公司收到设备投资如何做账？

正文 智能手机的「全面屏」作业，还得等苹果的答案？ 或许，全面屏的答案还需要苹果给出。当然，也不排除这一次国产厂商能够弯道超车。 2007年，iPhone的发布，掀起了智能手机的新篇章。而后的十六年间，各大手机厂商都在寻求科幻电影中展现的智能手机的最终解—更强的性能、更优的手感以及更佳的显示效果。就目前市场的产品来看，性能上的提升最为明显，旗舰机更是出现了性能过剩的表现。在5G以及影像时代来临之前，智能手机的手感也几乎是做到了*的体验，只是后期随着手机的内部需要塞下更多的元器件，导致手机成“砖”。不过，伴随着钛金属等新材质的应用，手机的重量和手感也得到了改善。至于显示效果，更高素质的手机屏幕，让用户的眼睛变得挑剔，但“全面屏”说了好多年，却依旧是个“伪概念”。从最初的上下大边框，到后期的窄边框，中途智能手机一度实现了真全面屏，但代价是体验上的缺失。在手机需要塞进更多元器件的当下，我们看到挖孔屏成为绝大多数手机厂商的选择，即便是苹果，也只是从“刘海屏”进化成“药丸屏”。对于全面屏来说，*的阻碍就是前置摄像头，为了解决这一难题，这几年也出现了多个方案，但最终都只是探路过程中的插曲。要说现在最接近全面屏形态的，当属屏下摄像头，日?？瓷先ゾ褪且徽槠聊?。但是，就技术和实际的体验来看，屏下摄像头仍存在很多方面的不足，是一个为了全面屏而妥协的解决方案，并不是锦上添花的技术。到了2023年，也就三星、中兴和旗下的红魔游戏手机在坚持使用。“可能大家也都在等苹果的答案”，一名产业链人士对钛媒体App表示，“屏下摄像头牺牲了太多，这两三年内都不会是一个好的选择。”值得注意的是，日前，有报道称，苹果将在明年的iPhone16 Pro上采用屏下Face ID单挖孔设计，到了2027年将采用屏下Face ID+屏下摄像头。“苹果就是行业的风向标，并且对体验和供应链有着最严苛的要求。屏下摄像头的方向是对的，但并不是每一个品牌都能够成为引领者的，有些品牌就是太着急了。”01 为了全面屏，都做过哪些尝试？从0到1，从无到有，智能手机的全面屏化也不是只有当前看到的屏下摄像头方案。为了博得消费者的关注和市场，从全面屏概念提出的*天开始，手机军备竞赛便已打响。值得一提的是，这一段“甜蜜”的探索期，国产手机厂商占据主流。说起全面屏这个概念，还要追溯到7年前的小米MIX发布会，当时小米MIX也被小米自己称为世界上*全面屏手机。从解决方案上来看，小米MIX一改过往的设计逻辑，将前置镜头放在了下巴处。的确，小米MIX的设计方案让市场眼前一亮，但正面仍谈不上是一整块屏幕，大下巴的观感和大家期待的全面屏还有差距。小米MIX之后，vivo在2018年带来了升降式摄像头的方案，NEX也可以说是真正意义上的一款全面屏手机，升降式摄像头也成为那时的主流方案，后续引来荣耀、一加、OPPO等多家品牌的跟进。依稀记得，那时大家都在宣传自家升降摄像头的可靠性，并且还提供了升降音效等各种玩法。不仅如此，升降式摄像头在防盗用上更有优势，后台App有没有侵犯用户隐私，一眼明晰，在当时还引发了不小的讨论。在同一时期，除了升降式摄像头，包括荣耀、小米还推出了上下滑动的全面屏解决方案，不仅解决了前置挖孔的问题，滑盖式的操作方式还能给用户解压。但缺点也很明显，就是容易积灰，防水性能也差，做工方面也更容易出现瑕疵。与此同时，努比亚、vivo还都推出过双屏解决方案，通过背面增加一块屏解决了自拍问题，使后置镜头也承担着前置自拍功能。不过，这种双屏方案不仅增加的成本更高，在可靠性、续航、发热上也都不占优。总的来说，在2018年出现的几个全面屏解决方案，最终市场选择了升降摄像头。次年，可以看到主流的手机品牌大多也都是采取了这一设计。直到今天，还有消费者感叹，为何升降式摄像头的方案没能延续下来。其实原因很简单，升降式摄像头虽然方便，但是由于其较为复杂的机械结构，需要占据更多的手机内部空间，还让手机变得更厚。随着2019年年底5G正式商用，以及影像时代的到来，手机内部需要塞进去更多的元器件，拍照模组也要占据更多的空间，导致没有多余的空间给前置镜头了。在性能和综合体验下，手机厂商和市场都认为全面屏相对来说不再那么重要，后期便看到刘海屏、挖孔屏成为主流，并一直延续到今天，只是挖孔的数量以及位置有所区别。02 屏下摄像头，全面屏的进阶答案升降、滑盖这些机械式解决方案，终究还是因为体验或者结构上的不足，并未引领全面屏时代的到来。而屏下摄像头方案的出现，则是从根源上解决问题的进阶答案。屏下摄像头，顾名思义，就是将摄像头隐藏在手机屏幕下方，实现全屏显示，但又不耽误前置摄像头的使用，也不会出现挖孔，保证了屏幕的完整性。在需要前置自拍时，摄像头区域“变成透明”，可以让光线穿过屏幕。但难点就在于，如何平衡好屏幕显示与拍照效果。将摄像头藏在屏幕下，是一项要求很高的技术活儿。相关产业链人士向我们介绍，一是要解决透光率的问题，AMOLED屏幕的偏光片、PI基板、TFT驱动线路层等都对透光率会造成影响，使得外界的光进来后被削弱，导致前置镜头捕捉到的光量少，这也是摄像头能正常工作的要求；二则是衍射问题，使得前置镜头的成像质量不高，拍出的照片像是有一层雾一样。这两个问题是屏下摄像头发展的核心难点，一旦没有处理好，不仅仅是影响了成像效果，就连显示效果也会大打折扣，出现“纱窗效应”。摄像头区域和屏幕的其它区域会看起来有明显的差别，视觉观感上也达不到真正的全面屏效果。截至到现在，小米、中兴、红魔、三星等品牌均已发布屏下摄像头产品，在屏幕侧，京东方、TCL华星以及维信诺成为背后的国产供应商。其中，小米用的是TCL华星的屏幕，中兴、红魔则是维信诺和京东方均搭载过。从此前的发布产品来看，初代的屏下摄像头为了解决透光率的问题，采取的是最简单粗燥的降低像素密度的方式，以保证像素间可以有更多的光可以穿过。“前两代都是降低PPI，也被我们称作是不成熟的方案，*的弊端就是屏下摄像头区域的和正常屏幕有个很明显的界限，肉眼很容易就能看见”，某品牌研发人员对钛媒体App表示，“基本大家都是在第三代技术阶段，可以不用去降低PPI了，通过对电路的重新设计，来提高屏幕的透光率，再加上软件算法的调试，提升拍照效果。”从目前公开的方案来看，为了不降低PPI，各家也都是采用了不同的排列方式。其中，京东方是“一驱一”技术，即一个像素电路驱动一个OLED像素单元；TCL华星则是重新设计电路排布，并减小了发光像素的大小。值得一提的是，除了已经落地的小米、中兴、三星等品牌，OPPO、vivo、华为、魅族等厂商，也都曝光过关于屏下摄像头的相关专利。只是，直到今天，也没有落地量产。03 全面屏也有“副作用”，又等着“抄”苹果答案？按照常理来说，市场不会拒绝一块真全面屏的产品，如果终端表现不出彩，只能说明还未达到真正的技术成熟点，屏下摄像头显示与拍照成像效果二者之间的矛盾，仍没有找到一个调和的点。从目前在售的屏下摄像头产品来看，红魔是定位游戏手机，用户对自拍的需求相对较少，而全面屏的显示也能提升游戏体验。三星Galaxy Z Fold5是大折设计，外屏也有可用来自拍的摄像头，内屏的屏下摄像头更多的是为了保证大屏的整体性，整体使用上并没有太大的影响。之所以屏下摄像头的产品有限，以及基本都是应用在对自拍需要较少的产品上，最主要的还是在于其“副作用”。一是显示效果，在强光下以及长时间使用后，屏下摄像头区域还是有差异性，影响观感；二是拍照方面，即便是现在迭代的技术，在透光率上还是差些火候，雾化、涂抹感等等；三则是成本，现在的屏下摄像头的屏幕依旧停留在1080P阶段，但成本却赶上了2K屏幕。众所周知，现在中端旗舰都用上了1.5K，“在屏幕素质和不完善的全面屏之间，大部分人还是会选择前者”，上述产业链人士指出。当然，除了屏下摄像头自身的技术不足外，现在挖孔屏对用户的体验并没有造成太大的影响，也是关键原因，尤其是苹果推出了灵动岛之后，多家手机厂商也都有计划跟进“抄答案”，之前看着碍眼的挖孔，反倒是被赋予了新的角色，成为体验的加分项。此前，市场有消息称，iPhone会逐步放弃灵动岛，但就目前的市场反馈来说，灵动岛带来的便利已经成为iPhone的卖点之一，即便是未来屏下Face ID量产，摄像头也会有开孔，灵动岛也依然会存在。不过，当苹果在屏下Face ID和屏下摄像头技术都成熟后，灵动岛会以什么形态出现就不清楚了。以苹果的做事风格，技术只有在经过无数次的打磨后，才会落地量产。有消息指出，到了2027年，苹果将采用屏下Face ID+屏下摄像头，但也只是个保守的时间点。对于智能手机来说，需要全面屏这一新的技术形态，也是刺激市场增长的推动力。但是，就目前屏下摄像头的技术成熟度来看，仍就只是个妥协的答案，舍弃了高分辨率、成像效果等。或许，全面屏的答案还需要苹果给出。当然，也不排除这一次国产厂商能够弯道超车。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：钛媒体授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。不玩游戏的张一鸣终于放下了游戏

正文 平替来了，大牌死了？ 市场就在这一片互相博弈和内卷中，为消费者带来了更多的选择。大浪淘沙，最终只有真金白银才能留在沙滩上。 11月初，阿里巴巴集团宣布将1688和闲鱼等升级为战略级创新业务。作为阿里最古老的电商业务之一，24岁的1688终于获得了地位上的“飞升”，背后的原因不难理解。淘宝、天猫想要抓住的年轻消费者，早已纷纷涌向这个古早的购物平台。据亿欧网统计数据，2020年上半年1688上的年轻买家占比提升接近10%。翻看小红书、微博也可以发现，最近两年多了很多1688购物攻略。无独有偶，拼多多的生意也是越做越好。财务数据表明，截至2023年9月30日，拼多多第三季度总营收为688.404亿元，同比增长94%。归属于拼多多普通股股东的净利润为155.37亿元，同比增长47%。年轻人热衷于在1688、拼多多等低价平台找“平替”，已经成为近期消费市场上的重大趋势，与之相伴的是人们津津乐道于消费降级之下的各种省钱购物攻略。此前，新零售商业评论曾多次探讨过有关消费降级的话题，如在1688买瑜伽裤（参见）。而今天，我们想深入探讨的是，从消费升级到消费降级，变化的背后到底意味着什么？1、 消费降级带来的思考从消费升级到消费降级，其中的关键在于，消费者真能由奢入俭么？“洗脸巾、湿厕纸、厨房湿巾、安睡裤……”小安掰着手指头，细数自己日常生活中使用的一次性用品：“单说洗脸，就不可能再用回毛巾了。”小安告诉零售君，过去自己差不多每周都要把洗脸毛巾搓洗干净，并用开水烫一下消毒。“自从用上了洗脸巾，这每周一次的繁琐过程终于不用再继续了。其他的一次性用品也是一样，就是图个省时、省力又方便呀。”身边的一次性用品和纸品，新零售商业评论摄“回不去”是事实，“差钱”也是事实，于是，就给了各种平替产品以发展空间。“最开始我用的是韩国品牌的洗脸巾，确实好用，但也是真的贵。今年双11我开始在小红书等各个平台上找平替，最终找到了便宜又好用的国产洗脸巾。”小安介绍，如今自己身边不少同事、朋友都热衷于寻找日用品、服饰、美妆护肤等各类用品的平替，还会发小红书交流使用心得。浣浣回忆，自己是在2019年前后入了护牙的“坑”：“早上用电动牙刷刷牙，中午在单位用冲牙器清洁口腔，每半年还要洗一次牙。”原本，浣浣觉得这样的好习惯虽然费点钱，却能让自己保持一口好牙，能尽情享受美食，拍起照来也更美。但计划赶不上变化，年初公司宣布降薪，护牙的好习惯渐渐成了浣浣的负担。于是，浣浣把洗牙机构、牙线品牌、电动牙刷刷头的更新频率都做了调整：“原本去的洗牙机构，服务体贴、细致入微，但洗一次牙就要600块。我想了想，只要达成洗牙目的就行，其他的服务体验都不重要，所以换了个平价的牙科诊所；牙线，从进口的换成了国产便宜大碗的，使用感也差不太多；电动牙刷主要是刷头这个耗材费钱，我从3个月一换，变成用到刷毛呲出来再换，差不多小半年才换一个……”同样的情形也发生在咖啡赛道里。宁宁原本没有喝咖啡的习惯，几年前来上海工作，被大街小巷的各色咖啡馆吸引，尝试了一次后便一发不可收拾，曾经一度每天一杯星巴克美式，如今却直呼：“星巴克？喝不起！”今年以来，宁宁从星巴克降级到了Manner，且必须自带杯去“打”咖啡以享受到立省5元的优惠，再后来又降级到了瑞幸的9.9元一杯。前两个月，她改成了喝挂耳：“挂耳喝习惯了，觉得瑞幸的9块9都贵。”宁宁告诉零售君，她在好特卖尝试了若干品牌的挂耳咖啡，“均价一两块钱的咖啡，让我熬过一整天的工作。”用自家胶囊咖啡机打的咖啡，受访者供图如今的她，一个月也就喝一两次“外面的咖啡”：“通常是在约了客户谈合作的商务场合下。”小安、浣浣、宁宁并非个例，在小红书等社交平台上能刷到不少类似事例：原本习惯每月做一次美甲的小姐姐，改成买穿戴甲和果冻胶自己在家DIY了；原本背大牌包包上下班的白领，找到了帆布袋的乐趣；崇尚lululemon、始祖鸟的精英中产，也开始觉得“1688真香”……无数事例表明，由奢入俭难，“捂紧钱包”的年轻人并没有完全放弃过去养成的消费习惯，而是转而寻找起了性价比更高的平替。随之而来的，是对于平替的诸多争论。此前在社交媒体上，反对消费主义的人提出，购物也要践行“长期主义”，即购买更贵价的产品，使用更长的时间，充分享受贵价产品更高的品质。在这些人眼中，平替没有价值。如今，反对者逐渐增多。他们认为，长期主义才是真正的消费主义，众人皆知贵价产品溢价严重，能花更少的钱去享受品质差不太多的产品，有何不可？只买对的不买贵的，平替才是王道。2、平替有前途？相较于疫情前，消费者对产品的价值显然有了更清晰的衡量标准。除了比较产品品质外，他们往往更加看重使用体验，以及能否为自己带来便利。一条lululemon瑜伽裤，穿着体验确实是独一档的舒适，也更加经久耐用。相较于三四十块钱一条的1688同厂同源瑜伽裤，虽然穿着体验感略差、洗了几次就有点松了，但花大几百买一条lululemon，真的有必要吗？起初，茉莉是抱着试一试的心态在1688上买了条瑜伽裤，如今的她宁愿在1688上买几十条不同颜色的瑜伽裤，也不买一条lululemon了，她开心地表示：“我可以换着穿，随便穿，洗松了就丢掉再买新的，也不心疼。这个过程其实也很快乐。”1688里的Lululemon同款在与周围朋友的交流中，零售君发现，年轻消费者更容易接受快消品和服饰行业的平替产品，而对于一些技术、设计、原料门槛较高的行业，平替很难大行其道。“上千元的耳机与百来元的相比，使用感受确实天差地别。”小野向零售君表示。然而，混乱的市场环境给了一些所谓的平替以可乘之机。《上观新闻》的记者发现，今年双11，不少低价平替产品选择“蹭名牌”，用相似的外观来诱导消费者购买他们以为的正品。在小红书上，也经常会看到推送“不是同厂同源，就是原单服饰”的帖子，点进去仔细辨别，才发现其实这些产品都是大牌的高仿货，抄袭版型不说，还在原料上偷工减料……低价诱惑之下，有不少消费者被平替美好的价格“香晕了”，而完全忽视了产品质量等细节。3、平替也要有技术“我也用过很便宜的洗脸巾，但真的刮脸，最后我拿来当一次性抹布擦灰、擦地了。”在寻找平替的路上，小安踩过不少雷，也浪费了不少钱。宁宁的咖啡降级也并不是毫无底线：“那种很便宜但寡淡如水的咖啡，我是喝不下去的。”显然，消费者已经体验过好产品了，便会以好产品的标准去找平替——价格要“平”到什么程度，以什么样的产品价值或使用体验，才可以成为那个“替”。这意味着，消费者理想中的平替，绝不是在产品品质上做减法，而是要综合考量使用体验，做出性价比最高的产品，并以最直接触达消费者的方式进行售卖。在小红书上搜索“平替”出来的结果理解了这一层事实之后，对于大品牌们来说反而是好事。毕竟，论产品研发技术和供应链效率，谁能比得过他们呢？一些大品牌如电子产品领域的苹果、华为等，都推出了自己的平替产品，最新的案例是苹果计划研发平价版的VissionPro头显。除了“我替我自己”，另一个思路便是利用供应链优势降价，缩小自己与平替之间的价格差。如今年的茶饮品牌就在纷纷降价，与平替们互相卷起来。还有一种思路是利用自己的研发、专利优势，不断推出新的产品、找到新的成分，把模仿者持续地甩在身后。另一边，原本就已经是“平价中的战斗机”的经典品牌，如今有了更好的发展机会。平替品牌想要赶上经典品牌，同样也需要付出更多的努力，而不是直接复制粘贴别人家的产品——要升级自己的产品，升级自己的供应链，真正做出有自己调性的品牌。市场就在这一片互相博弈和内卷中，为消费者带来了更多的选择。大浪淘沙，最终只有真金白银才能留在沙滩上。 【本文由投资界合作伙伴新零售商业评论授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。中新集团出资中科创星