在三季度财报中，腾讯四次提到小游戏。对此，腾讯公司执行董事刘炽平称，“微信小游戏是中国*的休闲游戏社区，目前小游戏广告加载率还是非常轻的，希望未来实现更多变现”。另外，据了解，虽然24岁至40岁的中青年群体是微信小游戏的主力玩家，但40岁以上用户占比也达到了3成之多。这意味着小游戏面向的用户群体并不受限。这种情况下，字节跳动其实也有望分到一杯羹。具体而言，基于流量优势，抖音小游戏生态的发展也较为强劲。公开信息显示，2022年抖音小游戏活跃用户规模增长45%，2023年预计增长150%，抖音小游戏生态正在步入高速发展期?？赡芤舱强悸堑叫∮蜗废阜质谐〉那熬?，字节跳动此次游戏业务大调整中，专注小游戏的Ohayoo并不受影响。借助抖音、今日头条等流量平台，Ohayoo近年来迅速发展。截至目前，Ohayoo平台发布超200款游戏，累计下载量超10亿，月活超8000万，14款游戏流水过亿。总体而言，相比追求“大而全”，将有限资源应用于增长更为可观的业务上，无疑是更加务实的举措，在此基础上，字节跳动也瞄准了一个更有希望的未来。值得一提的是，自2020年起，就频繁传出字节跳动考虑上市的消息，虽然IPO进程一直未落实，但字节跳动的发展聚焦，无疑能使其“轻装上阵”，实现更加可持续的增长，也有望获得资本市场更加积极的反馈。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：松果财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。网易的00后红利