2022注会成绩复核流程有哪些？

正文 「黑榜」占比超50%！发用品为何成违规重灾区？ 可以确定的是，相关部门对洗护发品类的监管从未放松，倒逼市场“优胜劣汰”的局面日渐明朗，最终带动行业走向高质量的发展。 从8月起，国家药品监督管理局（以下简称“药监局”）加大对化妆品市场监管力度，抽检和曝光频次明显提升。《FBeauty未来迹》梳理发现，近一周左右时间，国家药监局已抽检出超100批次不符合规定化妆品，包含9批次添加禁用原料的行为。从通告信息来看，洗护发、染膏类产品，成为不合格重灾区。01 占比超50%，洗护品类问题较集中从公告可见，药监局近期发布的4则通告涉及问题产品达128件，其中洗护发、染膏类产品占比超50%。主要违规原因大致可归为三类：1、出现禁用成分；2、防腐剂添加量超标；3、产品检出成分、标签与备案资料不一致。其中，“出现禁用成分”的现象主要集中在洗发液中。在11月21日发布的“9批次化妆品检出禁用原料”通告中，“发道无硅油控油修护洗发液”、“发道无硅油清凉去屑洗发液”等三款产品被检出添加了违禁成分“三氯生”。图源自“9批次检出禁用原料的化妆品信息”公开资料显示，三氯生是一种常见的广谱抗菌和抗真菌剂，学名“二氯苯氧氯酚”。一般在肥皂等日化品种使用。我国《化妆品安全技术规范》中，将“三氯生”归为防腐剂类物质，规定在化妆品中用作防腐剂的限量不大于0.3%，但在洗发露洗发乳中，是*的禁止添加物。而“成分添加量超标”以及检出成分与成分、标签与备案资料不一致，主要体现在防腐剂 “甲基氯异噻唑啉酮和甲基异噻唑啉酮与氯化镁及硝酸镁的混合物（甲基氯异噻唑啉酮：甲基异噻唑啉酮为3:1)”，这款防腐剂俗称“卡松”。据了解，卡松是一种高效的广谱抑菌剂，价格便宜的同时，配伍性好。但由于致敏性较高，这款防腐剂在化妆品中的使用受到严格限制。《化妆品安全技术规范》2015版中规定，卡松在化妆品中使用时的*允许浓度为0.0015%，适用范围和限制条件为“淋洗类产品”，且不能和甲基异噻唑啉酮同时使用。但在23号、27号、28号发布的不符合规定化妆品通告中，频频出现卡松在洗发水、护发素、沐浴露等洗护产品添加过量的问题。其中，广州雅胜化妆品有限公司生产的“OR NOT午夜玫瑰花瓣沐浴露”添加量高达0.0093%，远超规定使用限量。此外，在11月22日检出的45批次涉嫌违规的产品中，有超十款染发膏被检出添加量 “苯基甲基吡唑啉酮”，但产品备案的配方中并未标注，且出现超量添加情况。“苯基甲基吡唑啉酮”是化妆品准用染发剂之一。《化妆品安全技术规范》中，将此成分的*使用量规定为0.25%（苯基甲基吡唑啉酮含量占染发剂与氧化剂质量之和的比例），但名单中的“天科染发膏（自然黑）”添加量高达0.74%。2006年12月，欧盟消费品科学委员会（SCCP）曾发布该组分的评估报告，称苯基甲基吡唑啉酮作为染发剂，以*浓度为0.25％应用于成品化妆品中不会对消费者的健康带来显著?：?，但具有一定的致敏性。整体上来看，近期抽检不合格的洗护产品主要问题集中在防腐体系上，据行业人士分析，一定程度上可能是因为成本因素，但也暴露了涉事品牌方对防腐体系掌控能力不强，甚至犯了一些“常识性错误”。02 洗护发、染膏产品，为何成“重灾区”？值得关注的是，洗护发、染膏类产品，一直都是出现质量问题或不符合标准的重灾区。今年以来，国家药监局抽检的79批次含有禁用原料的化妆品中，洗护发产品甚至接近一半。涉事洗护产品涉嫌违规并没有局限于防腐体系的范畴。今年7月，有网友对抖音TOP3洗发水“十二草集”某款产品号称“无化学原料添加”表示质疑。不久前，《消费者报道》购买相应产品并送检，该媒体披露的结果显示，备案表中的多数成分均未检出，反而测出了苯甲酸钠等三种化学防腐剂。此外，还检出该产品菌落总数7.3×106CFU/g，超出标准限值7300倍。在2023年第60号通告中，一款名为“从头开始养发护发素（女士专用）”备案编号为桂G妆网备字2017000725，备案人为南宁大旭美化妆品有限公司。不过，药监局官网显示“桂G妆网备字2017000725”的备案已于今年5月注销。搜索电商平台可见，疑似同一款仍在售，但产品详情页备案编号却是“国妆特字G20100759”，不仅与产品原编号不符，还摇身一变成“特殊用途”化妆品。截自电商平台国产特殊化妆品注册信息系统搜索发现，此注册号对应的产品为“毛博仕防脱育发液”，备案人为同一家企业。业内人士解释，这有可能是 “一号多用”的套证行为。我国化妆品行业法规规定，“冒用他人特证或备案”和“一证多标”，一直属于违法违规行为。某资深研发工程师曾告诉《FBeauty未来迹》：“国家给企业留了两年时间缓冲期，到2023年，特证该过期的过期，产品该卖完的卖完，一切重新开始。如果还有胆子大的，国家就要严惩了。”为何洗护发、染膏类产品出现问题的比例如此高？防腐剂添加相关问题为何屡次出现？“染发剂标识不一致是一个老问题。”荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军表示，一些产品在几年前甚至几十年前注册，与当前市场需求有差异，便出现私自更改配方，以此满足市场需求的情况。此外，针对防腐剂问题，某业内资深人士认为，有时候不是企业有意添加过量，可能是出现了“叠加”问题。“例如卡松，是最经典的防腐剂，在市面上应用范围很广。有些企业生产环境比较差，为保证产品不长微生物，便‘顶格使用’防腐剂。但有时购买的成分中也含有卡松，二者叠加便会产生过量情况。”“一是企业想压成本，例如卡松成本就比较低。二是当前企业对防腐体系技术相对陌生。”弗图医学创始人梅鹤祥如此评价。03 专业化升级，市场“容忍度”进一步降低药监局在短短一周内对洗护品类进行了两次集中通报，且抽检的方向也更精准，可见在越发严格的市场监管背景下，洗护发、染发剂产品“浑水摸鱼”的老毛病已经无可遁形。在正经历升级的洗护品类中，更严厉的监管，无疑有利于拉高品类的准入门槛。在品类顶层，我国洗护发市场正面临进一步专业化升级，进入更加注重功效的“头皮护理”时代。英敏特的数据显示，从2018年开始，中国洗护市场的年均增长仅为1%，但头皮护理赛道的增速却高达24%。仅2021年，海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量就呈现翻倍增长，进口头皮护理产品销售额同比增长340%，洗护品类中头皮护理的份额占比在加速扩增。在消费者对洗护品类提出更高要求的当下，许多国货品牌也在不断突围，在数轮市场迭代中与国际品牌拉近了距离，甚至在某些领域实现了超越。“洗护发市场也将迎来高质量发展阶段。”业内人士表示，在此背景下，连基本合规都做不到的企业，被淘汰的速度只会越来越快。广州市白云区研美化妆品销售总监翁永冠也告诉《FBeauty未来迹》，此前的市场确实比较乱。“频繁严查，会让一些本身有实力、规范的企业迎来更友好公平的发展环境，但另一方面，也会让一些小型企业生存面临挑战。”可以确定的是，相关部门对洗护发品类的监管从未放松，倒逼市场“优胜劣汰”的局面日渐明朗，最终带动行业走向高质量的发展。 【本文由投资界合作伙伴微信公众号：未来迹授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。最怀念芒格的，可能是中文互联网

正文 《完蛋！》爆火，一次抖音基本盘的变现 基于种种规则和玩法，短剧普遍被认为是一种“金融产品”。火了的短剧，会形成一种不健康的示范效应：门槛放得越低，宣发砸得越重，越能搏一把杠杆。 如何给男性贩卖婚恋焦虑？一款主打“真人模拟恋爱”的国产互动游戏给出了答案。近日，《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完蛋！》）游戏爆火，在这款游戏中，玩家可以用*视角沉浸式与六位长相、性格不同的美女相识并恋爱。数据显示，《完蛋！》的预估销量达87.2万份，如果简单按照售价*销量*70%分成算，《完蛋！》项目方的收益在2500万元左右。成为一款现象级游戏后，《完蛋！》在资本市场也引发了大量关注。11月以来，“短剧概念股”一路狂飙，成为二级市场热门题材，天威视讯、中文在线等公司多次涨停。一个游戏融合短剧的“新物种”，催生了一场资本的狂欢，也将背后的短剧行业——一个“闷声发财”的百亿市场——推出水面。01 短剧+游戏=新物种不少券商报告中，《完蛋！》被定义为区别于传统网文、影视和游戏的新兴内容形态——它首先是一个融合了网文IP和影视的真人短剧，融入互动游戏后，便有了现在的样貌。这也解释了为什么《完蛋！》一个游戏火了，不同领域的人都想来分一杯羹。有媒体这样总结：游戏公司想做成小游戏，影视公司想“降维打击”，短剧公司觉得这是小程序短剧新思路，MCN公司认为这适合捧人，上市公司想造概念炒市值。内容形式之外，《完蛋！》在供给模式上也存在新变化。《完蛋！》之前的互动影游作品，更偏向影视属性，商业模式和爱优腾的影视剧一样，是面向平台的to B模式，即制作方从平台拿预算。这和几年前的短剧如出一辙——资深短剧投资人士土卫六告诉36氪，市场上最开始出现的短剧，是以爱优腾网剧的短化思路，去做的所谓的短剧。从商业模式来看，这类型短剧制作方的收入模式和传统长剧基本一致，即销售播放许可或者版权给播放平台或电视台。主要分为两种场景，一是网文版权方拍摄短剧作为小说的投放素材，二是广告主雇佣制作方，为自己定制短剧广告，再投放到短视频平台。这一阶段，互动影游没有实现快速增长，部分可以归咎为to B模式下制作方不直接向用户负责，导致缺失洞察。这一背景很大程度上决定了短剧行业的玩家基本盘。“在去年二至三季度，付费短剧起量最猛的团队都是之前在微信内做小说CPS（分销）的，例如九州、容量。”土卫六告诉36氪。到了今年，这门生意迅速破圈，向C端用户收费的小程序短剧才成了主流。土卫六介绍，主要契机是抖音开放了广告跳转微信的外链。而破圈后的主要外来力量，则是深处寒冬中的影视从业者们。虽然《完蛋！》在内容形式和商业模式上进行了调整，但在制作技术与剧本设计上，类似galgame（一种玩家可以与动画美少女进行互动的电子游戏）的游戏门槛并不高。不少行业人士表示，互动技术没有难点，游戏里嵌套视频也是成熟技术。剧本设计方面，“爽文”短剧更是给游戏公司提供了*的蓝本。一位知情人士告诉36氪，最初的立项讨论中，《完蛋！》公司就是根据抖音热点来确定题材的。“抖音有足够大的受众，下沉市场男性的心理需求是抖音基本盘，‘爽文’剧情的肥皂剧短剧，则是抖音上占比很大的内容。”游戏，几乎是最不重要的因素。在一系列低成本制作背后，真正撬动《完蛋！》销量的，在于宣发。接近《完蛋！》团队的行业人士罗西表示，爱优腾出品的互动影游都存在版权问题，很多非授权的头部主播不被允许做相关游戏的直播，而《完蛋！》不存在这个困扰。从最开始，《完蛋！》就借助各个主播的直播做推广，得以在抖音的话题热度飙升，进而引起Steam销量上升。在罗西看来，宣发的贡献大于产品?？梢运?，从题材到制作再到宣发，《完蛋！》的成功，本质是抖音短剧的成功。02 谁在玩《完蛋！》？从玩家的反馈来看，《完蛋！》制作方确实精准捕获了一众“下沉市场男性”。周游是剧情互动类游戏的老玩家了。从《奇异人生》到行尸走肉系列，再到2019年的爆款真人互动游戏《隐形守护者》（后简称《隐形》），周游对动画转真人的游戏变革感触颇深。在他看来，作为国内真人互动游戏的先驱，《隐形》显然成本更高，但《完蛋！》是短剧形式的连贯视频播放，加之玩家是*人称视角，因此也就更沉浸。“很多男性确实是幻想过被美女包围的。”周游说道，“《完蛋！》的男主很能引起我们共鸣——大家都是承受着巨大压力的普通人，都有点自卑，觉得美好生活离我们很远，这个时候，六个美女出现并认同自己，确实会感到一丝慰藉。”周游觉得《完蛋！》踩准了时代的情绪，“42块钱买个游戏，就能体会到恋爱的感觉，而且不用承受现实中高企的婚恋成本压力，男性在这个游戏里，拥有了主动权和选择权。”低欲望、晚结婚、不生子，沉迷游戏和动漫……这些消极避世特征，与日本90年代的“平成废宅”群体吻合，而与《完蛋！》属性相似的galgame，同样也在那个时期诞生。上世纪90年代，日本泡沫经济最终崩溃，实体经济陷入谷底，但另一边，游戏、动漫、互联网等产业成为萧条期里的黄金赛道。比如任天堂正是在这一时期快速成长为巨头。1992年，名为《同级生》二次元游戏，主打模拟真实的恋爱经历，成为真正意义上的*部“恋爱游戏”。随后1994年的《心跳回忆》推动galgame文化形成。彼时众多“平成废宅”将情感寄托于“赛博女友”，以此满足情感需求。在《完蛋！》的相关评论区，一个高赞评论写道：“这款游戏能火，足以说明中国男性多渴望被爱。”一位不愿具名的《完蛋！》玩家告诉36氪，与现实生活中恋爱的不明确性相比，游戏中明确的被选择会填补情感空缺，而且知道每一个选择一定会得到想要的结果，这种体验会很有吸引力。不过，参考galgame的生命周期，《完蛋！》的热度很可能是昙花一现。2016年，开发《同级生》的制作公司elf倒闭，2017年Lass社破产，2019年minori宣布解散，2020年，FlyingShine倒闭······近些年，galgame会社开始接连退场。经过90年代的爆火后，矢野经济研究所数据显示，到了2015年，galgame游戏市场规模已经萎缩到150亿日元左右，相比2003年最高时的560亿日元减少超400亿日元，缩水70%。03 游戏的皮、短剧的核尽管《完蛋！》披着游戏的皮在商业化上大获成功，但不少传统二次元互动游戏玩家对《完蛋！》的剧情逻辑和游戏性表示了不满，称其为“以游戏包装的付费短剧”“有互动选项的网剧剧集”。如前述知情人士所说，《完蛋！》略显粗糙的剧情，是追随抖音短剧路线的结果，进而给玩家带来“四不像”的感受。究其原因，作为支撑这款游戏的内核，过去几年，短剧行业接纳了大量影视产业中“难以为继”的资金和人员，迎来了一场粗放式增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。“短剧没有门槛，只要手里有十几万，毫不沾边的公司都可以来插一脚。”演员中介严秋所在的短剧剧组，主创团队此前是横店的一家武行，拍摄地则是横店一个“又破又小、不起眼”的两层影楼——这个月最多的一天，同时有六个短剧剧组挤在里面开工。据他了解，全国每天能有400部至500部新短剧上线，眼看行业越来越饱和，严秋在今年5月放弃了做短剧主创，转型做短剧演员中介，“制作方风险太高，已经赚不到什么钱”。土卫六向36氪透露，早期剧本成本低，3000元至5000元买的剧本，发行能做到5000万元到 1亿元的收入（包含买量成本），但现在单部剧的制作成本已经卷到40万元至50万元，有的更是能花到80万元。成本上升幅度之大令人咋舌，在严秋看来，内容同质化是核心症结。“我们现在做的戏，它的剧本我已经见过四五个版本了，故事线一模一样，只改几个名字。这个剧情被验证过有流量，一堆剧组就都去拍这一个本子，内容一样的情况下，大家只能卷制作费。”严秋说道。用于提升爆款概率的买量费用高企，导致短剧毛利极低。网络上，“某某短剧24小时充值流水破千万”的海报横飞，但现实中，严秋“没看到几个真赚到钱的老板”。土卫六获得的数据显示，单部剧的毛利在8%-13%，也就是说一部剧2000万的流水，毛利才200万左右，最主要的成本就是买量成本，占了营业成本的95%以上，剩下的钱再来覆盖几十人的运营团队开支及其他成本。有行业人士称，只有月流水跑到1亿及以上，才有比较好的利润空间。土卫六调侃，短剧主打给字节送钱。基于种种规则和玩法，短剧普遍被认为是一种“金融产品”。火了的短剧，会形成一种不健康的示范效应：门槛放得越低，宣发砸得越重，越能搏一把杠杆。“其实大家都心知肚明，监管是早晚的事。”严秋说道。11月15日，广电总局开始了为期一个月的网络微短剧专项整治，11月17日，127部违规短剧被下架，11月20日，又有46部违规短剧被下架或禁止投流。传导至二级市场，11月27日，抖音概念股单边杀跌，中文在线大跌近15%，引力传媒一字跌停，天龙集团、广博股份、掌阅科技均逼近跌停。而《完蛋！》的行情能持续多久，或许也建立在短剧的命运之上。（严秋、周游、罗西均为化名） 【本文由投资界合作伙伴36氪财经授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】投资界处理。速腾聚创定点流失背后