会计人员记账方法是什么？

正文 新势力淘汰赛 有业内人士表示，尽管今年以来多家造车新势力汽车交付量均有所增长，但其面临的挑战仍旧存在。 12月5日晚，蔚来发布2023年第三季度财报。第三季度，蔚来经营情况好转，营收达到190.7亿元，环比增长117.4%，同比增长46.6%；第三季度蔚来交付量为55432辆，同比增长75.4%，环比增长135.7%。在今年第三季度，蔚来营收和交付量均创下历史新高，毛利率也回升到8.0%，较今年第二季度的1%环比大幅提升；净亏损45.6亿元，环比下降24.8%。此外，截至第三季度末，蔚来现金储备达452亿元，较上季度增加137亿元；第三季度蔚来研发支出30.4亿元，连续四个季度突破30亿元。在发布今年第三季度财务数据后，蔚来汽车董事长李斌在当晚财报电话会议上透露称，将在12月23日举办的NIO Day上发布一款全新旗舰车型，是蔚来各项创新技术的结晶之作。随着蔚来发布第三季度财务数据，其与零跑汽车、理想汽车、小鹏汽车的第三季度财务数据均已出炉。整体来看，多家新势力车企的盈利能力在持续改善，理想汽车毛利率为22.0%，超过了同期特斯拉17.9%的毛利率；零跑汽车毛利率为1.2%，较第二季度的-5.2%进步明显。1、盈利状况分化在今年第三季度，理想汽车、蔚来、零跑汽车的经营状况均有所改善。财报数据显示，在今年第三季度，理想汽车营收346.8亿元，较去年同期的93.4亿元增加271.2%，环比增加21.0%。同期理想汽车净利润为28.1亿元，去年同期净亏损16.5亿元，环比增加21.8%。截至今年9月30日，理想汽车现金储备达到885.2亿元。毛利率方面，今年第三季度理想汽车整体毛利率为22.0%，超过了同期特斯拉17.9%的毛利率。此外理想汽车的季度毛利率在今年实现了三连涨：分别为一季度19.2%、二季度21.8%、三季度22.0%。蔚来、零跑汽车尽管仍在亏损，但营收与毛利率正逐步提升。数据显示，蔚来第三季度净亏损45.6亿元，环比降低24.8%。蔚来第三季度毛利率升至8.0%。在今年第二季度，蔚来毛利率为1.0%。营收达到190.7亿元，环比增长117.4%，同比增长46.6%。零跑汽车今年第三季度营收56.56亿元，较2022年同期增加31.9%，环比增加29.4%。同期零跑汽车亏损为9.86亿元，同比、环比均有所收窄。在2022年第三季度，零跑汽车亏损13.4亿元，2023年第二季度亏损则为11.4亿元?？魉鸪中照?，零跑汽车的毛利率也有显著改善。第三季度零跑汽车的毛利率为1.2%，较2022年同期的-8.9%、2023年第二季度的-5.2%进步明显。截至9月底，零跑汽车现金储备116亿元。在四家造车新势力企业中，小鹏汽车毛利率为负。小鹏汽车第三季度营收85.3亿元，同比增加25%、环比增加68.5%。不过同期小鹏汽车净亏损为38.9亿元，同比增加63.4%，环比增加38.9%。小鹏汽车第三季度毛利率为-2.7%，去年同期为13.5%。截至今年9月30日，小鹏汽车现金及现金等价物、受限制现金、短期投资及定期存款为人民币364.8亿元。2、交付量座次生变尽管经营状况各不相同，不过今年第三季度四家造车新势力汽车交付量均有显著增长。其中，理想汽车第三季度交付10.5万辆汽车，同比增加296.3%。在今年前9个月，理想汽车累计交付汽车24.4万辆汽车。蔚来交付量在四家车企中排名第二。第三季度，蔚来共交付新车5.5万辆，同比增长75.4%，季度交付量创历史新高。在今年前9个月，蔚来共交付新车约11万辆。零跑汽车2023年第三季度的汽车总交付量为4.4万辆，同比增加24.5%。在前9个月，零跑汽车累计交付汽车8.9万辆。在四家上市新势力车企中，小鹏汽车的季度交付量与今年前9个月累计交付量均居末位。小鹏汽车2023年第三季度汽车总交付量为4万辆，较去年同期上升72.4%。不过在前9个月，小鹏汽车累计交付量为8.1万辆，排在上述三家车企之后。值得一提的是，在第三季度，理想汽车是四家车企中*实现全年交付目标超过50%的企业，达到81.4%。其2023年全年交付目标为30万辆。北方工业大学汽车产业创新研究中心主任、教授纪雪洪对时代财经表示，今年纯电汽车市场竞争加剧、燃油车降价带来冲击，以及混动车型销量的崛起对仅有纯电车型的企业造成显著压力。“蔚来、小鹏汽车这种只有纯电车型的造车新势力难以享受到插电混动汽车市场爆发的红利。”纪雪洪表示。截至今年11月底，理想汽车全年累计交付量已达到32.6万辆，提前完成年度目标。蔚来、零跑汽车、小鹏汽车累计汽车交付量分别为14.2万辆、12.6万辆、12.1万辆。数据来源车企，时代财经制图3、淘汰赛前加速求变有业内人士表示，尽管今年以来多家造车新势力汽车交付量均有所增长，但其面临的挑战仍旧存在。“2023年到2025年这三年，应该是整个行业最关键的淘汰赛，甚至这个淘汰赛还有持续提前的趋势。”日前在广州车展期间，理想汽车副总裁刘杰对时代财经等媒体表示：“我们最近看到一些趋势，可能甚至到明年年底，最终哪几家企业能留在牌桌上就会初见分晓。”事实上，在四家上市新势力车企中，仅有理想汽车在今年实现了较为稳定的销量优势和盈利，其余三家车企仍旧处于亏损状态，在此背景下，小鹏汽车等车企正在进行多种尝试。其中，小鹏汽车希望通过新的产品结构改善盈利状况。在11月广州车展上，小鹏汽车纯电MPV小鹏X9公开亮相。小鹏汽车方面表示，小鹏X9是目前产品组合中毛利率最高的产品，有望推动盈利状况改善。“指引上依旧维持第四季度毛利率转正。”小鹏汽车在财报中表示，得益于公司持续降本、以及小鹏X9和2.0平台新品的到来，预计2024年的毛利率将比2023年有显著提高。零跑汽车则在今年下半年加速推动国际化布局。10月26日，跨国车企集团Stellantis投资15亿欧元获取零跑汽车20%股权。据悉Stellantis集团将借助零跑汽车技术先导的电动车生态系统，加速电气化过程，零跑汽车则借助Stellantis集团，放大全域自研规模优势，加速全球化市场的开拓。零跑汽车表示未来2年，其5款全球化产品将在欧洲、亚太、中东、美洲等地同步销售。“对于现在高速增长新能源市场，销量是最重要的。所以未来如果有需求的话还是会做一部分让利。”零跑汽车表示：“明年的毛利率目标是5%-10%之间。随着C10、C16的后续发布、上市，明年我们还是要往每个月3万台以上去努力。”蔚来也在近期开始扩大换电“朋友圈”。此前在11月21日、11月29日，蔚来先后宣布与长安汽车、吉利控股集团达成合作，共同推进换电业务运营和车型研发。在业内人士看来，这是蔚来改善换电业务表现的重要尝试。值得关注的是，在11月5日晚间的电话会议上，蔚来方面表示其将把大众市场品牌的电池包、换电站开放给合伙伙伴。“目前充电桩业务基本已经盈亏平衡，也有投资者对NIO Power独立融资感兴趣，不排除NIO Power独立融资。”蔚来方面称。截图来源蔚来2023年第三季度财报除了开拓换电业务合作，蔚来也开始尝试降低企业经营成本。李斌表示，蔚来汽车将对三年不盈利、或对毛利提升没贡献的项目进行调整，比如电池自制。此外蔚来还在财报中确认了收购相关江淮汽车工厂的消息。蔚来表示，公司与江淮汽车签订协议，将从江淮收购*先进制造基地和第二先进制造基地的生产设备和资产，不含税总价约为31.6亿元。李斌表示，如果蔚来的汽车全部由自己生产，成本将下降10%。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：时代财经APP授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。CPU市场，正酝酿变局

正文 面膜都「收割」到儿童了？ 虽然目前各大品牌找到了发力细分赛道这个方向，但最终比拼的依然是产品力。相较于营销，国产品牌更需要在技术、成分上不断累积，以此在国内外品牌的夹击中站稳脚跟。 “一夏天都晒黑了，趁冬天赶紧补补。”主张精致养娃的蓓蓓在社区平台逛了一圈后，给自己3岁的女儿下单了几盒儿童面膜。相比其他宝妈，蓓蓓的动作算是慢的了。今年8月儿童面膜的风潮兴起后，很多宝妈纷纷上车，补水的、美白的、舒缓的，总有一款能打动大家的心?？衫志鸵淮涡月蛄肆街植煌πУ拿婺?，“主打美白和主打舒缓的各买了两盒，给孩子全方位护肤。”家长的热情购买让背后的品牌方大赚了一笔。魔镜市场情报发布的《2023年H1消费新潜力白皮书》显示，今年上半年，母婴赛道的儿童面膜GMV为0.16亿元（人民币，以下未标注则同）。虽然销售额不高，但增长率已达到218.2%，成为超越儿童奶粉和宝宝饼干的增速最快的细分品类。图/儿童面膜成母婴市场GMV增速最快的品类来源/《2023年H1消费新潜力白皮书》对于品牌方来说，儿童面膜似乎已经成为一个新的增量市场。如今，润本、红色小象等头部母婴品牌纷纷加大宣传力度，小红书、抖音等社交平台已涌现出大量博主为儿童面膜带货的内容。逐渐升温的儿童面膜只是各品牌挖掘儿童护肤市场开拓的新产品之一。为了生产出更多受市场欢迎的产品，各品牌还将参考要素细化到年龄、性别、肤质等。0-3岁用什么、3-12岁用什么、男孩用什么、女孩用什么，只有消费者想不到，没有品牌做不到。但市场走热背后，儿童面膜究竟功效几何？在用过基础补水面膜之后，蓓蓓又给女儿入手了美白面膜。但蓓蓓也直言，“保湿方面可能还有点效果，美白真是一点都没看出来，纯属花钱当冤大头。”反对购买儿童面膜的宝妈巧爱则表示，“成分精简的儿童面膜，估计更是拿来割韭菜的。而且小孩子的脸太嫩了，如果过敏了，后悔都来不及。”也有专业医生指出，面膜补水效果有限，同时也有可能刺激皮肤。儿童皮肤也需保护，品牌围绕儿童护肤做细分场景也是一个可能的方向。但儿童皮肤也十分娇弱，做哪些保护，使用哪些成分的护肤产品也需谨慎研究。若为了保护反造成损伤，就得不偿失。01 谁在为儿童面膜买单？蓓蓓在上个月才“入坑”儿童面膜。“逛小红书的时候看到了一款儿童专用面膜，宣称只有7种成分，可以减少致敏率，更适合孩子肌肤。”蓓蓓介绍。一想到现下入冬，孩子脸有点干，虽然平时也给孩子用面霜，但总感觉效果没那么好，正好那天在小红书上看见有博主推荐这款面膜，成分挺安全也挺精简的，蓓蓓就下单了，“20元5片的价格也不贵。”用了一段时间后，蓓蓓担心的过敏问题也没有发生，于是逐渐对儿童专用面膜放心下来，之后又入手了其他品牌的儿童美白面膜。实际上，和蓓蓓一样的家长不在少数，儿童面膜早已引发关注。在小红书搜索“儿童面膜”可以看到，从2022年初开始便已有讨论。到2023年七八月份开始，讨论更是频繁。在其他短视频平台，与“儿童面膜”相关的内容，也频繁出现。图/社交平台成儿童面膜的宣传阵地来源/抖音（左）、小红书（右）“尝鲜”儿童面膜，一是如蓓蓓这样，受舆论环境影响，二是家中孩子也有好奇的心理。比如可乐就表示，“我是今年双11的时候给孩子买的面膜，也是在小红书上看到相关推荐信息。”同时她也说道，“最开始没想过给她买面膜，是她嚷着要用我的，所以我才去网上了解。一看才发现，功效还挺多，价格差距也很大。”蓓蓓也介绍，按照自己的计划，孩子一周用两次面膜就可以了，但后来发现这个计划根本不可控，“看见我敷面膜的时候，她就会要求自己也敷，有时候可能就是突然想起来了，也会来一片。”这背后，也是品牌营销在推波助澜。为了让包括儿童面膜在内的产品进入宝妈视野，品牌商家在各大平台进行广泛的广告投放。小红书、短视频平台是品牌的投放重地。天猫国际母婴超会养和艾瑞咨询联合发布的《2023中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》显示，2022年消费者社媒讨论婴童护肤问题的渠道前三分别为微博、短视频、小红书，其中短视频平台对比2021年热度明显上升。整体上，讨论内容主要来自普通用户的经验/攻略分享，相关话题主要是护理指南、产品推荐等。为了抓住潜在消费者，品牌方在这类平台投放了大量带货视频，蓓蓓和可乐就被成功种草。在最火的直播带货中，品牌方也积极投入，李佳琦、罗永浩这样的头部主播直播间都出现过润本产品?：芏啾β柙谝徊ㄓ忠徊ǖ挠ナ葡麓怪比肟?。为了抓住孩子的心，品牌们也在包装上下功夫。电商平台上售卖的儿童面膜种类很多，国产和进口的品牌商品加起来有20多个，价格从每盒9.9元至300多元不等，涵盖美白、补水、舒缓等多种功效。为了博得婴童的好感，品牌商家在面膜造型上也下了不少功夫，设计出了小猫咪、小兔子、小老虎等各种动物形状的膜布。从小孩子的角度来讲，（花样造型）确实挺有吸引力，但是作为宝妈，更看重安全性。蓓蓓和可乐都如此表示。只是“安全性”这一关键因素，在互联网上，也有不少宝妈持怀疑态度。“儿童面膜是不是智商税？”“小孩子这么嫩的皮肤用面膜能受得了吗？”“儿童面膜的成分是否安全？”等质疑声在社交平台上越来越常见。在电商平台，有不少购买过产品的宝妈在回答买家问题时表示，根本没必要购买。02 是否为“智商税”？为了与安全、可靠挂钩，品牌也蓄力为产品树立安全无毒的心智。从电商平台到各大视频社交网站，几乎每一款儿童面膜在宣传时都提到了“天然”“0香精”“0防腐剂”“0刺激”。除了强调面膜产品的成分安全，婴童护肤品牌也着力与权威人士、机构进行捆绑。润本与丁香医生达成合作，利用丁香医生已经建立的口碑和消费者信任度，打造自家产品“安全无害”的形象?：焐∠笞抛榻硕?、皮肤科专家团队，与在消费者中拥有一定影响力的博主“老爸评测”建立深度合作。但宝妈们仍旧存疑的居多。巧爱就是其中之一，“自从在网上看了大量面膜就是智商税的内容后，我已经不怎么相信面膜了，更不要说成分精简的儿童面膜。”品牌标榜的“安全”“可靠”是否真的安全可靠，也是巧爱的质疑重点之一。“当时一个以医美面膜火出圈的品牌出了一款祛痘面膜，我有需要就想买几盒，仔细一看商品详情页后发现，这款产品的适用人群竟然涵盖3岁以上的儿童，而且这款面膜的成分中含有乙醇和水杨酸。当时就觉得很震惊，还特意问客服8岁的孩子能不能用，结果竟然得到了肯定的答复。”巧爱忿忿道。巧爱觉得，虽然一些皮肤科医生宣称水杨酸对皮肤没有太大刺激性，但小孩子的皮肤毕竟嫩，品牌方在宣传时称适用于3岁以上人群有些不负责任。图/品牌方客服告知8岁儿童可使用该祛痘面膜来源/巧爱提供《2023中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》也指出，由于皮肤结构发育仍不完善，婴童的皮肤屏障功能不够成熟，婴儿角质层比健康成年人薄30%左右。“即便没有水杨酸和乙醇，这么多成分也很容易致敏。还有一家很有名的专做婴童产品的品牌，生产的一款面膜也有20多种成分。”巧爱说道。据界面报道，儿童面膜属于儿童化妆品。而根据2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》要求，儿童化妆品配方设计应当遵循安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则。但以上提到的这些儿童面膜显然没有遵循配方极简原则。在功效上，蓓蓓和可乐亦直言，效果并不明显。“买了美白和舒缓的两种面膜，都是刚敷完可能有提亮效果，但很快就消失了。”可乐表示。对于面膜的功效，北京某医院医生在评价儿童面膜的补水功能时打了个比方称，如果说缺水的儿童肌肤是决水的堤坝，那么用面膜补水就相当于用小桶往里面灌水，有点杯水车薪?：颖笔『馑心骋皆旱囊晃黄し艨埔缴虮硎?，如果皮肤处于极度缺水状态，那么无论是大人还是儿童，使用补水面膜非但没有效果，还可能会刺激皮肤。“丁香医生”也曾撰文直言，“面膜千百种，功效充其量就一个。”严格意义上来说，面膜的“补水”只是用携带的水分来“浸湿”角质层，还增加一层封闭膜，使得丢失的水分停留在角质层，并没有真正进入深层皮肤。另一值得关注的是，和其他彩妆护肤品牌一样，婴童护肤品牌亦存在营销费用远高于研发费用的情况，致使其“安全性”“可靠性”更受质疑。比如红色小象的运营公司上美股份财报显示，2020-2022年，上美股份研发费用支出为0.77亿元、1.05亿元和1.1亿元，但同期，销售及营销开支为15.36亿元、15.72亿元、12.58亿元。润本财报亦显示，2020-2022年，润本研发费用分别为1071.26万元、1360.16万元、1951.26万元，对比来看，其同期销售费用分别约为9512.21万元、1.34亿元、2.32亿元。儿童面膜的“含金量”几何，似乎需要打上一个问号。03 婴童护肤行业的焦虑伴随着90后、95后等新一代成为父母，其在育儿观念上也更加注重精细和精致。《2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》也指出，新生代父母对婴童护肤的需求亦不再局限于基础的清洁保湿，而是更关注针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品。过去，婴童用品企业在开发护肤品时多聚焦在品类和功效上，比如儿童面霜、儿童洁面、儿童防晒霜等，功效涉及补水保湿、舒缓、修护屏障等。新生代父母育儿观念改变，以及品牌进一步提高行业天花板的需求，推动婴童护肤产品也在不断升级，推出了润唇膏、儿童面膜，甚至是儿童彩妆。如今大的品类基本已经做完，各大公司为了继续提振收入，又把目光聚焦在了细分赛道。目前市面上已有分年龄、分性别、分季节、分日夜、分肤质等细分场景。比如：兔头妈妈就针对0-3岁新生肌、3-12岁学龄肌、13+少年肌以及0+问题肌推出了不同的护肤解决方案；红色小象瞄准1亿多小学生，立足于修护、锁水、防护等场景开发小学系列产品。做细场景的举措取得了一定效果。比如上美股份去年推出的主打中高端母婴市场的品牌“newpage一页”，业绩就呈现出指数级增长，2023 年上半年销售额超过2022年全年的2倍以上。但这仍未摆脱婴童护肤行业的艰难处境。母婴市场正变得越来越难做。《2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告》显示，预期中国婴童护肤市场2023年整体增速可达14%以上，但未来三年增速将降为个位数，保持在8%左右。这背后是新生儿减少以及行业竞争加剧的共同结果。国家统计局发布的数据显示，从2017-2022年，中国全年出生人口连续6年下降。在此背景下，婴幼儿以及孕妇用品的市场也面临着缩水的前景。要想抬高婴童市场的天花板，只能发力细分赛道。同时，各大公司还要面临业内的激烈竞争。在国内，不仅有安唯伊、妙思乐等国际品牌争抢市场份额。贝泰尼、丸美等主打成人护肤的品牌，以及华润顺峰等药企也纷纷涌向婴童护肤赛道。2020年正式开设天猫旗舰店的薇诺娜宝贝，已成为天猫婴童护肤榜单的“?？汀?。强有力的竞争对手让一些品牌的市场份额开始下滑。上美股份在2023年中期报告中提到，由于竞争激烈，旗下品牌红色小象的收入由2022年上半年的3.6亿元，降至2023年同期的1.89亿元，同比下降47.5%。虽然目前各大品牌找到了发力细分赛道这个方向，但最终比拼的依然是产品力。相较于营销，国产品牌更需要在技术、成分上不断累积，以此在国内外品牌的夹击中站稳脚跟。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：镜观台授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。黄渤也没能带火，三年关万店，正新鸡排做错了什么？